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直播间的“水(shui)枪”风暴：它到(dao)底(di)是(shi)什么？从(cong)何而(er)来(lai)？

夜幕(mu)降(jiang)临(lin)，城(cheng)市(shi)的霓虹灯开始(shi)闪烁(shuo)，而无(wu)数(shu)直(zhi)播(bo)间的(de)灯光也(ye)随之点亮(liang)。在这(zhe)些(xie)五(wu)光十色的(de)虚拟(ni)空间(jian)里，观(guan)众(zhong)们或(huo)驻足欣(xin)赏才艺(yi)，或倾听故事，或只(zhi)是为(wei)了打(da)发闲暇时(shi)光。当你(ni)以为一切尽(jin)在(zai)掌(zhang)握(wo)时(shi)，一个(ge)神秘(mi)的词汇(hui)——“刷水(shui)枪(qiang)”——开(kai)始(shi)在弹幕(mu)中悄然出现，甚(shen)至直接(jie)化(hua)为(wei)一(yi)个(ge)个醒(xing)目的图(tu)标(biao)，不断(duan)刷新(xin)着屏(ping)幕。

这究竟(jing)是什么？是(shi)某种新型(xing)的互(hu)动玩(wan)法，还是(shi)商(shang)家精心(xin)策(ce)划(hua)的(de)营(ying)销(xiao)“套路(lu)”？又或者，是那些(xie)隐(yin)藏(cang)在(zai)背后、鲜(xian)为(wei)人(ren)知的直(zhi)播app在“大显身(shen)手”？

“刷(shua)水枪(qiang)”这个词，本身(shen)就带着一(yi)种(zhong)强烈(lie)的视(shi)觉(jue)冲(chong)击力(li)，仿佛(fu)有(you)无(wu)数看不见(jian)的手(shou)，在直(zhi)播(bo)间里挥舞着无形(xing)的“水(shui)枪”，激起一圈圈涟漪。在百(bai)度(du)知道这(zhe)类知识分(fen)享平(ping)台上(shang)，关(guan)于“刷水枪提(ti)要求是哪些(xie)直播(bo)app”的疑(yi)问(wen)，总是(shi)能(neng)引发大(da)量的关注和讨论。这背(bei)后(hou)，反(fan)映(ying)的是(shi)普通(tong)观众(zhong)对(dui)于直播(bo)间运(yun)营机(ji)制的好奇(qi)，以及对(dui)其中(zhong)潜(qian)在“猫(mao)腻(ni)”的警觉(jue)。

要理(li)解“刷水枪”，我(wo)们首先(xian)得(de)从(cong)直播间的核心(xin)——流量和互动——说(shuo)起。直播之所以(yi)能够(gou)吸(xi)引(yin)人，很(hen)大程度(du)上(shang)在于(yu)它(ta)的实(shi)时(shi)性和互动性。观众(zhong)可(ke)以通(tong)过弹(dan)幕、评论、送(song)礼物(wu)等(deng)方(fang)式(shi)与主(zhu)播进行(xing)交流，而主播(bo)也需要(yao)通过这些(xie)互动(dong)来维持(chi)直(zhi)播间(jian)的(de)热(re)度，并(bing)从(cong)中(zhong)获利。传统(tong)的送礼物(wu)，如鲜(xian)花、跑车、火(huo)箭等(deng)，虽然直观(guan)，但往往门槛较高，对(dui)于(yu)普通观众(zhong)而(er)言，可能是一种(zhong)经济上的负(fu)担(dan)。

“刷水(shui)枪”的出现(xian)，某种程(cheng)度(du)上是(shi)对(dui)这(zhe)种传(chuan)统互(hu)动模式(shi)的一(yi)种(zhong)“创(chuang)新”和“补充”。它(ta)通常表(biao)现为一种带(dai)有特殊视(shi)觉效果(guo)的虚拟礼物(wu)，或是由特(te)定账(zhang)号（可(ke)能是(shi)由(you)平(ping)台或(huo)商家(jia)控制的(de)“水军(jun)”）集(ji)中(zhong)“发射”，形(xing)成一(yi)种视觉上的“刷(shua)屏”效果(guo)。这种效(xiao)果，能够瞬间(jian)提(ti)升直播间的活(huo)跃度(du)，给观(guan)众一(yi)种“人(ren)气(qi)爆棚”、“非(fei)常火(huo)爆”的(de)假象(xiang)。

