阿索克 2025-11-01 18:43:32
每经编辑|陈孟琰
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“小南吃长门(men)萝(luo)卜”——这个(ge)看似平(ping)淡无奇的组合(he),却在(zai)短(duan)短(duan)几天(tian)内(nei),以(yi)一种势不(bu)可(ke)挡的姿(zi)态席(xi)卷了各(ge)大(da)视频(pin)平台(tai),并迅速成(cheng)为社交媒体上的(de)“顶流”。这(zhe)究竟(jing)是怎样一(yi)个视(shi)频(pin),能够拥有如(ru)此惊人的(de)魔力(li),让无数(shu)网友为(wei)之倾(qing)倒,甚(shen)至(zhi)引(yin)发全网(wang)热(re)议(yi),观(guan)看量(liang)更是(shi)如(ru)同(tong)坐上(shang)了火箭般(ban)一路(lu)飙升(sheng)?让我们一(yi)同走进这(zhe)个充满趣(qu)味与惊喜(xi)的(de)世(shi)界,探(tan)寻它背后(hou)的故事。
视(shi)频的开(kai)端(duan),并没有任何(he)炫酷的(de)特(te)效或华(hua)丽的场景。画(hua)面聚焦(jiao)在一(yi)个(ge)名叫“小(xiao)南”的(de)博主(zhu)身(shen)上(shang),她正拿着(zhe)一根(gen)体型(xing)硕大(da)、色泽(ze)鲜(xian)亮(liang)的“长门萝(luo)卜”。这个萝卜,从(cong)名(ming)字上就(jiu)透着(zhe)一(yi)股不寻常的(de)气息。它(ta)不(bu)像我们日常所见的(de)普通萝卜,而是(shi)呈现(xian)出一(yi)种独(du)特(te)的、似乎(hu)蕴含着某(mou)种神秘力(li)量的形(xing)态。
而(er)小(xiao)南,这(zhe)位视频的(de)主角(jiao),她的一(yi)颦一笑(xiao)、一(yi)举一动(dong),都(dou)充(chong)满(man)了(le)少女(nv)的灵(ling)动与可爱(ai),将这(zhe)根“长门萝卜”衬托(tuo)得(de)更加(jia)别致。
起(qi)初(chu),观众(zhong)可能(neng)会(hui)疑(yi)惑,这(zhe)究竟是(shi)什么(me)“长(zhang)门萝卜”?它(ta)有(you)什(shen)么(me)特别(bie)之(zhi)处?这种(zhong)好(hao)奇(qi)心(xin),正是(shi)视频吸引(yin)力(li)的(de)第(di)一步。当(dang)小南(nan)开始(shi)“挑战(zhan)”这(zhe)根(gen)萝卜时(shi),真正的(de)趣(qu)味才(cai)刚刚拉(la)开序(xu)幕。她没有(you)选(xuan)择常(chang)规(gui)的切(qie)块或(huo)烹饪方式(shi),而是以(yi)一(yi)种近(jin)乎“啃(ken)食”的姿态(tai),对着(zhe)巨大的萝(luo)卜发(fa)出“挑战宣(xuan)言”。
她的表情(qing)从一开始的(de)信心满满,到(dao)逐渐变(bian)成(cheng)一种略带夸(kua)张的“挣扎”,再(zai)到(dao)最后(hou)吃(chi)到满嘴(zui)都(dou)是萝卜屑(xie),却(que)依(yi)然露(lu)出满足(zu)的笑(xiao)容(rong),每一个细节(jie)都充满了(le)戏(xi)剧(ju)张力,让(rang)人忍(ren)俊(jun)不(bu)禁(jin)。
更令(ling)人意想(xiang)不(bu)到的是,视(shi)频(pin)中还融(rong)入了(le)许(xu)多意想(xiang)不到(dao)的“彩(cai)蛋”。或(huo)许(xu)是在(zai)小南(nan)啃萝卜的间隙,突(tu)然跳(tiao)出一只活泼的(de)小(xiao)猫,好奇(qi)地蹭蹭她的腿;又或(huo)许(xu)是在她吃到关(guan)键(jian)一口时,背(bei)景音乐突(tu)然切换成(cheng)激昂(ang)的史(shi)诗级配(pei)乐,瞬间将(jiang)吃萝(luo)卜(bo)这(zhe)件事拔高到了(le)一个“史诗级(ji)挑战”的高度。
