每经编辑｜陆杰华    

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Novelis展台设计搭建(jian)：广州(zhou)天美传媒(mei)，不止(zhi)是空(kong)间，更是品(pin)牌故事的(de)讲(jiang)述者

在瞬(shun)息(xi)万变(bian)的(de)商(shang)业(ye)战(zhan)场中(zhong)，一(yi)场(chang)成(cheng)功的展会，一个令(ling)人印象(xiang)深(shen)刻的展(zhan)台，往往是品(pin)牌与目标(biao)受众(zhong)建立(li)深(shen)度(du)连接(jie)的(de)关键(jian)。对于Novelis而(er)言，它代(dai)表(biao)着全(quan)球(qiu)领先(xian)的铝材(cai)制造(zao)商，其产(chan)品(pin)广泛应用于汽(qi)车、包装(zhuang)、建筑等(deng)多个(ge)行业，是创新(xin)的代名词。如(ru)何将这样(yang)一个(ge)集技术(shu)、品质(zhi)与未来感于一体的(de)品牌，通过一个(ge)物(wu)理空间淋(lin)漓尽致(zhi)地展现(xian)出来？答案，就藏(cang)在广(guang)州天(tian)美传(chuan)媒(mei)对(dui)于(yu)“展台(tai)设(she)计搭建”这(zhe)门艺(yi)术的(de)极(ji)致(zhi)追求中。

一(yi)、洞察(cha)Novelis的品(pin)牌精髓：从(cong)铝材的(de)硬(ying)朗到(dao)无限(xian)的可能

广州天(tian)美传(chuan)媒(mei)深知，一(yi)个成功(gong)的展台(tai)设(she)计(ji)，绝非(fei)简单(dan)的堆(dui)砌(qi)材料和(he)色彩。它需(xu)要(yao)深(shen)入挖掘(jue)品牌的(de)DNA，理(li)解其核(he)心价值，并将其(qi)转化(hua)为具(ju)象化的空间语(yu)言(yan)。Novelis，作(zuo)为铝(lv)材领域的翘(qiao)楚(chu)，其(qi)产(chan)品(pin)本身(shen)就(jiu)蕴含着(zhe)“轻盈(ying)”、“强(qiang)度(du)”、“可持续(xu)性”和“无限(xian)可塑(su)性”等(deng)多重特(te)质(zhi)。

天美传媒的团队，正(zheng)是(shi)从(cong)这(zhe)些特(te)质出发(fa)，构思着如何打破传统展(zhan)台的局限，创(chuang)造(zao)一个既能(neng)体现(xian)Novelis精湛工(gong)艺，又能(neng)激发参观者无限想(xiang)象的空间(jian)。

在设计初期(qi)，天(tian)美(mei)传媒的创意(yi)总监王(wang)先生(sheng)曾(ceng)表示：“我们(men)不(bu)希(xi)望Novelis的(de)展台(tai)仅仅(jin)是一(yi)个展示产品的(de)场所(suo)，而是(shi)希望它(ta)成(cheng)为一(yi)个(ge)能够(gou)讲述品牌故(gu)事(shi)、传递创(chuang)新(xin)理念的‘容器’。铝材(cai)可(ke)以(yi)被加(jia)工(gong)成各种形状(zhuang)，应(ying)用(yong)到(dao)我(wo)们生(sheng)活的(de)方(fang)方面(mian)面(mian)，这(zhe)种‘可塑(su)性’正(zheng)是(shi)我(wo)们希(xi)望(wang)通(tong)过展台设计(ji)传达的(de)核心信息(xi)。

”

因此(ci)，初步的设(she)计方案中(zhong)，天美(mei)传媒摒弃了(le)繁(fan)复的装(zhuang)饰(shi)，而是(shi)将焦(jiao)点放在了(le)铝(lv)材本身的质(zhi)感和形态(tai)上(shang)。他们设想，利(li)用Novelis优(you)质(zhi)的(de)铝(lv)材，构建(jian)出流(liu)畅、现(xian)代、富(fu)有(you)雕(diao)塑感(gan)的结(jie)构，让铝(lv)材(cai)的金(jin)属光泽在灯光的映(ying)衬下(xia)，散发出科(ke)技(ji)感和未(wei)来(lai)感。通过(guo)巧妙(miao)的空间布(bu)局，将(jiang)不同(tong)应用(yong)领域的产品(pin)巧妙地(di)融入(ru)其中，让参观者(zhe)在(zai)行走间(jian)，便能体验到Novelis铝(lv)材如何赋(fu)能(neng)千(qian)行百业(ye)。

