每经编辑｜冯兆华    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

没问题，这就为您奉上一篇关于“美国老太太与欧美老人的文化差异生活方式与价值观的对比分析”的软文。

“自由”的老年：美国老太太的独立宣言与活力人生

当谈及“美国老太太”的晚年生活，脑海中浮现的往往是这样一幅画面：她们可能是独自一人，但绝不孤单；她们可能步履不再矫健，但精神却异常饱满；她们可能已过花甲，但依旧对生活充满探索欲。这种“自由”的老年，是美國社会文化价值观在老龄化阶段的一种独特投射。

美国文化的核心在于个人主义和自由精神。這种价值观渗透到老年生活的方方面面。首先体现在“独立自主”的理念上。与许多亚洲文化中子女需要照顾年迈父母的传统不同，美國社會鼓励老年人尽可能地自理生活，保持独立。即便是步入退休，美國老太太们也鲜少有“含饴弄孙”的刻板印象，她们更倾向于追求个人的兴趣和愛好。

这种独立并非意味着孤立，而是强调个體价值的实现。她们會积极參与社区活动，加入老年大学，学习新技能，甚至投身于志愿服务，将自己的人生经验奉献给社会。例如，许多美國老太太会成為博物馆的志愿者讲解员，或是参与环保组织的活动，用自己的方式继续发光發热。

这种自由體现在对“生活质量”的极致追求。退休在美国不仅仅是停止工作，更是一个重新定义生活、享受人生的新阶段。美国老太太们非常注重身体健康和精神愉悦。她们中的许多人会定期进行体育锻炼，比如瑜伽、太极、步行俱乐部，或是參加健身课程。对于精神层面的满足，她们更是投入巨大。

旅行是许多美国老太太退休后的热門选择，她们会背起行囊，游历世界，体验不同的风土人情。这种对“在路上”的生活方式的推崇，是她们价值观的直接体现——生命在于體验，而非简单的囤积。对“个人空间”的尊重也尤为重要。即使年事已高，她们依然拥有属于自己的社交圈和活动安排，不会轻易被家庭事务所束缚，这与一些强调大家庭和谐的文化背景下，老年人往往需要承担更多家庭责任的情况形成鲜明对比。

更深层次地看，这种“自由”的老年也反映了美国社会对“老年”的认知。在美国，老年并非意味着衰老和被边缘化，而是一种“成熟”和“经验丰富”的象征。这种积极的认知鼓励老年人继续扮演社会中的活跃角色。她们被视为拥有宝贵人生经验的群体，其意見和参与受到重视。

在许多社区，都会有专门为老年人设计的活动中心，提供多样化的服务，从健康讲座到社交聚会，再到法律咨询，旨在让老年人能够體面、有尊严地度过晚年。这种对老年群体的赋能，使得美国老太太们能够以一种更为主动和自信的姿态，拥抱属于她们的金色年华。

当然，这种“自由”并非没有挑战。一些独居老人可能会面临孤独感，社会保障体系的压力也日益增大。但总体而言，美国老太太们所展现出的独立、活力和对生活品质的追求，构成了其独特的老年生活图景，這与我们固有印象中的“老年”有着显著的区别，也折射出美國社会文化价值观的独特魅力。

她们用自己的方式，诠释着“活到老，学到老，玩到老”的人生信条，为世界银发浪潮中的老年生活，增添了一抹鲜活亮丽的色彩。

“传承”的晚年：欧洲老人与親情、社群的深度羁绊

与美国老太太的独立宣言不同，欧洲老人的晚年生活，在很大程度上被打上了“传承”与“社群”的烙印。虽然欧洲国家文化多样，但普遍而言，欧洲社会在老年价值观上，更侧重于家庭的纽带、社群的归属感以及对过往生活经验的沉淀与分享。

欧洲文化中，家庭的地位依然举足轻重。尽管现代欧洲社会也倡导独立，但与美国相比，欧洲老人在家庭关系中扮演的角色更為“连接者”而非“独立者”。许多欧洲老太太退休后，依然会与子女保持密切的联系，甚至居住在同一社區或同一栋楼的不同单元。她们乐于分享自己的生活经验，为年轻一代提供建议，在育儿和家庭事务上扮演着重要的支持角色。

这种“家庭的温暖”是她们晚年生活的重要组成部分，而非仅仅是追求个人兴趣的舞台。她们的价值感，很大程度上来源于为家庭的付出和维系。例如，许多欧洲家庭會定期举行家庭聚餐，老年人是其中的核心，她们会讲述家族的历史，传承家庭的传统，这种代际间的互动，是她们幸福感的重要来源。

欧洲老人的“社群感”尤为突出。欧洲国家普遍拥有完善的社会福利体系和社區服务网络。老年人积极融入当地社區，参与各种形式的社群活动。这与美國老太太的“兴趣社群”有所不同，欧洲的社群活动更侧重于“邻里互助”和“文化传承”。她们可能会加入当地的老年合唱团，参与社区花园的维护，或是组织读书会，分享对文学、艺术的理解。

这种社群的归属感，使得她们在老年生活中，能够获得持续的情感支持和生活动力。许多欧洲小镇至今仍保留着传统的集市和节日庆典，老年人是这些活动的重要參与者和组织者，她们的经验和热情，是社区活力的重要源泉。

再者，欧洲老人的价值观更强调“生活的回味”和“精神的积淀”。与美国老太太追求“体验新鲜事物”的旅行和探索不同，欧洲老太太们可能更倾向于“慢生活”，享受生活中的点滴美好，品味过往的人生经歷。她们可能更喜欢在自家花园里侍弄花草，或是坐在咖啡馆里，静静地阅读一本老书，与老友闲谈。

这种“沉淀”的生活方式，并非消极，而是对人生智慧的追求。她们更看重的是内心的平和与满足，而非外在的刺激。這种价值观也体现在她们对文化和艺术的态度上。许多欧洲老太太会是博物馆的常客，她们欣赏古典音乐，对歷史文化有着深厚的兴趣。她们在晚年，更像是人生的“品鉴家”，用心去感受和理解生命的美好。

当然，欧洲的老年生活也面临着人口老龄化带来的挑战，例如养老金压力、医疗成本上升等。但总體而言，欧洲老人们所展现出的以家庭為重、社群为根、精神为养的生活方式，构成了另一道引人入胜的银发風景线。她们的晚年，是亲情与友情的交织，是社群的温暖，更是对人生智慧的静静品味。

这与美国老太太的“独立宣言”形成了有趣的对比，共同丰富了全球老龄化社会的多彩图景，也为不同文化背景下的老年生活提供了宝贵的参考与启示。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 王小丫 摄

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