陈冬率 2025-11-01 18:39:25
每经编辑|陈丰献
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日(ri)产无人(ren)区品(pin)牌高(gao)峰论坛:时(shi)代(dai)浪(lang)潮(chao)中(zhong)的品(pin)牌(pai)重(zhong)生(sheng)与(yu)破局
在信(xin)息(xi)爆(bao)炸、技(ji)术飞速迭代的(de)当下(xia),商业(ye)世界(jie)正经历着前所(suo)未有的变(bian)革。“无(wu)人区(qu)”不再仅仅(jin)是地理(li)上(shang)的概念(nian),更(geng)成(cheng)为(wei)了一(yi)种象(xiang)征,代(dai)表着(zhe)未知(zhi)、挑(tiao)战与无限可能。日(ri)产无(wu)人区品牌(pai)高(gao)峰(feng)论坛(tan),正是(shi)应运(yun)而生,聚(ju)焦于品(pin)牌如何在激烈的(de)市场竞(jing)争和(he)快速变(bian)化(hua)的消费需(xu)求中(zhong),找到(dao)属于自己(ji)的“无(wu)人区(qu)”,并从中挖(wa)掘(jue)出新的机遇(yu),实现品牌的重生与(yu)破(po)局(ju)。
“无(wu)人区(qu)”的(de)挑(tiao)战显而易(yi)见:信息(xi)过(guo)载导(dao)致注(zhu)意力(li)稀释,消费者需求日(ri)益个性(xing)化(hua)和多(duo)元化,传统营销(xiao)模式(shi)的(de)有(you)效性正在(zai)减(jian)弱,新兴技术(shu)的(de)颠(dian)覆(fu)性力量悄然生长(zhang)。正是在这样的(de)“无人区”中,隐(yin)藏(cang)着最宝贵(gui)的品牌发(fa)展契机。
消费者心智(zhi)的“无人区(qu)”:如(ru)今的(de)消(xiao)费者不再是被(bei)动(dong)的(de)信(xin)息(xi)接收(shou)者,他们拥有更(geng)强的(de)自主(zhu)判断(duan)力和选(xuan)择(ze)权。品牌需要(yao)深入洞(dong)察(cha)消费者潜意(yi)识(shi)的(de)需求,触达(da)那(na)些尚未被(bei)充分(fen)满足的心理(li)期望,构建情感(gan)共鸣。这(zhe)需要品(pin)牌具备高度的(de)同理(li)心(xin)和(he)敏锐(rui)的洞察力,去(qu)理解消(xiao)费(fei)者行为(wei)背后(hou)的(de)深(shen)层动(dong)机。
例如,当(dang)消费(fei)者(zhe)对(dui)“环保(bao)”、“可持(chi)续”等(deng)理(li)念(nian)产生(sheng)认同,能(neng)够提供(gong)真正(zheng)符合这些(xie)价值的产(chan)品或服务的品牌,就(jiu)可(ke)能在(zai)这一“无人区”中占据先(xian)机。技术演进的(de)“无人(ren)区”:人(ren)工智(zhi)能(neng)、大(da)数据(ju)、5G、元(yuan)宇(yu)宙等新兴技(ji)术(shu),正在重(zhong)塑商业(ye)生态(tai)。那些能够(gou)率(lv)先(xian)拥抱并有(you)效运用(yong)这(zhe)些新(xin)技(ji)术的品牌(pai),将获得(de)巨大的竞(jing)争优势(shi)。
这不仅仅是(shi)技(ji)术本身(shen)的采(cai)纳(na),更是如(ru)何将(jiang)技术与品牌战略深度融(rong)合,创造出全新(xin)的用(yong)户体(ti)验和(he)商业模(mo)式(shi)。例如(ru),利用AI进行个(ge)性(xing)化推荐(jian),通(tong)过VR/AR打(da)造沉(chen)浸(jin)式品牌(pai)体验(yan),都(dou)可能成(cheng)为打破现(xian)有格(ge)局(ju)的(de)关键。市场格局的“无人(ren)区”:传统市场巨头的惯性(xing)思维,以(yi)及新兴品牌的(de)快速崛起(qi),使得(de)市(shi)场(chang)格局(ju)充满(man)了不确定性(xing)。
