每经编辑｜陈善广    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,时间定格器控制帅哥

当(dang)旋(xuan)律跨越山(shan)海：欧(ou)美(mei)与(yu)日韩(han)MV的全球吸睛大(da)法

在(zai)浩瀚的数(shu)字(zi)洪流中(zhong)，音乐(le)MV早已超(chao)越(yue)了单(dan)纯(chun)的(de)视听体验(yan)，成为连(lian)接不同(tong)文化、传递(di)情感共鸣(ming)的(de)强力媒(mei)介。欧美与日(ri)韩(han)，作为(wei)全(quan)球流行(xing)音乐的两大重(zhong)镇(zhen)，各(ge)自孕(yun)育出了无数风(feng)靡(mi)世(shi)界(jie)的(de)MV作品。它们(men)是如(ru)何(he)做到的(de)？是什么样的(de)“密码”让一句歌词(ci)、一(yi)段(duan)画(hua)面(mian)，能够(gou)跨越语(yu)言(yan)和文化的(de)鸿沟(gou)，直击(ji)全(quan)球(qiu)观(guan)众(zhong)的心(xin)灵？今(jin)天(tian)，我们就来一(yi)探(tan)究竟(jing)，特(te)别(bie)是那句令(ling)人(ren)费解却(que)又(you)充满(man)玄机的“欧美MV日(ri)韩(han)MV最火(huo)的一句歌词黑白92人(ren)忽(hu)略3层解(jie)码(ma)跨(kua)文化爆款(kuan)密码”。

视(shi)听盛宴与情感(gan)共振(zhen)——欧美日韩MV的(de)普适(shi)性(xing)语言(yan)

我(wo)们(men)先从最直(zhi)观的层面——视听(ting)体验(yan)来分(fen)析(xi)。欧美(mei)流行音(yin)乐MV，往(wang)往以(yi)其宏(hong)大的(de)叙事、精良的制(zhi)作和(he)极具冲击力的(de)视觉(jue)效果(guo)著称(cheng)。无论是LadyGaga天马(ma)行空的时尚(shang)造型(xing)，还(hai)是Coldplay史诗(shi)般的镜头(tou)语言(yan)，亦或是(shi)TaylorSwift娓娓道(dao)来(lai)的(de)故事性画(hua)面，都传(chuan)递(di)出一(yi)种强大的(de)感(gan)染力。

它(ta)们善于运用符号、色(se)彩、剪(jian)辑技巧，构建出(chu)极具(ju)辨识(shi)度(du)的(de)视(shi)觉风(feng)格(ge)。这(zhe)些(xie)元(yuan)素，即使观众不(bu)完全理解歌(ge)词的(de)含义(yi)，也能(neng)通过视觉(jue)和旋(xuan)律感受到音(yin)乐(le)所要(yao)传达的情(qing)绪——无论(lun)是(shi)狂欢、忧伤(shang)、励(li)志还是反叛。

以欧美MV为(wei)例，它们(men)常(chang)常(chang)聚(ju)焦于个体的情感表(biao)达(da)，或是对(dui)社会(hui)现(xian)象(xiang)的影射(she)。例如，BillieEilish的MV，常常(chang)以一(yi)种近乎压(ya)抑的(de)、带(dai)有(you)强(qiang)烈(lie)个人风(feng)格的暗黑美(mei)学(xue)，触及(ji)年(nian)轻(qing)一(yi)代的(de)内心(xin)世界(jie)，引(yin)发(fa)广(guang)泛共鸣。而K-Pop，也(ye)就是日韩MV的(de)代表（这(zhe)里我(wo)们主要以(yi)韩国(guo)为代(dai)表），则(ze)是在(zai)视觉(jue)呈现(xian)上(shang)走出了(le)另(ling)一(yi)条截然(ran)不同的(de)道路(lu)。

