每经编辑｜陈育红    

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尘封的(de)“瓜(gua)”：从抖(dou)音到(dao)快手(shou)，一场(chang)舆论的(de)“雪崩”悄然开(kai)启(qi)

近(jin)日(ri)，互联网仿佛被一(yi)股突(tu)如(ru)其来的“黑(hei)料”洪流淹没(mei)，从短视频平台(tai)抖音(yin)、快手(shou)，到知(zhi)识问答(da)社区知(zhi)乎，再(zai)到(dao)专(zhuan)注(zhu)于(yu)“吃瓜”的(de)各(ge)类(lei)平(ping)台(tai)，一场围绕网红的(de)“深(shen)度挖掘(jue)”和“舆(yu)论审判”正(zheng)在如(ru)火如荼地(di)进(jin)行。这(zhe)场风暴的起因，似(shi)乎源(yuan)于几(ji)位曾(ceng)经风(feng)光(guang)无(wu)限的(de)头(tou)部(bu)网红，其过往的(de)“黑(hei)料(liao)”被一(yi)一(yi)扒(ba)出，并以(yi)惊(jing)人的(de)速度(du)在(zai)各大社(she)交(jiao)媒体(ti)平台发(fa)酵。

起(qi)初，一些(xie)零(ling)散的(de)爆料(liao)出现(xian)在(zai)小众论(lun)坛和(he)社交媒(mei)体(ti)的角落，但随(sui)着信息(xi)的不断汇聚(ju)和加工，如(ru)同(tong)滚雪(xue)球一(yi)般，迅速(su)形成了(le)一股不可(ke)忽视的(de)力量。抖(dou)音和快手上(shang)，原(yuan)本聚(ju)焦于(yu)才(cai)艺(yi)展(zhan)示、生活分(fen)享(xiang)的直(zhi)播(bo)间(jian)和短(duan)视(shi)频(pin)内容(rong)，一夜(ye)之间被“爆(bao)料”和(he)“复盘”的讨(tao)论(lun)所(suo)取代。一些(xie)账号(hao)开始(shi)专门(men)制作(zuo)“网(wang)红黑料(liao)合集(ji)”，将过(guo)往的争议(yi)言论、不当行为(wei)、甚至(zhi)涉及法律(lv)道德底线(xian)的事件，用(yong)剪(jian)辑、配音(yin)等方式(shi)放大传(chuan)播。

这种“猎(lie)奇(qi)”和(he)“窥探”的(de)心理，恰(qia)好迎合了部分(fen)网民(min)的(de)口(kou)味，使(shi)得(de)这些(xie)内容在短时间内(nei)获(huo)得(de)了巨大的(de)流量。

这场(chang)风暴(bao)远不止(zhi)于此。作为聚(ju)集了大量(liang)知识分享(xiang)和深度讨(tao)论的(de)知(zhi)乎，也成(cheng)为了(le)“黑(hei)料”挖(wa)掘(jue)和分析的重要(yao)阵地。网友(you)们(men)在(zai)知乎(hu)上发(fa)布长(zhang)篇分析文章(zhang)，从(cong)商(shang)业运作(zuo)、人设(she)塑(su)造、到道德伦(lun)理，对(dui)涉事网红进行全方位的(de)“解剖(pou)”。一些(xie)看(kan)似(shi)专业、严谨的分析(xi)，配(pei)合着(zhe)“锤”料(liao)的(de)不断涌现，让(rang)这场“吃瓜(gua)”事件上升(sheng)到(dao)了(le)一个(ge)更(geng)高(gao)的(de)维度。

网友(you)们(men)不再(zai)仅仅(jin)是看热(re)闹，而是(shi)开(kai)始进行(xing)“价值(zhi)判断”和(he)“道德审(shen)判”。“人(ren)设崩(beng)塌”、“虚(xu)假繁荣”、“劣(lie)迹艺(yi)人”等词汇(hui)频(pin)繁出现在知乎的(de)热门(men)话(hua)题中(zhong)，将(jiang)原(yuan)本(ben)的(de)娱乐八卦，披(pi)上了一层(ceng)“社会反思(si)”的外(wai)衣。

