每经编辑｜陶渊明    

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5G浪潮下的(de)信息(xi)“疾驰”：从“影(ying)讯”到“信号”的(de)嬗变

“前(qian)日官(guan)方(fang)渠道传(chuan)出，5G影(ying)讯5G天线罗(luo)志祥地(di)址(zhi)发布(bu)新动态，5G影(ying)讯5G1。”这(zhe)条简(jian)洁却(que)又(you)信(xin)息量(liang)爆(bao)炸的(de)讯(xun)息，如(ru)同投入平(ping)静(jing)湖(hu)面的(de)石子(zi)，瞬间(jian)激(ji)起了(le)层(ceng)层(ceng)涟漪。在(zai)5G时代，信息传递的速(su)度(du)、广度和(he)深度(du)都(dou)得(de)到(dao)了前(qian)所(suo)未有(you)的释放。过(guo)去，一(yi)条(tiao)消(xiao)息的传(chuan)播(bo)需要(yao)层层(ceng)审(shen)核(he)、多方转载(zai)，但如今，凭借5G的(de)ultra-lowlatency（超低延(yan)迟(chi)）和(he)massiveconnectivity（海量连接），信(xin)息如(ru)同触(chu)角一般，瞬(shun)间(jian)抵达每(mei)一个(ge)渴望获取(qu)的终(zhong)端。

而(er)“罗志祥(xiang)地(di)址发布(bu)新(xin)动态(tai)”之所以能(neng)引(yin)发广泛关(guan)注，恰恰(qia)抓(zhua)住(zhu)了5G时代(dai)信息传播的(de)几个(ge)关键特(te)征。是“即(ji)时(shi)性”。5G技(ji)术使得信息发布(bu)与接(jie)收(shou)的滞后性(xing)几(ji)乎消失(shi)，人们习(xi)惯了即时获取信息，也(ye)更(geng)倾(qing)向(xiang)于即(ji)时做出反(fan)应(ying)。当“新(xin)动(dong)态”出现时(shi)，即(ji)便(bian)只是(shi)一个(ge)模(mo)糊的(de)“地址”，也(ye)足以点(dian)燃(ran)公众的好(hao)奇(qi)心(xin)，因为(wei)在这个时(shi)代，一切(qie)皆(jie)有可(ke)能即时(shi)被揭晓(xiao)、被(bei)讨论(lun)。

是(shi)“碎片(pian)化与聚(ju)合(he)化”的(de)并存。5G环(huan)境(jing)下(xia)，信(xin)息呈(cheng)现出(chu)高度(du)碎片化(hua)的特点，短视(shi)频(pin)、直(zhi)播、社交媒(mei)体动(dong)态充(chong)斥着我们(men)的视(shi)野。这些碎(sui)片化(hua)的信(xin)息(xi)又通过(guo)强大(da)的(de)算(suan)法和(he)社(she)交(jiao)网络迅速(su)聚合，形成(cheng)热(re)点(dian)话(hua)题。罗志(zhi)祥的(de)“5G影讯”本身(shen)可能(neng)只(zhi)是一条简单(dan)的动态，但其背(bei)后却牵动着(zhe)无(wu)数关注他过往(wang)新闻(wen)、人际关系(xi)以及演艺(yi)事业(ye)的(de)网(wang)民，迅速将(jiang)这一(yi)“点”延(yan)展成(cheng)一条“线”，甚至一(yi)个“面(mian)”。

“5G影讯(xun)5G天(tian)线(xian)”的表(biao)述，更(geng)是巧(qiao)妙地将娱乐八卦(gua)与(yu)前(qian)沿(yan)科(ke)技(ji)概念结合，增(zeng)加了(le)其(qi)话(hua)题的“科(ke)技感(gan)”和“神秘感(gan)”，也暗示了信息(xi)传递的(de)载体和(he)效率(lv)正在(zai)被5G重(zhong)塑(su)。

