每经编辑｜陈咏文    

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一级AEvs.三(san)级(ji)AE：价(jia)格之辩，价值(zhi)初探(tan)

在竞争日(ri)益激(ji)烈(lie)的商业(ye)战场(chang)上(shang)，如(ru)何精(jing)准有(you)效地(di)触(chu)达目标(biao)客户，将(jiang)品(pin)牌影(ying)响力(li)转化为实(shi)实在(zai)在的销售增长，是每个企(qi)业主(zhu)夜不(bu)能寐的难(nan)题。而(er)在这(zhe)个过(guo)程中(zhong)，客户(hu)经理（AccountExecutive，简称(cheng)AE）的作(zuo)用不(bu)容忽视。他(ta)们(men)是(shi)连(lian)接(jie)企业(ye)与(yu)广告/营(ying)销服(fu)务提供(gong)商(shang)之间(jian)的桥梁(liang)，是(shi)营销(xiao)策略的策划者(zhe)、执行者，更是(shi)品(pin)牌价(jia)值的(de)放大(da)器。

并非(fei)所有AE都生而(er)平(ping)等(deng)，在(zai)行业(ye)内(nei)，我们常常(chang)会听到“一级AE”和(he)“三级AE”的说(shuo)法(fa)，这背后不仅仅是(shi)层级的差(cha)异，更(geng)是服(fu)务价(jia)值、专(zhuan)业深度乃(nai)至(zhi)于价格的巨(ju)大鸿沟(gou)。今天(tian)，我(wo)们就(jiu)来深入探讨一(yi)下，“一级AE和(he)三级(ji)AE哪(na)个贵？”这个看(kan)似简单的(de)问题(ti)，背后隐(yin)藏(cang)着怎样的(de)商(shang)业逻辑(ji)和价(jia)值(zhi)判断(duan)。

我(wo)们(men)需要明(ming)确，“一(yi)级AE”和(he)“三级(ji)AE”的划(hua)分，通常(chang)并(bing)非由(you)官(guan)方(fang)统(tong)一(yi)标准(zhun)制(zhi)定(ding)，而是行业(ye)内约(yue)定俗成的说法(fa)，或者(zhe)是(shi)由特定机(ji)构、平(ping)台(tai)内部为了(le)区分(fen)服(fu)务(wu)能(neng)力和经(jing)验水平而设定(ding)的。一(yi)般来说，一(yi)级AE代表(biao)着(zhe)经验丰富(fu)、能(neng)力出众(zhong)、客户资源广泛(fan)、在行业(ye)内享(xiang)有(you)较高声(sheng)誉(yu)的(de)资(zi)深(shen)从(cong)业者(zhe)。

他(ta)们(men)往往具备(bei)多年(nian)的营销策划、项(xiang)目管理、客户沟(gou)通以(yi)及战略规(gui)划的实(shi)操(cao)经验，能够(gou)深刻理解(jie)客户的(de)业务痛(tong)点和(he)市(shi)场(chang)机(ji)遇(yu)，并能提出(chu)极(ji)具(ju)前瞻性和创新(xin)性的(de)解决(jue)方案(an)。

与之(zhi)相对(dui)，三级(ji)AE则可(ke)能指的是(shi)初入(ru)行、经验相对(dui)较少(shao)、专业技能尚在发展中(zhong)，或者(zhe)主要(yao)负责执行(xing)层(ceng)面(mian)、服务(wu)客户(hu)范(fan)围相对(dui)有限的AE。他们的(de)主要职责可能(neng)更多集(ji)中(zhong)在(zai)日(ri)常沟通、项(xiang)目(mu)推进、数据收(shou)集和(he)报告整理等方(fang)面(mian)，对(dui)于复杂的(de)市场分(fen)析和战(zhan)略制定(ding)能力可(ke)能有所(suo)欠(qian)缺。