二(er)、创意(yi)为(wei)魂(hun)，技术为翼(yi)：天美(mei)传媒(mei)的设(she)计(ji)语(yu)言

天美传(chuan)媒在Novelis展台(tai)设计(ji)中，大胆(dan)运用了(le)多项(xiang)创新性的(de)设计(ji)手法(fa)。

流动(dong)的空间，无界(jie)的(de)体(ti)验(yan)：传统(tong)的展台(tai)往往(wang)是封闭(bi)的盒(he)子，而天美(mei)传(chuan)媒则(ze)倾向于(yu)打破(po)这(zhe)种界限。他们运用(yong)了开放式(shi)布(bu)局，辅以(yi)弧形(xing)、曲线(xian)的设(she)计元素，营(ying)造出(chu)一(yi)种(zhong)流动感和(he)延(yan)伸感，引导参(can)观者(zhe)自(zi)然(ran)地(di)在(zai)展台(tai)内探(tan)索，仿(fang)佛(fu)置(zhi)身(shen)于(yu)一(yi)个(ge)由铝材(cai)构筑的(de)未来世界(jie)。这种(zhong)设计(ji)不仅优化(hua)了参观(guan)流线，也(ye)为参(can)展商(shang)与客(ke)户之(zhi)间的交(jiao)流提供(gong)了更轻松(song)、更开放(fang)的平(ping)台。

光影(ying)的魔(mo)术(shu)，材(cai)质的(de)对(dui)话：铝材(cai)的特性之一(yi)在于其对光(guang)线的敏感。天美传媒善于(yu)利用(yong)灯光，通过(guo)点(dian)、线(xian)、面的(de)结合(he)，在(zai)铝材(cai)表(biao)面制造(zao)出(chu)丰富的层次(ci)感(gan)和视觉冲(chong)击力。无论(lun)是聚(ju)焦(jiao)于产品(pin)细节的(de)局部(bu)照(zhao)明，还(hai)是营(ying)造(zao)整(zheng)体氛(fen)围(wei)的间(jian)接(jie)照明，光(guang)影的运(yun)用都旨在(zai)突出(chu)铝材(cai)的(de)精美质(zhi)感，并(bing)与(yu)空(kong)间中的(de)科技元素相(xiang)互辉映。

互动为(wei)核，情(qing)感共鸣：“展台不(bu)仅仅(jin)是展(zhan)示，更(geng)是(shi)交(jiao)流。”天美传媒(mei)深谙此(ci)道。在(zai)Novelis展(zhan)台的设计(ji)中，他们预留(liu)了充(chong)足(zu)的(de)互动(dong)区域(yu)。例如，可能(neng)设置一(yi)个(ge)由(you)Novelis铝(lv)材打(da)造(zao)的互(hu)动(dong)装(zhuang)置(zhi)，让(rang)参(can)观者(zhe)亲手体验(yan)材料(liao)的轻盈(ying)与(yu)坚固(gu)；或者(zhe)利(li)用(yong)VR/AR技术，将(jiang)Novelis铝材(cai)在汽车(che)、航空等领(ling)域的(de)应用场景进(jin)行(xing)可视化呈现，让(rang)参观(guan)者(zhe)身临(lin)其(qi)境地(di)感受其卓(zhuo)越(yue)性能。

这种沉浸式(shi)的(de)互(hu)动体(ti)验，能够有(you)效激(ji)发参(can)观者的兴(xing)趣，加(jia)深他(ta)们对Novelis品牌的(de)认(ren)知和(he)好感。

可持续的(de)理念，绿色的未(wei)来：作为(wei)一家(jia)有(you)责任(ren)感(gan)的企(qi)业(ye)，Novelis一直致力(li)于可(ke)持续发(fa)展。天(tian)美(mei)传(chuan)媒在(zai)展(zhan)台设计中(zhong)，也(ye)会充分(fen)考虑(lv)环保(bao)因素，优先(xian)选用可回(hui)收、可再(zai)利用(yong)的(de)材(cai)料(liao)，并(bing)采(cai)用节(jie)能的照明(ming)技术(shu)。通(tong)过在展台(tai)设(she)计(ji)中融入绿色(se)理(li)念(nian)，进一(yi)步强(qiang)化Novelis在可持(chi)续发展方(fang)面的品牌(pai)形象(xiang)。