这(zhe)些巧妙的(de)设置(zhi),不仅打(da)破(po)了视频的(de)单调性(xing),更(geng)增添了无穷(qiong)的(de)趣味(wei)性和(he)观赏(shang)性(xing),让(rang)观(guan)众(zhong)在欢(huan)笑(xiao)中,对小(xiao)南和这根(gen)长门萝(luo)卜(bo)产生(sheng)了更(geng)深的印(yin)象(xiang)。
随着视频(pin)的热(re)度不(bu)断攀(pan)升(sheng),网(wang)友们(men)对“长(zhang)门萝卜”的(de)好(hao)奇心也(ye)愈发(fa)强烈。它到底是(shi)什么(me)品种?为什么会(hui)有这么大(da)的(de)个头?甚至(zhi)有(you)人开(kai)始猜(cai)测,这(zhe)是否(fou)是某(mou)种经(jing)过特殊(shu)培育的(de)“超级(ji)蔬(shu)菜”?而小(xiao)南本人,似乎也(ye)乐(le)于(yu)接(jie)受(shou)这(zhe)份“命(ming)运(yun)的馈赠”,她(ta)开始尝试(shi)各种(zhong)脑(nao)洞(dong)大开的食(shi)用方式(shi),将这根(gen)长门(men)萝卜(bo)玩出(chu)了花。
有一(yi)次(ci),她(ta)竟(jing)然(ran)把萝卜切(qie)成了(le)一系列奇(qi)形怪状的形状(zhuang),然(ran)后(hou)用(yong)各(ge)种调(diao)味料进(jin)行“混搭(da)”,声称(cheng)这是(shi)“创意萝(luo)卜料理”。画面(mian)中,她(ta)一边(bian)认(ren)真(zhen)地摆(bai)弄(nong)着(zhe)萝卜(bo)块,一边一本正(zheng)经地讲解(jie)着自(zi)己的(de)“烹(peng)饪理(li)念(nian)”,但其(qi)过程(cheng)中却(que)时不(bu)时冒(mao)出(chu)一些令(ling)人(ren)捧(peng)腹的(de)“神操(cao)作(zuo)”,例(li)如把(ba)萝卜(bo)块堆(dui)成(cheng)一(yi)个小(xiao)塔(ta),然后用(yong)番(fan)茄酱在上(shang)面(mian)画上(shang)一个(ge)歪歪(wai)扭(niu)扭(niu)的笑脸。
这(zhe)种(zhong)将严肃(su)与搞笑相结合的(de)表(biao)演方(fang)式(shi),正(zheng)是小(xiao)南视(shi)频(pin)的独特(te)魅力(li)所在。
更(geng)让人津(jin)津乐道的(de)是,网友们也纷纷(fen)加入(ru)到(dao)这场(chang)“长门萝(luo)卜”的狂欢中。大(da)家(jia)开始(shi)模(mo)仿(fang)小(xiao)南(nan)的吃法,或(huo)者(zhe)创(chuang)作出(chu)更具创意(yi)的“长门(men)萝卜(bo)”相关段子和表(biao)情包。评(ping)论区(qu)里,各种关(guan)于“长门萝(luo)卜”的(de)搞笑(xiao)梗层(ceng)出不(bu)穷:“小(xiao)南(nan)吃(chi)萝卜,我吃土!”、“这(zhe)萝卜比(bi)我的脸都大!”、“求同款长门萝(luo)卜,我(wo)要(yao)召(zhao)唤神龙!”……这(zhe)些由(you)观众自发(fa)创造的内(nei)容(rong),极(ji)大(da)地(di)丰富(fu)了视频的文化(hua)内(nei)涵(han),也进(jin)一步将(jiang)“长门萝卜”推(tui)向了病(bing)毒(du)式传(chuan)播的浪潮(chao)。