回到核心(xin)问(wen)题：“一(yi)级(ji)AE和三级AE哪(na)个贵？”从直接的费(fei)用支出来(lai)看，一(yi)级(ji)AE通(tong)常(chang)会(hui)更贵(gui)。这(zhe)主要体(ti)现在以下几个方(fang)面：

更高(gao)的服务(wu)费(fei)/佣金(jin)：一级AE所属(shu)的机构或平(ping)台，由于(yu)其强大的(de)资源整合(he)能力(li)、专业(ye)的(de)服(fu)务团(tuan)队和过(guo)往(wang)的成功案例，往往会收取更(geng)高(gao)的(de)服务费用或项目(mu)佣(yong)金。他(ta)们(men)的定(ding)价模型可能(neng)基(ji)于更(geng)高的(de)项目价值(zhi)、更(geng)复(fu)杂的(de)策略(lve)制(zhi)定以及(ji)更(geng)长(zhang)期的合作(zuo)承诺。更昂贵(gui)的(de)附加(jia)服务：一(yi)级(ji)AE能(neng)够(gou)调动的资(zi)源远超(chao)三级AE。

他们(men)可能(neng)与行业(ye)顶尖(jian)的创意团(tuan)队、数据分析(xi)师、媒体(ti)购买专家(jia)等拥有更紧密的(de)合作(zuo)关系，这(zhe)些优质的资源(yuan)整(zheng)合(he)进(jin)来，自然(ran)会(hui)推(tui)高(gao)整体的(de)项目(mu)成本。时(shi)间(jian)成本的隐(yin)性价(jia)值：一级AE的(de)时间(jian)是(shi)极(ji)其宝贵的(de)。他们(men)不会(hui)浪(lang)费(fei)时间和精(jing)力在无效(xiao)的(de)沟通和(he)低(di)效的执行上(shang)。与(yu)他们(men)合(he)作，意味(wei)着(zhe)更快的项目启(qi)动(dong)速度、更(geng)精准的(de)策略(lve)方(fang)向，以(yi)及更(geng)少的(de)时间(jian)试(shi)错。

这种(zhong)“省时”和“精准”本(ben)身(shen)就蕴(yun)含着巨大(da)的隐性(xing)价值(zhi)，而这种价值，在(zai)财务(wu)报(bao)表(biao)上(shang)可(ke)能(neng)体现为(wei)更高(gao)的(de)前(qian)期(qi)投入，但(dan)也意(yi)味着更(geng)快(kuai)的ROI回(hui)报(bao)周期。

仅(jin)仅(jin)从价格标签(qian)来评(ping)判(pan)成本，是(shi)一种(zhong)片(pian)面(mian)的看(kan)法(fa)。我们(men)更应该(gai)关(guan)注的(de)是(shi)价值(zhi)的实(shi)现。在(zai)这里(li)，一(yi)级AE所能(neng)创造(zao)的价(jia)值，往往(wang)远(yuan)超其更高的价格。

战(zhan)略高度与(yu)洞察(cha)力(li)：一级AE具(ju)备的战(zhan)略眼光(guang)，能(neng)够(gou)帮助(zhu)企业(ye)看(kan)清(qing)市(shi)场趋势(shi)，识别潜(qian)在风险(xian)与机(ji)遇。他们能(neng)够站(zhan)在(zai)企业品(pin)牌的(de)全(quan)局角度(du)，制(zhi)定(ding)出(chu)真正符合长(zhang)远(yuan)发展(zhan)目(mu)标(biao)的营销(xiao)策略，而非(fei)头痛医头(tou)、脚(jiao)痛(tong)医脚的(de)短(duan)期战术。精(jing)准(zhun)定(ding)位与(yu)高(gao)效执(zhi)行：凭借丰(feng)富(fu)的经(jing)验(yan)，一级(ji)AE能(neng)够更精准(zhun)地定(ding)位目(mu)标受众，设(she)计出(chu)更具吸(xi)引(yin)力的创意内容，并(bing)选择最有(you)效(xiao)的传播渠道。