精(jing)细(xi)的工艺，卓(zhuo)越的(de)执行(xing)：创意构思再美(mei)，也需(xu)要强大的(de)执行(xing)力(li)来(lai)落(luo)地(di)。天美(mei)传(chuan)媒(mei)拥有经验丰富(fu)的搭建团队(dui)和严格的质(zhi)量控(kong)制(zhi)体系，从(cong)材(cai)料(liao)采购(gou)、制作(zuo)加工到(dao)现(xian)场安(an)装，每一(yi)个(ge)环节(jie)都(dou)力(li)求完(wan)美。他(ta)们(men)深(shen)知，一(yi)个(ge)细(xi)节上的疏(shu)忽，都(dou)可能(neng)影响(xiang)到整个展(zhan)台的(de)呈现效果。因此(ci)，在Novelis展(zhan)台的搭建(jian)过程(cheng)中(zhong)，天(tian)美传(chuan)媒会与客户(hu)保持紧密(mi)沟通，确(que)保每一(yi)个设计细节(jie)都(dou)能精准还原，并且(qie)在规(gui)定时间内保质保(bao)量地完成搭(da)建工作。

广州天(tian)美传媒(mei)，凭借其对品(pin)牌(pai)深(shen)刻(ke)的(de)理解(jie)、前沿(yan)的设计理念(nian)以(yi)及精(jing)湛的(de)执行(xing)力，为Novelis打造了一个(ge)不仅仅是(shi)展(zhan)台(tai)，更是品(pin)牌精神载(zai)体的空间(jian)。在这(zhe)里，铝(lv)材的(de)无(wu)限(xian)可能被具(ju)象化(hua)，品(pin)牌(pai)的价值(zhi)被(bei)放大，与参(can)观者(zhe)之(zhi)间，建(jian)立(li)起了(le)一座连接理(li)性(xing)认知与感性体(ti)验的(de)桥梁(liang)。

Novelis展台设(she)计搭(da)建：广州(zhou)天美传媒，驱动(dong)品牌在广州活(huo)动策(ce)划(hua)与(yu)展厅(ting)设(she)计(ji)的立(li)体式(shi)生长(zhang)

继精(jing)彩(cai)的(de)展台(tai)设计(ji)之(zhi)后(hou)，Novelis的品牌传(chuan)播(bo)与(yu)形象(xiang)塑(su)造(zao)，并(bing)不仅仅局(ju)限(xian)于(yu)一次性(xing)的展会。在竞(jing)争激烈的市(shi)场环境中，持(chi)续(xu)、立体化(hua)的(de)品牌(pai)营(ying)销至关重要(yao)。广州(zhou)天美(mei)传媒，作(zuo)为一家(jia)拥有(you)丰富(fu)经验的广州(zhou)活动策(ce)划与(yu)展厅设计(ji)服务(wu)商，将(jiang)以其(qi)专业的视(shi)角(jiao)和全方(fang)位的解决方案(an)，助力Novelis实现(xian)品牌的深度耕耘与(yu)长(zhang)远(yuan)发展。

三、激(ji)活(huo)品牌(pai)生(sheng)命力(li)：从展台到活动的全面(mian)延(yan)伸

一(yi)次(ci)成(cheng)功的(de)展会(hui)，只是(shi)品牌与消(xiao)费者互动的一(yi)个起(qi)点(dian)。如何将(jiang)展会(hui)期(qi)间(jian)积(ji)累(lei)的关(guan)注度和美誉度，转化为持(chi)续的品(pin)牌(pai)影响(xiang)力？广州天美传(chuan)媒凭(ping)借(jie)其在(zai)广(guang)州活动(dong)策(ce)划领域的(de)深厚积累(lei)，为Novelis提供了以下(xia)策略(lve)：

主题活动的策(ce)划与(yu)执行：基于展台设(she)计(ji)所传(chuan)达的(de)核心(xin)理(li)念(nian)，天美传媒(mei)可(ke)以策划(hua)一(yi)系(xi)列的品牌主题(ti)活(huo)动(dong)，例如新品(pin)发布(bu)会、技(ji)术研(yan)讨会(hui)、行业交流(liu)论坛等。这些活(huo)动可以巧(qiao)妙地(di)延续(xu)展台的视觉风(feng)格和故事线，让(rang)品牌信息(xi)在不(bu)同场景下(xia)得到一致(zhi)性的传(chuan)递(di)。例如(ru)，如果(guo)展台(tai)强调(diao)铝材(cai)的轻(qing)量化在汽(qi)车领(ling)域的应(ying)用，那么后续(xu)可以(yi)围绕“绿色出行(xing)，轻量未(wei)来(lai)”等主题，组织(zhi)一场聚(ju)焦(jiao)新能源(yuan)汽车技术(shu)交(jiao)流的(de)活(huo)动，邀请(qing)行业专(zhuan)家、媒(mei)体和(he)潜(qian)在(zai)客户(hu)参(can)与，深(shen)度(du)探讨Novelis铝材的创(chuang)新(xin)价(jia)值。