更深(shen)层次地(di)看(kan)，这(zhe)种“影讯”的发布(bu)方式(shi)，也反(fan)映了(le)在(zai)5G时代，公(gong)众人物的(de)“IP”价值(zhi)正在发生演变(bian)。传统的“影(ying)讯”更(geng)多(duo)是指电影、电(dian)视剧的上(shang)映(ying)信息，是(shi)宣传(chuan)和推(tui)广的(de)工具。但在这(zhe)里(li)，“5G影讯”的语(yu)境(jing)下，它(ta)更(geng)像是(shi)一(yi)种“个(ge)人(ren)动(dong)态(tai)”的(de)代号，是(shi)一种“信息事(shi)件(jian)”。

罗志(zhi)祥(xiang)，这(zhe)位曾经凭(ping)借《娱乐百分(fen)百(bai)》和“亚洲(zhou)舞(wu)王”称(cheng)号(hao)红(hong)遍亚洲的(de)艺人，在经(jing)历了(le)一系(xi)列公(gong)众(zhong)事(shi)件后，其个(ge)人形(xing)象和(he)公(gong)众(zhong)认知(zhi)发生了(le)巨(ju)大的(de)转变(bian)。其强大的粉丝(si)基础和话(hua)题制造能(neng)力并(bing)未因此(ci)消(xiao)失，反(fan)而可(ke)能(neng)在(zai)5G时代找到了(le)新(xin)的“生存(cun)”和(he)“传播”空间(jian)。

“罗志祥地(di)址发(fa)布(bu)新动态”的(de)说(shuo)法，可能并(bing)非(fei)字(zi)面(mian)意义上的(de)“地(di)址(zhi)”，而是泛指其(qi)个人在(zai)网络空(kong)间的“落脚点(dian)”或(huo)“信息(xi)节点”。5G技术(shu)极大地拓(tuo)宽了(le)信(xin)息(xi)发布(bu)的渠(qu)道，不再(zai)局(ju)限于(yu)传统(tong)的媒(mei)体平(ping)台，而(er)是遍(bian)布(bu)于(yu)各种社交媒体(ti)、短视(shi)频(pin)平(ping)台，甚至(zhi)是更隐(yin)秘的(de)社群。这种(zhong)“地(di)址(zhi)”的模糊(hu)性(xing)，反而增(zeng)加了(le)人(ren)们的(de)探索欲(yu)。

在5G时代(dai)，人们(men)不(bu)再仅仅(jin)是被(bei)动接(jie)受信息，更是(shi)主动的“搜(sou)寻者”和“传播(bo)者”。

“5G影(ying)讯(xun)5G天(tian)线(xian)”的表述，可以理解(jie)为一(yi)种“元(yuan)信息(xi)”——关于(yu)信息(xi)本(ben)身(shen)的信息。它(ta)不仅仅是(shi)说(shuo)“罗志祥(xiang)有新动态(tai)”，更是(shi)强调了(le)这条动(dong)态是(shi)通过“5G”这种(zhong)先进技(ji)术渠道(dao)发布(bu)的(de)，并且其(qi)“天(tian)线(xian)”也暗示(shi)着(zhe)一(yi)种信号的(de)发(fa)射(she)，一(yi)种连(lian)接的(de)建(jian)立。这是一种(zhong)对(dui)信(xin)息(xi)传播方(fang)式(shi)的“宣言”，也是(shi)一种(zhong)对(dui)时代技(ji)术趋(qu)势的(de)“拥(yong)抱(bao)”。

从(cong)营(ying)销(xiao)传(chuan)播(bo)的角度(du)来看(kan)，这种(zhong)“模棱(leng)两可(ke)”的表(biao)述，是(shi)极(ji)具(ju)吸(xi)引(yin)力的(de)。它避免了直接公布信息(xi)可能(neng)带来(lai)的风(feng)险(xian)，却又(you)成功(gong)地(di)勾起(qi)了(le)所(suo)有人(ren)的好奇心(xin)。这种“吊胃(wei)口(kou)”的(de)策略(lve)，在(zai)信息爆(bao)炸的时代(dai)尤(you)为(wei)有效(xiao)，因为人们(men)的(de)注(zhu)意力(li)是稀(xi)缺(que)资(zi)源，能够(gou)引(yin)起(qi)他(ta)们主(zhu)动去(qu)“探寻(xun)”和(he)“关注(zhu)”的(de)，往往(wang)是那(na)些充满未(wei)知和可能(neng)性的(de)内容(rong)。