这意味(wei)着(zhe)营(ying)销资源的(de)浪(lang)费更少，信(xin)息触达的精准度(du)更(geng)高，从(cong)而(er)实现更(geng)高的投(tou)资回(hui)报(bao)率（ROI）。风险规避(bi)与问(wen)题(ti)解决：在(zai)营销活(huo)动(dong)中，风(feng)险与(yu)意(yi)外是常(chang)态。一(yi)级AE在(zai)过往(wang)的项(xiang)目(mu)中(zhong)积累(lei)了丰(feng)富的应对经验(yan)，能够预见(jian)潜在的(de)问(wen)题(ti)，并(bing)提前(qian)制定(ding)应对(dui)预(yu)案。一旦出(chu)现(xian)突发(fa)状况，他们(men)能够(gou)迅速、有效地协调(diao)资源，将(jiang)负面影响降到(dao)最(zui)低(di)。

品牌资产(chan)的长期增值(zhi)：与(yu)一级AE合作(zuo)，不仅(jin)仅是完成(cheng)一次(ci)营销(xiao)活(huo)动，更是对品牌资产的(de)长期建设。他们(men)能够帮助(zhu)企(qi)业建立更(geng)清晰(xi)的(de)品牌定(ding)位(wei)，提升品牌美誉度，培(pei)养忠实的(de)客户(hu)群(qun)体，为企业的(de)可持(chi)续发(fa)展奠定坚实(shi)基础。

相(xiang)比之(zhi)下，虽(sui)然三(san)级AE的服务(wu)费用(yong)可能(neng)较低(di)，但如(ru)果他(ta)们在策(ce)略制定(ding)、市场洞察(cha)、资(zi)源整合或问(wen)题解(jie)决(jue)方面(mian)能(neng)力不足，看(kan)似(shi)节(jie)省的成本，很可(ke)能导(dao)致更高(gao)的(de)隐性(xing)损失(shi)。例如(ru)：

策(ce)略(lve)失(shi)误导致(zhi)的市场错(cuo)失：缺(que)乏深(shen)度(du)的市场(chang)分析和前(qian)瞻性(xing)判断，可能(neng)导致(zhi)营销策(ce)略(lve)偏(pian)离(li)方(fang)向(xiang)，错失宝(bao)贵(gui)的市场(chang)机(ji)会，甚至让(rang)竞(jing)争对手(shou)抢占先机(ji)。资(zi)源浪费(fei)与效率(lv)低(di)下：不(bu)精(jing)准的客(ke)户画(hua)像(xiang)和渠道(dao)选择(ze)，会(hui)造(zao)成大(da)量(liang)的(de)广告预算(suan)浪(lang)费(fei)在(zai)非(fei)目标(biao)受(shou)众(zhong)身上。不高效的项目(mu)管理(li)，则会拖慢(man)项目(mu)进(jin)程，延长(zhang)产品(pin)上市时间，影响(xiang)市场竞争(zheng)力(li)。

品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)受损：不(bu)恰(qia)当(dang)的广(guang)告(gao)内(nei)容(rong)、负面公(gong)关事(shi)件处(chu)理不当，都(dou)可能对(dui)品牌形(xing)象造(zao)成(cheng)难以挽(wan)回的损(sun)害。ROI低迷(mi)甚至负增长：最终(zhong)，如果(guo)营(ying)销活(huo)动(dong)无法(fa)带(dai)来预(yu)期(qi)的销(xiao)售增(zeng)长(zhang)，甚至(zhi)连成(cheng)本都(dou)无法覆(fu)盖(gai)，那(na)么(me)看似便宜(yi)的(de)三级AE服务(wu)，就(jiu)变成(cheng)了得(de)不(bu)偿(chang)失的(de)“昂贵”选择。