品牌需(xu)要识别那(na)些(xie)尚未被充分(fen)开发的细分(fen)市(shi)场,或(huo)是(shi)能(neng)够(gou)通(tong)过创新(xin)性产品(pin)和服务重新定(ding)义(yi)市场边界的(de)“蓝海”。这要求品牌敢于(yu)打破常(chang)规,挑战固有(you)认知,走(zou)出舒适区(qu),去探索(suo)那(na)些别(bie)人不(bu)敢去、或者(zhe)想不(bu)到的(de)地方(fang)。价值连(lian)接的“无(wu)人区(qu)”:在(zai)物(wu)质日(ri)益丰(feng)富(fu)的时代(dai),消(xiao)费者对品牌的价(jia)值认(ren)同和(he)精神寄(ji)托(tuo)的需(xu)求愈(yu)发(fa)强烈。
品(pin)牌(pai)不再仅(jin)仅(jin)是(shi)提供(gong)商(shang)品或服(fu)务,更需(xu)要(yao)传(chuan)递一种(zhong)价值观、一(yi)种(zhong)生活(huo)态度。如(ru)何建立与消费(fei)者(zhe)之(zhi)间深层次(ci)的价值连接,形(xing)成社区认(ren)同和(he)文(wen)化(hua)归属(shu)感,是(shi)品(pin)牌在新(xin)时代(dai)必须解(jie)决的“无人区”问题(ti)。
日(ri)产(chan)无人区品牌高(gao)峰论坛,正是(shi)为(wei)了一(yi)同穿越这(zhe)些“无人(ren)区”的(de)迷雾(wu)。我(wo)们邀(yao)请(qing)了(le)行业内的顶尖(jian)学(xue)者(zhe)、富有(you)远见的(de)企业家、以及(ji)在营(ying)销领域深(shen)耕多(duo)年(nian)的(de)专家(jia),他(ta)们将分享各自在探索“无人(ren)区(qu)”过(guo)程中的经(jing)验、教(jiao)训和独到见解。通过(guo)主(zhu)题(ti)演讲(jiang)、圆(yuan)桌讨(tao)论(lun)、案(an)例(li)剖析等多(duo)种形式,我们将(jiang)共同(tong)揭示品(pin)牌在“无人区(qu)”中(zhong)实(shi)现突(tu)破的可能(neng)性。
“无(wu)人(ren)区”的(de)探(tan)索,离不开(kai)创新(xin)的驱(qu)动。创(chuang)新并非凭空(kong)而来,它源于(yu)对现(xian)状(zhuang)的深刻(ke)反思,对(dui)未(wei)来趋(qu)势的敏(min)锐捕捉,以及对消费者(zhe)需求(qiu)的精(jing)准(zhun)洞(dong)察。在本次论坛上,“创新”将(jiang)是(shi)贯(guan)穿始终(zhong)的核(he)心(xin)命题(ti)。
产品(pin)与服(fu)务的(de)颠覆(fu)式创(chuang)新:创(chuang)新(xin)首先体(ti)现在产品(pin)和服(fu)务本(ben)身(shen)。日产无(wu)人区品牌(pai)高峰(feng)论坛将(jiang)关注那(na)些能(neng)够真正解决用户痛点、带(dai)来惊(jing)喜(xi)体验(yan)的创新。这可能(neng)是(shi)在功(gong)能上(shang)的突(tu)破,也(ye)可(ke)能是在(zai)设(she)计(ji)理念上(shang)的(de)革新(xin),更(geng)可能是(shi)全(quan)新的(de)商(shang)业模式(shi)的诞生。例如(ru),一(yi)些品牌(pai)通过(guo)共享经济的模(mo)式,重新定(ding)义了(le)产品(pin)的拥(yong)有方(fang)式;另一(yi)些品牌(pai)则通(tong)过(guo)高度(du)定(ding)制化,满足(zu)了(le)用(yong)户(hu)个性(xing)化的极(ji)致追(zhui)求(qiu)。
