当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

嫩草初萌：破土而出的新生力量

当第一缕春风拂过大地，沉寂了一冬的生机便开始蠢蠢欲动。你看那嫩绿的草芽，它们悄无声息地从泥土的怀抱中探出头来，带着露珠的晶莹，闪耀着生命最初的、最纯粹的光芒。“嫩草国產”这个词，恰如这破土而出的嫩草，充满了原始的生命力与蓬勃的朝气。它不仅仅是对一种植物的描述，更是对一种精神、一种力量的象征。

国产，这个词汇本身就承载了厚重的民族情感与自豪。而“嫩草”，则赋予了它一种新生、一种希望。它提醒我们，那些正在崛起、正在成長的国產力量，如同初生的嫩草，可能还带着几分青涩，可能尚未达到最辉煌的时刻，但它们已经汲取了阳光雨露，蓄势待发，预示着一个更加繁茂、更加壮丽的未来。

想象一下，在一片广袤的原野上，成千上万的嫩草正以顽强的姿态向上生长。它们或许曾被风雨侵袭，或许曾被烈日炙烤，但它们从未停止过汲取养分，从未放弃过对阳光的渴望。这种不屈不挠的精神，正是我们所理解的“嫩草国产”所要传递的核心价值。它代表着那些在各自领域默默耕耘、不断探索、勇于创新的国产企业、国产技术、国產文化。

它们或许没有百年老店的底蕴，也没有国际巨头的光环，但它们拥有年輕人般的激情与冲劲，拥有对品质的执着追求，拥有改变现状的决心。

在科技领域，“嫩草国产”体现在一次次突破性的技术创新。从早期模仿到如今的自主研发，中国在芯片、人工智能、航空航天等尖端技術领域正迎来一个又一个令人振奋的时刻。这些成果的背后，是无数科研人员的辛勤付出，是无数企业对研发的巨额投入，更是对“中國人也能做出最好的科技产品”这一信念的坚定实践。

当一款款国產芯片被成功制造，当一个个国产操作系统稳定运行，当一艘艘國产航母扬帆起航，我们看到的，正是“嫩草”在阳光下茁壮成长的喜人景象。

在文化领域，“嫩草国產”则意味着传统文化的复兴与创新。古老的诗词歌赋，在现代音乐中焕发出新的生命力；精美的刺绣、陶瓷，被融入到时尚设计中，走向国际舞臺；那些曾经被遗忘的民间故事，通过动漫、影视等形式，再次走進人们的视野。这不仅仅是简单的“复古”，更是基于深厚文化底蕴的创新，是“嫩草”在传统沃土上绽放出的独特芬芳。

它讓我们重新审视自己的文化根源，并以更自信、更开放的态度，将其推向世界。

“嫩草国产”还体现在我们日常生活的方方面面。从国产汽车的日益精進，到國產手機的全球领先；从国产服装品牌的崛起，到国产零食的推陈出新。这些看似微小的改变，汇聚起来，便形成了强大的國产浪潮。消费者们不再盲目迷信进口品牌，而是开始更加关注產品本身的品质、设计与性价比。

这种消费观念的转变，反过来又激励着更多的国产厂商不断提升自我，形成了一个良性的发展循环。

当然，我们不能否认，“嫩草国產”在成长过程中，依然面临着挑战。市场的残酷竞争、技术的瓶颈、消费者的信任度等等，都是需要克服的难关。就像嫩草需要阳光雨露，也需要避免虫害侵扰，国产力量的成长，也需要我们每一个人的支持与呵护。这种支持，可以是理性地选择國货，可以是积极地為国货發声，更可以是在它们遇到困难时，给予理解与包容，而不是一味地苛责。

“嫩草国产”的意义，远不止于经济效益或技術指标。它更关乎一种民族自信心的建立，一种国家实力的象征。当我们看到越来越多的优质國产产品和服务出现在市场上，当我们听到越来越多关于中国创新和中国力量的故事，我们的内心会涌起一股自豪感。这种自豪感，如同春日的暖阳，滋养着我们每一个人，也激励着我们更加坚定地走向未来。

从最初的萌芽，到如今的茁壮，再到未来的參天大树，“嫩草國产”的征程才刚刚開始。每一个品牌的诞生，每一次技術的突破，每一次文化的创新，都是这场伟大征程中的一抹亮色。它们共同绘就了一幅生機勃勃的画卷，充满了无限的可能与期待。这不仅仅是一场关于“国产”的叙事，更是一场关于青春、关于梦想、关于未来的诗意奏鸣曲，正在中国这片热土上，奏响最动人的乐章。