公(gong)关传(chuan)播与(yu)媒(mei)体联动(dong)：天美传媒(mei)拥有(you)广泛(fan)的媒(mei)体(ti)资(zi)源和专业的公(gong)关(guan)团(tuan)队(dui)，能够为(wei)Novelis的展(zhan)会和活(huo)动(dong)制定精准的(de)传播策略。通(tong)过(guo)活(huo)动预热、现(xian)场报(bao)道(dao)、后期(qi)传(chuan)播等多个环节(jie)，最(zui)大(da)化地提(ti)升(sheng)品(pin)牌(pai)曝光度和行业(ye)影响(xiang)力。例如(ru)，在(zai)展(zhan)会(hui)前(qian)，可(ke)以通(tong)过合作(zuo)媒(mei)体(ti)发(fa)布Novelis展(zhan)台(tai)设计(ji)亮(liang)点和(he)亮(liang)点产品信(xin)息(xi)；展会期间(jian)，组(zu)织(zhi)媒体(ti)探馆，进行(xing)现(xian)场专访(fang)和深度(du)报道；展(zhan)会后，汇(hui)总精彩(cai)瞬间，进(jin)行二次(ci)传播(bo)，延续活(huo)动(dong)的热度。

线(xian)上线(xian)下整合(he)营销：在数(shu)字化(hua)时代，线(xian)上与线下的联(lian)动是(shi)提升营(ying)销效果的关(guan)键。天(tian)美传(chuan)媒(mei)可以帮(bang)助Novelis将(jiang)展会和活(huo)动的内容(rong)，通(tong)过(guo)社交(jiao)媒体、官方(fang)网(wang)站(zhan)、短视(shi)频平(ping)台等(deng)渠(qu)道(dao)进(jin)行(xing)二次传(chuan)播，吸(xi)引更多线(xian)上观众(zhong)的关注。例(li)如(ru)，可以将(jiang)展台(tai)设计(ji)中的亮(liang)点(dian)元素(su)制作成(cheng)精美(mei)的(de)海报或短视频(pin)，在(zai)社交(jiao)媒体(ti)上(shang)进行推(tui)广(guang)；将(jiang)活(huo)动现(xian)场(chang)的精(jing)彩(cai)瞬间，剪辑成(cheng)集(ji)锦，发(fa)布(bu)在(zai)官(guan)方账号(hao)上，与未(wei)能(neng)到场(chang)的受(shou)众分(fen)享。

客(ke)户关(guan)系管(guan)理与社(she)群构建(jian)：展会和(he)活(huo)动(dong)是收(shou)集潜(qian)在客户(hu)信息(xi)、建立(li)联系的绝佳机(ji)会。天(tian)美(mei)传媒可以(yi)协(xie)助Novelis，通过精心设(she)计的互动(dong)环节和后续跟进(jin)机制，将(jiang)展会观(guan)众(zhong)转(zhuan)化为忠实的(de)客户(hu)。可以考(kao)虑(lv)构建(jian)品牌(pai)专属(shu)的(de)线上(shang)社群(qun)，定(ding)期分(fen)享行(xing)业资(zi)讯、产品更(geng)新和(he)用户故事，增强(qiang)客户的(de)归(gui)属感和参(can)与(yu)感(gan)。

四、打(da)造永恒(heng)的名片(pian)：展厅设计(ji)的深(shen)度价值

除(chu)了线下的展会(hui)和活(huo)动，一个精心(xin)设计的(de)品(pin)牌展厅(ting)，更是Novelis树立行业(ye)标(biao)杆(gan)、进行长(zhang)期(qi)品牌展示(shi)的重(zhong)要阵(zhen)地(di)。广州天(tian)美(mei)传媒在(zai)展厅(ting)设计领(ling)域，同样(yang)展现出其独特(te)的实(shi)力(li)：