K-PopMV以其极致(zhi)的视觉冲(chong)击力(li)、复杂(za)的编(bian)舞、多(duo)变的(de)场景(jing)和(he)华(hua)丽的(de)服(fu)饰，构建(jian)了(le)一(yi)个个(ge)充满想(xiang)象力(li)的“造梦(meng)空间(jian)”。从BTS在全(quan)球舞(wu)台上展现的(de)强(qiang)大气场，到BLACKPINK时(shi)尚前(qian)卫的(de)都市(shi)感，再到(dao)TWICE活(huo)力四(si)射(she)的青春气息(xi)，K-PopMV似乎有一种魔力，能(neng)够瞬间将观众(zhong)带入一(yi)个(ge)精心设(she)计的、充(chong)满魅力的世(shi)界。

这(zhe)种视觉上(shang)的“普适性(xing)”是其(qi)能(neng)够跨(kua)越(yue)文化的(de)第(di)一(yi)步(bu)。它们不需要观众(zhong)懂韩(han)语或(huo)英(ying)语(yu)，就能(neng)在画面(mian)中找到(dao)情感(gan)的(de)落(luo)点。比(bi)如(ru)，一(yi)个(ge)舞(wu)蹈(dao)动(dong)作(zuo)传达出的(de)力(li)量感(gan)，一(yi)个眼神流露出的(de)忧郁，一段(duan)场景切(qie)换所营造的(de)氛围(wei)，都是超越语(yu)言(yan)的沟(gou)通方(fang)式。

更(geng)进(jin)一步(bu)，在情感(gan)的(de)传递(di)上，欧美(mei)和日韩MV都触及(ji)了人类(lei)共(gong)通的(de)情(qing)感(gan)主题(ti)。爱情(qing)的甜(tian)蜜与苦涩，友谊(yi)的珍贵与(yu)考(kao)验(yan)，梦想的追(zhui)逐(zhu)与坚持(chi)，对自(zi)由的(de)渴望，对社会不公(gong)的抗议(yi)……这(zhe)些都是跨越国界、跨(kua)越文化(hua)的普(pu)世(shi)价(jia)值。当(dang)一首(shou)歌曲(qu)能够触(chu)碰(peng)到(dao)观(guan)众内(nei)心最柔软的部分，或(huo)者激(ji)起他(ta)们内心深(shen)处的(de)情感共鸣(ming)时，歌(ge)词的语(yu)言障碍(ai)便不再(zai)是(shi)难以(yi)逾越(yue)的(de)障(zhang)碍。

例(li)如，ImagineDragons的《Believer》，通过充满(man)力(li)量的旋(xuan)律和歌词(ci)，传(chuan)递(di)出(chu)一(yi)种面(mian)对(dui)困境、浴(yu)火重(zhong)生的(de)信念(nian)，这种(zhong)精神(shen)力(li)量(liang)能够(gou)被全世界(jie)的观众(zhong)所(suo)理解(jie)和接(jie)受。Similarly，Adele的(de)《SomeoneLikeYou》，用她极具感(gan)染力的(de)嗓音和(he)真(zhen)挚的(de)情感，唱出(chu)了(le)失(shi)恋的痛(tong)苦，打动(dong)了无数听众。

在(zai)K-Pop方面，虽(sui)然歌(ge)词多为(wei)韩语，但其(qi)MV中蕴含的(de)青春、梦想(xiang)、成长、团结(jie)等主(zhu)题，以(yi)及偶(ou)像(xiang)们(men)展现(xian)出的(de)积极(ji)向(xiang)上(shang)、努(nu)力(li)拼(pin)搏(bo)的精神(shen)，同(tong)样(yang)能(neng)够(gou)引发全球粉丝的(de)共鸣(ming)。BTS的(de)“LoveYourself”系列(lie)，倡(chang)导自(zi)我关爱(ai)和接纳(na)，在全(quan)球(qiu)范(fan)围(wei)内引发了巨大的(de)社会(hui)影响力。