绿意蔓延：绽放于时代的繁盛之景

春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。“嫩草国產”的故事，并没有止步于初生时的惊艳。它们在时代的浪潮中，汲取着养分，磨砺着身姿，将那最初的嫩绿，逐渐渲染成一片片充满生命力的绿意。这份绿意，是希望的象征，是力量的彰显，更是中国大地勃勃生机最直观的写照。

回望过去，我们曾几何时，对“進口”二字有着近乎崇拜的迷恋。进口的食品，進口的化妆品，进口的電子产品，似乎都自带光环。时光荏苒，我们渐渐发现，那些曾经遥不可及的品质与设计，如今已由我们自己的品牌一一实现，甚至超越。这便是“嫩草国产”所带来的，最直接、最深刻的改变。

在消费品领域，这种变化尤为明显。曾经，国人出国购物，必买清单上总少不了某些国际大牌的护肤品或電子产品。如今，那些在国际舞台上崭露头角的国货品牌，以其出色的产品力、创新的设计以及更接地气的情感連接，赢得了越来越多消费者的青睐。无论是高端的彩妆，还是日常的洗护，亦或是小巧的家居用品，國产的力量正在悄然渗透，成為我们生活的一部分。

它们不再是简单的替代品，而是成为了高品质生活的选择。

这种“绿意蔓延”，也体现在了工业制造的转型升级上。中国制造，早已不再是廉价与低质的代名词。从高铁的速度与安全，到港珠澳大桥的雄伟壮观，再到國產大飞機的成功试飞，都标志着中国在重工业、高端制造业领域的飞跃。这些成就，是无数工程師、技术工人以及科研人员，用汗水与智慧浇灌出的“嫩草”。

它们克服了技術壁垒，打破了国外垄断，为国家的经济发展注入了强大的动力，也让世界看到了中国制造的全新面貌。

在互联网科技领域，“嫩草国产”更是书写了令人瞩目的篇章。从社交媒体到电子商务，从短视频到移动支付，中国的互联网企业在全球范围内引领着潮流。它们不仅满足了国内数亿用户的需求，更将创新的商业模式和技术推向了世界。这些企业，如同在数字時代破土而出的嫩草，以惊人的速度生長，改变着人们的生活方式，也重塑着全球数字经济的格局。

它们勇于探索，敢于创新，将“不可能”变成了“可能”。

“嫩草国產”的绿意，还在不断向更广阔的领域延伸。在体育领域，中国运动员在各项国际赛事中屡创佳绩，振奋人心。在教育领域，国内高校的科研水平不断提升，吸引着越来越多的國际学生。在醫疗健康领域，国产创新药的研發取得了重要进展，为解决人类健康难题贡献中國智慧。

这一切，都构成了“嫩草国产”的壮丽图景。

这种“绿意蔓延”，并非一蹴而就，而是经历了一个循序渐进、厚积薄发的过程。它离不开国家政策的引导与支持，离不开企业对技术研发的持续投入，更离不開消费者对国货的信任与拥护。每一次对国产优质产品的选择，都是在為“嫩草”的成長添砖加瓦；每一次对国产创新的赞扬，都是在为“嫩草”的绽放注入活力。

当然，我们也要清醒地认识到，“嫩草”终将成长为参天大树，但這个过程并非坦途。在国际竞争日益激烈的当下，我们依然面临着不少挑战。技术的“卡脖子”问题，知识產权的保护，以及如何在高科技领域保持持续的创新力，都是我们需要认真思考和解决的问题。但正是因为這些挑战的存在，才更加凸显了“嫩草国产”精神的可贵——那种不畏艰难、勇攀高峰的奋斗精神。

当绿意蔓延，覆盖大地，我们看到的，不仅仅是一片片生機勃勃的草地，更是一个充满活力、不断创新、自信开放的中国。這场关于“嫩草國产”的盛宴，还在继续。讓我们共同期待，在不久的将来，這些“嫩草”能成长为遮天蔽日的巨木，为这片土地，乃至整个世界，带来更多的荫蔽与生机。

这是一种力量的积蓄，一种未来的宣言，一种属于我们时代的，最动人的绿色传奇。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：极目新闻记者 周伟 摄

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