每经编辑｜陈筱红    

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“拔萝卜”的(de)连(lian)锁(suo)反(fan)应：从一(yi)句玩(wan)笑(xiao)到(dao)全民热议(yi)

最近，抖音(yin)上(shang)一个(ge)名(ming)为“小(xiao)时报(bao)拔萝(luo)卜(bo)”的挑战(zhan)或梗(geng)，以(yi)一(yi)种难以置信的速度(du)蹿红(hong)，并(bing)迅速演变(bian)成(cheng)了(le)一场关(guan)于“不(bu)盖(gai)被子(zi)”的(de)讨论(lun)。这(zhe)听起来(lai)似乎(hu)有(you)些(xie)无厘头，甚(shen)至(zhi)让(rang)人摸不着头(tou)脑：拔萝(luo)卜和不盖被子(zi)之间，到(dao)底(di)有(you)什么必然联(lian)系？又(you)为何(he)能(neng)搅(jiao)动起如此(ci)大(da)的(de)风浪(lang)？这背后(hou)，其实隐(yin)藏着(zhe)互联(lian)网传(chuan)播的精妙之(zhi)处，以及(ji)人们(men)潜意识里(li)对(dui)“反(fan)常识”和“碎(sui)片化信(xin)息(xi)”的(de)天(tian)然(ran)好(hao)奇。

起(qi)初，这个(ge)“小时报(bao)拔萝(luo)卜(bo)”可能只(zhi)是(shi)某个(ge)短视频(pin)创作者为了博(bo)取眼球而(er)抛出(chu)的一个带(dai)有戏谑意(yi)味的(de)段(duan)子(zi)，或(huo)是某(mou)个(ge)生活(huo)场(chang)景的夸张演绎。互(hu)联网(wang)的(de)传播逻(luo)辑(ji)从来不(bu)讲道(dao)理(li)，也从不(bu)按(an)常(chang)理(li)出牌。“不(bu)盖被(bei)子”这个元(yuan)素，以(yi)其极强的反(fan)差(cha)感(gan)和(he)潜在(zai)的“槽(cao)点(dian)”，迅速抓住(zhu)了用(yong)户(hu)心理(li)。

试想(xiang)一(yi)下(xia)，在大(da)多(duo)数人认(ren)知(zhi)里(li)，睡觉(jue)盖(gai)被(bei)子是天经地(di)义的(de)事情(qing)，而“拔(ba)萝(luo)卜不(bu)盖(gai)被子(zi)”则打(da)破(po)了这(zhe)种常规，立刻引发(fa)了“为什(shen)么？”、“这(zhe)是什么操(cao)作？”、“有何(he)用(yong)意？”的(de)疑问。这种疑问(wen)，正是传播(bo)的火种(zhong)。

抖(dou)音作为一(yi)个以(yi)短(duan)视频(pin)为(wei)主(zhu)的平台(tai)，其内(nei)容特点就(jiu)是碎(sui)片化(hua)、娱乐(le)化、强(qiang)互动(dong)性(xing)。一(yi)个(ge)“离奇”的说法，一段(duan)“迷(mi)惑”的画面，一(yi)段“让(rang)人费(fei)解(jie)”的(de)行为，都(dou)极有可(ke)能成(cheng)为爆(bao)款(kuan)的(de)起点。“小时(shi)报(bao)拔(ba)萝卜”恰恰满足(zu)了这些要(yao)素。它提供(gong)了一个(ge)极(ji)具想(xiang)象(xiang)空间的(de)“真(zhen)空(kong)地(di)带”，让无(wu)数用(yong)户(hu)可(ke)以在(zai)此进(jin)行(xing)二次创(chuang)作和解读。

有人(ren)可能开(kai)始(shi)模仿，拍自(zi)己(ji)“不盖被(bei)子(zi)拔(ba)萝卜”的视(shi)频，并配上(shang)各种(zhong)鬼畜(chu)的(de)音乐或(huo)剪辑。有人(ren)则开(kai)始“一本正经(jing)”地胡说八道(dao)，从古(gu)人(ren)的(de)睡眠习惯(guan)、到现代(dai)的养生(sheng)之道(dao)，再(zai)到(dao)各种冷知识(shi)，都能被(bei)强行(xing)联系(xi)到“拔(ba)萝卜不盖被子(zi)”这个(ge)主题(ti)上，生硬却又充满喜(xi)感。