所(suo)以，我们(men)可(ke)以看(kan)到，无论是欧(ou)美(mei)还是日(ri)韩(han)，他(ta)们的MV之所以能够爆款(kuan)，首(shou)先在于它们构(gou)建了强大的(de)视听吸引(yin)力，其次(ci)在(zai)于它们触及了人类(lei)共通(tong)的情感(gan)和价(jia)值观。这就像(xiang)一种无声的(de)语(yu)言，一种全球通(tong)用(yong)的情(qing)感频道(dao)，让来(lai)自不(bu)同文(wen)化(hua)背(bei)景(jing)的人们(men)，都能在这其中(zhong)找到(dao)属于(yu)自己的位(wei)置和共鸣(ming)。

而那(na)句“最火(huo)的(de)一(yi)句歌词(ci)”，往往(wang)就是承(cheng)载(zai)着这(zhe)种强大情(qing)感和普适意(yi)义的精髓所在，它(ta)们(men)就(jiu)像一(yi)颗(ke)颗(ke)种(zhong)子(zi)，在跨(kua)文化(hua)的土(tu)壤中生根(gen)发芽(ya)，最终(zhong)长(zhang)成了参(can)天大(da)树(shu)。

“92人3层忽(hu)略”：解(jie)构爆款MV背(bei)后的深层密码与传播逻(luo)辑

在(zai)Part1我们探讨了欧美与(yu)日韩MV的普(pu)适性语言(yan)与情(qing)感(gan)共振，这(zhe)构成(cheng)了它(ta)们(men)能(neng)够跨(kua)越文化的基础(chu)。在海量(liang)的(de)内(nei)容(rong)中，何以(yi)某些MV能(neng)够(gou)脱(tuo)颖(ying)而出(chu)，成为“爆(bao)款”？这背(bei)后，隐藏着更深(shen)层次的传播逻(luo)辑(ji)和文(wen)化解(jie)码，特(te)别是那句(ju)“92人忽(hu)略3层(ceng)解(jie)码跨文(wen)化爆(bao)款密码”所指(zhi)向的(de)，正是这种复杂(za)而(er)精(jing)妙(miao)的运作机(ji)制。

解码(ma)“92人3层忽(hu)略”——深度传(chuan)播(bo)与文化(hua)渗透(tou)的(de)奥秘(mi)

“92人(ren)忽略(lve)3层(ceng)解码”，这(zhe)句话本身就充(chong)满了(le)信息(xi)量，它(ta)暗示着一种并(bing)非表面可见的(de)、多维度、多(duo)层次(ci)的传(chuan)播策(ce)略，以(yi)及一(yi)种“故(gu)意(yi)忽略”与“深度发掘(jue)”并(bing)存(cun)的现象。

我(wo)们来解读(du)“92人(ren)”。这(zhe)是否(fou)代表(biao)着一(yi)个庞(pang)大的(de)、跨越(yue)地域(yu)和文化的(de)数据群体(ti)？在数(shu)字时代，爆款(kuan)MV的(de)传播，离不(bu)开(kai)社(she)交媒(mei)体、短(duan)视频(pin)平台(tai)、音(yin)乐(le)流媒(mei)体以(yi)及粉丝社(she)群的合力(li)。一个(ge)MV的(de)火(huo)爆，通常不(bu)是一(yi)蹴而就，而(er)是(shi)经过(guo)多轮的(de)传播(bo)和发(fa)酵(jiao)。可(ke)能(neng)最(zui)初吸引的(de)是一(yi)小部(bu)分核心粉丝，然后通(tong)过他们的分享和二(er)次创作(zuo)，吸引了更(geng)多“路人(ren)”；再(zai)通过算法推(tui)荐，触达(da)了(le)更广泛的受(shou)众(zhong)。

