每经编辑｜刘虎    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

“北欧响应2024”联合军事演习现场。

芬兰军队参加“南方狮鹫25”北约多国特种部队演习。

8月25日至9月12日，芬兰主办了代号为“南方狮鹫25”的北约多国特种部队演习，大约有来自美国和欧洲的1600人参加。近两年来，芬兰不断加速与北约的军事绑定，成为北约各项军事演习的“热门举行地”。然而，频繁的军演不仅加剧了与俄罗斯的对抗，也难以为芬兰带来真正的安全。

密集举行演习

2023年4月，芬兰正式加入北约，成为第31个成员国。近两年来，北约多场军事演习在芬兰密集举行。这也是北约快速将芬兰融入自身区域防御计划的举措之一。

偶像的“光环”与旧版APP的“诱惑”——一次复杂的市场化学反应

在信息爆炸、消费迭代飞快的当下，偶像的商业价值早已不再局限于音乐、影视等传统领域，而是延伸至他们所触达的每一个消费场景。罗志祥，这位曾经风靡华语乐坛的“亚洲舞王”，其商业代言版图也曾一度繁花似锦。而当他与一款“旧版APP”联系在一起时，这本身就构成了一个充满张力的叙事，值得我们深入剖析。

这里的“旧版APP”，或许并非指技术层面的老旧，而是可能代表着一种市场定位的“过时感”，或者是在竞争激烈的市场中，需要借助新的“流量密码”来激活的产品。

我们必须承认偶像的强大“光环效应”。粉丝经济的逻辑是，粉丝群体的忠诚度和购买力是偶像商业价值的核心支撑。当一个拥有庞大且活跃粉丝基础的偶像，如罗志祥，出现在一个产品代言中，他所带来的不仅仅是简单的“人气背书”，更是一种情感的投射和价值的认同。

粉丝们会将对偶像的喜爱，转化为对代言产品的支持，这种支持往往超越了產品的实际功能或性价比考量。尤其是在“旧版APP”这个场景下，如果其原有市场聲量不足，或者用户增长停滞，那么借助一位具有话题度和國民度的偶像，就像是给沉寂的市场注入了一剂强心针。

罗志祥的粉丝群體，可能涵盖了不同年龄段，从青春期的懵懂少年，到经历过他音乐辉煌時期的中年人群，这为APP的用户拓展提供了更广阔的可能。

偶像代言的“光环”并非万能药，也并非没有风险。尤其当偶像本身也面临着公众形象的挑战时，这种代言就变得更加复杂。过去，罗志祥曾经历过一些公众形象上的争议，这无疑给他的代言带来了不确定性。对于“旧版APP”而言，选择一位“有争议”的偶像，就像是在玩一场高风险的营销赌博。

一方面，争议本身可以带来巨大的流量和话题度，这正是“旧版APP”所急需的。在社交媒体时代，争议往往比正面宣传更容易被传播和讨论，从而在短时间内提升APP的曝光度。另一方面，一旦负面舆论发酵，不仅可能损害APP的品牌形象，甚至可能引发用户的抵制。

這种“破圈”式营销，能否转化為积极的用户转化，需要精密的策略和强大的风险管控。

从“旧版APP”的市场定位来看，选择罗志祥进行代言，可能是一种“怀旧营销”或“寻求突破”的策略。所谓“旧版”，或许是想要唤醒一部分曾经使用过该APP，但现在已经流失的用户。罗志祥的公众形象，在很長一段时间内是积极阳光、充满活力的，他的音乐和舞蹈陪伴了许多人的青春。

通过他的代言，APP可能希望勾起用户们对过去美好时光的回忆，从而引导他们重新回归。这是一种情感上的連接，而非纯粹的功能导向。对于一些用户群体而言，他们可能对“新”的、所谓的“潮”的APP感到疲惫，反而会对那些有一定历史沉淀，并且由他们熟悉的“老朋友”（偶像）代言的APP产生好感。