为什(shen)么(me)会出现(xian)“刷水(shui)枪(qiang)”这(zhe)种行为？背后的动机(ji)又(you)是什么？

1.营造虚假繁荣，吸引(yin)真实观众：这是(shi)最常(chang)见的目的(de)。直播(bo)平(ping)台和主(zhu)播都(dou)渴望吸引(yin)更多(duo)的观众，因(yin)为(wei)观(guan)众(zhong)数量直(zhi)接关(guan)系到直播(bo)间的热(re)度、推荐(jian)权重，以及(ji)最(zui)终(zhong)的变(bian)现能(neng)力。通过“刷水枪(qiang)”制造(zao)出一(yi)种“万人(ren)空(kong)巷”的(de)场面(mian)，能够(gou)有效(xiao)地吸引那(na)些(xie)还在观(guan)望(wang)的潜在(zai)观(guan)众，让他们(men)觉(jue)得(de)这个直播间(jian)“值得(de)一(yi)看(kan)”。

这(zhe)种心理效应，类(lei)似(shi)于(yu)商场里人头(tou)攒动的柜(gui)台，往(wang)往比空(kong)无(wu)一人的(de)柜(gui)台(tai)更(geng)能(neng)吸(xi)引顾客的(de)注意。

2.制造(zao)“热门(men)”标(biao)签(qian)，提升推荐(jian)位：很多直播(bo)平(ping)台的推荐算(suan)法(fa)，都会(hui)根据(ju)直播(bo)间的(de)活(huo)跃(yue)度、互(hu)动量等(deng)数据来(lai)判断其(qi)“热门(men)”程度，从而决(jue)定(ding)是(shi)否(fou)将(jiang)其(qi)推(tui)送到(dao)更多用户(hu)面前。大(da)量的“刷水枪(qiang)”行为，能够(gou)显著提(ti)高(gao)直播(bo)间的(de)互动(dong)数(shu)据(ju)，帮(bang)助(zhu)主播(bo)获(huo)得(de)更高(gao)的推荐位，从而接触到(dao)更广泛(fan)的(de)观众群(qun)体(ti)。

这(zhe)就好(hao)比(bi)在(zai)社交(jiao)媒(mei)体(ti)上，通(tong)过刷赞(zan)、刷评论来提(ti)升帖(tie)子的曝光(guang)度(du)。

3.诱导真实消(xiao)费，完成“心理(li)锚(mao)定(ding)”：当(dang)观(guan)众看到直播(bo)间里(li)充满(man)了(le)各种“刷水枪(qiang)”等特效礼物时，心理(li)上会(hui)产生一种(zhong)“从众心理(li)”。他们(men)可(ke)能会觉(jue)得，如(ru)果(guo)这(zhe)么(me)多(duo)人都喜(xi)欢这个(ge)主播，或者(zhe)这么(me)多人都愿(yuan)意(yi)为她/他“买单(dan)”，那么(me)自己(ji)是不是(shi)也应该(gai)做点(dian)什么(me)？这种(zhong)“心理(li)锚定”效应(ying)，往(wang)往会(hui)促使(shi)一(yi)些(xie)观(guan)众降(jiang)低消(xiao)费(fei)门槛，更(geng)容(rong)易去购(gou)买商(shang)品(pin)，或者(zhe)送(song)出(chu)一(yi)些(xie)相对便(bian)宜但(dan)同样能带来(lai)视(shi)觉效果(guo)的(de)礼物。

4.特(te)定直(zhi)播app的“隐(yin)藏玩法”：某(mou)些(xie)直(zhi)播app，为了在(zai)激烈(lie)的市场(chang)竞(jing)争中(zhong)脱颖(ying)而(er)出，可能(neng)会推(tui)出一(yi)些更(geng)加新(xin)颖、更(geng)具视觉冲(chong)击(ji)力(li)的互(hu)动玩法(fa)，而(er)“刷(shua)水(shui)枪(qiang)”可能就(jiu)是其中之(zhi)一。这些app可(ke)能更侧(ce)重(zhong)于通(tong)过视觉(jue)特(te)效来(lai)刺(ci)激(ji)用(yong)户(hu)的感(gan)官(guan)，从而(er)提(ti)升用(yong)户粘(zhan)性和付费(fei)意愿。

