每经编辑｜白晓    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

引爆网络：PUBG中的“动交zoz0z”事件

在波澜壮阔的网络游戏世界中，总有那么一些事件，如同投入平静湖面的一颗石子，激起层层涟漪，甚至掀起滔天巨浪。“PUBG俄罗斯妇女与动交zoz0z”事件，便是這样一起引发广泛关注和讨论的现象。这不仅仅是一次简单的游戏内冲突，更像是一面折射出当下网络社会复杂性的棱镜，折射出玩家心理、文化碰撞、性别议题以及信息传播的种种微妙之处。

提起“PUBG”（绝地求生），我们脑海中首先浮现的或许是紧张刺激的战场，是瞬息万变的戰术博弈，是团队合作与个人英雄主义的交织。当“俄罗斯妇女”和“动交zoz0z”这些词汇被串联起来，事件的画风骤然一转，指向了游戏之外，甚至有些令人不适的维度。

事件的起因，据网络上的零散信息和玩家的口耳相传，似乎源于一次游戏内的误會或冲突。在激烈的对战中，一名或多名俄罗斯女性玩家，因其语言、行為或游戏风格，被其他玩家贴上了标签，并由此引发了后续一系列的网络讨论和负面评价。而“动交zoz0z”这个看似突兀且带有性暗示的词汇，则在网络传播的过程中，成为了攻击、嘲讽甚至污名化这些俄罗斯女性玩家的“利器”。

值得注意的是，“动交zoz0z”本身并非一个标准的俄语词汇，更像是在网络环境中，由某些玩家创造或误用，并带有明显的贬低和侮辱意味的代号。这种网络语言的“变异”和“滥用”，恰恰是网络信息传播中一个值得深思的现象。它可能源于語言隔阂，也可能出于恶意攻击，更可能是在信息爆炸的时代，一种追求“眼球效应”的畸形产物。

当这个词汇与“PUBG俄罗斯妇女”这个群体绑定后，其负面影响被无限放大，迅速在玩家社群中传播開来。

我们不禁要问，是什么讓这样一起看似普通的网络游戏事件，演变成一个具有话题性的“大事件”？PUBG作为一款全球热门的战術竞技游戏，拥有庞大的玩家群体，其中不乏来自不同国家和文化背景的玩家。这种多元化的玩家构成，本身就为文化碰撞和误解提供了土壤。

不同国家、不同文化的玩家，在游戏習惯、沟通方式、价值观等方面可能存在差异，这些差异在缺乏有效沟通和理解的情况下，很容易演变成冲突。

网络环境的匿名性和自由度，使得情绪的宣泄和观点的表达变得更为直接和极端。当一些玩家对某些俄罗斯女性玩家产生负面看法时，他们更容易通过攻击性的语言和标签化的方式来表达不满。而“动交zoz0z”这样具有侮辱性的词汇，则为这种负面情绪提供了一个“出口”，并迅速吸引了其他持有相似观点玩家的“共鸣”。

再者，信息传播的裂变效应是不可忽视的因素。在社交媒体和游戏论坛上，一个具有争议性的话题，往往能够迅速地被放大和传播。一旦某个关键词汇（如“动交zoz0z”）与某个群體（如“PUBG俄罗斯妇女”）产生强烈的关联，就會形成一种“病毒式传播”，吸引更多人的围观和讨论，即便许多人可能对事件的真相并不了解，也容易被情绪裹挟，参与到这场网络狂欢中。

从某种程度上说，“PUBG俄罗斯妇女与动交zoz0z”事件，也触及了网络游戏中的性别议题。在很多男性主导的网络游戏中，女性玩家往往更容易受到不友善的对待，她们的游戏技術、游戏动机甚至性别本身，都可能成为被攻击的目标。当俄罗斯女性玩家因為其國籍和可能的语言障碍，在游戏中遇到不顺，并被贴上带有侮辱性的标签时，这无疑加剧了這种性别歧视的担忧。

這种现象提醒我们，网络游戏虽然是虚拟空间，但其中的互动和影响，却真实地反映着现实社会中的一些不平等和偏见。

我们也需要警惕过度解读和片面化的倾向。并非所有参与讨论的玩家都带有恶意，其中也可能包含对游戏社区秩序的担忧，对不当言论的批判，以及对信息传播方式的反思。重要的是，我们不应简单地将所有玩家脸谱化，而是要试图理解事件背后可能存在的多种动机和复杂因素。

至此，我们已经初步揭开了“PUBG俄罗斯妇女与动交zoz0z”事件的冰山一角。这起事件的发生，并非偶然，而是多种网络社会因素交织作用的结果。它提醒着我们，在享受网络游戏带来的乐趣的也需要审视其背后潜藏的挑戰，并以更理性、更包容的态度去面对虚拟世界中的每一次互动。