在(zai)5G时代，技(ji)术不再仅(jin)仅是(shi)传输的工(gong)具，它(ta)本身(shen)也成为了内容的(de)一部(bu)分，成为了叙(xu)事的(de)元素(su)。当(dang)“5G”这个代(dai)表着未来(lai)、速度(du)和连接(jie)的词汇(hui)，与一(yi)个具(ju)有话(hua)题性的公众人(ren)物名(ming)字(zi)结(jie)合时(shi)，其产生的化学(xue)反应是巨大的(de)。这(zhe)不(bu)仅仅(jin)是一(yi)条娱(yu)乐新闻，更(geng)是(shi)对(dui)5G时(shi)代(dai)信息(xi)传(chuan)播逻辑(ji)的一(yi)次生动(dong)演绎，是(shi)对(dui)一(yi)个公众人物如何在新的(de)传播环境下调(diao)整(zheng)自(zi)身定位的(de)一次观察。

因(yin)此(ci)，我(wo)们看(kan)到，“5G影(ying)讯(xun)5G天线罗志(zhi)祥(xiang)地址(zhi)发布(bu)新动(dong)态(tai)”这(zhe)则讯(xun)息(xi)，并非孤立的事件(jian)。它(ta)映射(she)了5G技(ji)术对(dui)信息(xi)传(chuan)播形(xing)态的深(shen)刻影响(xiang)，展现了(le)公(gong)众人物(wu)在信息洪(hong)流(liu)中保持关注度的(de)新策(ce)略，以及(ji)我(wo)们在(zai)信息时(shi)代(dai)如何通过“关键(jian)词”和(he)“概念(nian)”的(de)组(zu)合，来捕捉(zhuo)和解读时代(dai)脉搏的(de)趋势(shi)。

这(zhe)其中，“罗志(zhi)祥”成为(wei)了一(yi)个标签，而(er)“5G影(ying)讯”则成为了(le)一个(ge)载体，它(ta)们(men)共同(tong)构(gou)建(jian)了一个关(guan)于(yu)信息、技(ji)术与(yu)个人(ren)IP在当下语(yu)境(jing)下(xia)的复杂图(tu)景。

5G时代下(xia)的“IP”重(zhong)塑：罗志祥(xiang)的“新(xin)动(dong)态”与(yu)“新叙事(shi)”

当“5G影讯(xun)5G天(tian)线罗志祥地址发布新动态(tai)”的消息在各个平台以裂变(bian)的速(su)度(du)传(chuan)播(bo)开(kai)来，我(wo)们(men)不(bu)得不思(si)考，为何(he)一个曾经饱(bao)受(shou)争议的公众人(ren)物(wu)，其“新动态”依(yi)然能够搅(jiao)动(dong)网(wang)络的(de)一(yi)池(chi)春水(shui)？这背后(hou)，是5G技(ji)术(shu)为信息传(chuan)播提(ti)供的加(jia)速器，更(geng)是(shi)公众(zhong)人物(wu)“IP”价(jia)值在时代(dai)浪潮下(xia)的(de)深刻演变(bian)。

“罗(luo)志祥”三(san)个字，早(zao)已(yi)不(bu)是单纯(chun)的艺人名(ming)字，而(er)是一(yi)个承载了(le)无数(shu)记忆(yi)、情感(gan)和讨(tao)论的“文(wen)化(hua)符(fu)号”，一(yi)个极具(ju)商(shang)业(ye)价值(zhi)的“IP”。在(zai)5G时代(dai)，IP的价值不仅仅(jin)体(ti)现(xian)在作(zuo)品的(de)销量或播放(fang)量，更在于其(qi)能否(fou)持续(xu)地引发(fa)话题(ti)、制(zhi)造流(liu)量，以及(ji)通(tong)过多元化的渠道进(jin)行“内容(rong)变(bian)现”。