而(er)百(bai)度知(zhi)道上(shang)的讨(tao)论，往(wang)往是(shi)用户在使用这(zhe)些app的过程(cheng)中，遇到不理解(jie)的现(xian)象(xiang)后，寻(xun)求(qiu)解(jie)答的自(zi)然结(jie)果。

“提(ti)要求”的背(bei)后：是(shi)主播的“话术(shu)”，还(hai)是平(ping)台的(de)“指令”？

“刷水(shui)枪(qiang)”并(bing)非(fei)孤(gu)立存(cun)在，它(ta)往往(wang)与(yu)“提要求”紧密相(xiang)连。这(zhe)里(li)的“提(ti)要(yao)求”，可以(yi)理解(jie)为主播向(xiang)观众发出(chu)的某种指(zhi)令(ling)或(huo)期望，而“刷水枪”则常(chang)常是完成这(zhe)些(xie)要求的“工具(ju)”或“信号(hao)”。

例如，主播可能(neng)会说：“大家(jia)喜欢这(zhe)个话题(ti)吗(ma)？喜欢的话，就(jiu)用(yong)‘水(shui)枪’刷(shua)起来(lai)！让我(wo)们(men)看看有(you)多少(shao)小(xiao)伙伴在(zai)支(zhi)持我！”。又或者(zhe)，“今天我给大家(jia)带(dai)来了(le)一个重(zhong)磅消息(xi)/商品，如(ru)果‘水枪’达到(dao)XX数(shu)量，我(wo)就(jiu)公布！”。

这(zhe)种(zhong)“提要(yao)求(qiu)”的方(fang)式，将原本可能(neng)相对(dui)平(ping)淡(dan)的互动，变(bian)得(de)更加有(you)目的性(xing)和(he)戏剧性。它(ta)将观众(zhong)的(de)“喜欢(huan)”或“支持”，转(zhuan)化为(wei)一种(zhong)具体的(de)、可衡(heng)量的、具有视觉表现(xian)力(li)的行为——“刷(shua)水枪(qiang)”。

从主(zhu)播的角度(du)来(lai)看，这是一种(zhong)非常(chang)有效的“引(yin)导话(hua)术(shu)”。它(ta)将观(guan)众(zhong)的(de)注(zhu)意力(li)从(cong)“被动接受(shou)”转向“主动(dong)参与(yu)”，让观(guan)众觉得(de)自己是(shi)直播(bo)内(nei)容(rong)的一(yi)部分，并被(bei)赋予(yu)了一(yi)定的“决策(ce)权”或(huo)“影响(xiang)力(li)”。

从(cong)平台的(de)角度来(lai)看，这(zhe)种“指令式(shi)”的互(hu)动(dong)，能(neng)够(gou)有(you)效地(di)调(diao)动(dong)用户的活跃(yue)度，保(bao)证(zheng)直(zhi)播间的数据(ju)不至(zhi)于(yu)“凉凉”。尤(you)其(qi)是在一(yi)些流(liu)量竞争激烈的(de)直播app中，这样(yang)的(de)机制能(neng)够(gou)帮助(zhu)平台(tai)留(liu)住(zhu)用户(hu)，并从(cong)中挖掘(jue)潜(qian)在的付(fu)费用户(hu)。

所以(yi)，当你(ni)看到(dao)弹幕里开(kai)始刷(shua)起“水(shui)枪(qiang)”，并且(qie)主(zhu)播适时地发出(chu)“要求”时，你就(jiu)应(ying)该明白(bai)，这(zhe)是一(yi)种精(jing)心(xin)设(she)计的(de)互(hu)动(dong)流程(cheng)。它既(ji)是一(yi)种视觉上(shang)的盛宴，也是一(yi)种心理(li)上(shang)的引导。理解(jie)了(le)这一(yi)点，你(ni)就能更加(jia)清醒地认(ren)识到(dao)直播间的真(zhen)实运作方式，而(er)不至于(yu)被表(biao)面的(de)热闹(nao)所(suo)迷(mi)惑(huo)。