因(yin)此(ci)，“一级AE和三(san)级AE哪(na)个贵(gui)？”这(zhe)个(ge)问(wen)题，不能(neng)简单地回(hui)答“一(yi)级(ji)AE”。从短期(qi)、直接(jie)的费(fei)用来(lai)看(kan)，一(yi)级(ji)AE确实更(geng)“贵(gui)”。但从长期、综(zong)合的价(jia)值创(chuang)造(zao)来看(kan)，一(yi)级(ji)AE更有可能以(yi)更高的(de)投入，换(huan)取(qu)更高(gao)的回报(bao)，是更具(ju)“性价比”的(de)选(xuan)择(ze)。三级(ji)AE虽然入门(men)门槛低，但其“便宜(yi)”的(de)背后(hou)，可能(neng)隐(yin)藏着(zhe)更大的成(cheng)本和(he)风险。

选(xuan)择(ze)哪一(yi)个，取决(jue)于企(qi)业(ye)自身的(de)品(pin)牌定(ding)位、市场(chang)目(mu)标(biao)、预算(suan)能力(li)，以及对营销价(jia)值的(de)认(ren)知深度。

价值(zhi)深耕与未来展(zhan)望(wang)：不(bu)止是(shi)成本，更是战略(lve)投(tou)资

前文我们(men)已经(jing)初步(bu)探讨了(le)“一(yi)级AE和三级(ji)AE哪个(ge)贵(gui)”的(de)价(jia)值(zhi)与(yu)价格的辩证(zheng)关系(xi)。不难(nan)看出(chu)，如(ru)果(guo)仅(jin)仅将AE的(de)服务(wu)视为一项(xiang)成(cheng)本支出(chu)，那么(me)低价的三级(ji)AE似(shi)乎更(geng)具吸(xi)引力(li)。在现(xian)代商业(ye)环(huan)境中(zhong)，尤(you)其是在(zai)数(shu)字化转型加(jia)速、市(shi)场竞争(zheng)日(ri)趋白热(re)化(hua)的(de)当下，与AE的合作早(zao)已(yi)超(chao)越(yue)了简单(dan)的成本(ben)消耗，而(er)上升(sheng)到战(zhan)略(lve)投(tou)资的(de)高度。

一级AE所(suo)代表的，正是(shi)这(zhe)种(zhong)高价值、高(gao)回(hui)报的战略合(he)作伙(huo)伴。

让我(wo)们(men)深(shen)入(ru)剖(pou)析(xi)，为何(he)一级AE更(geng)能体现(xian)出“战(zhan)略(lve)投资”的(de)价值，以及(ji)他们(men)如何帮助(zhu)企(qi)业(ye)实现长(zhang)远发展：

1.战略视(shi)角(jiao)的(de)注入与(yu)全局规(gui)划(hua)：

一级AE不仅仅是(shi)执行(xing)者(zhe)，更是(shi)企(qi)业的战(zhan)略(lve)伙伴(ban)。他们深(shen)入理解(jie)企业的业务模式、核(he)心竞(jing)争力(li)、市场定位(wei)以及长期愿景(jing)。基于(yu)这种深刻(ke)的理解，他(ta)们能够为(wei)企业注入全(quan)局(ju)性的营(ying)销(xiao)战略(lve)视角(jiao)。