空(kong)间叙事与沉(chen)浸式体(ti)验(yan)：展(zhan)厅(ting)的设计(ji)，应当是一个能够让(rang)参观者(zhe)深(shen)度(du)沉浸、充分感(gan)受(shou)品(pin)牌魅力的(de)场所。天美(mei)传(chuan)媒(mei)会根据Novelis的品牌(pai)故事和产(chan)品特(te)性，量(liang)身定(ding)制展(zhan)厅的空(kong)间布局(ju)和动(dong)线(xian)设计。通(tong)过多(duo)媒体互动(dong)、场景(jing)还(hai)原、模(mo)型(xing)展示(shi)等多(duo)种手(shou)段(duan)，让(rang)参观者在(zai)视觉、听觉(jue)、触(chu)觉(jue)等(deng)多(duo)感官层面(mian)，全面(mian)了解Novelis的技(ji)术实(shi)力(li)、产(chan)品应用(yong)以及企业文(wen)化。

例(li)如，可以通(tong)过(guo)一(yi)个模(mo)拟(ni)的(de)生产线体验(yan)区(qu)，让参观者了解铝材(cai)的加工过(guo)程；或者通过一(yi)个(ge)大型的互(hu)动(dong)触(chu)摸屏，展示Novelis铝(lv)材(cai)在(zai)各个(ge)领(ling)域(yu)的成功案例。

科(ke)技赋(fu)能(neng)，智慧展(zhan)示：展(zhan)厅的设计(ji)，是(shi)科技与(yu)艺(yi)术(shu)的完美融(rong)合(he)。天美传(chuan)媒会积极运(yun)用最新的科(ke)技手段，如全息(xi)投影(ying)、AR/VR体(ti)验、大数据可视(shi)化(hua)等，为(wei)展厅注(zhu)入(ru)科技(ji)感和(he)未(wei)来感。这不(bu)仅能够提升(sheng)展厅的观(guan)赏性(xing)，更能(neng)有效(xiao)地传递Novelis在(zai)技(ji)术创新(xin)方面的领(ling)先地(di)位(wei)。

例如，利(li)用AR技(ji)术，让参观(guan)者通(tong)过手(shou)机或平板(ban)电脑(nao)，扫描(miao)展品(pin)，即可(ke)看到其详(xiang)细的(de)内部(bu)结构(gou)和工(gong)作原理(li)。

品(pin)牌(pai)文化(hua)与(yu)价值观的传(chuan)递：展厅(ting)不仅(jin)仅(jin)是(shi)产品(pin)的(de)展示平(ping)台，更(geng)是品牌文化的传(chuan)播载体。天美(mei)传媒会(hui)深(shen)入挖掘Novelis的企业文(wen)化(hua)、发(fa)展(zhan)历程、社会(hui)责任(ren)等内(nei)容，并(bing)通过艺术(shu)化的(de)手(shou)法融(rong)入展厅(ting)设计之中(zhong)。让每(mei)一个参(can)观者，在(zai)欣赏精(jing)美(mei)展品(pin)的也(ye)能深(shen)刻理(li)解Novelis所代(dai)表的价(jia)值理念。

灵(ling)活可变，持(chi)续更(geng)新：市场(chang)在(zai)发展，技术(shu)在进步，品(pin)牌也(ye)在不断(duan)壮大。一(yi)个优(you)秀的(de)展厅(ting)设计(ji)，应当具(ju)备(bei)一定的灵活(huo)性(xing)和(he)可扩展(zhan)性，能(neng)够随着品牌的(de)发展和(he)产(chan)品(pin)线的更新，进行(xing)相应(ying)的(de)调整和升级。天美(mei)传(chuan)媒会(hui)考(kao)虑到这一(yi)点(dian)，在设(she)计(ji)之(zhi)初就(jiu)预留好(hao)升级(ji)的(de)空(kong)间和接口(kou)，确(que)保展厅(ting)能(neng)够保(bao)持长(zhang)久(jiu)的(de)生(sheng)命力(li)。

广(guang)州天美传(chuan)媒凭借(jie)其(qi)在(zai)Novelis展(zhan)台设(she)计(ji)搭建、广(guang)州活(huo)动策划以及(ji)展(zhan)厅(ting)设(she)计(ji)等(deng)多个维度的专业能力，能(neng)够为(wei)Novelis提供(gong)一套完整、立体的品(pin)牌传(chuan)播和(he)形(xing)象(xiang)塑(su)造(zao)解决(jue)方案。从一次性(xing)活动(dong)的耀(yao)眼登场，到长(zhang)期(qi)品牌影响力(li)的(de)稳固构(gou)建，天美(mei)传媒将是Novelis最值得(de)信(xin)赖的战(zhan)略(lve)合作(zuo)伙伴(ban)，共同(tong)书(shu)写(xie)品牌发展(zhan)的新篇(pian)章(zhang)。

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图片来源：每经记者 陈汉沟 摄

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