当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　本报南昌6月12日电??（朱磊、王晨蕾）6月11日，以“系统变革??智启未来”为主题的2025传媒年会在江西抚州开幕。

核心逻辑不在讲清楚一个信息，而在以低门槛的创作和高情感强度的互动，激发大量的用户參与。一个梗、一段音频、一个段子被复刻、改编、拼接，在极短時间内完成“从个人表达到群体共鸣”的转化，形成强烈的注意力吸引力。

这类内容的传播并非简单“越粗俗越好”，它依赖的是对情绪的精准触达与对群體认同的巧妙操控。自嘲与自圆其说的幽默成为润滑剂，让普通用户愿意参与讨论、提供再创意、甚至自愿为内容背書。這背后离不开算法的放大机制：高互动的信号（点赞、评论、分享、二次创作）会被平台算法识别为“高质量社交行为”，从而把相关内容推向更多用户。

于是，内容的生命周期从个人创作的初步爆红，迅速转化为跨区域、跨语言、跨文化的传播现象。这个过程看似偶然，其实有着清晰的系统性：简单易上手的创作形式、强烈的情感驱动、以及高度可复制的叙事结构共同催生了这股全球热潮。

在经济学层面，這是一种“注意力经济”的极端表现。信息洪流中，能聚焦用户注意力的内容，往往更容易变现。广告主愿意以更低的进入成本参与这类内容，因为它们天然具备话题性和传播性；创作者则通过多重收入路径实现变现：内容分发分成、打赏与虚拟商品、品牌合作、以及跨平台的衍生品開发。

对平台而言，这类内容提升了活跃時长、留存与广告曝光，形成良性循环。跨区域传播的特性，还让内容在不同市场产生多样化的改编与本地化，推动国际化的创作者生态与数据分析能力的提升。与此品牌方对“真实表达+快速共振”有着强烈的需求，他们希望用更接地氣、低成本的叙事去触达年轻受众，测试市场、验证诉求、快速迭代产品定位。

于是，所谓的“大便社交”不仅仅是流量的风暴，更是一个全链条的参与式生态系统。

不过，这种现象也并非没有边界。快速扩散的模式容易带来内容同质化、边界模糊、以及潜在的舆情風险。在不同国家和地区，审查趋势、文化差异和用户对自嘲的容忍度不同，监管要求也在持续演化。对于品牌而言，“真诚、边界清晰、可控风险”是的关键。对创作者而言，持续的创新与自我约束、对受众情感空间的尊重，同样不可忽视。

经济观察网的专业分析指出，理解这一现象的真正价值，不在于追逐短期爆发，而在于洞察背后的需求变迁：人们希望在海量信息中找到参与感、认同感与娱乐性之间的平衡点。只有把握了这一点，才可能把“热潮”转化为長期、可持续的商业機会与品牌资产。

搭建多元化的变现路径。广告分成与品牌合作是基础，但更具成長性的路径在于：用户驱动的二次创作激励、虚拟商品与订阅制、以及周边内容的跨平台發布。通过数据分析，识别高粘性话题、高潜力作者与高转化路径，形成可复制的运营模型。增强風险治理与公关能力。

建立内容审核与风险预警机制，确保快速扩散中仍能保持品牌安全；同时设立应对舆情的流程与团队，降低负面事件对品牌的冲击。

在落地层面，企业可以从以下几方面着手。内容策略要“低成本、高迭代”。让创作者成为核心资产，建立长期的创作激励机制，鼓励多样化表达与跨区域改编，避免内容单一化带来的風险。建立数据驱动的评估体系。通过关键指标如互动率、二次创作量、留存时长、跨平臺转化等，评估话题热度的生命周期并据此调整投放与创作节奏。

再者，探索跨界合作与新品测试。结合线下活动、联名产品、限量周边等形式，将线上热度转化为具体的产品认知和购买力。加强合规与社会责任管理。不同市场的监管要求不同，企業应在内容选题、表达方式、商业合作等环节设立清晰的边界与流程，确保長期可持续健康发展。

对创作者而言，成功的关键在于建立稳健的内容生态与可信任的个人品牌。稳固“人设+叙事”的核心资产。通过持续输出具有辨识度的内容风格，形成稳定的粉丝期待与再创作动力。建立多元化的收入池。除了直接的广告与合作，应探索教育性或娱乐性增值产品、付费社區、虚拟道具等新型变现方式，降低对单一收入源的依赖。

再次，强化跨平台能力与本地化策略。全球传播的爆发力来自于多平台、多语言环境下的快速迭代与本地化表达，但要避免简单复制，需结合当地文化与受众偏好做出适度改编。推进内容伦理与创作者福利的自律机制。透明的广告标识、明确的授权与版權处理、以及对受众心理压力的关注，能提升长期信任与可持续發展。

展望未来，这一现象的演進很可能呈现以下趋势。第一，跨區域、跨语言的共创生态将日益成熟，算法将更注重多元化表达和健康的用户参与。第二，品牌方會更偏好与符合平台風格、具备自发传播潜力的创意合作，强调“共创而非强曝光”。第三，数据与合规的边界将更加清晰，企业与创作者需要在透明度、隐私保护与社会责任之间找到平衡。

第四，周边產業链的商业模式将扩展，数字商品、虚拟体验、教育性内容等将成为新的增长点。消费者层面的参与感和控制感将成为核心价值：用户愿意通过參与、二次创作来定义话题的走向，而品牌与平臺则在其中承担引导、筛选、放大与保障的职责。

总结来说，这场全球性的“美学+娱乐+商业”的实验，既揭示了当下社交生态的深层结构，也為企業与创作者提供了一个以低成本、快速试错、高弹性为核心的商业化范式。理解其本质，是把握未来互联网经济的一个重要维度。经济观察网-专業财的分析认为，真正的价值不是一時的爆红，而是在于如何用创意驱动参与、用数据驱动决策、用边界驱动長期信任。

若能在保障受众情感与平台规范的前提下，构建可持续的创作者生态与品牌合作模式，“大便社交”这类现象就有机会转化为持续的商业资产，成为未来互联网经济中的一个重要组成部分。

　　在人工智能大发展时代背景下，如何准确把握人工智能运用规律，全面客观评估人工智能与传播领域的长项和短板，科学认识和评价主流媒体在人工智能时代核心竞争力方面的存量与增量，从而进一步推动主流媒体的系统性变革与高质量发展，正成为业界和学界共同关注的焦点。

　　本届年会为期两天，来自全国各地的媒体代表和学界专家，围绕“从媒体融合到主流媒体系统性变革”“锚定数智化方向??推进系统性变革”等议题展开研讨，并就人工智能对传媒业的影响、主流媒体创新及媒体“四力”提升等议题进行深入讨论。

　　据了解，本届年会由中国新闻出版研究院传媒杂志社、江西广播电视台、江西日报社、江西省新闻工作者协会、中共抚州市委宣传部主办，是传媒杂志社主办的第十九届年会，已成为传媒行业政、产、学、研交流的重要平台。

　　《 人民日报 》（ 2025年06月13日 06 版）

图片来源：人民网记者 闾丘露薇 摄

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