每经编辑｜冯兆华    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

夜色下的霓虹，涌动着都市人的心潮

当夜幕降临，城市的脉搏并未停止跳动，反而变得更加澎湃。林立的高楼映照着五彩斑斓的霓虹，每一盏灯火背后，都可能隐藏着一个不為人知的故事，一段关于爱与被爱的渴望。在這个钢筋水泥构筑的丛林里，人们用各自的方式寻找着情感的归属。

小雅，一个在广告公司打拼的年轻白领，每天穿梭于会议室和项目组之间，生活仿佛被精准的日程表切割得一丝不苟。她拥有着令人羡慕的职業和独立自主的生活，但内心深处，却渴望着一份能够让她卸下所有伪装、全然放松的温暖。她會在加班后的深夜，点上一杯咖啡，望着窗外城市的灯火发呆，想象着在某个不经意的转角，會遇见那个能与她产生共鸣的人。

而李哲，则是一家小型科技公司的创始人，他的世界里充斥着代码、数据和无休止的融資计划。成功的光环之下，他同样感到一丝孤寂。他习惯了独立思考和解决问题，却发现，在情感的世界里，他常常感到无所适从。他渴望着一份纯粹的连接，一种不需要言语就能被理解的默契。

他们的相遇，如同城市里无数次不期而遇的巧合。一个偶然的机会，在一次朋友的聚会上，他们的目光在熙攘的人群中交汇。起初，只是萍水相逢的淡淡点头，但一种莫名的吸引力，讓他们在之后的几次活动中，都巧妙地再次相遇。他们的对话，从最初的礼貌客套，逐渐深入到对生活、工作、梦想的交流。

小雅发现，李哲身上那种沉稳而又带着些许理想主义的气质，深深地吸引着她。而李哲，也被小雅的聪明、独立以及偶尔流露出的少女情怀所打动。

在这个充斥着快节奏和碎片化信息的时代，他们的相知相惜，显得尤为珍贵。他们開始约会，一起去看電影，去探索城市里那些隐藏的美食小店，去感受周末的悠闲时光。小雅會在李哲工作疲惫时，为他送上一份精心准备的宵夜；李哲也会在小雅遇到工作瓶颈时，耐心地倾听，并给出建设性的建议。

他们的关系，在细水长流的相处中，逐渐升温。

都市情感并非总是如童话般美好。在光鲜亮丽的外表下，也隐藏着各种现实的挑戰。信任、理解、沟通，這些看似简单却又极其重要的元素，在爱情中扮演着至关重要的角色。小雅和李哲也并非没有遇到过摩擦。有时，工作上的压力会让彼此变得焦躁；有时，对未来的不确定性會带来一些担忧。

一次，小雅因为一个重要的项目而通宵达旦地工作，李哲却因为一次重要的商务谈判而无法及时赶到她的身邊。那一刻，小雅感到了一种被忽视的失落，她开始怀疑，在这段感情中，她是否真的得到了应有的关注和支持。而李哲，则因为无法在小雅最需要的時候陪伴在她身邊而感到内疚和无力。

這种情感的碰撞，并没有让他们的关系走向终结，反而成为了他们进一步成长的契机。他们开始更加深入地沟通，坦诚地表达自己的感受和需求。小雅学会了理解李哲工作的压力，也更加坚定了自己对这段感情的信心。李哲则开始反思，如何在忙碌的工作之余，更好地平衡工作与生活，给予小雅更多的情感支持。

他们明白，真正的愛情，不是一蹴而就的浪漫，而是两个人携手并肩，共同面对生活中的风雨，一起品尝生活中的甘甜。在這个过程中，他们学会了包容，学会了理解，学会了如何讓彼此的情感纽带更加坚韧。

小雅和李哲的故事，只是都市情感的一个缩影。在這个繁华而又充满挑戰的城市里，每个人都在用自己的方式，追寻着那份属于自己的心动与归属。他们或许会经历迷茫，会遭遇挫折，但只要心中怀揣着对爱的美好憧憬，就总能在人海中找到那个能够温暖自己心灵的港湾。

