当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

【解构荒诞：当“根茎”成為青春的隐喻】

雨后的大学植物园泛着潮湿泥土气息，林小满蹲在温室角落，手指无意识摩挲着龟背竹肥厚的根茎。这个画面定格成《坐在学长的根茎写作业》的首个经典镜头——看似荒诞的片名背后，藏着主创团队对青春本质的锋利解剖。

导演陈墨在访谈中透露创作灵感：“我们试图用超现实意象解构现实困境，那些盘根错节的植物根系，何尝不是年轻人内心纠葛的具象化？”影片中，生物系学長顾沉舟花费三年培育的变异绿萝，以其野蛮生长的气生根构建出令人震撼的视觉奇观。当女主角误将实验记录本当作草稿纸塞进书包，這场由植物根系引发的认知革命就此展开。

影片巧妙运用双线叙事：明线是林小满為完成植物生理学论文，不得不与古怪学長展开的“根茎观察”拉锯战；暗線则是两代人对待理想主义的激烈碰撞。顾沉舟在实验室培育的每道气生根，都暗喻着年轻人突破常规的成长路径。当镜头扫过爬满整面墙的墨绿色藤蔓，观众会突然意识到——那些被视作“畸形”的生长方式，或许正是突破困境的生命力。

【根系革命：在非典型亲密关系中重塑自我】

深夜的实验室泛着幽蓝荧光，林小满第17次尝试在气生根表面书写微分方程。这个被观众戏称为“学术性暧昧”的场景，实则暗藏导演对当代人际关系的深刻观察。当顾沉舟握着女孩的手腕调整握笔角度時，镜头刻意聚焦在两人相隔0.5毫米的指尖——這种若即若离的距离感，恰如其分地诠释了Z世代特有的情感表达。

影片大胆打破传统青春片叙事框架，用植物嫁接隐喻人际关系的重塑。在至关重要的温室对峙戏中，暴风雨摧折的绿萝气生根意外萌发新芽，恰与男女主角突破心理防线的时刻形成蒙太奇交织。这种将人物成长与自然生命律动同步的拍摄手法，让每个情感爆发点都充满原始张力。

值得关注的是影片对“亲密关系”的重新定义。当林小满最终坐在盘曲如龙的氣生根网络间完成论文答辩，她与顾沉舟的关系早已超越世俗界定。导演用長达3分钟的无对白镜头，记录下两人在晨光中修剪根系的场景——剪刀起落间，既是学術理念的交锋，亦是灵魂共振的和鸣。

這种介于战友与恋人之间的微妙羁绊，恰是当代年轻人正在探索的新型情感范式。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：人民网记者 陈嘉倩 摄

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