当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

绿色主题的热度并未退去，反而在碳中和、能源转型、绿色旅游等领域持续积累共识。新闻与数据告诉投资者，单纯的增長已不再是唯一的目标，稳定性、韧性以及能够带来真实体验的商业模式成为新的评估维度。于是，投资者开始把目光投向那些既能覆盖周期性波动，又能在消费升级中创造深度体验的项目。

正是在这样的市场语境里，“回归自然、拥抱慢生活”的理念渐成潮流，逐步从概念走向日常生活的转变。

与此消费升级并非只停留在“买得起”的层面，而是渗透到人们的生活方式选择中。城市居民在工作之余渴望一个更有意义的休息方式：不再只是周末短途游，而是一次全方位的身心修复。自然、健康、社区感成为新的价值锚点。证券市场也在回应這种转变，一些公司开始以自然体验、乡野教育、康养组合以及低影响的交通方式為核心，构建一个可持续的消费生态圈。

此時，所谓的“青青河边草出草院”并非单一的品牌词，而是一整套理念的载体：让都市人以最自然的方式回到自然中去，与土地、季节、人群与故事对话。

在这种背景下，航空游作为一种“进入自然的新路径”逐渐获得关注。它不是炫技的表演，而是以更高效的方式，让人们跨越城市的喧嚣，进入辽阔的自然边界。航空游的核心在于“低密度、高体验、低冲击”——小型航线、限量出行、科学的停留点规划、对环境与社区的尊重与回馈。

合理设计的航线可以让游客在短时间内感知广阔的空间，在不破坏生态的前提下，体验山川湖海、林海草原的四季变化。对投資者而言，关键在于识别那些将市场趋势与真实需求对接的商业模式：不仅能提供高质量的体验，还能在安全、合规、社會责任方面形成持续的竞争力。

回到“青青河边草出草院”的愿景，我们看到的是一个以自然為核心的生活方式设计。草院并非只是一处度假地，更像一个生态社区的雏形：以自然与文化为纽带，连接田野教育、草本滋养、乡村手工、森林疗愈等多元体验。航空游则成为这套系统中的“快捷入口”，让更多人以低碳、可控的方式走进自然、认识自然、并从中获得灵感与安放。

对于都市人来说，这是一种把“慢生活的底色”带回日常的方式；对于投資者来说，则是一条把趋势转化為可持续收益的通道。二者并行，愿景与市场需求在同一条时间線上前进。

在今日的市场与消费场景中，最具说服力的不是空洞的口号，而是能够不断落地的产品与体验。自然生活的回归，不再是一个抽象的情景设定，而是以可感知的服务体系呈现：从自然教育课程到森林康养，从田野午后的植物香气到夜幕下的星空旅行，再到以“草院”为核心的社區活动与短途航空游的组合，所有环节都围绕“安全、可持续、真切体验”来设计。

这个过程需要金融与产業两端的协同：资金的稳定性、项目的可执行性、社区参与的透明度，以及对自然与文化的敬畏。正是在這样的协同中，证券市场的信号才真正转化为现实的行动力。

面对未来，我们需要有一份清晰的信念：回归自然不是回到过去，而是以更明晰的态度，去理解自然的节律，学会在变化中保持自我。自然生活的愿景需要被不同群体共同维护——投资者、旅行者、地方社區、以及那些愿意为可持续发展买单的合作伙伴。航空游作为“快速抵达自然”的工具，应当以安全、透明、低碳为底线，确保体验的同时保护环境与当地文化。

下一步，我们将把以上愿景拆解成可执行的路径，帮助你理解从愿景到行动的具体落地，以及如何在生活中实实在在地感受到“回归自然”的力量。小标题2:从愿景到实践的落地路径把愿景变成可执行的方案，需要把“自然生活”与“航空游”这对组合，拆解成具体的产品、流程与责任分工。

是体验设计的落地。自然生活的核心在于真实感与教育性相结合。以草院为载体的自然教育、田野课程、草本养生、夜间观星与林间瑜伽等活动，需要以季节性、区域性为维度进行动态排布。航空游则承担“快速进入”的职责，但必须以“低碳、低冲击”为原则。具體而言，應设定可控的飞行点、明确的间歇期与停留时長、以及与自然保护区、地方社區的联动机制，确保每一次飞行都不会成为环境的负担。

