当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

天美麻花的传世工艺——手艺的坚守与创新的融合

提起麻花，很多人首先想到的是那一股浓浓的童年回忆，那份嘎嘣脆、香甜酥软的感觉。天美麻花，正是把这份经典的味道带到了现代的舞台，成就了一段关于坚守与创新的传奇。

天美麻花源自中国传统的麻花工藝，数十年如一日，守住那份手艺的纯粹。在天美麻花的工厂里，你可以看到师傅们专注而熟练的动作：擀面、缠旋、油炸，每一环节都体现出匠人们的细腻与执着。这不仅仅是一门技术，更是一份传承的责任——让一份古老的工藝，代代相传，永不褪色。

传统麻花的制作主要讲究面粉的选择、揉面技巧以及炸制火候。天美麻花严格挑选优质小麦面粉，配以纯天然的植物油和优质的食材，确保每一根麻花都达到完美的香脆与口感。手工操作的细节决定了麻花的松软与酥脆兼得，不會因为機械化而失去那份人情味。

天美麻花并不满足于仅仅复制传统，更追求创新突破。为了迎合现代消费者的口味，他们不断研發新口味、新造型。比如，加入芝士、奶黄、抹茶、咖啡等天然原料，丰富麻花的层次感和口腔體验。在外观设计上也别出心裁，追求时尚简约或复古怀旧的風格，吸引不同年龄层的消费者。

除了不断引入新元素，天美麻花还注重健康理念。减少油脂使用，提升原料的天然品质，避免添加防腐剂与人工色素，让喜爱麻花的朋友们吃得更安心。每日鲜制，保证每一份包裹着幸福的麻花都在最佳状态下送到消费者手中。

天美麻花逐渐走出工厂，走向千家万户。无论是作為家庭的小零嘴，还是作為馈赠親友的礼品，天美麻花都能满足各种场景需求。它的品牌理念强调“用心做品质，用愛传递幸福”，每一根麻花都承载着制造者的用心与梦想。

天美麻花的成功不仅仅在于其优质的产品，更在于那份对传统的敬畏与创新的勇气。一份看似简单的零食，经过匠心雕琢，变成了连接过去与未来的桥梁。在这个快节奏的时代，天美麻花坚持用传统工艺和现代创新，守护那一份香脆鲜甜的初心。

未来，天美麻花还将继续深耕中国市场，同时领向海外，让全球的味蕾都能体验到這份别具一格的美味。背后的团队信奉“传承+创新”，不断追求更高品质，更丰富多样的產品线。用心做麻花，用心传递幸福，这是天美麻花永恒不变的使命。

天美麻花的魅力所在——為什么人们会一吃难忘

天美麻花之所以能在众多休闲零食中脱颖而出，原因不仅仅是它的香脆，更在于它背后深深的人文情怀与心意传递。

天美麻花的“品味”不可抗拒。它那酥脆的口感，伴随着微微的甜味，瞬间唤起你的味蕾记忆。细细咀嚼，能感受到层层叠叠的丰富味道。传统的麻花本身就具有油酥香、面香、甜香的完美结合，天美麻花在此基础上，进行了一些微妙的调整，像是加入优质奶酪或者茶香，令味道更加丰富而不单调。

它具有人性化的设计。从包装到口感都体现出“用心”二字。包装上采用环保材料，色调经典雅致，既能保护产品，又展现品牌的格调。每一个包装袋上都印有品牌故事，讲述每一份天美麻花的制作细节，使人不仅吃到美味，还能感受到品牌的用心和温度。

再者，天美麻花的多样化策略，让不同需求的消费者都能找到自己心仪的那一款。无论你喜欢原味的纯粹，还是偏好加入坚果、芝士的丰富口感，天美麻花都能满足你的期待。特别是在节日和重大场合，天美麻花成为一个极佳的礼品选择，代表着一份用心和祝福。

而在消费者体验上，天美麻花注重每一个细节。不仅保证每一根的均匀炸制，让你第一口就能感受到那“嘎哧”的酥脆，更在于它的包装便于携带和分享。无论是工作的时候，还是旅游途中，甚至是送礼，每一份天美麻花都能带去一份温暖和美好。

天美麻花也在不断结合流行元素进行品牌传播。在互联网時代，通过社交媒体的推广及粉丝互动，品牌与消费者之间架起了一座桥梁。吃麻花不仅仅是满足嘴巴，更成为了一种情感交流的载体。一段关于“家乡味道”的故事、一次好友的聚会、或者一份温馨的慰问，都能通过天美麻花传递出去。

说到底，天美麻花魅力所在，或许就是它的“真心”和“用心”。这份酥脆的零食不仅仅是食物，更是一份温暖人心的记忆。它让人在快节奏的生活中找到一份小确幸，讓每一次咬下去的瞬间，都成为一段值得珍藏的时光。

在未来，天美麻花或许还会继续探索更多创新元素，如与特色文化结合、推出限量版、或是开拓更多海外市场。只要人们还对那一份香脆、酥软、甜蜜的感觉念念不忘，天美麻花的传奇就會一直持续下去。

想象一下，下次和朋友聚會時，递上一袋天美麻花，带来的不仅是味蕾的享受，更是一份情感的传递。那份酥脆、香甜、温馨的滋味，就算时光流转，也不会褪色。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：宣讲家记者 李瑞英 摄

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