当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在许多孩子的成長记忆中，农田里拔萝卜的经历总是充满了乐趣与好奇。当孩子真正蹲在泥土里，用力去拔那根“顽固”的萝卜时，快乐的表象背后，是否存在着隐性的痛苦呢？不少家长或许会想，拔萝卜不过是小小的體力活动，孩子能吃苦耐劳，而且还能锻炼动手能力，何必担心？但事实并非如此简单。

小孩子的手部肌肉尚未完全发育，手指的抓握力和手腕的力量相对较弱。当他们试图拔出一个埋在泥土里、根系盘结的萝卜时，常常会感到手酸、背疼，甚至膝盖着地的姿势让他们产生不适。这种身体上的不适，有时会让孩子流露出“痛苦”的表情。更重要的是，如果家长忽略了这种体验，孩子可能会产生“做不好就很累”的挫败感，心理上的痛苦可能比身體上的更明显。

有趣的是，拔萝卜的痛苦不仅仅来源于身体上的负担，还包括心理上的挣扎。当萝卜半拔出来却被卡住时，孩子会体验到一种控制力不足的挫败感。对于小孩来说，这种感受可能是他们第一次直面“努力不一定成功”的现实。心理学研究表明，儿童在早期面对适度的挑战時，如果得到及时的鼓励和正确的引导，他们会培养出韧性和坚持力；如果被忽视或者频繁失败，他们可能会產生逃避心理，对尝试新事物产生恐惧。

从另一个角度看，拔萝卜的“痛苦”也蕴含着教育的意义。它是一种真实的生活体验，让孩子从抽象的书本知识中走出来，感受到劳动的价值和收获的来之不易。家长在一旁陪伴和指导，既可以帮助孩子掌握技巧，也能讓他们在痛苦中学会克服困难。例如，教孩子如何用双手协作、如何调整姿势减少腰酸背痛，甚至教孩子学会等待和耐心，都是宝贵的教育機會。

更值得注意的是，這种活动还能促進亲子关系。当孩子在拔萝卜时感到吃力，家長伸出援手或者提供鼓励，孩子会感受到被理解和支持，这种情感體验比单纯的体力训练更重要。它告诉孩子：遇到困难并不可怕，重要的是有爱的人在身边，勇敢尝试并不孤单。

小孩拔萝卜的痛苦是多维度的——既有身体的不适，也有心理的挑戰。但如果家长理解并善加引导，这种痛苦并非负担，而是一种成長的契機。下一部分，我们将深入探讨如何让孩子在拔萝卜的过程中享受乐趣，同时缓解痛苦，讓这份体验真正成为童年中難忘的记忆。

让孩子在拔萝卜时既体验真实的挑战，又减少痛苦，关键在于家長的引导与活动设计。身體上的痛苦可以通过一些小技巧得到缓解。比如，提前给孩子准备适合小手的农具，或者选择土壤松软的田块，让孩子在相对轻松的条件下完成拔萝卜的动作。鼓励孩子两手协作，弯曲膝盖而非弓腰用力，既保护身体，也能讓动作更有效率。

心理上的痛苦更需要家長关注。拔萝卜的过程中，孩子可能會遇到困难，例如萝卜拔不出来，泥土粘在手上弄脏衣服，甚至弄疼小手。家长应当在旁边及时给予鼓励，而不是直接代劳。可以用夸奖“你坚持得很好”“再试一次可能就出来了”来替代批评或直接帮忙，這样孩子会在挑戰中获得自信，而不是产生依赖心理。

将拔萝卜的活动融入游戏化元素，也能极大地提升孩子的参与感和乐趣。例如，可以设置“小萝卜大比拼”，让孩子和伙伴比谁拔得多，或者用拔出的萝卜做简单的手工、画画和烹饪。通过“劳动+创意”的组合，孩子在體验挑戰的会把拔萝卜变成一件有趣的事情，而不是单纯的劳作或痛苦。

家長还可以引导孩子观察萝卜的生长过程，讲解泥土、根系和植物营养的知识，让拔萝卜的行为不仅仅是体力活动，更是一堂生动的自然课。当孩子明白萝卜能长得健康需要水分、阳光和泥土的呵护时，他们会更珍惜自己的劳动成果，也会对挑战产生正向认知：原来付出努力是有意义的。

值得一提的是，這种體验还能培养孩子的情绪管理能力。当孩子在拔萝卜过程中感到挫败或疲惫时，学会调整呼吸、短暂休息、再尝试，这是一种早期情绪调节训练。久而久之，孩子在面对生活中其他困難时，也会更有耐心和韧性。

小孩拔萝卜虽然存在一定的痛苦，但这种痛苦恰恰是成長的催化剂。它让孩子在体力和心理上都接受锻炼，同时也为亲子互动提供了丰富的机会。通过适当的指导、鼓励和趣味设计，拔萝卜可以从“痛苦”的体验转化為“难忘的乐趣”，让孩子在泥土与阳光中，收获成长和快乐。

小小的萝卜背后，是孩子们人生中第一次感受“努力+收获”的真实体验。家长的陪伴和引导，则是孩子面对成长挑战最温暖的依靠。下次当孩子蹲在田间努力拔萝卜时，不妨蹲下身来，和孩子一起感受那份泥土的芳香与努力的喜悦，让孩子明白，成长中的痛苦，也可以变成甜美的回忆。

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　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：直播吧记者 罗昌平 摄

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