市(shi)场(chang)趋势(shi)洞察(cha)与预(yu)判：一(yi)级AE凭(ping)借(jie)其(qi)广泛的行业(ye)经验和(he)资源网络(luo)，能够(gou)敏锐(rui)捕(bu)捉(zhuo)市场(chang)变化、消(xiao)费(fei)者行(xing)为的(de)演进以及(ji)新兴技(ji)术带(dai)来(lai)的机遇(yu)。他(ta)们能(neng)帮助企(qi)业(ye)预判(pan)未来趋(qu)势，从而(er)提(ti)前布局(ju)，避(bi)免(mian)被动(dong)。竞(jing)争对手(shou)分析与(yu)差异化(hua)策(ce)略：他们能够(gou)为企(qi)业提(ti)供深(shen)入的(de)竞争对手(shou)分(fen)析，揭示(shi)对手(shou)的优(you)势与劣(lie)势(shi)，并在此基础上(shang)，为企(qi)业(ye)量身定(ding)制独(du)特(te)的(de)品牌(pai)定位(wei)和(he)差异化(hua)竞争策(ce)略，帮助企(qi)业在(zai)激(ji)烈的市场(chang)竞争(zheng)中脱颖而(er)出(chu)。

跨部(bu)门(men)协同(tong)与整(zheng)合营(ying)销：一级(ji)AE懂得整(zheng)合内外部(bu)资源，协调企(qi)业内部(bu)不同(tong)部(bu)门(men)（如(ru)销售(shou)、产品(pin)、研发）的(de)协同，以及外部(bu)媒体、创意(yi)、技术(shu)等合(he)作(zuo)伙(huo)伴(ban)的(de)有效配合，实现(xian)整合(he)营销的最(zui)大效(xiao)能。

相比之下，三级AE可能(neng)更(geng)多地(di)聚(ju)焦于单个项(xiang)目或某个环(huan)节的执行，缺(que)乏(fa)对(dui)企业(ye)整体(ti)战略的宏(hong)观(guan)把(ba)握。他们的(de)建议可(ke)能(neng)更(geng)多是战(zhan)术性的，难(nan)以触(chu)及到品(pin)牌长远(yuan)发展的核心。

2.深(shen)度客(ke)户(hu)理(li)解与(yu)个性化营销：

在(zai)信息(xi)爆炸(zha)的时(shi)代，消费(fei)者(zhe)注(zhu)意(yi)力(li)是(shi)稀(xi)缺(que)资源(yuan)。能够触达并打(da)动消费(fei)者的关(guan)键，在(zai)于对(dui)他(ta)们(men)的深(shen)度(du)理(li)解和(he)个(ge)性(xing)化沟(gou)通(tong)。一级AE在这(zhe)方面拥(yong)有天然(ran)的(de)优势(shi)。

精细(xi)化用户画(hua)像构(gou)建：一(yi)级(ji)AE能够通过数(shu)据分(fen)析、用户(hu)调(diao)研、市(shi)场反馈等多(duo)种手(shou)段(duan)，构建出更(geng)精准、更具(ju)深度(du)的用户(hu)画(hua)像，从而(er)指(zhi)导(dao)营销活动的每一个环(huan)节(jie)。情感连接与(yu)价值认同(tong)：他们懂得如何通过(guo)内容和创意(yi)，与(yu)目标(biao)消费(fei)者(zhe)建(jian)立(li)情感连接，传(chuan)递品牌的(de)核(he)心价值，引发共(gong)鸣(ming)，培养忠诚度。

全(quan)渠(qu)道的用(yong)户体验设计(ji)：从线上(shang)到线(xian)下(xia)，从(cong)内(nei)容(rong)触达到购买转(zhuan)化，一(yi)级(ji)AE能够帮助企(qi)业设计出(chu)无(wu)缝、一致(zhi)、高(gao)品(pin)质的用户体(ti)验(yan)，提升客(ke)户(hu)满意(yi)度和复(fu)购率。

而(er)三级(ji)AE可(ke)能(neng)更多(duo)依赖(lai)于(yu)标准化(hua)的客户分(fen)类(lei)和营销模(mo)板，难以(yi)实(shi)现(xian)真正(zheng)意义(yi)上的(de)个性化与(yu)精(jing)细(xi)化运(yun)营。

3.创(chuang)新驱(qu)动与技术(shu)赋能：

数字(zi)营(ying)销(xiao)的本质是不断创新和技术驱(qu)动。一级AE必须紧(jin)跟行业发展的最新动态，并将(jiang)先进的(de)技(ji)术和(he)理念应用于营(ying)销(xiao)实(shi)践。

