当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

探索蜜桃产业：从一产到二产的风采蜜桃作为中国夏季的“甜蜜使者”，不仅仅是水果，更是一项集农业、制造和文化于一体的產业。想象一片片桃林，果实饱满，香氣四溢，那便是蜜桃一产区的真实写照。这里的土地肥沃，气候温和，正是蜜桃生长的黄金土壤。

以典型的“桃乡”——江南某地为例，春天的桃花纷飞，夏日里成熟的蜜桃成为城里的热门话题。

一产——田间采摘的魅力一产区主要涵盖蜜桃的种植环节，这里的农民依靠传统农业智慧和现代科技相结合的方法，确保每一颗蜜桃都品质优异。从选种、育苗到施肥、修剪，每个环节都凝聚着农民的心血。近年来，农業科技的融入如智能灌溉、病虫害监测，极大提升了蜜桃的产量和品质。

特色品种如“金蜜桃”、“早熟甜蜜”逐渐占据市场，满足不同消费者的需求。采摘季节，果农们迎来丰收的喜悦，农场内外弥漫着果香，引得游客纷纷前来體验采摘乐趣。

產业背后的升级与变化随着蜜桃市场的不断扩大，二产环节的重要性日益凸显。从蜜桃加工到包装，产业链開始延伸深远。例如，蜜桃罐头、果酱、果干等多样產品逐步走向市场，为消费者带来更丰富的选择。品牌化成為提高附加值的关键路径。很多农场开始投入品牌打造，推行绿色、有机的生产方式，强调蜜桃的健康和原生态，赢得了消费者的信赖。

包装和销售模式也在不断创新——线上线下一体化、体验式销售、品牌故事营销，将蜜桃的魅力扩大到更广阔的市场。通过创意包装和高端定位，蜜桃商品不仅仅是一份水果，更是一份文化和生活的象征。

与此产业融合趋势明显。旅游与采摘结合，成为乡村振兴的重要引擎。开启“采摘+美食+休闲”的模式，让消费者在享受自然的感受蜜桃的文化内涵。這股产业联动的浪潮，为一产和二产的融合发展提供了坚实支撑，也为蜜桃产業注入新活力。

未来，随着科技的不断进步、品牌的塑造和市场的开拓，蜜桃产业有望实现更高质量的发展。无论是金黄饱满的果实，还是背后的产业故事，都在向世界展示着中国蜜桃的独特魅力，期待未来蜂起的蜜桃产业能带来更多惊喜。

三产融合：蜜桃產业带来的全新体验与创新蜜桃产业的精彩，不仅在于果实本身，更在于其引领的产业链创新和文化传承。在一二产基础上，三产的深度融合将蜜桃变成了一场文化盛宴和创新体验。

品牌文化的塑造与旅游发展如今，越来越多的蜜桃产区将旅游与产业深度融合，开辟特色乡村旅游。走进蜜桃园，游客不仅体验采摘，还能参与DIY果酱制作、品鉴会等丰富活动。采摘现场设有专业导览和文化讲解，介绍蜜桃的產地故事、种植技艺和歷史传承，開启一场“水果文化之旅”。

这些乡村旅游项目，不仅丰富了游客的体验，也带动了当地经济發展。许多农场形成了多元文化板块，结合农事体验、美食节、夜游灯光秀，打造出“蜜桃之夜”的品牌，提升整体吸引力。

科技赋能创新：从农业到智慧產业物联网、大数据、区块链等新兴技术融入蜜桃产业的每个环节，从种植、采摘到销售，每一步都实现数字化管理。智慧农业平台帮助农民精准施肥、灌溉，监控蜜桃生长状态；供应链追溯系统保证品质安全。

通过线上平台，如直播带货、短视频推介，让蜜桃不仅在本地销售，更打入全国乃至国际市场。品牌合作、跨界联名，也不断出新，打造“蜂蜜桃”、“金色果王”等系列，成为市场的新宠。

创新产品与文化推广，逐渐讓蜜桃走出了农业的范畴，成为一种文化符号和生活方式的代表。例如，推出“蜜桃主题”文创產品，如蜜桃造型的手工藝品、特色美食、婚礼策划等，让蜜桃成为城市与乡村連接的纽带。

社区共建与可持续发展產业的可持续發展，离不開社区和环境的支持。如今，越来越多的蜜桃产區实行生态种植，保护土地和生物多样性，同时推动农民合作社模式，实现共同富裕。公益项目和教育基地也应运而生，普及蜜桃文化，传承传统技艺。通过设立蜜桃博物馆、举办文化节，无形中赋予蜜桃更深厚的文化底蕴。

未来，蜜桃产业远不止是简单的水果产業，而是一场融合科技、文化和旅游的全新生态系统。这一切，不仅仅丰富了人们的生活，也让蜜桃的价值不断升华。让我们期待，蜜桃產业在创新与传承中，焕发出更加耀眼的光彩。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：三九养生堂记者 杨照 摄

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