更(geng)值(zhi)得关注(zhu)的是，一(yi)些(xie)专门的“吃(chi)瓜(gua)”网站(zhan)和(he)社区(qu)，如“瓜(gua)皮网(wang)”，也(ye)在此次(ci)事件(jian)中扮(ban)演了(le)关键(jian)角色(se)。这些平台(tai)以其信息聚合、快速传(chuan)播的(de)特(te)点，成(cheng)为了“黑料”集散(san)地。它(ta)们将(jiang)来自各个平台(tai)的信(xin)息(xi)进行汇(hui)总、整理，并(bing)配(pei)以耸人听(ting)闻的(de)标(biao)题，进(jin)一步加(jia)速(su)了信息(xi)的扩散(san)。在这(zhe)些平(ping)台上，用(yong)户(hu)可以方便(bian)地找到(dao)关(guan)于某个网(wang)红(hong)的所有(you)“黑料(liao)”，形(xing)成(cheng)了一个完(wan)整(zheng)的“信息(xi)链条”。

这种(zhong)模式(shi)，虽然(ran)满足了部(bu)分用(yong)户的(de)“求知(zhi)欲”，但(dan)也(ye)极大地(di)增加(jia)了信(xin)息失真的风险(xian)，使得(de)“谣言(yan)”和“真(zhen)相”界(jie)限变(bian)得模糊(hu)。

这(zhe)场风暴(bao)的(de)迅速(su)蔓(man)延(yan)，也暴露了(le)当前社交(jiao)媒(mei)体生(sheng)态中(zhong)存(cun)在的(de)一些问题。一(yi)方面(mian)，流量至(zhi)上的(de)逻辑(ji)，使得(de)一些(xie)平台(tai)和(he)内容创(chuang)作者(zhe)为(wei)了追求关注(zhu)度，不(bu)惜牺(xi)牲内容(rong)质量(liang)和(he)信息真实性。另(ling)一方面，部分网(wang)民在网络环(huan)境(jing)中，容(rong)易受(shou)到情(qing)绪的裹(guo)挟，缺乏(fa)理性(xing)判断(duan)的能(neng)力(li)，使(shi)得“网络暴(bao)力”和“群体性(xing)审(shen)判”成为(wei)常(chang)态。

当“黑料”成(cheng)为一种“流量(liang)密码”，当“吃(chi)瓜”成为(wei)一(yi)种“全(quan)民运(yun)动(dong)”，我们(men)是(shi)否应该(gai)停下来(lai)思考(kao)，这(zhe)场由信(xin)息(xi)爆炸和情绪(xu)狂欢所驱(qu)动的(de)“网红黑料(liao)”事件(jian)，究竟会将(jiang)我们(men)带向(xiang)何(he)方？

从最(zui)早的(de)零(ling)散信(xin)息，到如(ru)今(jin)席卷(juan)全(quan)网的巨(ju)大声浪，这场“网红(hong)黑料(liao)”事件不仅(jin)仅是(shi)一场简单的八(ba)卦事(shi)件，它(ta)更(geng)像(xiang)是一面镜(jing)子，折(zhe)射出(chu)当下互(hu)联网生态(tai)的复杂性，以(yi)及我们在(zai)信息(xi)洪(hong)流中，所(suo)面(mian)临的挑(tiao)战(zhan)。我们(men)将深入探讨(tao)这场风暴的更(geng)多细(xi)节，以(yi)及它所引发(fa)的深层(ceng)思(si)考(kao)。

