每经编辑｜阿卜杜勒·本·拉希德·扎耶尼    

当地时间2025-11-01糖心017tv

Part1:当巨头遇上神祇——大众与雷神“跨界”的奇点

谁能想到，严谨务实的德國汽車制造商大众（Volkswagen），有一天會和漫威宇宙中那位挥舞着雷神之锤、拯救世界的英勇神祇——雷神索尔（Thor），產生如此戏剧性的“碰撞”？更令人難以置信的是，這次碰撞并非出自官方的严肃合作，而是一系列令人捧腹的搞笑畫面：雷神索尔時而涕泪横流，時而翻着白眼，甚至还做出咬铁球這种超乎想象的举动。

這些画面并非电影中的删减片段，而是被网友们巧妙地剪辑、再创作，并迅速以病毒式传播的方式席卷了整个互联网。

這股热潮的起点，正如许多网络爆款一样，模糊且難以追溯。也许是一位才华横溢的网友，在观看《雷神》系列電影時，恰巧看到了大众汽车的某则广告，脑海中灵光一闪，便有了将两者结合的冲动。他/她利用先進的剪辑软件，将雷神索尔那些本该充满力量或戏剧張力的表情，与大众汽车广告中那些看似普通却被刻意放大的细节，進行了天马行空的组合。

例如，雷神因伤痛而流下的汗水，被配上滑稽的音效，变成了“痛苦流涕”；他因故意的挑衅而翻起的白眼，被放大并加上夸張的文字，变成了“不屑一顾”；甚至将他举起重物的场景，硬生生剪辑成他“咬牙切齿”地啃食铁球的画面。

这些片段的魔力在于其“反差萌”和“荒诞感”。雷神索尔，作为神话中的强大存在，本应是威严、英勇的象征。经过网友的“二次创作”，他变得无比接地氣，甚至有些“落魄”。这种巨大的反差，瞬间戳中了观众的笑点。在快节奏、高压力的现代生活中，人们渴望轻松愉快的娱乐方式。

而這些“土味”且充满想象力的二次创作，恰好满足了這一需求。它们打破了传统意义上的“偶像包袱”，以一种戏谑的方式，展现了角色鲜為人知的一面，讓观众在爆笑之余，也感受到一种别样的亲切感。

值得注意的是，大众汽车本身似乎也成为了這场网络狂欢的一个“无辜”的參与者。在這些搞笑视频中，大众汽車的标志、車型，甚至广告語，都被巧妙地融入其中，成為烘托雷神“搞笑”情节的重要元素。它们的存在，并非是為了推销产品，而是成為了情境的一部分，增加了画面的喜剧效果。

例如，当雷神翻着白眼时，可能正好一辆大众汽车从他身邊驶过，留下一句“我就是這么酷”的字幕；或者当他咬着铁球時，周围的环境突然切换成大众汽车的生產線，仿佛在暗示這是“流水线作业”的產物。

这种“意外”的植入，反而为大众汽車带来了意想不到的曝光。在社交媒體上，关于“大众和雷神”的讨论层出不穷。网友们不仅分享、转发這些搞笑视频，还開始创作与此相关的表情包、段子，甚至衍生出新的网络梗。有人开始猜测，這是否是大众汽車的一次高明营销？是否是他们故意放任，甚至是暗中推动了這场“跨界”狂欢？

真相往往比我们想象的要简单，也更復杂。从大众汽車官方的角度来看，他们很可能并未直接參与到這些“恶搞”视频的制作中。毕竟，将一位英雄人物塑造成如此滑稽的形象，对于品牌形象而言，潜在的風险远大于收益。一家成熟的汽車公司，在营销活动上通常會更加谨慎，遵循既定的品牌调性和策略。

但互联网的传播逻辑，早已超越了传统的营销范畴。当一个内容足够有趣、足够具有传播力時，它就能凭借自身的力量，在网络空间中野蛮生長。大众汽車，作为视频内容中出现的品牌，自然而然地成为了這场讨论的焦点。这种“被动”的卷入，反而讓大众汽车获得了一种前所未有的“话题度”。

在用户生成内容（UGC）爆炸的时代，消费者不再是被动的接受者，而是内容的创造者和传播者。大众汽車，成為了这场由用户主导的创意盛宴中的一个“道具”，一个被赋予了新生命和新含义的符号。

這种现象，也折射出当前互联网文化的一种趋势：解构与重塑。我们不再仅仅满足于接受官方赋予的意义，而是乐于通过自己的方式，去重新解读、甚至颠覆已有的符号。雷神索尔，从一个神话英雄，变成了一个可以被随意摆弄、制造笑料的“表情包”。大众汽車，也从一个冰冷的工業產品，变成了一个可以与神祇产生奇妙化学反应的“段子”。