另一方面，选择一位“有故事”的偶像，也可能是在为APP注入新的“故事性”。“旧版APP”本身就带有一定的“过往”和“经历”，而罗志祥也同样如此。将两者结合，可以创造出“历经风雨，依旧闪耀”的叙事。这种叙事，对于那些寻求产品“稳定”、“可靠”特质的用户来说，具有一定的吸引力。

APP可以通过强调其“历久弥新”的功能，配合罗志祥“不老舞步”般的活力，来构建一种独特的品牌形象。

更深层次地看，偶像代言旧版APP的现象，也反映了当前市场营销的几个趋势。第一，是“流量至上”的逻辑。在竞争激烈的市场中，获客成本越来越高，通过拥有巨大流量的偶像来快速吸引用户，成为一种捷径。第二，是“情感营销”的深化。消费者不再仅仅关注产品本身，更看重产品所传递的情感价值和品牌故事。

偶像的代言，正是满足了这种情感需求。第三，是“破圈”的渴望。很多产品希望通过跨界合作，打破圈层限制，触达更广泛的用户群体。“旧版APP”选择罗志祥，可能正是為了实现这一目标。

这种代言的最终效果，很大程度上取决于“旧版APP”自身的产品力以及后续的营销策略。如果APP本身存在严重的用户体验问题，或者功能落后，那么即使是罗志祥的代言，也可能只是昙花一现。用户会被吸引而来，但如果产品无法满足他们的需求，他们很快就会流失。

因此，一次成功的代言，必须是产品力与营销力的双重加持。

总而言之，罗志祥代言旧版APP，是一次复杂而精妙的市场博弈。它融合了偶像的“光环效應”与旧版APP的“市场挑战”，既包含了巨大的潜在机遇，也潜藏着不小的风险。理解这一现象，需要我们跳出单一的视角，从市场、用户、偶像、产品等多个维度进行审视，才能更清晰地看到其中蕴含的商业逻辑与传播智慧。

破局与重生——从“旧版”到“新声”的品牌蝶变之路

当一位曾经家喻户晓的偶像，与一款可能带着“过时”印记的APP相结合，这不仅仅是一次简单的代言合作，更是一场关于品牌生命力与市场适应性的深度对话。罗志祥代言旧版APP，其背后折射出的，是品牌在变化的市场环境中如何寻求破局，以及如何实现从“旧版”到“新聲”的华丽转身。

这其中蕴含着丰富的策略思考，值得我们深入挖掘。

这次代言的核心在于“话题度”与“记忆点”的打造。对于一个“旧版APP”而言，其最大的挑战往往是用户的新鲜感缺失和市场声量的衰减。而罗志祥，无论经历过怎样的公众事件，其国民度、话题度和粉丝基础依然是客观存在的。他的出现，本身就能在短时间内吸引大量目光，引發社交媒体的讨论。

这种讨论，无论正面还是负面，都能够为APP带来巨大的曝光流量，这是“旧版APP”亟需的。而“旧版”与“偶像”的碰撞，本身就具有戏剧性，容易产生记忆点。用户可能会因为“罗志祥都代言了，这个APP是什么来头？”而产生好奇，从而点击下载或查看。这种“好奇心驱动”的营销，对于激活沉寂的市场至关重要。

代言策略需要精细化运营，以实现“粉丝转化”和“破圈传播”。仅仅依靠偶像的流量是不够的，关键在于如何将这些流量转化为实际的用户。对于“旧版APP”来说，可以围绕罗志祥的个人特质和IP，设计一系列有针对性的营销活动。例如，可以推出以罗志祥音乐、舞蹈或经典形象為主题的APP内互动活动，鼓励用户参与，增加用户粘性。

再如，可以利用罗志祥在社交媒体上的影响力，發起话题挑战，鼓励用户分享使用APP的體验，通过UGC（用户生成内容）的方式，进一步扩大APP的传播范围。

更重要的是，针对“旧版APP”的“旧”的标签，品牌可以巧妙地進行“价值重塑”。“旧”不一定意味着落后，也可以意味着“经典”、“可靠”、“有故事”。如果APP本身在功能上仍然具有优势，或者在特定领域拥有核心竞争力，那么代言的重点就可以放在“歷久弥新”、“经典再续”上。