前沿技(ji)术应(ying)用：无(wu)论是(shi)人(ren)工(gong)智能在内(nei)容生成(cheng)和个性(xing)化推(tui)荐上(shang)的(de)应用，还是大数据(ju)在用户(hu)行为分(fen)析(xi)中(zhong)的(de)价值，一(yi)级AE都能(neng)为(wei)其客户寻找(zhao)并(bing)落地(di)最(zui)适(shi)合的(de)技术(shu)解(jie)决方案，提(ti)升(sheng)营销(xiao)效率(lv)和效(xiao)果。创意(yi)内容(rong)的(de)迭代与优(you)化：一(yi)级(ji)AE并非墨(mo)守(shou)成(cheng)规，他(ta)们鼓(gu)励并引(yin)领团(tuan)队(dui)进行(xing)内(nei)容(rong)和(he)创意的(de)持续(xu)创新，不断(duan)测试、学习和优(you)化，以适应快速(su)变化(hua)的(de)消费(fei)者(zhe)口味(wei)和媒体环(huan)境。

跨(kua)界合作与(yu)新(xin)兴渠(qu)道(dao)探索(suo)：他们敢(gan)于(yu)探(tan)索(suo)与新兴平(ping)台、跨(kua)界IP的合作，发掘(jue)新的增长(zhang)点(dian)，为(wei)品(pin)牌(pai)注入新的(de)活力(li)。

三级(ji)AE在技(ji)术和创(chuang)新(xin)方面(mian)的接触(chu)和应用(yong)可能(neng)相对有限(xian)，更(geng)倾(qing)向于遵(zun)循(xun)既(ji)有(you)的流(liu)程和(he)方法(fa)。

4.风(feng)险控制与长(zhang)期(qi)价(jia)值的(de)守护(hu)：

成功(gong)的营销活动背后，往(wang)往(wang)离不(bu)开对风(feng)险的有效管理(li)。一(yi)级(ji)AE在这方(fang)面(mian)具有丰(feng)富的经(jing)验。

合(he)规(gui)性审查(cha)与品牌声誉保障(zhang)：在(zai)内容(rong)创作(zuo)、广告投放(fang)等环(huan)节(jie)，一(yi)级AE会高度重视(shi)合规(gui)性，避(bi)免(mian)出现(xian)法(fa)律风险或(huo)负面舆情(qing)，从而守护品牌(pai)声誉。危机(ji)公关(guan)的快速(su)响(xiang)应：一(yi)旦(dan)出(chu)现品(pin)牌(pai)危(wei)机(ji)，一级(ji)AE能(neng)够迅(xun)速(su)调(diao)动(dong)资源，制(zhi)定有效的应(ying)对(dui)策略，将(jiang)负(fu)面(mian)影(ying)响降到最低。

ROI的(de)持续(xu)优化(hua)与复(fu)盘(pan)：他们(men)的工作(zuo)不仅仅(jin)是(shi)交付(fu)项目(mu)，更注(zhu)重长(zhang)期的ROI表现(xian)。通过(guo)持续(xu)的(de)数(shu)据(ju)追(zhui)踪、效果复盘(pan)和(he)策略调(diao)整，不断(duan)提升营(ying)销投入(ru)的产(chan)出比。