更(geng)深层次地(di)看(kan)，“不(bu)盖被子”这(zhe)个行(xing)为本(ben)身，触及了人们对“健(jian)康”、“舒(shu)适(shi)”等基本(ben)需(xu)求的神经。虽然是(shi)以一种极(ji)端(duan)、扭(niu)曲的(de)方式(shi)呈现(xian)，但(dan)它依(yi)然(ran)能在(zai)用户(hu)心中激(ji)起一(yi)层涟漪。这就像(xiang)很多网(wang)络段(duan)子(zi)，虽(sui)然夸(kua)张，但往往能触及到(dao)人(ren)们日常(chang)生活中某个被忽(hu)视的(de)痛(tong)点(dian)或(huo)笑点。人们(men)对(dui)“不盖被(bei)子(zi)”的(de)讨论(lun)，也从最初的(de)“这是啥意思(si)”逐渐(jian)演变成(cheng)了对(dui)“睡(shui)眠习(xi)惯”、“生(sheng)活方(fang)式”、“甚至人生哲学”的探(tan)讨(tao)。

当然(ran)，这种探讨往往是轻松、戏谑的(de)，但(dan)恰恰是(shi)这种(zhong)轻松(song)，让讨(tao)论得(de)以延(yan)展，让(rang)流量(liang)得以滚(gun)雪球式(shi)增长。

“小时(shi)报拔(ba)萝卜(bo)”事(shi)件(jian)的快(kuai)速发酵，也充分(fen)展现(xian)了社交媒(mei)体的“群体效应”。一个(ge)梗的(de)出现(xian)，就(jiu)像一颗(ke)投入(ru)池塘的石子，激(ji)起的涟漪会(hui)迅(xun)速扩(kuo)散。当越来越多的人参与进来(lai)，用(yong)自己(ji)的(de)方式解读、演绎(yi)，这个梗(geng)就成(cheng)了(le)一个(ge)共同的话(hua)题，一个社群的(de)“暗号”。围观群众(zhong)看(kan)到热度，也会(hui)忍不住(zhu)去(qu)了解，去参与(yu)，去发(fa)表自己的观(guan)点。

在(zai)这个过(guo)程中(zhong)，信(xin)息的(de)传播不再(zai)是单(dan)向的，而是多向(xiang)的、爆(bao)炸式(shi)的。一(yi)个看似微(wei)不足(zu)道(dao)的(de)“拔萝(luo)卜”行(xing)为，通过(guo)互(hu)联网(wang)的放大镜，被赋(fu)予(yu)了无穷的解(jie)读空间，最(zui)终演变成(cheng)了(le)一(yi)场全(quan)民参(can)与(yu)的网络狂(kuang)欢。

这其(qi)中，平(ping)台算(suan)法(fa)的(de)推(tui)波助(zhu)澜作(zuo)用(yong)也(ye)不(bu)容忽(hu)视(shi)。抖音强大的推荐(jian)算(suan)法，能够(gou)精(jing)准(zhun)地捕(bu)捉到(dao)用户(hu)的内(nei)容(rong)偏(pian)好，并(bing)将“小(xiao)时报(bao)拔萝(luo)卜”等相关内容(rong)推送(song)给可能(neng)感兴趣(qu)的用(yong)户，从(cong)而形(xing)成(cheng)了一个(ge)个(ge)“信(xin)息(xi)茧房”和(he)“话题(ti)闭(bi)环”。一(yi)个(ge)用(yong)户(hu)一旦开(kai)始观看(kan)相(xiang)关(guan)视(shi)频(pin)，算(suan)法就(jiu)会(hui)源源(yuan)不断(duan)地为他推(tui)送同类(lei)内容，让(rang)他(ta)沉(chen)浸(jin)其(qi)中，甚(shen)至(zhi)觉(jue)得(de)“全(quan)世界都在(zai)谈(tan)论这个(ge)”。