例如，可以通过广告文案和宣传片，将罗志祥的“不老舞步”与APP的“不老功能”相结合，强调其稳定性和持久的用户价值。這种策略，能够有效区分于那些追求“短暂潮流”的新APP，树立一种“沉淀与实力”的品牌形象。

对于可能存在的公众形象风险，品牌方需要有周密的“危機公关”预案。在信息传播高度发达的今天，负面舆论的传播速度和范围都可能超乎想象。如果APP选择了有一定争议的偶像，就必须提前做好应对方案。这包括：一、在代言合作中明确行为规范，避免偶像再出现负面新闻；二、当负面舆论出现时，能够迅速、诚恳地回應，并通过APP自身的产品优势和积极的用户反馈来抵消负面影响；三、将负面流量转化为正面宣传的契机，例如，如果争议点是关于“老”与“新”的观念，APP可以借此机会强调自己“不忘初心，与時俱进”的发展理念。

从“用户心理”的角度来看，罗志祥的代言，能够唤醒一部分用户的“怀旧情结”。许多用户对他的音乐和舞台有着深厚的感情，这种情感连接可以转化為对APP的信任感。APP可以利用这种情感，设计一系列“情怀向”的宣传内容，勾起用户对过去美好时光的回忆，讓他们觉得使用这款APP，就像是与一位老朋友重逢。

对于年轻用户而言，罗志祥所代表的“青春活力”和“潮流前沿”（在他职业生涯的巅峰时期），也可能构成一种“反差萌”的吸引力。他们可能会因为“原来罗志祥还代言這个APP”，而感到新奇，进而尝试使用。

更長远的来看，这次代言的成功，将是“旧版APP”走向“新声”的关键一步。它不仅仅是一次营销事件，更可能成为APP品牌重塑的“起点”。通过这次代言，APP可以：

提升品牌知名度与用户量：快速获取大量新用户，打破用户增长瓶颈。重塑品牌形象：从“过时”走向“有活力”、“有话题”、“有情怀”，实现品牌形象的升级。激活存量用户：唤醒流失用户，重新建立联系，提升用户留存率。创造新的营销爆点：为后续的营销活动提供素材和灵感，形成持续的品牌声量。

探索多元化商业模式：结合偶像IP，探索新的变现途径，如周边产品、定制服务等。

总而言之，罗志祥代言旧版APP，是一次风险与机遇并存的经典案例。它要求品牌方不仅要有勇气去拥抱变化，更要有智慧去驾驭流量，并最终将外部的“光环”转化为自身内在的“实力”。如果“旧版APP”能够借此契機，在产品体验、功能创新和用户服务上持续发力，那么它便有机会真正实现“破局与重生”，从一个“旧版”的标签，蜕变为市场中一股不可忽视的“新声”。

这场由偶像代言引发的品牌蝶变，其最终的成功与否，将取决于品牌能否在这场复杂的市场化学反应中，找准自己的定位，并最终实现从“流量明星”到“价值实力的转变”。

芬兰领土于2024年首次举行北约大规模演习。作为北约历史性大规模军演“坚定捍卫者2024”的组成部分，“北欧响应2024”联合军事演习于2024年3月在芬兰等北欧国家举行，重点操练了北约部队在极地、高寒气候下的协防、后勤、三军联动及野战生存等能力。此后，芬兰在陆海空领域开始全面融入北约演习计划。2024年11月，北约在芬兰等国举行了“动态前线25”炮兵演习。今年5月，芬兰在其北部与英国、瑞典联合举行了“北方打击125”“北方之星25”作战演习。6月，芬兰在境内主办了北约“大西洋三叉戟-2025”联合空战演习，同期还参加了以海军为主的北约“波罗的海行动-2025”大规模军演。