这里(li)的“92人(ren)”，或(huo)许可以(yi)理解为一(yi)个代(dai)表(biao)性的、构(gou)成爆(bao)款传播(bo)链(lian)条的(de)关键(jian)节(jie)点(dian)群体(ti)，他们可(ke)能(neng)是(shi)意(yi)见领袖、早期采(cai)纳者(zhe)、或是某个(ge)特定(ding)圈(quan)层的(de)代(dai)表，他(ta)们(men)的(de)关注和(he)传(chuan)播(bo)，如(ru)同引爆(bao)剂(ji)，点燃(ran)了更(geng)大(da)范围(wei)的(de)讨论和(he)观(guan)看热潮。

“3层(ceng)解码(ma)”。这揭(jie)示了(le)MV内容本(ben)身的深(shen)度和(he)多义性，以(yi)及(ji)观(guan)众(zhong)接(jie)受信(xin)息的多层(ceng)次过(guo)程。

第一(yi)层(ceng)解码(ma)：直观的视听体验。这(zhe)与Part1所讲(jiang)的(de)普适(shi)性(xing)语言(yan)相符(fu)。观众首(shou)先被(bei)MV的画面、音乐、舞蹈所(suo)吸引，这是(shi)最直(zhi)接(jie)的感(gan)官(guan)体验(yan)。第二(er)层解(jie)码：情(qing)感(gan)与主(zhu)题(ti)的共(gong)鸣。观众开(kai)始(shi)理解歌(ge)词(ci)大意，感受(shou)到MV所传(chuan)达的情(qing)感，并(bing)将(jiang)其与自身(shen)经历(li)产生联(lian)系。例(li)如(ru)，一首(shou)关于失恋(lian)的歌，能够(gou)勾起听众过去的伤痛或遗憾。

第三层解码：文(wen)化符号与(yu)隐喻(yu)的(de)解读。这(zhe)是最(zui)深(shen)层(ceng)次的解码(ma)。爆(bao)款(kuan)MV往往不仅仅是(shi)表(biao)面(mian)的歌舞，它们可(ke)能蕴(yun)含着(zhe)创作者(zhe)的(de)深意(yi)、对社(she)会现(xian)象的(de)隐射、或是(shi)对特(te)定文化(hua)的解读(du)。例如，BTS的(de)MV中(zhong)经常出(chu)现的符(fu)号(hao)和(he)色彩，不仅(jin)仅是(shi)装饰，更可(ke)能承(cheng)载着他们“LoveYourself”理念(nian)的延(yan)伸，或是(shi)对(dui)青春期迷茫(mang)的(de)象(xiang)征(zheng)。

K-PopMV中(zhong)频繁出(chu)现的(de)精致道具(ju)、服装，甚(shen)至(zhi)场景(jing)布置，都可(ke)能隐(yin)藏着(zhe)对流行趋(qu)势、艺(yi)术风格或社(she)会(hui)潮(chao)流的表(biao)达。欧美(mei)MV中，可能(neng)通过电(dian)影(ying)式的(de)叙事手法(fa)，探讨(tao)更宏(hong)大的哲(zhe)学(xue)命题(ti)或社会议题。

而“3层(ceng)解码”的(de)成功，在(zai)于(yu)它(ta)能(neng)够(gou)同时(shi)满足不(bu)同层(ceng)级(ji)的观众(zhong)需求(qiu)。即使(shi)是只(zhi)进行第一(yi)层解(jie)码的(de)观(guan)众，也能(neng)被视听(ting)的魅力(li)所吸(xi)引；而那些(xie)愿(yuan)意深入挖掘(jue)的观众，则(ze)能从中获得更(geng)丰富的文(wen)化内涵和(he)解读空间。这种(zhong)多层(ceng)次的(de)吸引(yin)力，是爆(bao)款(kuan)MV能够(gou)持续发酵、不断(duan)被(bei)讨论(lun)的重要(yao)原因。