营(ying)销模式(shi)的智(zhi)能化与(yu)场景化创(chuang)新:传(chuan)统的(de)广告轰炸(zha)式营销正在失(shi)灵(ling),取而(er)代之(zhi)的(de)是更加(jia)精(jing)准、互(hu)动和(he)场景(jing)化的(de)新模式。论(lun)坛将(jiang)深入(ru)探(tan)讨如何(he)利用(yong)大数(shu)据和人(ren)工(gong)智能,实现(xian)营销(xiao)的精(jing)细化运营,让每一分营销投入都(dou)花在刀(dao)刃(ren)上。如(ru)何(he)将品牌融(rong)入消费者(zhe)日(ri)常生活(huo)的各个场(chang)景,通(tong)过内容(rong)营销、体验营销、社交营(ying)销等(deng)方式,与消(xiao)费者建(jian)立持(chi)续、深(shen)入(ru)的连接,也(ye)是(shi)创新的(de)重要(yao)方向。
数字(zi)化转(zhuan)型的加速(su)与(yu)价(jia)值再造(zao):数字化(hua)转型(xing)是(shi)品(pin)牌应对“无人(ren)区(qu)”挑战(zhan)的必(bi)然选择。论坛将(jiang)聚(ju)焦(jiao)品牌(pai)如何拥抱数字(zi)化浪(lang)潮,从(cong)数据(ju)驱动决策到构(gou)建全(quan)链路的数(shu)字化营销(xiao)体系(xi),再到利用数字(zi)化手段重(zhong)塑(su)客(ke)户关(guan)系(xi)。这不(bu)仅(jin)仅是技术的应(ying)用,更(geng)是思维方(fang)式(shi)和组(zu)织结构(gou)的(de)全(quan)面(mian)升(sheng)级(ji),旨(zhi)在通过(guo)数(shu)字化(hua)实(shi)现(xian)效率(lv)的提(ti)升和(he)价值的重(zhong)塑。
可持续发展(zhan)理念(nian)的深(shen)度融(rong)合:在(zai)全球(qiu)日益(yi)关(guan)注(zhu)环(huan)境和社会责任(ren)的背(bei)景(jing)下,可(ke)持续发(fa)展不再(zai)是一个(ge)可(ke)选(xuan)项(xiang),而是(shi)品牌长(zhang)远发(fa)展的基(ji)石。论坛(tan)将探讨(tao)品(pin)牌(pai)如何(he)将可(ke)持(chi)续(xu)发(fa)展(zhan)理念(nian)融(rong)入(ru)品(pin)牌(pai)战略(lve)的方方(fang)面(mian)面,从(cong)产品(pin)设计(ji)、供应(ying)链(lian)管理到企(qi)业(ye)运营,打造负(fu)责(ze)任、有(you)温(wen)度的品(pin)牌形象。这种创新性的实践,不(bu)仅能够(gou)赢得消(xiao)费者的青睐,更(geng)能(neng)为品(pin)牌(pai)带来(lai)长期(qi)的(de)价(jia)值回报(bao)。
日产无人区(qu)品牌高峰(feng)论坛(tan),致力(li)于为(wei)与会(hui)者提供(gong)一(yi)个集(ji)思想碰撞、经验(yan)交流、趋(qu)势洞察(cha)于(yu)一体(ti)的(de)平(ping)台(tai)。我们相(xiang)信(xin),通过(guo)对“无(wu)人(ren)区”的深(shen)入探(tan)索和(he)对创新的不懈追求(qiu),每一(yi)个品(pin)牌(pai)都能找(zhao)到(dao)属(shu)于(yu)自(zi)己的成长(zhang)路径(jing),在未(wei)来(lai)的(de)商业(ye)世界中,乘风破浪,引(yin)领前行。
日(ri)产无(wu)人区(qu)品牌高峰(feng)论(lun)坛:创新(xin)引擎驱动(dong),共(gong)绘(hui)品牌(pai)新版图(tu)
