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为期两天的2025北京文化论坛9月24日落下帷幕。本届文化论坛以“文化和科技融合发展”为主题，中外嘉宾围绕数字化赋能文化遗产、科技激发文化原创力、视听产业融合破圈、新科技提升公共文化品质、网络文化创新发展、尊重文明多样性等议题展开交流，为推动文化繁荣发展、文明交流互鉴凝聚智慧力量。

当下，人工智能技术加速迭代，正迎来爆发式发展，已经并将继续深刻改变文化生产和消费方式以及文化传播模式。值得关注的是，技术变革浪潮下，这些年我国国民文化素质显著提升，人民群众自我表达的愿望和能力、参与文艺生产传播的愿望和能力普遍提高。中国文联副主席、中国美术家协会副主席高世名认为，新技术、新媒介为艺术圈之外的普通人从事文艺创作提供了工具和平台，产生了新大众文艺。清华大学新闻学院、人工智能学院双聘教授沈阳认为，在这个人工智能广泛影响世界的时代，如果每个人都能很好地利用人工智能工具进行艺术表达和创造，文艺创作将迎来大发展大繁荣。也有人担心，人工智能会替代甚至摧毁人类的艺术创造力，北京国际城市发展研究院创始院长连玉明对此回应说：“人工智能不是艺术的终结者，而是打开了平行宇宙般的另一种创作维度，人类正在学会与机器共同编织新的美学语言，重构人工智能艺术叙事新体系。”

新技术与文化产业的深度融合正催生多元业态、重塑生产模式，成为推动网络文化产业高质量发展的核心引擎。数据显示，2024年，中国文化贸易总额达 1.4万亿元 ，其中数字文化贸易规模超 3700亿元 ，占文化贸易总量的 25.8% 。网络游戏、网络文学、微短剧等细分领域表现尤为亮眼。与此同时，新问题、新挑战也不断涌现，其中，人工智能作品的版权问题在这次论坛上受到普遍关注。北京市出版版权协会理事长王野霏认为，生成式人工智能的快速崛起，既带来了“AI生成内容权属界定”等新的版权议题，也倒逼行业重新审视版权保护模式，推动版权保护体系向更精准、更高效的方向完善。

当今世界，气候变化、过度城市化及战争冲突等因素给文化遗产保护带来了巨大压力，而数字技术为文化遗产的保护和利用提供了新的手段。国家文物局局长饶权介绍，国家文物局利用数字技术使得国家文物资源大数据库建设稳步推进，并依托第一次全国可移动文物普查、石窟寺专项调查、长城资源调查等重大资源调查成果，整合第四次全国文物普查新数据，文物基础数据规模持续扩大。文博单位数字化建设加速发展，藏品数字化管理进一步普及，比如故宫博物院采集了超100万件文物数据、敦煌研究院采集了300个洞窟壁画数据、龙门石窟建立了52个代表性重点洞窟数字化保护档案，文物数据采集、存储、全生命周期管理更加规范高效。

联合国教科文组织世界遗产中心主任拉扎赫·伊伦都·阿索莫也认为，数字技术已成为保护世界文化遗产不可或缺的力量，它让我们得以用前一代人难以想象的方式，对遗产进行记录、监测与管理。目前，联合国教科文组织已推出多个创新平台，例如，沉浸式遗产体验平台“Dive into Heritage”通过三维建模、互动地图与地理定位叙事，让所有人都能接触到文化与自然遗产，用无形的数字技术表达有形的现实世界；联合国教科文组织遗产地导航仪“UNESCO Sites Navigator”整合了空间数据与遗产地信息，为全球范围内的遗产保护、风险管理与决策提供支持。这些工具不仅有助于应对当前挑战，更能推动数据、知识与经验的开放共享，促进跨国界合作。

人工智能与数字技术正成为驱动公共文化服务转型升级的核心力量，深刻重塑着图书馆、博物馆、文化馆、美术馆等公共文化机构的服务方式。那么，如何利用科技力量更好地服务人们的生活？北京大学文化产业研究院院长向勇认为，要培育文化与科技有效融合的土壤，建立文化与科技协同创新的机制，加强技术企业与文化创意企业的合作，实现“创意—技术—场景—消费”的政策协同，并加强各领域优势平台与下游的联动和主动布局，形成完善的产业链。清华大学中国发展规划研究院院长、公共管理学院教授杨永恒提出，数字文化发展必须坚持“科技向善”，推进数字文化繁荣发展，必须立足人的发展，坚持社会效益优先，以价值理性驾驭工具理性，重新审视数字技术的进步带来的数字文化发展，确保数字文化惠及所有社会群体。

（本报记者 韩业庭）

在当今数字化高速發展的時代，人工智能技术以惊人的速度改变着我们的娱乐生活。其中，“AI换脸明星”成为一道炫目的风景线，代表着中国在全球科技舞臺上不断突破创新的脚步。所谓“AI换脸明星”，指的是借助先进的人脸识别与深度学习技术，将人类明星的面部特征精确复制到虚拟形象上，创造出近乎真实、富有生命力的虚拟偶像或明星形象。

这些虚拟明星不仅在微博、抖音、快手等平台上扮演着活跃角色，还频繁出现在广告、综艺、音乐会等多种娱乐形式中，成为新时代下文化与科技结合的生动体现。

回顾过去，虚拟偶像最早起源于日本和韩国，那时的虚拟演員大多依托于动画或卡通形象，但很快随着AI技术的突破，中国的科技公司也开始发力，推出了具有自主创新特色的“换脸明星”项目。这些明星全凭虚拟技术打造，既能实现跨时空的表演，也能根据市场需求快速“变脸”，甚至进行个性化定制。