这(zhe)种精准的推(tui)送，无疑为“小时(shi)报拔萝(luo)卜(bo)”的流(liu)行注入了强大(da)的(de)动力。

所(suo)以，当(dang)我们看(kan)到“小时(shi)报拔萝(luo)卜”时，不应仅仅将其看(kan)作一个简(jian)单的(de)网络段子(zi)。它(ta)是(shi)一个(ge)活生(sheng)生(sheng)的(de)案例(li)，展示了互(hu)联(lian)网(wang)内(nei)容如(ru)何(he)从无(wu)到有，如(ru)何(he)通过用(yong)户的参(can)与和平台(tai)的(de)助(zhu)推，在短时(shi)间内(nei)形成巨大的影(ying)响力(li)。它也提醒我(wo)们(men)，在(zai)信(xin)息爆(bao)炸的时代，一(yi)个(ge)“反常识”的(de)创意，一(yi)个(ge)能引(yin)发公众好(hao)奇(qi)心的点(dian)，往(wang)往能(neng)撬动巨(ju)大的传播能(neng)量(liang)。

而(er)“不(bu)盖(gai)被(bei)子”这(zhe)个(ge)具体的(de)行(xing)为(wei)，则(ze)成为了(le)这场(chang)传播风暴中最(zui)具争议和讨论(lun)价(jia)值的(de)“锚(mao)点”。

紫(zi)光科技(ji)的(de)“神来(lai)之笔”：当(dang)科技遇(yu)上“拔萝卜(bo)”的(de)奇思(si)妙(miao)想

就(jiu)在(zai)“小(xiao)时报拔萝(luo)卜(bo)，全程(cheng)不(bu)该盖被(bei)子(zi)”这个(ge)梗在(zai)抖音上(shang)闹得沸沸扬(yang)扬，引(yin)发(fa)了无数(shu)的猜(cai)测(ce)和讨论(lun)之时，一个(ge)意(yi)想(xiang)不到(dao)的玩家(jia)——紫光(guang)科技，却(que)凭借(jie)其精(jing)妙的营销操作(zuo)，将这(zhe)场网(wang)络热(re)议(yi)推(tui)向了新的(de)高潮，并赋予(yu)了其(qi)更(geng)深层(ceng)次的意(yi)义。这不(bu)仅(jin)仅(jin)是一次(ci)成(cheng)功的品(pin)牌(pai)营销(xiao)，更是一(yi)次对“创(chuang)意赋能科(ke)技”、“用(yong)户洞(dong)察(cha)驱(qu)动传(chuan)播”的绝佳(jia)诠释。

紫(zi)光科技，一家在科技(ji)领域耕(geng)耘的企业，在“小(xiao)时报(bao)拔(ba)萝卜”这(zhe)个看似与自身(shen)业(ye)务(wu)毫不(bu)相关(guan)的热(re)点(dian)中(zhong)，找到(dao)了切入(ru)点(dian)。他们(men)没(mei)有(you)选择生硬(ying)地植(zhi)入广(guang)告，而(er)是巧妙(miao)地将“不(bu)盖被(bei)子”的核心(xin)概念，与(yu)自身的(de)产(chan)品或(huo)技(ji)术进(jin)行了有(you)趣的关(guan)联。可以(yi)想象，最(zui)初(chu)的策划团队一定经历了(le)无(wu)数次的头(tou)脑(nao)风(feng)暴，试(shi)图在(zai)“拔萝卜”的(de)荒(huang)诞与科(ke)技(ji)的(de)理性之间(jian)找到那个“金钥(yao)匙”。

究(jiu)竟是如(ru)何实现的呢？我们(men)不妨大胆(dan)推测(ce)一下。或(huo)许，紫(zi)光(guang)科技(ji)的(de)产(chan)品本(ben)身就(jiu)具备(bei)某(mou)些“保(bao)持(chi)恒温(wen)”、“智(zhi)能(neng)调节(jie)”等(deng)特性，与(yu)“不盖被子(zi)”所隐(yin)含的“舒适”、“健康(kang)”概念(nian)产生了(le)奇(qi)妙的联(lian)结。例如(ru)，一款智(zhi)能(neng)家(jia)居(ju)产品(pin)，可以(yi)在夜晚自动调节室(shi)内温(wen)度，让你即使不盖被子也(ye)能安(an)然入(ru)睡(shui)，摆(bai)脱“着(zhe)凉”的顾虑(lv)。