是安全与合规的坚实底座。涉及到航空游，最需要强调的就是安全与风险控制。必须选择具备合规资质的运营方、具备專业飞行员资历的团队、具备完善的应急与保险体系的保障条件。除了飞行本身，地面活动也需建立严格的安保与培训体系，如森林火源管理、野生动物安全、救援前置队伍、医疗与急救物资配置等，以降低意外发生的概率，并确保一旦发生事件也能快速处理。

因此，任何真实的落地方案都应给出清晰的应急流程与互动参与者的责任划分。

第三，是环境影响评估与碳管理。现代的自然生活产品不可避免地涉及碳排放与生态影响，因此需要建立透明的碳足迹监控与抵减机制。运营方可以把碳排放作为成本的一部分，采用碳补偿、参与本地生态修復项目、以及在航空路线设计上优先考虑低碳的飞行路径等手段来平衡。

对参与者而言，选择参与时也应明确碳排放信息和抵消方式，让体验变成对自然的善待而非消耗。教育性与参与感也同样重要，例如通过参与式的林业保护、社區手作、地方文化教育等环节，让游客在消费的同时成为守护者。

第四，是社群与地方共生的结构设计。草院的成功不仅来自“景观与课程”的组合，更来自于与地方社区的深度共生。需要建立本地化的供應链，邀请农户、手艺人、导览员与自然教育机构参与到产品体系中，用故事与技能把自然转化为可持续的收益。对于投資方而言，這意味着風险分散与社會效益的并行考量；对于游客而言，这意味着真实的参与感、学习感以及对当地文化与生态系统的尊重。

只有让社区成為受益者，自然生活的模式才具备长期稳定的生命力。

第五，是产品组合与价格體系的理性设计。自然生活的体验应分层次、分季节、分時段地推出，避免“一哄而上”的热潮。价格应覆盖安全、教育、服务与碳管理的成本，同时给予早鸟、团體、长期订阅等不同形态的优惠，以形成稳定、可预测的现金流。对于“航空游+草院自然营”的组合产品，可以设置两天一夜、三天两夜等多种时长，确保参与者有足够的时间在自然中放慢脚步、进行深度学习与身心修复。

整个定价应以透明度为核心，公开各项成本构成，让体验的价值与成本具有清晰的对等性。

第六，是品牌与传播的真实表达。软文的目标不是简单的宣传，而是让受众看到可落地的可能性。品牌需要以“回归自然”的愿景为核心叙事，搭建可信的案例与数据，呈现实地运营的成就与挑战。传播策略应注重真实体验的呈现，如提供试乘、体验课、社区活动的机会，讓潜在用户在参与之前就能感知到产品的独特性与价值。

与此数据化的反馈机制不可或缺：游客的意見、环境监测结果、社区收益等数据应被持续收集与分析，指导未来的迭代升級。

第七，是对未来的开放态度与持续迭代。自然生活与航空游的融合不會一蹴而就，而是在不断试错与调整中完善。需要建立试点—评估—扩展的循环模式：先在一个区域、一个季节进行小规模尝试，收集各方面的反馈，随后扩展路线、增加课程、优化资源配置。每一个阶段都应记录经验、分享成果、并带来可持续的收益与社会影响。

这样，回归自然的愿景就能在市场中逐渐稳定下来，成为新一代人生活方式的组成部分。

这个产品与体验的组合，既是对市场趋势的回应，也是对自然生态的敬意。它提醒我们，生活的美好并不在于短暂的刺激，而在于以耐心与热情经营的一段旅程。通过青青河边草出草院的实践，我们愿意看到更多城市人重新认识自然，用知识、技能与责任心来书写自己的自然故事。

若你愿意了解更多，欢迎关注我们的试点活动与体验套餐，看看在你所在的季节里，如何用一场短时的航空游，开启一段缓慢而深刻的心灵旅程。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：人民网记者 李柱铭 摄

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