本次举行的“南方狮鹫25”演习，范围几乎覆盖芬兰全境。从南部的森林地区到北部高纬度高寒地区，演习在多种地形和陆、海、空及内陆淡水水域等不同作战环境中进行。演习地域范围的广阔增加了演习的复杂程度，也对指挥控制、运输和后勤保障提出了比较高的要求。本次演习由芬兰陆军特种部队和直升机作战训练机构“乌蒂猎兵团”主办，主要目的是加强芬兰陆军特种部队、特种作战航空兵与北约其他国家特种部队间的联合行动、互操作性和协同能力。据报道，9月12日至16日，白俄罗斯在境内与俄罗斯举行代号为“西方-2025”的大规模武装部队联合战略演习。在俄白联演前夕，北约先行举办特种部队联演，针锋相对的意味比较浓厚。

置身对峙前沿

事实上，芬兰与北约的军事绑定并非一直如此紧密。长期以来，芬兰一直实行中立政策，保持着在军事上不结盟的状态，并将中立地位视作在大国竞争中维护国家安全的安身立命之本。冷战期间，芬兰既迎合苏联，又尝试与西方保持良好关系。冷战后，芬兰也一直在是否加入北约问题上十分谨慎，尽量避免激怒俄罗斯。

然而地缘环境的变化，使芬兰加快从“长期中立”走向“反俄前线”。2022年俄乌冲突爆发后，芬兰坚持的“欧洲战争只能是俄罗斯与北约间的大国战争”这一中立前提被打破：乌克兰非北约成员国，而与芬兰一样是北约“增强伙伴国”，但也成为冲突的一方；而美国及北约对支援乌克兰瞻前顾后，导致冲突最后演变成消耗战。对此芬兰认为，俄罗斯与北约之间已经没有多少“中间地带”，“北约正式成员”与“得不到北约保护”之间并无真正的“第三种选择”，于是芬兰正式选择加入北约。

从俄罗斯“老邻居”到北约“新成员”，芬兰自加入起就成为北约与俄罗斯对峙的重点地带，更是一步步成为北约的重要北方枢纽。一方面，芬兰正处于俄罗斯与北约的“前线位置”，与俄罗斯有长约1340公里的边界。芬兰的加入，让北约与俄罗斯的边界线长度大幅增加，双方在东北翼对抗的火药味更为浓烈。另一方面，芬兰的加入让波罗的海彻底变为“北约的内海”，北约在对俄罗斯开展情报活动和态势感知上变得更加方便。

加剧紧张局势

北约官方认为，在芬兰频繁举行演习，有助于强化北约在东北翼对俄罗斯的军事优势。然而，北约一直在俄罗斯边界动作频频，无疑会加剧俄罗斯与北约之间的对立情绪，无益于地区紧张局势的缓和。

芬兰加入北约后，在北约的军事战略中扮演着重要角色。从2024年芬兰领土首次被用于北约的大规模演习，到此次涵盖陆海空的特种部队演习，北约越来越重视实战化的联合作战，火药味愈发浓厚。芬兰是欧洲森林覆盖率最高的国家之一，森林约占国土面积的70%。同时，芬兰也有“千湖之国”“千岛之国”之称，全国共有近19万个湖泊和近18万个岛屿。破碎的地貌让芬兰易守难攻，敌方的机械化部队也难以快速推进，而兼具灵活性与机动性的特种部队，可以在芬兰的常规与非常规战争中发挥较大作用。北约通过在芬兰全境举行演习，不仅可更加熟悉北欧作战环境，也将提升其力量投送能力。

北约频繁在芬兰举行演习，并不会让芬兰变得安全，还使欧洲地区安全局势更加紧张。芬兰军方表示，美国在参加“南方狮鹫25”演习后，还准备积极参与下半年在芬兰与波罗的海地区的其他演习，加强在该地区的军事存在，这势必会让俄罗斯感觉“更不安全”，让本已针锋相对的欧俄对立态势更为固化。特别是当前俄乌冲突已持续3年之久，已经到了通过和平谈判推动解决的关键阶段。在这种情况下，持续而密集的军演，只会破坏进行政治解决所必需的互信基础，让双方更加不相信欧洲安全问题能够通过“非军事手段”解决。

（作者单位：中国现代国际关系研究院）

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