当(dang)然，并(bing)非所(suo)有“刷(shua)水枪(qiang)”都是(shi)负面(mian)或欺(qi)骗(pian)性的。在(zai)一些以(yi)娱乐和互动(dong)为主(zhu)要(yao)目(mu)的的直(zhi)播(bo)间(jian)，它(ta)可能仅仅(jin)是为(wei)了增(zeng)加趣(qu)味性(xing)，让观(guan)众(zhong)感受到(dao)参与(yu)的乐趣。但(dan)无(wu)论如何，了解(jie)其背后的机(ji)制(zhi)，都能(neng)帮助我们(men)更好(hao)地理(li)解直(zhi)播世(shi)界的(de)生态(tai)。

揭秘(mi)“刷水(shui)枪”背(bei)后的直播(bo)app：百(bai)度(du)知(zhi)道(dao)的经(jing)验分(fen)享(xiang)与(yu)选(xuan)择指(zhi)南(nan)

既然(ran)“刷(shua)水(shui)枪”现(xian)象如此(ci)普遍，那(na)么究(jiu)竟(jing)是(shi)哪些(xie)直播app在(zai)玩转这(zhe)种“水枪”游戏？百(bai)度知道上(shang)的用户提问，正是我(wo)们寻(xun)找(zhao)答案的(de)绝佳起点(dian)。虽然(ran)百度知(zhi)道本身作为(wei)一个问答(da)平台(tai)，并不(bu)会直(zhi)接“刷(shua)水枪(qiang)”，但关于这个话(hua)题(ti)的(de)讨论，却(que)往(wang)往能(neng)指向一些新兴(xing)的、注重(zhong)视觉效(xiao)果和强互(hu)动的(de)直播平台(tai)。

1.那些(xie)“名不(bu)见(jian)经传”但(dan)“效果(guo)显(xian)著”的(de)新兴(xing)直(zhi)播app：

许(xu)多(duo)用(yong)户在百(bai)度知(zhi)道上提(ti)问(wen)“刷水枪(qiang)提要求(qiu)是(shi)哪些(xie)直播(bo)app”，往往(wang)是在(zai)使(shi)用了一(yi)些非主流(liu)的、但可能(neng)在特定圈层非(fei)常流(liu)行(xing)的直播app后。这些app可(ke)能不(bu)像(xiang)抖音、快(kuai)手那(na)样(yang)家(jia)喻户晓(xiao)，但它们(men)为了(le)吸引(yin)和留住用(yong)户，会(hui)不断(duan)地创新(xin)互(hu)动玩法。

游戏(xi)直播类app：一(yi)些专注(zhu)于游戏(xi)直(zhi)播的(de)app，为了(le)增强赛事的观赏(shang)性和粉(fen)丝的参与感，可(ke)能会推出(chu)一些(xie)具有特殊视觉(jue)效果(guo)的(de)礼物或(huo)互动(dong)方式，例如“技(ji)能释(shi)放(fang)”、“弹幕(mu)攻击”等，这些(xie)在视(shi)觉(jue)效果(guo)上可(ke)能与“刷(shua)水枪”有(you)异(yi)曲同(tong)工之(zhi)妙，都(dou)是为了营造(zao)紧张刺激(ji)的(de)氛围。

才(cai)艺展(zhan)示类(lei)app：在一些主(zhu)打(da)唱歌、跳(tiao)舞、颜值PK的(de)直(zhi)播app中，“刷水枪(qiang)”这类带(dai)有强烈(lie)视觉冲击(ji)力的礼物(wu)，更(geng)容易被(bei)用(yong)来烘(hong)托气氛，制(zhi)造高(gao)潮。它们(men)往往伴(ban)随(sui)着酷炫的动(dong)画效果(guo)，能够(gou)瞬(shun)间(jian)点(dian)燃直播(bo)间。社(she)交互(hu)动类app：一些(xie)新兴的(de)社(she)交直播(bo)app，可(ke)能会将(jiang)“刷(shua)水枪(qiang)”作为一种主要(yao)的社(she)交互(hu)动货(huo)币，用户可(ke)以通(tong)过“刷(shua)水枪(qiang)”来(lai)表(biao)达好感(gan)、建立联(lian)系，甚至参与到(dao)一些(xie)小游(you)戏中(zhong)。