我们将深入探讨事件背后的心理机制、文化差异以及信息传播的深层原因，试图更全面地理解这一事件的意义。

拨開迷雾：心理、文化与传播的多重解析

“PUBG俄罗斯妇女与动交zoz0z”事件，之所以能引發如此广泛的讨论，绝非偶然。它不仅仅是两个群體之间的摩擦，更是深层心理动机、文化背景差异以及信息传播机制相互作用的产物。要真正“2秒读懂”它，我们需要拨开迷雾，深入探究其背后多重因素的交织。

从心理层面来看，标签化与群体归因是理解此次事件的关键。在网络环境中，人们往往倾向于快速对他人进行归类和评价，以简化认知过程。当某些玩家对一名或多名俄罗斯女性玩家产生负面印象时，他们會迅速地为其贴上标签，例如“技术差”、“爱演”、“玻璃心”等。

而“动交zoz0z”这个极具侮辱性的标签，则进一步强化了负面认知，并将其与特定國籍和性别群体联系起来。这种标签化行为，一方面满足了部分玩家寻求群体认同的心理需求，即通过共同攻击某个“他者”来巩固“我们”的归属感；另一方面，也反映了某些玩家在游戏受挫后，将负面情绪转移到他人身上的心理防御机制。

确认偏误与信息茧房在事件的發酵过程中扮演了重要角色。一旦某个标签被贴上，人们就更容易搜集和解读那些能够证实自己已有偏见的信息，而忽略与之相悖的证据。社交媒体和游戏论坛的算法推荐机制，也容易将用户推向信息茧房，让他们持续接触到与自己观点一致的内容，从而加剧了偏見的固化。

因此，即便事件的真相可能远比传播中的版本更复杂，甚至存在误解，许多玩家仍然固执地相信自己所看到的，并积极传播带有偏见的“证据”。

再者，文化隔阂与沟通误解是不可忽视的根源。PUBG是一款全球性游戏，玩家来自世界各地。俄罗斯玩家群体，拥有其独特的文化背景、語言习惯以及社交方式。在交流过程中，例如语气、表达方式、幽默感甚至对某些词语的理解，都可能存在文化上的差异。例如，某些在俄罗斯文化中可能被视為正常或有趣的表达，在其他文化背景的玩家听来，可能就显得生硬、不礼貌，甚至是冒犯。

而“动交zoz0z”这个词汇的出现，恰恰暴露了这种潜在的沟通障碍，无论它是源于語言不通的巧合，还是恶意模仿的网络用語，都成為了一种沟通失灵的信号。

网络语言的演变与“梗文化”的畸形发展，也为事件的传播提供了“土壤”。网络语言的更新速度极快，许多词汇的含义在不断变化，甚至被赋予了新的、带有攻击性的意义。“动交zoz0z”很可能就是这样一种“梗”，在特定的社群中流传，并被用作一种侮辱或嘲讽的工具。

这种“梗文化”的传播，往往不注重逻辑和事实，而是以情绪煽动和猎奇為主要驱动力，一旦与某个特定群体关联，便可能造成严重的负面影响。

性别议题在网络游戏中的投射是整个事件绕不开的焦点。在许多线上游戏中，女性玩家常常面临着比男性玩家更多的挑战，包括但不限于性别歧视、骚扰，以及对其游戏能力的质疑。当俄罗斯女性玩家在此次事件中被“动交zoz0z”化时，这很可能是在现实社會中已有的性别偏见，在虚拟游戏世界中的一次集中爆发。

这种将女性玩家与性暗示、低俗内容进行捆绑的做法，不仅是对她们个人尊严的践踏，也反映了网络空间中亟待改善的性别文化。

理解“PUBG俄罗斯妇女与动交zoz0z”事件，并非要為任何不当行為辩护，而是要认识到，每一次网络事件背后，都交织着复杂的人性、多样的文化以及不断演变的传播机制。它是一个警示，提醒我们在享受网络游戏带来的竞技快感和社交互动的也需要保持清醒的头脑，审视自身和他人的行为，警惕信息的片面化和情绪的失控，并努力营造一个更健康、更包容的网络游戏环境。

“2秒读懂”一个复杂事件，或许是一种简化，但真正理解其背后，则需要我们付出更多的时间和精力去剖析、去反思。这起事件，如同一面镜子，映照出网络时代我们共同面临的挑战，也促使我们思考，如何才能在虚拟的战场上，建立起更真实的尊重和理解。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 陈文茜 摄

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