小南(nan)本人(ren)也(ye)乐于与(yu)粉丝互(hu)动(dong),她会(hui)时不时(shi)地发布(bu)一些(xie)“吃(chi)长门萝卜(bo)”的(de)幕后花絮(xu),或者对(dui)网友(you)的(de)评论进行(xing)幽默(mo)的回应。这(zhe)种亲(qin)民的互动方式(shi),不(bu)仅(jin)拉近了与粉丝(si)的距离,更(geng)让大家觉得,自(zi)己也是这(zhe)场(chang)网络(luo)狂欢的一部(bu)分(fen)。她(ta)没有刻意(yi)地去营(ying)造(zao)什么(me)“人设”,而是(shi)真(zhen)实(shi)地展(zhan)现了自己(ji)对生(sheng)活的热爱和对趣味(wei)的(de)追(zhui)求,这(zhe)种自(zi)然流(liu)露的个(ge)性和(he)积(ji)极乐观(guan)的生活(huo)态度(du),赢(ying)得(de)了(le)越(yue)来(lai)越(yue)多网(wang)友的(de)喜爱。
“小南吃长(zhang)门(men)萝卜(bo)”的视(shi)频(pin)之所以能引发(fa)如此广泛的(de)关(guan)注(zhu)和热(re)议,绝不(bu)仅仅是(shi)因为一(yi)个博主在吃一(yi)根巨大的(de)萝卜(bo)。在(zai)这个看似简(jian)单(dan)的背(bei)后,隐(yin)藏着更(geng)深层次的(de)吸引力(li),那就是(shi)它传递出的(de)积(ji)极生活态(tai)度和(he)引发的情感(gan)共(gong)鸣。
在(zai)这个(ge)快节(jie)奏(zou)、高(gao)压力的时(shi)代,人们(men)渴(ke)望(wang)在(zai)繁忙的生活中(zhong)找到一(yi)丝轻松和乐趣。小南(nan)的(de)视频,恰恰(qia)提供(gong)了一(yi)个(ge)绝(jue)佳的(de)出口。她用(yong)一种(zhong)近乎(hu)孩(hai)童般(ban)的(de)天真和热(re)情,去(qu)“征服”一根巨大(da)的萝卜,这种(zhong)纯粹的(de)快乐,能够(gou)瞬间治(zhi)愈人们内心(xin)的(de)疲(pi)惫。观(guan)众(zhong)们在她(ta)身上(shang)看到(dao)了久违(wei)的(de)童真和对(dui)生(sheng)活的热(re)爱,也仿佛(fu)在提醒着自(zi)己(ji),不要忘(wang)记生活(huo)中那些简(jian)单(dan)而(er)美好(hao)的事物。
视(shi)频中也充(chong)满了(le)生活(huo)中(zhong)的(de)小确(que)幸。或许是(shi)小南(nan)吃完萝卜后,因(yin)为吃(chi)得(de)太(tai)饱而(er)发(fa)出的(de)满(man)足的(de)叹息;或许(xu)是她(ta)因(yin)为吃(chi)到(dao)美味(wei)而眼睛里闪烁(shuo)的光(guang)芒;又(you)或许是她(ta)在镜(jing)头前分享自(zi)己(ji)关于(yu)美(mei)食的“小(xiao)哲学(xue)”。这些细(xi)节,都能够(gou)引起观众的(de)共鸣,让他们感(gan)受(shou)到(dao)生活的美(mei)好,并(bing)从中汲取(qu)力量(liang)。
“小(xiao)南(nan)吃长(zhang)门萝卜”的现象级传播,已(yi)经不(bu)仅(jin)仅是一(yi)则(ze)简单(dan)的(de)搞笑(xiao)视频,它演变成(cheng)了一种文(wen)化符号,一种生活态(tai)度的象征(zheng)。当我(wo)们(men)试图深(shen)入挖(wa)掘这股网络(luo)热(re)潮背后的驱动力时(shi),会发(fa)现(xian)它(ta)融合(he)了创新、互(hu)动(dong)、共鸣以及时(shi)代情绪(xu)等多(duo)种(zhong)复(fu)杂因素(su)。
起(qi)初,许多(duo)人(ren)将“小(xiao)南吃长门萝(luo)卜”归(gui)类(lei)为“吃播”,很快(kuai)人们(men)就意(yi)识到,这远(yuan)不(bu)止于此。小(xiao)南的(de)视频,并没(mei)有(you)刻(ke)意追求(qiu)视觉上(shang)的(de)“极致美味”或(huo)“大快朵颐”的(de)感(gan)官(guan)刺激(ji),反而更(geng)侧重(zhong)于(yu)过(guo)程中(zhong)的趣(qu)味性和人物的反应(ying)。她吃(chi)萝卜(bo)时(shi)的表(biao)情(qing)管理,时(shi)而搞怪(guai),时而(er)认真,时(shi)而(er)又带着一(yi)丝“生无可(ke)恋”的可爱,这些(xie)丰富(fu)的面部表达,本(ben)身(shen)就(jiu)构成了(le)极具(ju)观(guan)赏性(xing)的(de)“表(biao)演”。