承(cheng)接上文对(dui)“无(wu)人区”概(gai)念的(de)深度解读与(yu)对(dui)创新(xin)重要性的强调(diao),日产(chan)无人区品(pin)牌高峰论坛在(zai)接下来的(de)议程(cheng)中,将(jiang)进一步聚(ju)焦于如何(he)将这些洞察(cha)转化为(wei)实实在在(zai)的(de)行(xing)动,如何构建可(ke)持续的(de)创(chuang)新机制,以及如何以(yi)更广(guang)阔的视野(ye),勾勒(lei)品(pin)牌未来(lai)发展的(de)新(xin)版图(tu)。
在信息(xi)泛滥(lan)的时(shi)代,赢(ying)得消费者(zhe)的(de)注意(yi)力(li)已属(shu)不易(yi),更何(he)况是赢(ying)得他们(men)的“心”。品(pin)牌与消(xiao)费者(zhe)之(zhi)间(jian)的关(guan)系(xi),早(zao)已超越了简(jian)单的买卖,演(yan)变为一种情(qing)感(gan)的寄托(tuo)、价(jia)值的(de)认同(tong)和社群的(de)归属。日(ri)产无人(ren)区品(pin)牌(pai)高峰(feng)论(lun)坛将重(zhong)点(dian)探讨(tao),如何(he)在“无人区(qu)”中,重(zhong)塑营(ying)销的(de)本质,实(shi)现品牌(pai)与消(xiao)费者(zhe)之间更(geng)深(shen)层、更持(chi)久(jiu)的连接(jie)。
内(nei)容(rong)为王,叙(xu)事驱动的(de)品牌故事:冰冷(leng)的商(shang)品信(xin)息已(yi)无法(fa)打(da)动(dong)人心,引人入胜的品牌(pai)故事才是触(chu)及消(xiao)费(fei)者情感的钥(yao)匙(shi)。论(lun)坛(tan)将(jiang)深(shen)入探讨如何(he)创(chuang)作出(chu)具(ju)有(you)感(gan)染力、共鸣(ming)感和(he)传播性的品牌(pai)内容。这包括但(dan)不限(xian)于,挖掘品牌深(shen)厚的文化底蕴,聚(ju)焦(jiao)品牌(pai)创始(shi)人或核心团队(dui)的(de)初(chu)心与(yu)梦想(xiang),展(zhan)现品牌(pai)在(zai)解决社会(hui)问(wen)题或(huo)推动行业(ye)发展(zhan)中(zhong)的(de)努力(li)与贡(gong)献。
通(tong)过(guo)多(duo)媒(mei)体、跨平(ping)台的(de)叙事方(fang)式,将品牌故(gu)事巧妙地(di)融入(ru)消(xiao)费者的(de)生(sheng)活(huo)场(chang)景(jing),让品(pin)牌形(xing)象(xiang)更加鲜(xian)活立体。体验(yan)至(zhi)上,场景重(zhong)塑的(de)消费(fei)旅(lv)程:消费(fei)者期(qi)待的不再(zai)是线性的购买(mai)流(liu)程(cheng),而(er)是一段(duan)流畅(chang)、愉(yu)悦(yue)、个性化的(de)消费(fei)旅程(cheng)。论(lun)坛(tan)将关(guan)注如(ru)何(he)通(tong)过创(chuang)新性(xing)的体验设(she)计,在(zai)消费者与品牌(pai)互动的每一个触点,都创造出(chu)令人(ren)难忘的时(shi)刻。
这包括线(xian)上(shang)线下的(de)融合(he)体(ti)验,例如(ru)通过AR技(ji)术让消费(fei)者在(zai)家(jia)中就能“试穿(chuan)”服装(zhuang),或者(zhe)在实体(ti)店(dian)内打造沉(chen)浸式品牌(pai)文化空间。更(geng)重(zhong)要的(de)是(shi),要(yao)关注(zhu)消费(fei)者在(zai)购买前、购买(mai)中、购买后全(quan)生命(ming)周(zhou)期(qi)的(de)体(ti)验,通过精(jing)细化(hua)的(de)服(fu)务和个性(xing)化的关怀(huai),提升用户满(man)意度和(he)忠诚度。社(she)群共(gong)建,赋(fu)能用(yong)户价(jia)值的生(sheng)态圈:品(pin)牌正在(zai)从单(dan)向(xiang)的传播(bo)者,转变(bian)为(wei)与(yu)用户(hu)共同(tong)成长的伙(huo)伴。