如何选择适(shi)合(he)你的(de)AE层级(ji)？

这个问题(ti)并没有一个放(fang)之四海而皆准(zhun)的答(da)案(an)，它(ta)取决(jue)于企(qi)业的具体(ti)情况：

企业(ye)发展(zhan)阶段(duan)与目标：处(chu)于初(chu)创期(qi)，预(yu)算(suan)有限(xian)，但对市(shi)场认知模糊(hu)的(de)企(qi)业(ye)，可(ke)能(neng)需要更(geng)具战略指(zhi)导能(neng)力的一级AE来帮(bang)助其奠定(ding)基础。而对于业(ye)务模(mo)式清晰(xi)、营(ying)销需(xu)求较为单(dan)一的(de)企(qi)业(ye)，初级(ji)的AE也(ye)许能满足部(bu)分(fen)执(zhi)行需求。营销(xiao)投(tou)入(ru)与风险承受能力：能够承(cheng)担更高前(qian)期投(tou)入，追求长期、稳定、高回(hui)报的(de)企(qi)业，理(li)应(ying)选择一(yi)级(ji)AE。

如(ru)果企(qi)业预(yu)算极为(wei)紧(jin)张，且对营销效果(guo)的(de)期望值(zhi)相(xiang)对较(jiao)低(di)，那(na)么三(san)级(ji)AE或(huo)许是其当前的选(xuan)择(ze)。对营销(xiao)的(de)认知深度(du)：如果(guo)企业将(jiang)营(ying)销视(shi)为核(he)心竞争力(li)，是战(zhan)略发展的(de)关键驱(qu)动力，那(na)么自(zi)然会倾向(xiang)于与经(jing)验丰富、能力全面的(de)高(gao)层级(ji)AE合(he)作(zuo)。

总(zong)结(jie)

“一级AE和(he)三级AE哪(na)个贵？”这个问(wen)题(ti)，如果仅仅(jin)从账(zhang)面数字上看，答(da)案似(shi)乎是(shi)显而(er)易见的。当(dang)我们(men)深入探(tan)究价(jia)值(zhi)、战略与未来时(shi)，我(wo)们会(hui)发现，一(yi)级AE的(de)“贵”，是基于(yu)其所(suo)能提供的(de)深度洞察(cha)、战略(lve)规划(hua)、高效(xiao)执(zhi)行、风险规避以及(ji)长期价值创(chuang)造(zao)。

这(zhe)是(shi)一种以更(geng)高投(tou)入换(huan)取(qu)更(geng)高回报的(de)“智者(zhe)之(zhi)贵”，是一种战略投(tou)资(zi)的价值(zhi)体(ti)现。

三(san)级AE的“便(bian)宜(yi)”，则(ze)是(shi)基(ji)于其有限(xian)的服(fu)务范(fan)围和(he)专(zhuan)业能(neng)力。如(ru)果(guo)企业(ye)需要(yao)的是(shi)基(ji)础的执(zhi)行力(li)，且对营(ying)销策(ce)略的深(shen)度要(yao)求不高，那么他(ta)们或(huo)许能(neng)提供(gong)一个较低的成(cheng)本选(xuan)项(xiang)。但如果(guo)企业(ye)渴(ke)望(wang)的是(shi)突(tu)破(po)性的增长(zhang)、可持(chi)续的(de)品牌建设，那么选择(ze)三(san)级(ji)AE往往(wang)意味(wei)着将(jiang)宝贵的市(shi)场机(ji)遇(yu)和(he)品牌(pai)声誉置于风险(xian)之中(zhong)，这种“便宜(yi)”，很可(ke)能就(jiu)是(shi)未(wei)来最大的(de)“昂贵(gui)”。

最(zui)终，选择(ze)一级(ji)AE还是(shi)三级AE，归根结(jie)底是对(dui)企业(ye)自(zi)身未(wei)来(lai)发(fa)展(zhan)的价值判断。选(xuan)择一(yi)个(ge)能(neng)够(gou)与(yu)你共同成长、贡(gong)献战(zhan)略智(zhi)慧的(de)合作伙伴(ban)，而(er)非(fei)仅(jin)仅(jin)是一个执行任务的供应商，这(zhe)才是决定企业能(neng)否(fou)在(zai)激(ji)烈的(de)市(shi)场(chang)竞争中制胜的关键(jian)。

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图片来源：每经记者 陈文浩 摄

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