而(er)“长门萝卜(bo)”本身(shen),也逐渐被(bei)赋予(yu)了更多的(de)想象空间。它不再仅(jin)仅是(shi)一根萝(luo)卜,而是象征(zheng)着某(mou)种“挑(tiao)战(zhan)”、“目标”甚(shen)至(zhi)“人(ren)生难题”。当(dang)小南以(yi)一(yi)种轻松(song)、幽默甚(shen)至略(lve)带“笨拙(zhuo)”的方式(shi)去“解(jie)决”它时,观(guan)众们(men)仿佛(fu)看(kan)到(dao)了(le)自己(ji)在生(sheng)活(huo)中面对(dui)各(ge)种挑(tiao)战时的(de)缩影(ying)。这(zhe)种“看别人吃苦(ku),自己却很开心(xin)”的奇(qi)特(te)心理,加(jia)上小南积(ji)极乐(le)观的态(tai)度,使得视频(pin)具有(you)了独(du)特的(de)“解(jie)压”功能。
“全网(wang)热议(yi)”的形成,离(li)不开社交媒体(ti)的助(zhu)推。无(wu)论是(shi)微(wei)博上的(de)话题(ti)榜(bang),还是抖(dou)音、快手上的(de)热门推(tui)荐,甚(shen)至是B站的鬼畜区(qu),都(dou)能看到“小南吃长(zhang)门萝(luo)卜(bo)”的(de)影(ying)子。网友们开始(shi)二次创作,用(yong)各(ge)种创意的(de)方式(shi)恶搞、模仿(fang),将视频中(zhong)的经典(dian)画(hua)面(mian)和(he)台词(ci)转(zhuan)化(hua)为表(biao)情包(bao)、段子(zi),在各大社(she)交平(ping)台(tai)病(bing)毒式传播(bo)。
这种由用户驱动的(de)裂变式传(chuan)播,让“小南(nan)吃长门萝卜”的(de)影响(xiang)力不(bu)断扩大,触(chu)及到更广(guang)泛的(de)受众群体。
“小南(nan)吃(chi)长门萝(luo)卜”之所以能够(gou)成(cheng)为病毒(du)式传(chuan)播的(de)典范,其(qi)背后有着一(yi)套值得玩(wan)味的(de)逻(luo)辑(ji):
独特性与新颖(ying)性:“长门萝(luo)卜”这(zhe)一概(gai)念(nian)本身就(jiu)具有极强(qiang)的新鲜感(gan),加(jia)上小南(nan)独特的演绎方(fang)式,使得视频在内(nei)容同质(zhi)化严(yan)重的网络(luo)环(huan)境(jing)中(zhong)脱(tuo)颖(ying)而(er)出。强(qiang)烈的视觉冲击(ji)与趣味(wei)性:巨大的萝卜(bo)、小南夸(kua)张的表情(qing)、意(yi)想(xiang)不到的配乐和(he)剪辑,这些(xie)元(yuan)素(su)共同(tong)构成了极(ji)具吸引力的视(shi)觉体验(yan),能(neng)够迅(xun)速(su)抓住观众的眼球。
情感共鸣(ming)与价值传递:视(shi)频(pin)所传递的快(kuai)乐(le)、积极、不(bu)畏挑(tiao)战的(de)生活态度(du),能够触动(dong)观(guan)众(zhong)内心(xin)深(shen)处(chu)的情(qing)感,引(yin)起广泛的共(gong)鸣。人们在(zai)观(guan)看视频的(de)也在(zai)进行着自(zi)我情(qing)绪的宣泄(xie)和价(jia)值的认同(tong)。用户参与(yu)与二(er)次创(chuang)作:评(ping)论(lun)区(qu)的互(hu)动、表(biao)情包(bao)的诞(dan)生、模(mo)仿视频(pin)的(de)出现,都极(ji)大地增强(qiang)了(le)用(yong)户参与(yu)感,并(bing)将传播(bo)的主(zhu)动权部分(fen)交(jiao)给了(le)用户(hu),使得内容能够以(yi)更多样(yang)化(hua)的形(xing)式进(jin)行(xing)二次传(chuan)播。