“深(shen)度调(diao)查(cha)”下的真相迷雾(wu)：知乎(hu)、瓜皮网的“介(jie)入(ru)”与流(liu)量的(de)博(bo)弈

当“网(wang)红黑(hei)料”事(shi)件的声势(shi)越来越大(da)，各大(da)平台(tai)和(he)内容创(chuang)作(zuo)者(zhe)也纷(fen)纷“介(jie)入”，试图在(zai)这(zhe)场(chang)流量(liang)的盛宴中(zhong)分一(yi)杯(bei)羹。其中(zhong)，知乎(hu)和“瓜皮网(wang)”等(deng)平(ping)台(tai)，以其特(te)有(you)的方(fang)式，成(cheng)为(wei)了这(zhe)场风暴的(de)“深度(du)调查(cha)者(zhe)”和“信息(xi)集散地”。

知(zhi)乎，作(zuo)为一个(ge)以(yi)“认真(zhen)你就赢了(le)”为Slogan的平台，在此次事(shi)件中，其“深(shen)度”和“专(zhuan)业(ye)”的属性被极(ji)大(da)地放(fang)大。大量用户，包括(kuo)一些自(zi)称“知(zhi)情(qing)人(ren)士”、“行业内(nei)部(bu)人士”的(de)用户(hu)，开始(shi)在(zai)知乎上(shang)发(fa)布(bu)关(guan)于涉事(shi)网红的“内(nei)幕爆料(liao)”、“过往(wang)经(jing)历复(fu)盘”以(yi)及(ji)“商(shang)业运(yun)作分析(xi)”。

这些内(nei)容，通过(guo)严谨的(de)论证、详细的(de)数据（有时是(shi)猜测性的数据(ju)）、以及(ji)对社会现象的解读(du)，迅速(su)吸引(yin)了大(da)量关注。知(zhi)乎(hu)的问(wen)答模式(shi)，也为用户(hu)提供(gong)了一(yi)个可以“追问(wen)”和“互动”的平(ping)台，使得(de)“黑料”的(de)讨(tao)论更加(jia)深入(ru)和立体(ti)。

在(zai)这种“深度”的(de)背(bei)后，也(ye)潜藏(cang)着信(xin)息失(shi)真和“站队”的风(feng)险(xian)。由于知乎的(de)匿名(ming)性，以及部(bu)分用(yong)户(hu)为了吸(xi)引(yin)眼(yan)球而进行(xing)的“添油加醋”，很(hen)多爆料的(de)内容真实(shi)性(xing)难(nan)以(yi)考证。当(dang)一个(ge)“黑料(liao)”被冠(guan)以“知乎体(ti)”的包装，其说服力(li)似乎就大(da)大(da)增强，但(dan)实际上(shang)，这可能(neng)仅仅是基(ji)于有限信息(xi)和主(zhu)观(guan)臆测的(de)“故事”。

一(yi)部(bu)分用(yong)户，甚至(zhi)是一些(xie)所(suo)谓的(de)“专(zhuan)业人(ren)士(shi)”，他们并(bing)非真(zhen)正进行“调(diao)查”，而(er)是通过(guo)搜(sou)集网(wang)络上的零散信(xin)息，进行二次加(jia)工和传播(bo)，从而(er)获取流(liu)量和关(guan)注。知乎(hu)的算法推荐(jian)机(ji)制(zhi)，也(ye)使(shi)得这(zhe)些“深度”内容更(geng)容易被推(tui)送(song)给更多用户(hu)，形成信(xin)息(xi)茧房(fang)效应，加(jia)剧(ju)了“真相”的迷(mi)雾。

