当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

常见的盗窃路径大致包括四类：首先是账户凭证被窃取，攻击者通过钓鱼邮件、浏览器插件或恶意软件获得注册商账户的用户名和密码；其次是弱口令或密码重复使用导致的暴力破解，尤其当同一个密码在多处服务中使用时，风险會成倍放大；再次是未开启二步验证或验证手段被绕过，盗取者可以通过伪造身份信息、利用客服流程漏洞来完成域名转移；最后是DNS管理被篡改，一旦域名转移成功，攻击者可以将网站流量指向自己的服务器，导致访问受限、数据被篡改甚至恶意内容投放。

以上场景对个人站长和中小企業来说都并非空穴来风，尤其是在团队协作与外部运营频繁的情况下，信息孤岛和权限错配会让域名防守变得脆弱。从业务层面看，域名丢失的后果往往是深远的：网站不可访问、品牌声誉受损、搜索引擎排名波动、邮件通信中断、以及与域名绑定的云服务和支付通道的连锁故障。

短期看，修复时间越长，损失越大；长期看，信誉修复需要更高成本与時间投入。因此，建立一套完善的域名保护体系，不仅是技術问题，更是对业务连续性的一种投資。YP坚持把域名安全作为基石，帮助用户从源头筑起防线，避免让“丢失”成为故事的结点。你需要的不是一次性的补救，而是一整套可落地的防护方案，包括账户安全、域名锁定、DNS管理与监控，以及紧急应对流程的快速响应能力。

在实际操作层面，很多盗窃发生在看似“正常”的场景里：你在对外合作、离职后续安排、更新联系方式时没有同步更新域名注册信息，或者把管理员權限放在了易受攻击的邮箱与设备上。还有些站点在续费提醒、促销邮件中混入钓鱼链接，导致管理员在不经意间给出授权码或访问权限。

面对这些风险，关键并非单点封堵，而是通过综合防护機制，把“可利用的入口”降到最低。YP的思路正是如此——以域名为核心，贯穿账户、数据与通讯的三道防線，形成一个可持续的安全闭环。小标题二：建立自我防护墙的实操清单要真正让域名“长久稳固”，可以从账户层、域名层和监控层三条线着手，逐步建立起自我防护墙。

下面是一份可执行的清单，结合YP的安全理念与工具场景，便于落地实施：

账户层：使用强密码并启用二步验证（2FA），优先选择手机APP或硬件密钥形式的2FA，避免简单短信验证码。对注册商后台设置分级權限，核心管理员账号仅限必要人員，其他人使用子账户并设定最小权限。定期更换密码，避免在多处使用同一密码；启用账户活动日志和异常登录告警，监控异常IP、设备与地理位置变动。

域名层：为域名启用转移锁（TransferLock），防止未经授權的域名转移。开启域名隐私保护，隐藏注册信息，降低社会工程攻击的成功率。绑定多重联系渠道（邮箱、手机号、紧急联系人），确保在信息变更时有多条可达路径。对关键域名设置“紧急冻结”状态，在发现可疑操作时能快速生效。

定期检查注册商账户的授权人、管理员邮箱、联系人信息是否准确，避免信息过时带来转移风险。DNS层：启用DNSSEC等防篡改机制，确保域名解析未被劫持或劫持后仍能被快速发现并纠正。采用分级权限管理的DNS记录修改流程，确保任何变更都需要多方确认并留痕。

对DNS记录进行定期核对，确保CNAME、A记录指向的目标仍然可信。对外放出服务的域名，尽量分离到独立的DNS提供商，降低单点故障带来的连锁風险。监控层：開启域名状态监控与变更告警，遇到域名状态异常、DNS记录变动、账户权限变动等情况，能在第一時间收到通知。

建立变更证据留存机制，保留邮件、截图、请求单号等，必要时可用于申诉与追溯。利用服务商提供的“异常行为报告”与第三方监控，形成多源验证的安全网。营销与运营层：对对外发布的域名管理操作流程进行标准化，所有关键变更都走审批与留痕。对离职、调岗、外部合作人员的账户进行权限回收与审计，确保前员工离线后不再拥有访问权。

把安全培训纳入新员工onboarding与定期复训，提升团队对钓鱼、社會工程的识别能力。结合YP的安全能力：YP的域名管理与安全产品可提供“域名状态监控、异常变更告警、自动冻结与快速响应”等功能。在异常触發时，系统能自动发出多维度告警，管理员可通过一键触发冻结、证据留存和应急审查，从而把域名被盗的風险降到最低。

把工具当作被动防线并转化为主动防护，是长期稳健運营的关键。

小标题三：遇到域名被盗怎么办？紧急步骤如果不幸遇到域名被盗，不要慌張，可以按照下面的紧急步骤高效应对。第一步，立即联系注册商客服，要求暂停转移、暂停对域名的任何变更，并请求冻结域名的状态。第二步，核对账户信息是否被篡改，检查邮箱、管理员账户和联系方式是否完好，若发现异常，立刻更换密码，重新设置2FA，并从可信设备进行操作。

第三步，准备证据材料：购买凭证、域名注册信息、最近的交易记录、账户变更的时间线、涉及的邮件与截图等，以便提交正式的申诉材料。第四步，向注册商提交身份认证和证据，按照客服流程完成身份核验与权限恢复请求。第五步，通知企业内部相关部門及外部合作方，说明域名已被盗并正在处理，避免对方继续对外投放误导性信息。

第六步，若涉及支付通道与邮箱关联服务，尽快对相关账户进行安全加固与重建联系信息。最后一步，一旦域名重新回到掌控，立即执行全面的安全对策：变更所有相关账户密码、重新绑定2FA、開启域名锁定、启用DNSSEC、并对关键DNS记录進行严格审计。這一步骤的核心是快、准、稳，尽快把攻击面降到最低，并在证据留存的基础上推动正式的追回流程。

若你正在使用YP的域名管理服务，你还能获得更快的應急响应与全链路的安全跟踪，确保每一个关键环节都有留痕、可追溯、可复现。

小标题四：未来的防范策略，长期守护域名把域名护好，是一个持续的过程，而不是一次性的事件。未来的防范策略应围绕四个层面展开：技术、流程、人员与文化。技术层面，优先采用DNSSEC、域名锁定、强认证、账户分离等手段，确保从域名注册到解析的每一步都处于可控状态。

流程层面，建立标准操作规程（SOP），对新建域名、移交、合作伙伴接入、离职员工權限回收等关键环节设置强制审批、留痕与定期复核。人员层面，定期开展网络安全培训，提高团队对钓鱼、社会工程的识别能力，同時对外部合作与外部人員的权限管理实行最小权限原则。

文化层面，建立“域名第一”意识，讓所有团队成员理解域名是企業資产的核心组成部分，任何变更都应经过核验、留痕与复核。与此借助YP的综合域名安全生态，可以将监控、告警、证据留存和應急响应统一在一个入口内，减少因工具分散带来的盲点。通过长期的、系统化的防护，域名的使用价值将被最大化，企业的线上业务也会在稳定性与信任度上获得提升。

与此若把域名安全视为一项持续的投资，YP的产品线正好提供了落地的能力与流程支持。从实时状态监控到快速冻结、再到事后追踪与复盘，所有环节都围绕“更少的风险、更快的恢復、更高的可控性”来设计。你可以把YP当作域名安全的长期伙伴，帮助你在海量的域名資产中，快速识别風险、精准处置、持续改进。

把控域名的主动权，才是网站稳定運营的底气。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 张雅琴 摄

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