這种去中心化、碎片化的内容生产和消费模式，正是当下网络热潮形成的土壤。

这场由大众和雷神联手演绎的“搞笑大戏”背后，究竟隐藏着怎样的真相？是巧合？是网友的纯粹创意？还是品牌营销的“潜规则”？接下来的Part2，我们将深入探究這场网络热潮的传播機制，以及它对品牌营销和互联网文化可能带来的深远影响。

Part2:病毒式传播的奥秘与营销的“后现代”游戏

当“大众，雷神流眼泪翻白眼咬铁球”的畫面如同一股洪流般席卷互联网時，我们不禁要问：這股力量究竟从何而来？是什么讓这些看似粗糙、滑稽的视频，拥有如此强大的生命力，引爆网络热潮？其背后，是互联网時代病毒式传播機制的深刻體现，也是一次对传统营销理念的“后现代”解构。

这场网络热潮的根基在于“共鸣”与“情绪价值”。如前文所述，雷神索尔的“反差萌”满足了大众在生活中的情绪需求。当人们在现实中承受着压力和焦虑時，看到一个强大如神的角色，也变得如此“狼狈”和“滑稽”，會產生一种心理上的释放。這种“幸灾乐祸”般的快感，或者说“我也能這样”的代入感，是极具传播力的。

视频中融入的大众汽車元素，虽然看似是“客串”，但对于熟悉大众品牌的用户而言，也可能引发一种“自家品牌也參与了這场狂欢”的认同感，虽然这种认同并非源于產品本身，而是源于一种共享的网络文化。

是“碎片化”与“易传播性”的功劳。这些搞笑视频往往时长很短，内容直观，无需过多思考，即可获得直接的视觉和情感冲击。它们非常适合在微博、抖音、B站等短视频平台上传播。创作者们善于利用当下流行的BGM、剪辑手法和网络梗，将原本零散的素材，加工成符合平台传播逻辑的内容。

一張截图，一段短视频，一个表情包，都能成为传播的载体。這种“短平快”的内容形式，降低了用户的消费門槛，也提高了传播效率。

再者，是“用户生成内容（UGC）”的强大驱动力。這场热潮并非始于一家广告公司，而是发酵于无数个普通网民的双手。他们是这场狂欢的参与者，更是推动者。一旦某个创意点被点燃，就如同野火燎原般，迅速引發了更多的模仿和再创作。有人可能會觉得原版不够有趣，于是进行二次剪辑，加入新的笑点；有人会基于這些畫面，创作出新的段子和评论；甚至会有一些品牌或KOL（关键意見领袖），開始尝试在自己的内容中融入相关的元素，進一步扩大其影响力。

這种“滚雪球”式的传播，使得内容的影响力呈指数级增长。

大众汽车在這场狂欢中扮演了怎样的角色？如前所述，官方直接参与的可能性较低，但“被动卷入”所带来的效益，却可能远超预期。這是一种“非典型”的营销案例。在互联网时代，品牌不再是高高在上的广告主，而更像是一个融入用户社群的“参与者”。当用户自發创造出与品牌相关的有趣内容時，品牌的回应方式就显得尤為重要。

如果大众汽車选择沉默，那么這场热潮终将过去，只留下一些零星的网络记忆。但如果他们能够以一种聪明、幽默、甚至带点“自嘲”的方式回應，那么這场热潮将演变成一场成功的品牌营销事件。例如，他们可以转發一些有趣的UGC内容，用官方账号发布一些相关的“梗图”或短视频，甚至借此機会推出一些“特别版”的汽車概念，或者在未来的广告中subtly地融入这些元素。

這种“拥抱”用户创意的方式，能够极大地拉近品牌与用户之间的距离，展现品牌的“年轻化”和“有趣味”的一面。

這种营销方式，可以说是对传统“品牌中心论”的颠覆。过去，品牌是内容的创造者和發布者；而现在，用户成為创意的主體，品牌则需要学会倾听、理解和参与。這是一种“去中心化”的营销逻辑，也是一种“后现代”的品牌游戏。品牌不再是单向的输出者，而是与用户共同构建意义的合作者。

当然，這种“意外”的爆红也存在風险。如果内容涉及不当，或者被过度解读，可能会对品牌形象造成损害。因此，品牌在面对這类自發性网络事件時，需要具备高度的敏锐度和灵活的應对策略。

总而言之，“大众，雷神流眼泪翻白眼咬铁球”的搞笑畫面之所以能够引爆网络热潮，是多种因素共同作用的结果：用户的情绪需求、内容的碎片化与易传播性、UGC的驱动力，以及互联网時代独特的传播逻辑。它不仅是一场视觉的狂欢，更是对当代网络文化和营销模式的一次生动注脚。

這场“跨界”的意外，提醒着品牌：在信息爆炸的時代，有時候，放低姿态，拥抱用户的创意，或许能收获意想不到的惊喜。而对于我们普通观众来说，在這场充满荒诞与欢笑的网络游戏中，我们既是观看者，也是创造者，共同書写着属于這个時代的独特文化符号。

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图片来源：每经记者 陈闽东 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