又或者，紫光科(ke)技在存储(chu)、芯片(pian)等领域的技(ji)术(shu)，可以比喻(yu)为“为(wei)信(xin)息提供一个(ge)‘不被干扰’、‘恒定(ding)运行(xing)’的‘被子’”，确(que)保数(shu)据(ju)的(de)安(an)全(quan)与高效(xiao)。

更(geng)具(ju)想(xiang)象力的是(shi)，紫光(guang)科技可能(neng)通过(guo)制作一系列的(de)创意短(duan)视频，来(lai)“解构”和“升(sheng)华”“小(xiao)时报拔萝卜”这个梗。他(ta)们(men)可能(neng)邀请一些(xie)KOL（关键意见(jian)领(ling)袖）或普通用户(hu)，拍摄“用(yong)紫光科(ke)技(ji)产品，实现‘不盖被子(zi)’式的舒适与安(an)心(xin)”的(de)视(shi)频。比如(ru)，用户可以(yi)在家(jia)中体(ti)验(yan)紫光科(ke)技的(de)智(zhi)能温控(kong)系统(tong)，然(ran)后录下(xia)自己(ji)舒适(shi)入睡(shui)的画面，并配文(wen)：“原来(lai)，‘拔萝卜不(bu)盖被(bei)子’的道理(li)，也可以(yi)这(zhe)样(yang)实现！”。

这(zhe)种将(jiang)抽象(xiang)的科技(ji)概念，与(yu)具体(ti)、生(sheng)动、贴近(jin)生活的场景结(jie)合，是(shi)营(ying)销(xiao)中最(zui)具智(zhi)慧(hui)的(de)做法。

紫(zi)光(guang)科技(ji)的这(zhe)次操(cao)作，最成功(gong)之处(chu)在(zai)于(yu)，它没(mei)有生硬地推销(xiao)产品(pin)，而(er)是巧妙(miao)地利用了(le)用户的情绪和(he)讨论(lun)热(re)度。当用户们(men)还在(zai)为(wei)“为(wei)什(shen)么(me)不盖被(bei)子(zi)”争论(lun)不休时(shi)，紫光科(ke)技适(shi)时(shi)地给出(chu)了一个“答案”，一(yi)个带有(you)科(ke)技(ji)色(se)彩(cai)的(de)、甚至有点(dian)“酷”的答案。这(zhe)不(bu)仅满(man)足(zu)了用户(hu)的(de)好(hao)奇心(xin)，让他(ta)们对(dui)“不(bu)盖被子(zi)”有了新的(de)理解(jie)，更重要(yao)的是，将(jiang)紫光科技这个(ge)品牌，深深地烙(lao)印在了(le)用户的脑海(hai)中。

这(zhe)种“借(jie)势(shi)营销(xiao)”并非简单的(de)蹭(ceng)热点(dian)，而(er)是将自身(shen)品(pin)牌(pai)的(de)核心价值(zhi)，与(yu)当下(xia)最热(re)门的(de)网络话题(ti)进行(xing)深度(du)融(rong)合。它需要对(dui)网络文(wen)化(hua)有深刻的理(li)解(jie)，对(dui)用(yong)户心理有(you)精准(zhun)的把握，以(yi)及敢(gan)于(yu)突破常(chang)规的创新(xin)精神(shen)。紫光科(ke)技能够(gou)从“拔萝卜(bo)不盖(gai)被子(zi)”这(zhe)样看(kan)似(shi)荒诞的梗中，挖(wa)掘出(chu)与自(zi)身科(ke)技(ji)属(shu)性相符的(de)“舒适(shi)”、“恒(heng)定”、“安全(quan)”等概念(nian)，并(bing)将其(qi)转化(hua)为具(ju)有(you)传(chuan)播(bo)力(li)的(de)内(nei)容，这(zhe)无疑是一次(ci)“神(shen)来(lai)之笔(bi)”。