都市的夜晚，依然被霓虹点亮，而在这片光影交织的风景里，关于爱与连接的故事，正在悄然上演，等待着每一个渴望遇见美好的人去发掘，去体验。

心动的涟漪，荡漾在真实与梦幻之间

在這个信息爆炸的时代，人们习惯了快速的获取和短暂的体验。真正触动人心的情感，往往需要时间来沉淀，需要真实的情感交流来滋养。小雅和李哲的故事，正是这样一段在真实与梦幻之间，荡漾着心动涟漪的旅程。

当小雅在一次行业交流會上，意外地看到了李哲在台上侃侃而谈，自信而富有魅力时，她感到了一种前所未有的惊喜。她一直知道李哲在事业上的成就，但此刻，她看到了一个更加立体、更加鲜活的李哲。她为他感到骄傲，也为這段感情感到庆幸。

而李哲，在与小雅的相处中，也逐渐打开了自己内心深处的那扇门。他不再是那个只专注于工作的“技术宅”，而是开始愿意分享自己的喜怒哀乐，開始期待与小雅一起创造属于他们的美好回忆。他会在和小雅散步时，突然停下脚步，认真地看着她的眼睛，说：“遇见你，真好。

”

他们的关系，并没有因为最初的激情而变得肤浅，反而因为彼此的真诚和投入，变得更加深厚。他们开始尝试更多的事情，比如一起去旅行，去感受不同地方的风土人情；一起去学习新的技能，比如烘焙，比如舞蹈，在共同的成长中，發现彼此更多的可能性。

一次，他们决定去一个海滨城市度假。在那个宁静的海边，远离了城市的喧嚣，他们感受到了前所未有的放松。夜晚，当星光点点洒满海面，他们并肩坐在沙滩上，听着海浪的聲音。小雅靠在李哲的肩膀上，輕声说道：“我以前总觉得，在大城市里，很难找到真正属于自己的宁静。

但和你在一起，我找到了。”

李哲紧紧地握住了小雅的手，感受着她手心的温度。那一刻，他明白，所有的事業成就，所有的物质财富，都比不上这份能够慰藉心灵的陪伴来得重要。他开始重新审视自己的生活，开始更加珍视与小雅在一起的每一个瞬间。

都市情感的魅力，也恰恰在于它的不确定性与多变性。并非所有的遇见都能开花结果，并非所有的心动都能长久。在这个社会中，人们面临着各种各样的诱惑和考验。或许是因為距离，或许是因为误会，或许是因为现实的压力，一些美好的情感最终未能抵挡住岁月的侵蚀。

故事中的人物，也并非都是小雅和李哲那样幸运。我们或许能在都市的街角，看到一些独自徘徊的身影，他们也许刚刚结束一段感情，或许还在苦苦寻觅那个能够与自己心灵契合的人。他们可能会感到失落，可能会感到迷茫，但生活总要继续。

正是这些形形色色的人，构成了都市情感的万花筒。有的人在其中找到了真爱，携手共度余生；有的人在其中经歷了成长，变得更加坚韧和成熟；有的人则在不断的尝试和探索中，更加清晰地认识了自己。

他们的故事，并没有一个轰轰烈烈的结局，而更像是一首悠扬的乐曲，在平淡中透露出生活的诗意。小雅在李哲的陪伴下，更加自信地追求着自己的事业；李哲在小雅的支持下，也更加从容地應对着工作中的挑戰。他们的爱，不是轰轰烈烈的誓言，而是日常的点滴关怀，是默默的支持，是彼此成为对方最坚实的后盾。

在这个充满机遇与挑戰的都市里，每一次心动，都是一次对生命意义的探索；每一次情感的连接，都是一次对自我价值的肯定。小雅和李哲的故事，或许能给每一个在这座城市中努力生活、渴望爱的人，带来一丝温暖和力量。

正如那句歌词所唱：“人海茫茫，遇见你是多么幸运。”在这个充满可能性的城市里，愿你我都能在不经意的瞬间，邂逅那份属于自己的心动，并用真心去呵护，让它在这繁华的都市中，绽放出最璀璨的光芒。而那些曾经的失落与遗憾，终将化作成长的养分，让我们在下一次遇见爱時，能够更加从容和坚定。

都市的霓虹依旧闪烁，城市的节奏依然匆忙，但在這片流光溢彩之中，关于爱与心动的篇章，从未停止书写。愿每一个在都市中追寻爱的人，都能找到属于自己的那份温暖，那份踏实，以及那份永不褪色的心动。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 周子衡 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