而“5G影讯(xun)”，作(zuo)为(wei)一条(tiao)“新动(dong)态”的(de)发(fa)布(bu)方式，恰恰体现(xian)了这种(zhong)“IP”价值的(de)“再激活(huo)”和“再定(ding)义”。

5G极(ji)大(da)地降(jiang)低了(le)内(nei)容创(chuang)作和(he)发布的(de)门槛。过去(qu)，一(yi)条“影讯”需(xu)要通(tong)过官方渠(qu)道、媒体发布，流(liu)程复杂(za)且(qie)耗时。但在(zai)5G时(shi)代(dai)，任何(he)人都可以(yi)利用(yong)短视(shi)频、直(zhi)播、社(she)交媒(mei)体等平(ping)台(tai)，即(ji)时、低(di)成本地(di)发布内容(rong)。罗志祥团队（或其(qi)本(ben)人）选(xuan)择(ze)以(yi)“5G影讯”这样(yang)的方式发(fa)布“新动(dong)态”，意味(wei)着他(ta)们深(shen)谙这(zhe)一(yi)传(chuan)播规(gui)律。

这(zhe)种“官方渠道”与(yu)“非官方”的模(mo)糊(hu)界(jie)限(xian)，既(ji)保留了(le)信(xin)息发布的“可(ke)信度”，又(you)增(zeng)加了(le)其(qi)“亲民性(xing)”和“互(hu)动性(xing)”。

“5G天线(xian)”的(de)比(bi)喻，更是巧(qiao)妙地(di)将科技概(gai)念融(rong)入其(qi)中，仿(fang)佛在(zai)说(shuo)，这(zhe)条(tiao)信息是(shi)通过最(zui)先(xian)进的(de)“接收和发(fa)射”设(she)备传达(da)的(de)，信号(hao)强劲(jin)，覆(fu)盖(gai)广(guang)泛(fan)。在信(xin)息爆(bao)炸的(de)时代(dai)，用(yong)最新(xin)、最酷的技术作为(wei)包(bao)装，能够(gou)迅速(su)吸引眼球，并暗(an)示内容的“先进(jin)性”和“前沿性”。这(zhe)种“科(ke)技感”的注(zhu)入，让原(yuan)本可(ke)能(neng)平(ping)淡(dan)无奇的“新(xin)动态(tai)”，瞬间充满(man)了时(shi)代气息(xi)，也(ye)让那(na)些(xie)对(dui)5G技术(shu)本(ben)身(shen)充满好奇(qi)的网民，被(bei)自然地吸引过来。

5G时(shi)代的用户(hu)注意(yi)力是(shi)碎片化且(qie)极度稀(xi)缺的。因此，内(nei)容必须以(yi)更直接、更(geng)吸(xi)引(yin)人的(de)方(fang)式呈(cheng)现。罗志祥(xiang)的(de)“5G影讯(xun)”，即便只(zhi)是(shi)一条(tiao)模糊的“地址”信息，也(ye)足以勾起(qi)人们(men)的好(hao)奇心(xin)，促使(shi)他们(men)主(zhu)动(dong)去(qu)“搜索”和(he)“挖(wa)掘(jue)”。这(zhe)种(zhong)“饥(ji)饿营销(xiao)”式(shi)的传(chuan)播(bo)，在5G时代尤为有效。

因(yin)为用(yong)户习(xi)惯(guan)了(le)主(zhu)动获(huo)取信息(xi)，他们(men)乐于(yu)参与(yu)到“解谜”的过程(cheng)中。

“地址”的(de)发(fa)布，更是(shi)为后(hou)续的(de)“内容消费(fei)”埋下了(le)伏(fu)笔。这个“地(di)址”可(ke)能指(zhi)向一(yi)个具(ju)体的活动(dong)、一个直(zhi)播现场(chang)、一个品(pin)牌(pai)合(he)作，甚(shen)至(zhi)是(shi)一个新的社(she)交媒(mei)体账(zhang)号。无(wu)论指(zhi)向(xiang)何处，它都为(wei)用户(hu)提(ti)供了(le)一个进一步(bu)“连(lian)接”和“互(hu)动”的出口。而在(zai)5G环境下，这种连(lian)接和互(hu)动(dong)将更加流畅、沉浸。