而“瓜(gua)皮(pi)网(wang)”这(zhe)类(lei)专注(zhu)于“吃(chi)瓜(gua)”的平台(tai)，则以(yi)其“快”、“全”、“直(zhi)白”的特(te)点(dian)，成为(wei)了“黑(hei)料”的(de)“集散(san)地(di)”。它(ta)们(men)直接将(jiang)来自抖(dou)音、快(kuai)手(shou)、微博等各个(ge)平(ping)台(tai)的爆(bao)料(liao)信息(xi)进行(xing)汇总(zong)，并配以耸(song)人(ren)听(ting)闻的(de)标题(ti)和(he)图片(pian)，最(zui)大限度(du)地刺激用(yong)户(hu)的(de)“窥探欲”。在“瓜(gua)皮网”上，你(ni)几乎可(ke)以(yi)找到(dao)关于(yu)某个网红(hong)的“所有(you)黑(hei)历史(shi)”，从早(zao)期的(de)不雅(ya)照片，到与(yu)他人(ren)的情(qing)感(gan)纠葛，再到商(shang)业上(shang)的欺(qi)诈行为(wei)，应有尽有(you)。

这种“一站式(shi)”的“吃瓜(gua)”体验，虽(sui)然方(fang)便，但其(qi)信(xin)息来源的不(bu)可(ke)靠性，以及(ji)缺(que)乏(fa)任何形(xing)式(shi)的核(he)实，使得这些平(ping)台成(cheng)为(wei)了“谣言(yan)”和“诽(fei)谤”的(de)温床(chuang)。

“瓜(gua)皮(pi)网”的(de)运作模(mo)式(shi)，更像是(shi)一(yi)个(ge)信(xin)息(xi)“搬(ban)运工”和“加工(gong)厂(chang)”。它们(men)并(bing)不承担(dan)任何内容生(sheng)产(chan)的责(ze)任，而是通过算(suan)法抓(zhua)取、用户投稿等方式(shi)，将各种信息进(jin)行“打(da)包(bao)”和“分发”。在这(zhe)种模式下，用户(hu)很容(rong)易被大量(liang)碎(sui)片化的信息(xi)所淹没(mei)，难(nan)以辨(bian)别真伪。而(er)平台(tai)本身，也(ye)因为能(neng)够提供(gong)源(yuan)源不断的“爆(bao)料”，获得了巨大的(de)流量(liang)和商业价值。

从(cong)“抖音到(dao)快(kuai)手”，再(zai)到“知(zhi)乎”和“瓜皮(pi)网”，这(zhe)场(chang)“网红黑(hei)料”事件(jian)的(de)演(yan)变，本质(zhi)上是(shi)一场(chang)流量的博弈。当“黑料(liao)”成为最容(rong)易(yi)吸引眼球的(de)内容，当“吃瓜”成为(wei)一种普(pu)遍的(de)娱乐(le)方式(shi)，各个(ge)平(ping)台和用户(hu)都在其中扮(ban)演着(zhe)不同的(de)角(jiao)色，推(tui)动(dong)着这场风暴的走向(xiang)。

在这场流量狂(kuang)欢(huan)的背(bei)后(hou)，我们(men)不(bu)能(neng)忽(hu)视的(de)是，那些被卷(juan)入其(qi)中(zhong)的个体。他(ta)们(men)的(de)名誉(yu)、生活(huo)，甚至职业生涯，都可能因(yin)为这些未(wei)经核(he)实的“爆料”而(er)遭受(shou)重创(chuang)。当(dang)“调查(cha)”变得(de)廉价，当“审(shen)判”变(bian)得轻(qing)易，当(dang)“流量”压倒一切(qie)，我(wo)们(men)是否应该(gai)警惕(ti)，这(zhe)场“黑料(liao)”风(feng)暴，最(zui)终(zhong)会将我们(men)带入一个(ge)怎样的(de)网(wang)络环(huan)境？真(zhen)相，是否真(zhen)的如我们(men)所见(jian)，还是(shi)被隐(yin)藏(cang)在(zai)流量的迷(mi)雾(wu)之(zhi)中，难以(yi)寻觅？这(zhe)场由“抖(dou)音”到“快(kuai)手”，再到“知(zhi)乎”和(he)“瓜皮网”的“黑料”事(shi)件，值得我们(men)所有(you)人(ren)深思(si)。

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图片来源：每经记者 陈新颖 摄

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