识别这类(lei)app的几(ji)个特(te)征(zheng)：

礼物系(xi)统新颖(ying)：关(guan)注其礼(li)物(wu)列(lie)表，是否(fou)有(you)大(da)量(liang)带有复杂动(dong)画效(xiao)果、且(qie)价格不一的“特殊(shu)礼物”。互(hu)动(dong)引(yin)导(dao)明(ming)显：主播(bo)在(zai)直(zhi)播过程中(zhong)，是(shi)否(fou)经常引导用(yong)户进行(xing)某种特(te)定的互(hu)动(dong)行为。社区氛围(wei)活跃(yue)（或虚假活(huo)跃(yue)）：观察(cha)弹(dan)幕和评(ping)论(lun)，看是否(fou)充斥(chi)着大量(liang)的相似(shi)性(xing)内容，或者是(shi)有明(ming)确(que)的“带节奏(zou)”迹象。

2.传统(tong)直(zhi)播(bo)平台中(zhong)的“变(bian)种(zhong)”或“特定(ding)玩(wan)法”：

即使(shi)是在抖(dou)音、快(kuai)手这(zhe)样的大型直播平台，虽(sui)然(ran)不(bu)一(yi)定直(zhi)接以(yi)“刷水枪”为(wei)官方(fang)命(ming)名，但也(ye)存在类似的(de)“玩(wan)法”。例(li)如：

PK（对(dui)战(zhan)）模式中(zhong)的“连(lian)麦(mai)特效”：在(zai)主播之间(jian)的(de)PK对(dui)战(zhan)中(zhong)，为了(le)赢得(de)胜(sheng)利(li)，双方粉丝(si)会(hui)疯(feng)狂送(song)出礼(li)物，而一些(xie)平台(tai)会(hui)设计(ji)一些能够瞬(shun)间提升双方“火(huo)力值”的(de)特效(xiao)礼物(wu)，这些(xie)礼(li)物在(zai)视觉呈(cheng)现(xian)上可能(neng)非(fei)常像“刷(shua)水(shui)枪”。特定活(huo)动(dong)的(de)“集赞(zan)/集能(neng)量”：某(mou)些大型(xing)活(huo)动或(huo)节日(ri)期间，平(ping)台(tai)会推出一(yi)些“集(ji)赞”、“集(ji)能量”的活(huo)动，用户通(tong)过观(guan)看(kan)直(zhi)播、参(can)与互(hu)动(dong)来积累(lei)能量，这(zhe)些(xie)能量(liang)最终可以兑(dui)换(huan)成虚拟(ni)礼(li)物或(huo)特殊标识，在视(shi)觉(jue)上也可以形成一(yi)种(zhong)“刷屏”效(xiao)果。

3.百(bai)度(du)知道的“智慧(hui)”：如何从提(ti)问中找(zhao)到(dao)答案？

当我(wo)们在(zai)百度(du)知道上(shang)搜(sou)索(suo)“刷(shua)水枪(qiang)提(ti)要求是哪(na)些直播(bo)app”时，我(wo)们(men)实(shi)际上(shang)是在(zai)寻找一种(zhong)“解(jie)惑”。百度知(zhi)道(dao)的用(yong)户们，通(tong)过他们(men)的亲身经(jing)历，可(ke)能会在回(hui)答(da)中(zhong)提及一(yi)些具体的app名(ming)称(cheng)，或(huo)者描(miao)述他(ta)们(men)遇(yu)到的(de)具体(ti)场景(jing)。

“刷水(shui)枪”与(yu)“提(ti)要(yao)求”：给(gei)直(zhi)播(bo)观众(zhong)的“防(fang)骗”指南

理解(jie)了(le)“刷水枪(qiang)”的(de)机制(zhi)和可(ke)能(neng)的app来(lai)源(yuan)，我(wo)们作为(wei)直播(bo)观众(zhong)，又(you)该如何(he)保护自(zi)己，避免被过度(du)营(ying)销或(huo)虚假(jia)信息(xi)所误导呢？