例如，通(tong)过VR/AR技术，用(yong)户可(ke)以(yi)实(shi)现身(shen)临其(qi)境的体验(yan)；通过(guo)超高(gao)清直(zhi)播，用户可以获(huo)得(de)近(jin)乎现(xian)场的(de)感受。

更重(zhong)要(yao)的(de)是，这种(zhong)“新动(dong)态(tai)”的发布(bu)，也(ye)反映(ying)了(le)公(gong)众人(ren)物在经历“危(wei)机”后的(de)“复出(chu)”或(huo)“转(zhuan)型”策(ce)略。罗志祥曾因(yin)个人(ren)言(yan)行(xing)问题(ti)遭(zao)遇巨(ju)大(da)的舆(yu)论风(feng)波，其公(gong)众(zhong)形(xing)象受(shou)到严(yan)重损害(hai)。在5G时代，信息传(chuan)播的(de)逻辑发生(sheng)了变化。过去(qu)“一(yi)竿子(zi)打翻(fan)一(yi)条船”的(de)情(qing)况(kuang)，在如今碎片(pian)化(hua)、多(duo)元化的(de)信息(xi)环境中(zhong)，可(ke)能变(bian)得(de)更加复杂。

用(yong)户在追逐“热点(dian)”的也(ye)在尝(chang)试构(gou)建属于自(zi)己的(de)“信息(xi)过(guo)滤”和(he)“价(jia)值判(pan)断”体(ti)系。

如(ru)果(guo)罗志祥能(neng)够(gou)通过5G平台(tai)，以(yi)更(geng)积极(ji)、更(geng)正(zheng)面的(de)方式(shi)（例如，通过(guo)公益(yi)活动、才艺(yi)展(zhan)示(shi)、知识(shi)分享等）来“重塑”自(zi)己(ji)的“IP”，那么他(ta)依然(ran)有可(ke)能(neng)重(zhong)新获(huo)得一(yi)部(bu)分(fen)公众的认可。而“5G影讯(xun)”的发布，正(zheng)是一(yi)个“试水”和(he)“信号(hao)发射”的(de)过程，它在测(ce)试公众(zhong)的(de)反应，也在为后(hou)续的(de)“内容(rong)输(shu)出(chu)”打下基础。

“5G影讯5G1”的结(jie)尾(wei)，更是留(liu)下了一(yi)个(ge)悬念(nian)，仿(fang)佛在暗示这(zhe)仅仅是(shi)开始，未(wei)来还会有(you)更多(duo)的“信(xin)号”和(he)“动态”。这种(zhong)“系(xi)列(lie)化”的传播(bo)策(ce)略，能够(gou)持续地(di)维(wei)持用(yong)户的关(guan)注(zhu)度，将(jiang)一次性(xing)的“事件”转化为(wei)长(zhang)期的(de)“话(hua)题”。

从商业(ye)价(jia)值的(de)角度(du)来看，罗志(zhi)祥的(de)“IP”价值(zhi)并未完(wan)全(quan)消退(tui)，反(fan)而可能(neng)在5G时代找(zhao)到了(le)新的(de)“爆发(fa)点”。他可以(yi)利用5G技术(shu)，与品(pin)牌进(jin)行深度合作，例如，直(zhi)播带(dai)货、推(tui)出虚拟(ni)商(shang)品、打造沉浸式(shi)互动(dong)体验(yan)等。这(zhe)些都将是(shi)5G时代(dai)“IP”变现的新模式(shi)。

罗志祥的“5G影讯”，正是在这(zhe)股(gu)浪(lang)潮(chao)中(zhong)，留下(xia)的一(yi)道(dao)独(du)特(te)的时代(dai)印记。

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图片来源：每经记者 陈玉梅 摄

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