当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

点亮元宵夜的奇趣，相伴M豆换母闹灯谜

每逢正月十五，整个中华大地都沉浸在一片喜庆和热闹中。元宵节，这个古老而又充满诗意的节日，承载着人们对团圆、美好生活的向往。而今年的元宵，有一股特别的“新风潮”在悄然流行——那就是“m豆换母闹元宵猜灯谜”。或许这个名字听起来有些陌生，但你一定会被它背后的趣味和巧思深深吸引。

第一幕，怎能少了点灯呢？灯笼高悬，五彩斑斓的灯谜张贴在每一盏灯笼上，那是传统的习俗，也是文化的传承。但今年，这样的传承加入了新鲜的元素——“M豆”。M豆，作为当下流行的互动游戏元素，成为了连接传统与现代的桥梁。你可以用M豆换取灯谜线索，也可以借助M豆參与各种趣味小赛，甚至还能用它来兑换节日的特色礼品。

这场融合了数字互动与传统文化的派对，背后其实隐藏着更深的智慧。比如，參与者在猜灯谜时，不仅仅是“解谜”，更是用心去體会每一句谜语背后的文化底蕴。而M豆的加入，则带来了更多的趣味性和互动感——“换母”之说，巧妙地将“换取”与“母親”的温情结合，让节日氛围更具人情味。

今年，苏语棠担任特邀文化嘉宾，他用自己独特的浸润式讲述，為我们带来“猜灯谜”的文化故事。从古老的诗词、成语，到现代的流行语、谜题，苏语棠用他那温暖而富有韵味的声音，将我们带入一个灯火辉煌、包容多元的文化境界。在他的讲述中，每一个谜语仿佛都变成了一扇打开中国传统文化的窗口，无声中传递着智慧和情感。

有趣的是，这场扮演“闹元宵”的活动不仅限于市區，许多街头巷尾、社区广场都開辟了“谜灯宝盒”。通过“m豆换母”，居民、孩子、老人，都可以轻松参与其中。有人用M豆兑换到一个谜语，解答后还能得到精美的节日礼品。而谜题中蕴含的文化密码，更让每个人都成为“文化传递者”。

更妙的是，还有一些创新的玩法：比如“闹元宵大挑战”，把传统灯谜与现代科技结合。利用AR增强现实技术，将谜语数字二维码隐藏在灯笼背后，只要用手机扫一扫，就可以获得線索。“m豆”成为一道“解谜”的钥匙。既惊喜又新鲜，不禁令人感叹传统节日的新花样。

这一切的背后，是对传统文化的尊重和创新精神的追求。无论是用M豆换母，参与灯谜竞猜，还是在社區中体验文化互动，元宵节都变成了一个充满温情、智慧和乐趣的盛会。而苏语棠的故事讲述，更像是一场穿越时空的文化之旅，让我们在趣味中领悟中华文化的博大精深。

下一个月圆之夜，你是否也会带上家人朋友，用一颗心、一份M豆，开启這场“猜灯谜”的奇妙旅程呢？灯火阑珊处，总有那一盏灯为你点亮，用它的光芒，将温暖与智慧洒满每一个角落。元宵节的夜晚，不止是賞灯吃元宵，更是一次亲密的文化交流与心灵碰撞。让我们共同期待，在这一场“m豆换母闹元宵猜灯谜”的狂欢中，寻找属于我们的那份节日记忆。

苏語棠引路，传统与创新的完美碰撞

迎着灯火阑珊的夜色，苏语棠站在灯谜前，用他那温润如玉的嗓音，把一串串谜语娓娓道来。他说，猜灯谜，不只是动脑筋，更是一场心灵的陶冶。每一道解答，都是中华文化的一个缩影。今天的灯谜，既有百年传统，也融合了现代元素，彰显着文化的传承与创新。

苏语棠特别强调“文化自信”的重要性。在他的解说中，我们能感受到那份对传统文化深深的热爱，也能看到希望：当年轻一代通过新玩法、新媒介去了解这些古老的谜题时，文化的火焰便能一代代延续下去。当“m豆”和“灯谜”相结合，变成了一场新颖的文化盛宴，便在无形中拉近了代际距离。

在这场元宵庆典中，最吸引人的，莫过于“灯谜大礼包”。有的谜题来自古典名著，有的则是网络流行语，有的结合当下热词，每一个谜面都像是在讲述一个故事，一段文化的篇章。苏语棠用他的语言天赋，将这些谜题变成了一个个哲理故事，让人一次次品味出文化的韵味。

而“换母”这个概念，也在逐渐演变成为节日里的“文化秘语”。在传统习俗中，母亲象征着温暖、包容和传承。加入“换母”的玩法，意味着用“新思维”去理解老传统，用“创新”去推动文化发展。每次换取谜题時，參与者都在用心感受“传承”的意义，也在用行动践行“创新”的精神。

不同年龄段的参与者，都能在这里找到自己的乐趣。孩子们用M豆换取简单的谜题，锻炼智力，增长见识；年轻人用“换母”来挑戰自己，寻找更多的节日乐趣；而老人们则在这里找回那份熟悉的温情，话家常、叙旧事。无论年龄、身份、背景，这场活动都像是一场流动的文化大餐，丰富而饱满。

为了让更多人参与其中，活动现场还设置了“灯谜接力赛”。参与者轮流解答谜语，接力答题，看看谁能坚持到最后。这个过程中，大家相互配合、交流思想，既考验智商，也拉近了彼此的距离。有趣的是，现场还会邀请知名的文化名人加入，现场解谜、讲故事，让这个元宵夜变得丰富多彩。

在故事环节，苏語棠提到了一个令人印象深刻的古老谜语：“上的山，下面田，山川湖海都关你，猜一字。”最终，谜底是“水”。他说：“这不正像我们生活中的情感一样，水可以滋养万物，也能冲刷掉烦恼。”这样的启示，牵动着每个人的心弦。借由这些谜语，将文化中的哲理、智慧融入生活，让人从中得到启示。

创新的灯谜玩法，也开启了未来文化的新可能：AR灯谜、线上互动、虚拟灯谜會……这些都在尝试用技術手段，讓传统文化焕发出新的生命力。每一份创新，都是对传统的尊重和发展，也是对未来的期待。至此，元宵节不再只是“吃元宵、赏花灯”的简单节日，而成为一场文化的盛宴，一次心灵的洗礼。

在这个夜晚，灯火辉煌中，苏语棠用他的故事串联起古今，搭建起一座文化与科技相融合的桥梁。用他的话说：“灯谜不仅照亮我们的夜，更点亮我们的心。”讓我们在这场“m豆换母闹元宵猜灯谜”的欢乐中感受，传统与创新的奇妙碰撞，将带领我们走向更丰富、更精彩的未来。

赶紧行动吧，下一次元宵节，带上家人朋友，一起在灯光下解谜、互动，用“m豆”和“母”开启一段属于你的文化之旅吧！這才是真正的“灯火阑珊，智慧绽放”的节日体验。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：新闻报刊记者 蔡英文 摄

冰雪奇缘再升级申鹤流口水翻白眼咬铁球冰神少女新动态引爆热议

分享让更多人看到