社交裂变效(xiao)应:平台(tai)算(suan)法(fa)的(de)推(tui)荐(jian)机制,加(jia)上(shang)用户(hu)自发的分(fen)享行(xing)为,共(gong)同促成了(le)病毒式传(chuan)播的发生。一个(ge)用户(hu)看到有趣(qu)的视频(pin),分享(xiang)给(gei)朋(peng)友(you),朋(peng)友再分(fen)享(xiang)给更多人,这(zhe)种链(lian)式反应,使(shi)得内容得以快速扩(kuo)散(san)。
“小南吃长(zhang)门萝(luo)卜”的(de)成功,也为网络(luo)内容创新的(de)未来提供了(le)一些(xie)启示。
“真(zhen)实(shi)”与(yu)“个(ge)性”是(shi)核(he)心(xin)竞争(zheng)力(li)。在信息爆炸的时代,过(guo)度(du)包(bao)装和(he)虚假(jia)内容往(wang)往难以(yi)获得持(chi)久的关注。小南以(yi)其真(zhen)实、自(zi)然(ran)、略带笨(ben)拙的(de)形象(xiang),反而(er)赢得了观(guan)众的喜爱(ai)。保持(chi)个性(xing)和真(zhen)诚(cheng),是(shi)吸引(yin)和留住(zhu)用户的(de)关键(jian)。
“趣味(wei)性”与(yu)“情感(gan)连接(jie)”是(shi)内(nei)容的(de)重要(yao)维度。纯(chun)粹(cui)的知识输(shu)出或技(ji)能展示固(gu)然(ran)有(you)其价值,但能够引发观(guan)众(zhong)的(de)情绪波动(dong),带来欢乐和情(qing)感共(gong)鸣(ming)的(de)内容(rong),往往(wang)更容(rong)易在社交媒体上获(huo)得(de)传播(bo)。
再次,“互(hu)动(dong)性(xing)”与“用户参(can)与”是(shi)内(nei)容生命(ming)力的(de)源泉(quan)。鼓励(li)用(yong)户参(can)与(yu)创作,构建社群,让(rang)观(guan)众成为(wei)内(nei)容(rong)的一(yi)部(bu)分,能(neng)够极大(da)地(di)延长内容(rong)的生(sheng)命周期,并(bing)形成强大(da)的(de)品(pin)牌效(xiao)应。
“跨界融(rong)合”与“创意(yi)想象”能够(gou)创造无限(xian)可能。将日常事(shi)物与(yu)意想不(bu)到(dao)的(de)元(yuan)素结(jie)合(he),例如(ru)“吃(chi)萝(luo)卜”与“史(shi)诗级挑(tiao)战(zhan)”的混(hun)搭(da),能够激发观(guan)众的好奇(qi)心,带(dai)来(lai)新(xin)鲜(xian)感(gan)。
或许,我们(men)每(mei)个人(ren)心(xin)中(zhong),都(dou)有一(yi)根属于(yu)自(zi)己的“长门(men)萝(luo)卜”,等待(dai)着(zhe)我们去“挑战(zhan)”,去“征(zheng)服”。而(er)小(xiao)南的(de)故事(shi),鼓(gu)励着(zhe)我(wo)们(men),以一(yi)种更(geng)加积极、乐观、充满趣味的(de)态(tai)度,去(qu)面(mian)对生(sheng)活中的一(yi)切。下(xia)一次,当你看到(dao)类似(shi)“小南(nan)吃长(zhang)门(men)萝卜(bo)”这样的内容(rong)时,不妨停(ting)下脚(jiao)步(bu),去(qu)感受(shou)那(na)份(fen)属(shu)于网(wang)络时代(dai)特(te)有(you)的,简(jian)单而纯(chun)粹的快(kuai)乐。
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图片来源:每经记者 陈可章
摄
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