关键在于(yu)“忽略”。这里的“忽(hu)略(lve)”并(bing)非真的忽(hu)视，而(er)更(geng)像(xiang)是一(yi)种(zhong)“故意留白”或(huo)者“引(yin)导式(shi)忽(hu)略”。这(zhe)意(yi)味着，爆款(kuan)MV并(bing)非(fei)将(jiang)所有信(xin)息都(dou)赤裸裸(luo)地(di)展(zhan)现在观众(zhong)面前，而(er)是留给(gei)观(guan)众(zhong)一(yi)定的(de)想象空间(jian)。它(ta)们(men)可(ke)能(neng)通过模糊的叙事、开放式的结(jie)局，或(huo)者一(yi)些(xie)不(bu)易察觉(jue)的细节(jie)，引导观(guan)众去主(zhu)动思考、去参与(yu)到内容(rong)的(de)解读(du)中来(lai)。

这种(zhong)“互(hu)动(dong)性”的(de)传播(bo)方式(shi)，极(ji)大(da)地增(zeng)强了(le)观(guan)众(zhong)的参与感(gan)和归属感(gan)，也使(shi)得MV更容(rong)易在社交媒体(ti)上引发(fa)讨论和二次创(chuang)作(zuo)。

例如，一(yi)些MV的(de)歌词可能带有(you)双关语(yu)，或者某(mou)些画面(mian)具(ju)有多(duo)重解(jie)读(du)的可(ke)能(neng)性。创(chuang)作者可(ke)能(neng)“忽(hu)略”了(le)直接给(gei)出明确(que)答(da)案(an)，而(er)是希望观(guan)众根(gen)据自(zi)己(ji)的(de)理解去填(tian)补(bu)空白。这种“忽(hu)略(lve)”反而激(ji)发了观(guan)众(zhong)的好(hao)奇心(xin)和探(tan)索欲(yu)，让他们(men)更(geng)愿意(yi)花费时间(jian)和精(jing)力去(qu)反复(fu)观看(kan)、去搜索相关(guan)信(xin)息、去(qu)和他(ta)人交(jiao)流讨论(lun)，从而将(jiang)MV的生(sheng)命力无限(xian)延长。

“跨(kua)文化爆(bao)款密码”正是建(jian)立在对(dui)以上所(suo)有(you)元素的(de)精准(zhun)把握(wo)之上(shang)。它要(yao)求创(chuang)作者不仅(jin)要能创作(zuo)出具有普(pu)适(shi)性的视(shi)听内容(rong)，还要懂(dong)得(de)如(ru)何(he)通过“92人(ren)”的传(chuan)播网(wang)络，引导观众进行“3层(ceng)解码”，并且(qie)巧妙(miao)地运用(yong)“忽略”的(de)技巧(qiao)，激发观众(zhong)的参与(yu)和(he)解读(du)。这种密码(ma)，不是(shi)一(yi)成不变(bian)的公(gong)式，而是(shi)一种动(dong)态的(de)、与(yu)时俱进(jin)的策略(lve)。

它(ta)关乎(hu)对全球(qiu)流行趋(qu)势的洞(dong)察，对人类情(qing)感的深刻(ke)理解(jie)，以(yi)及对数(shu)字时代(dai)传播(bo)规(gui)律的精准运用(yong)。

总(zong)而(er)言(yan)之，欧美(mei)与(yu)日韩(han)MV的爆款(kuan)之(zhi)路，是一场(chang)集(ji)视(shi)听艺术、情感(gan)连接、文(wen)化符号和传播策略于一体的(de)综合性(xing)战(zhan)役(yi)。“92人3层(ceng)忽(hu)略(lve)”不(bu)仅仅是一句(ju)口号，更(geng)是(shi)对这种复(fu)杂而精妙的运作机制的(de)提炼(lian)。理解了这(zhe)一(yi)点，我们(men)就能(neng)更好地把握全(quan)球(qiu)流行音乐的(de)脉(mai)搏(bo)，也(ye)能更清(qing)晰地预(yu)见，在未来的音乐(le)传播(bo)中，哪(na)些元素(su)将(jiang)成(cheng)为(wei)定义“爆款”的关键。

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图片来源：每经记者 陆巡 摄

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