这不仅极大节省了成本，也為娱乐产业带来了全新的可能性。例如，一些虚拟明星可以24小时不间断地进行直播，粉丝可以与他们互动、打赏、甚至投票选择他们的未来发展方向。这种高互动、高粘性的娱乐方式逐渐赢得了年轻一代的喜爱。

中国“AI换脸明星”的崛起，背后离不开國内科技巨头的推动。腾讯、字节跳动、阿里巴巴和快手等公司纷纷入局，投入大量资源进行研发。以“虚拟主播”与“虚拟明星”为代表，一方面，他们借助丰富的大数据和深度学习算法，实现了面部表情、动作的高度模拟和自然交互；另一方面，结合虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，让虚拟偶像变得更加立体生动，充满未来感。

技術的不断升级，使得虚拟明星不仅拥有超越真实明星的“人设”魅力，也能实现个性化的内容创作和公众互动。

与此国家政策的支持也为“AI换脸明星”發展提供了良好的环境。相关法律法规日益完善，规范虚拟形象的使用，让虚拟明星的创新生态逐步走向成熟。文化产业的深度融合，也让虚拟偶像成为品牌合作、跨界营销的重要工具。中國“换脸明星”在不断突破传统娱乐边界的也引领着全球虚拟人技术的新潮流。

例如，虚拟歌手“Yoyo”在国内外都享有一定聲誉，带动了更多年轻人关注和参与虚拟偶像產业。

伴随技术的飞跃發展也带来了诸多伦理和社会议题。虚拟偶像的泛滥可能引发“假明星”“虚假信息”的担忧，也涉及个人隐私和肖像权的保护问题。业内专家强调，需要建立明确的监管体系，确保技术的合理使用。尽管如此，“AI换脸明星”的未来依然充满无限可能。

他们不仅代表着科技的高度创造力，也预示着娱乐方式的变革和文化创新的新方向。在未来的日子里，虚拟偶像或许会成为我们生活中不可或缺的一部分，陪伴我们探寻更加丰富多彩的精神世界。

随着技术的不断演进，“AI换脸明星”已不单单是科技的展示，更逐渐成为文化交流与价值创新的载体。这些虚拟偶像不仅仅是娱乐产物，更开始融入时尚、体育、公益、教育等多个领域，展现出强大的跨界影响力。比如，一些虚拟明星与国际知名品牌进行合作，推出联名款，借由虚拟形象的年轻、前卫标签，成功吸引了大量年轻消费者；在体育赛事中，虚拟角色担纲主持或解说，为赛事增色不少。

虚拟明星在公益领域的表现也尤为令人瞩目——他们用虚拟形象传递环保、救援或科普等呼吁，通过多媒体、多渠道扩大公益影响力。

虚拟偶像的营销模式也在不断创新。传统的明星粉丝追星主要依靠线下演唱会、签售会等，而虚拟明星则释放出更大的空间。虚拟偶像可以实现“全天候”直播，搭配个性化互动体验，满足粉丝随时随地追星的需求。虚拟形象的IP開发也日趋多元，从虚拟服饰、虚拟演唱会，到虚拟城市和虚拟场景布局，不断丰富娱乐与消费场景。

其带来的巨大商业价值，使得虚拟明星成为众多資本、企业争相布局的焦点。

技术方面，未来的“AI换脸明星”将会更加智能和个性化。随着语音合成、情感识别、动作捕捉的飞跃，虚拟明星将拥有更高的自主性和表现力，甚至可以具备类似人类的情感反应，带给粉丝更真实、更深度的情感連接。虚拟演员的“生命周期”将变得可控和灵活，根据不同的市场需求快速“换血”或“改造”。

“虚拟偶像+区块链”的结合，也為虚拟明星的所有权、创作权益提供明确的法律保障和创新空间，让虚拟明星的商业生态更具可持续性。

深度学习和大数据的不断驱动，也让虚拟明星的内容创作变得更加丰富和个性化。他们可以根据粉丝偏好定制專属内容，甚至根据时事热点实时调整行程和形象。这种跨时空即时交互，极大增强了粉丝的归属感和粘性。而更令人期待的是，随着“虚拟现实（VR）”和“增强现实（AR）”技术的融合，未来虚拟明星或许能够以更加沉浸式、多感官的形式出现，為我们带来“身临其境”的娱乐体验。

整个行业正迎来一场科技与文化深度融合的新时代，其發展潜力远超我们的想象。

最终，“中國AI换脸明星”正站在全球虚拟偶像产业的前沿，引领着新的文化潮流。它们的崛起，不仅展示了中国科技创新的实力，也彰显出未来娱乐产业的无限可能。想象一下不久的将来，我们可能身边就会有虚拟明星作為朋友、伙伴，陪伴在每一个人的成长和生活中。

虚拟技术能让我们的梦想变得触手可及，带领我们走進一个更加精彩、更加多元的虚拟世界。虚拟偶像不仅仅是一种娱乐创新，更是未来新时代文化發展、社会互动的全新平台。每一代人都在创造属于自己的“明星”，而“AI换脸明星”的出现，无疑成为了新纪元的最璀璨的星辰。

图片来源：第一财经记者 张经义 摄

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