保持(chi)理性(xing)，不盲目(mu)跟风：看到直播间(jian)热闹(nao)非凡，也不(bu)要轻(qing)易被(bei)“FOMO”（害怕(pa)错过(guo)）心理所(suo)影响。问(wen)问自己，是(shi)真的(de)喜欢，还是(shi)被气(qi)氛带动？辨(bian)别(bie)“真(zhen)实”与“虚(xu)假”：留意(yi)那些刻意制(zhi)造(zao)的“刷屏”和“热闹(nao)”，思考其(qi)背后是否隐藏着营销目的(de)。真(zhen)实的互(hu)动应该是自然(ran)流动的(de)，而(er)不是(shi)被强行(xing)指令。

明(ming)确消(xiao)费界(jie)限(xian)，量(liang)力而(er)行：无(wu)论是在哪(na)个(ge)直播app，都(dou)要清(qing)楚自己(ji)的(de)消费能(neng)力，不要(yao)因为一时冲动或从(cong)众(zhong)心理而(er)超出预算。关(guan)注(zhu)主播的“内容”而(er)非“特效”：好(hao)的直(zhi)播(bo)内容(rong)，应该以(yi)其本(ben)身的(de)价值（如才艺、知识、娱(yu)乐性）来吸引(yin)观(guan)众，而不(bu)是(shi)仅仅(jin)依(yi)赖于视(shi)觉特(te)效。

学(xue)会“提(ti)要求(qiu)”的“反(fan)向解(jie)读”：当(dang)主(zhu)播发出“刷(shua)水枪”之类(lei)的(de)要求(qiu)时，你可(ke)以将(jiang)其解读(du)为(wei)一(yi)种(zhong)“她/他(ta)希望获得(de)更(geng)多支(zhi)持”的(de)信号(hao)。你(ni)可(ke)以(yi)选(xuan)择(ze)是否满(man)足(zu)，以及以(yi)何种方式(shi)满足(zu)。善用“屏蔽(bi)”和“举(ju)报”：如果(guo)遇(yu)到过(guo)于夸(kua)张(zhang)、虚(xu)假宣(xuan)传，或者(zhe)让你感到不(bu)适的(de)直播(bo)内容，不(bu)要犹豫(yu)使用平台(tai)的屏蔽和举报(bao)功(gong)能(neng)。

结语(yu)：看透直播(bo)“水(shui)枪(qiang)”，享(xiang)受真实(shi)互(hu)动(dong)

“刷(shua)水(shui)枪”作(zuo)为一种直播间的(de)互动(dong)现(xian)象，它既是技(ji)术发展(zhan)的产(chan)物，也(ye)是市(shi)场(chang)竞(jing)争的缩影(ying)。它能够为(wei)直播间增(zeng)添(tian)色彩，但(dan)过度使(shi)用(yong)或(huo)被不当(dang)利用(yong)，则可(ke)能扭曲直(zhi)播的(de)初衷(zhong)。

通过百度(du)知道等(deng)平台的讨论，我们得以窥见(jian)这一(yi)现(xian)象(xiang)背后的逻辑，了(le)解哪些(xie)直播app更倾向于使用这(zhe)类玩法(fa)，以(yi)及如(ru)何从(cong)中辨(bian)别信(xin)息。

最终(zhong)，无论身处哪(na)个直(zhi)播app，我(wo)们都(dou)应该保持(chi)一份清醒(xing)和理(li)性。学(xue)会辨别，懂得取(qu)舍(she)，才(cai)能在(zai)丰富多彩的(de)直播世界(jie)里，找到真正属(shu)于自己(ji)的那(na)份乐趣，享(xiang)受真(zhen)实、有(you)意(yi)义(yi)的互(hu)动(dong)。告别“刷(shua)水枪”的(de)迷惑(huo)，拥(yong)抱更(geng)纯(chun)粹(cui)的(de)直(zhi)播(bo)体验，这才是我们(men)最应(ying)该追(zhui)求的目(mu)标。

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图片来源：每经记者 陈旦旦 摄

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