“紫(zi)光引(yin)发(fa)”这个(ge)词(ci)，恰恰(qia)点明(ming)了这(zhe)场(chang)营(ying)销的关(guan)键。紫光(guang)科技(ji)的介入，如(ru)同(tong)点燃(ran)了(le)“小时(shi)报拔萝(luo)卜”的“导(dao)火索(suo)”，让原本可(ke)能昙花一(yi)现(xian)的(de)网络话(hua)题，焕(huan)发(fa)出(chu)了新的(de)生命力，并(bing)且(qie)朝(chao)着(zhe)一(yi)个更(geng)具(ju)商(shang)业价(jia)值(zhi)的方向发展(zhan)。它将(jiang)一个(ge)纯粹(cui)的娱(yu)乐性话(hua)题(ti)，与一个科技(ji)品(pin)牌的(de)形象(xiang)进行(xing)绑定，实(shi)现了“双(shuang)赢”。

一方(fang)面，紫(zi)光(guang)科技获得(de)了(le)巨(ju)大的(de)品牌(pai)曝光(guang)度和用户(hu)关注(zhu)度(du)；另(ling)一方面，“小(xiao)时报拔萝卜(bo)”这(zhe)个梗，因(yin)为有了科技的加(jia)持，也(ye)变得更加(jia)有趣(qu)和(he)有深度，甚至(zhi)可能(neng)引发用户(hu)对科技(ji)如(ru)何改善生(sheng)活(huo)的思考(kao)。

从更(geng)宏(hong)观(guan)的角度来看，紫(zi)光(guang)科(ke)技的这次营销(xiao)，也为(wei)其他(ta)企业提供(gong)了(le)新的思路。在信息碎片化、内容(rong)爆(bao)炸的(de)时(shi)代，如何让(rang)品(pin)牌在海(hai)量(liang)信息(xi)中脱颖而出(chu)，赢得用(yong)户的(de)关注，已(yi)经成为(wei)一个(ge)巨大的(de)挑(tiao)战。单(dan)纯的(de)产品介(jie)绍(shao)和功能(neng)罗(luo)列，早(zao)已难(nan)以打动用户(hu)。而通(tong)过对网(wang)络(luo)热(re)点进行(xing)深(shen)度挖(wa)掘，找(zhao)到与品牌契(qi)合(he)的切入(ru)点，用创意(yi)和(he)科技去“解释(shi)”和(he)“升(sheng)华”这些热点，则是(shi)一种(zhong)更具(ju)智慧和远见的(de)方式。

“小时报拔萝(luo)卜，全程(cheng)不该(gai)盖被(bei)子”，从一(yi)句(ju)引(yin)人费解(jie)的玩笑，到引(yin)发全民(min)讨论(lun)的现(xian)象(xiang)，再(zai)到紫(zi)光科(ke)技的(de)巧妙(miao)介入(ru)，这(zhe)场(chang)传播(bo)风暴(bao)不仅(jin)展现(xian)了(le)互(hu)联网的强大力量，更体(ti)现了在(zai)信息(xi)时代(dai)，创意(yi)、洞察与(yu)科技(ji)的(de)结合(he)，能够创(chuang)造出何(he)其惊人的(de)价(jia)值(zhi)。这背后(hou)，是对于(yu)人性好(hao)奇心的(de)精准(zhun)捕捉，是对网络传播(bo)规律的深刻理(li)解，更(geng)是对“如何让品(pin)牌(pai)与(yu)用户产生(sheng)共鸣(ming)”这(zhe)一永恒(heng)命(ming)题(ti)的(de)又(you)一次(ci)精彩(cai)解(jie)答(da)。

紫光(guang)科技的这次操(cao)作，无疑(yi)将成为(wei)未来营销(xiao)领域(yu)的一个(ge)经(jing)典案(an)例，供(gong)我们细细(xi)品味。

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图片来源：每经记者 陈雨露 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