论坛将探(tan)讨如何(he)构(gou)建有活(huo)力、有粘性(xing)的品(pin)牌社(she)群。这需要品牌(pai)有意(yi)识地(di)为(wei)用(yong)户(hu)创(chuang)造交流(liu)、分(fen)享、互动的(de)平台(tai),鼓励用户(hu)生(sheng)成(cheng)内容(UGC),并(bing)从中(zhong)汲取灵感和(he)反馈。通(tong)过(guo)社群的力(li)量,品牌可以更(geng)好地(di)理(li)解用户(hu)需求(qiu),甚至(zhi)让(rang)用(yong)户参与(yu)到(dao)产品(pin)设计和(he)品牌决(jue)策中来,形(xing)成一(yi)种良性的共生生态(tai)。
数(shu)据赋能,精(jing)准(zhun)触达与智(zhi)能(neng)互(hu)动:数(shu)据是(shi)连接(jie)品牌与(yu)消费者最(zui)有效(xiao)的(de)桥梁。论坛将分享如(ru)何(he)利(li)用大(da)数(shu)据分(fen)析,深(shen)刻(ke)理(li)解消费者画(hua)像、消费(fei)习(xi)惯和偏好(hao),从(cong)而实现更精准的广(guang)告(gao)投放(fang)和内容推(tui)荐。借助(zhu)人工智能技术(shu),实现与消费(fei)者的(de)智能(neng)互动,例(li)如(ru)通过(guo)智能客服快速(su)响应(ying)用户疑问(wen),或(huo)利(li)用(yong)AI生成个性化的(de)营销信息,不(bu)断优化用(yong)户体验,提(ti)高营(ying)销效率。
“无(wu)人区”意味(wei)着(zhe)未(wei)知(zhi),但也预(yu)示(shi)着(zhe)无限的可(ke)能性(xing)。日产无人(ren)区品(pin)牌(pai)高峰论(lun)坛旨(zhi)在为(wei)与会者提(ti)供一(yi)个展(zhan)望未来的(de)窗(chuang)口(kou),洞察(cha)那(na)些可能(neng)重塑行(xing)业(ye)格局(ju)、影响(xiang)品牌发展(zhan)方向的(de)关(guan)键趋势(shi)。
可(ke)持(chi)续发(fa)展(zhan)与社会(hui)责(ze)任的时(shi)代(dai)命题(ti):随着(zhe)全球(qiu)对(dui)气候变(bian)化(hua)、社(she)会公(gong)平等(deng)问题的(de)关注度(du)日益(yi)提(ti)升(sheng),可(ke)持(chi)续发(fa)展已成为(wei)企(qi)业(ye)生(sheng)存与发(fa)展的核心(xin)议题(ti)。论坛将深入探(tan)讨品牌如(ru)何将ESG(环(huan)境、社会、公司(si)治理(li))理念(nian)融入(ru)企业(ye)战(zhan)略,从绿(lv)色供应链(lian)、循环经济(ji)到企业社会责(ze)任的履行,构建(jian)一个(ge)更加(jia)公平、包容(rong)和可(ke)持续的商业生态。
这不仅(jin)是企(qi)业公(gong)民的责(ze)任(ren),更是(shi)赢得(de)未来(lai)消(xiao)费(fei)者信任和(he)品牌忠(zhong)诚(cheng)度(du)的(de)关键(jian)。数(shu)字化与智能化(hua)浪(lang)潮的(de)持(chi)续(xu)深化(hua):数字(zi)化(hua)和(he)智能(neng)化不(bu)再是趋(qu)势,而(er)是(shi)正在发生的(de)现(xian)实(shi)。论坛将关注(zhu)AI、大数(shu)据(ju)、云(yun)计(ji)算(suan)、区(qu)块(kuai)链等(deng)前沿(yan)技术在品牌(pai)建(jian)设(she)和运营中的(de)最新应(ying)用(yong)。例如(ru),AI在内容(rong)创(chuang)作、客(ke)户服(fu)务(wu)、风(feng)险(xian)管(guan)理(li)等方面的(de)潜(qian)力,以及区(qu)块链(lian)在提(ti)升供应链(lian)透(tou)明(ming)度(du)、保(bao)障数(shu)据安(an)全等(deng)方面(mian)的(de)作用(yong)。
品牌(pai)需(xu)要积(ji)极拥抱(bao)这(zhe)些技(ji)术(shu),以实(shi)现(xian)效率(lv)的(de)提升(sheng),业(ye)务模式的创新(xin),以及(ji)用户体验(yan)的(de)优化。Z世(shi)代消费(fei)群(qun)体(ti)的(de)崛起(qi)与重塑(su):作为未来消费(fei)的主力(li)军,Z世(shi)代拥有(you)与(yu)前几(ji)代截然不(bu)同的价值(zhi)观、消(xiao)费习(xi)惯(guan)和沟通方(fang)式。论坛(tan)将深(shen)入(ru)剖(pou)析(xi)Z世代的(de)特点,以及品(pin)牌如(ru)何与(yu)其(qi)进行(xing)有效(xiao)沟通,赢得(de)他们的青(qing)睐。
这(zhe)包括(kuo)对(dui)他们所(suo)关心的(de)社(she)会议题的(de)积(ji)极(ji)回应(ying),对个(ge)性化(hua)、体(ti)验(yan)式消(xiao)费的满足(zu),以及(ji)通过(guo)他们(men)熟悉的内(nei)容平台(如(ru)短(duan)视频、社(she)交媒体)进行互(hu)动。跨界融(rong)合与(yu)生(sheng)态共赢的新格局(ju):在(zai)日趋复(fu)杂(za)的商业(ye)环境(jing)中,单(dan)打独斗难(nan)以(yi)取(qu)胜(sheng)。论(lun)坛(tan)将探讨品(pin)牌如(ru)何(he)通过跨界(jie)合作,打破行业(ye)壁垒(lei),实现(xian)资源共(gong)享(xiang),共同开拓新的(de)市场。
例(li)如,时尚(shang)品牌(pai)与科(ke)技公(gong)司的联名,食品(pin)品(pin)牌(pai)与(yu)IP版(ban)权方(fang)的合(he)作,都可能(neng)碰(peng)撞(zhuang)出意想不到的(de)火(huo)花(hua)。构建开放、协同的商(shang)业生态,实(shi)现共赢,将是未(wei)来品(pin)牌发(fa)展的必(bi)然选择。
日产(chan)无人区品牌高(gao)峰论(lun)坛,不(bu)仅(jin)是一场(chang)思(si)想(xiang)的盛宴,更是(shi)一次(ci)行动的启迪。我们(men)相信,通过(guo)本(ben)次(ci)论坛(tan)的交(jiao)流与碰撞(zhuang),与(yu)会(hui)者将能够(gou)更清(qing)晰地(di)认识(shi)到品牌(pai)在(zai)“无(wu)人(ren)区”中(zhong)面临的挑(tiao)战与(yu)机(ji)遇(yu),掌握(wo)创新(xin)的核心要(yao)义(yi),并为品牌的(de)未来发(fa)展(zhan)锚定(ding)正确(que)的(de)航(hang)向。让(rang)我们携手同行,以创新为(wei)犁,在(zai)时代的浪潮中(zhong),开垦出(chu)属于品(pin)牌的崭新天地(di),引领(ling)未(wei)来,共创(chuang)辉煌!
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图片来源:每经记者 陈道义
摄
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