当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

一场意外的邂逅：老太太的生活碎片

在城市的一角，有一位年过七旬的老太太，名叫李阿姨。她的生活平凡而又充满琐碎，日升而作，日落而息。她没有华丽的衣着，也没有豪華的生活，但她有着一颗善良而坚韧的心。這天，李阿姨偶然在社区的公共视听室里，看到了一群年轻人在用手机拍视频，视频里充满了欢笑、生活的记录还有各种趣事。

她好奇地凑过去，问：“喂，小伙子，這个是干什么的呀？我也想看看我孙子的视频。”

年轻人友善地笑了笑，手指一划，将视频投放到屏幕上。那一瞬间，老太太的目光中满是惊喜和感动。她第一次清楚地看到孙子的笑颜、学校的景色、朋友的调侃，那种简单而纯粹的幸福深深打动了她。

但，她同时也意识到，自己对于这些新鲜事物的陌生——手机、视频、网络，都是自己过去从未接触过的东西。她心里咯噔一下，想着自己能不能也用这些技术，把自己的生活点滴记录下来，给孙子留点温暖，也让自己不再被時代抛离。于是，从那天起，老太太开始了自己的“交视频”之旅。

起初，她面对手机屏幕总感觉生疏，打字、拍摄、上传，种种操作都像攀登一座未知的高山。她的双手微微颤抖，脸上带着汗水，偶尔还会重复问自己：“这是不是太难啦？会不会不会用？”但，她的心里始终有一个信念——只要能给孙子带去一份温暖，值得一试。

每当她拍摄一段视频，分享家常、讲述童年趣事、展示菜肴或是街角风景，都是她用心在建立一座桥梁，连接着自己与孙子、甚至整个世界。尽管动作迟缓，技巧有限，但那份真诚和满满的爱，逐渐将她的短片变得温馨动人。邻居、朋友甚至网友们的留言，成为她坚持下去的巨大动力。

更令人感动的是，老太太的故事还激励了许多像她一样的老人。有人開始学习操作手机，有人用视频记录生活点滴中的美好，有人加入到“老年网络社交”中，找到属于自己的新天地。老太太用行动证明：生命永远没有晚点的时刻，勇敢迈出第一步，平凡的人也可以创造不平凡。

在她朴实的背后，是对家庭的深深愛意，是对生活的感恩，也是对未来充满希望的心聲。视频成为了她与世界沟通的桥梁，也讓更多人看到了老人身上那份执着与温暖。或许，你也会被她的故事感动，开始思考：在我们身边，那些普通的老人也许正默默用自己的方式，为這个世界增加一点温情。

背后的故事：岁月、時代与人性的抚慰

老太太的“交视频”之路，不只是一段简单的尝试，更是一场关于岁月与人性的温情追寻。在這个日益数字化的时代，人与人的距离似乎变得越来越近，但也越来越疏离。老太太用她的行动，提醒我们：人性中的善良与坚韧，从来都没有被时间冲淡。

其实，老太太的故事里藏着许多未曾讲述的细节。她年轻时，生活并不富裕，甚至经历过戰争的残酷岁月。那个年代，物质匮乏，亲人散落天涯，但她始终坚信：生活的美好，藏在心底的那份善意里。她常说：“岁月带走了我们的容颜，却带不走那份善呼善吸的热情。”她用自己的行动，成为邻里间的温暖源泉。

而那个年代的她，没有像现在的年輕人一样，轻易拥有手机或互联网工具，但她用心灵搭建起“沟通”的桥梁。不论是用家中的老旧照相机，还是手工自制的書信，她逐渐将碎片式的记忆拼凑成一幅不可多得的生活畫卷。当技术变革席卷而来，老太太没有退缩，而是迎难而上，用一种特殊的方式“拥抱”时代。

她的故事也是一面镜子，讓我们看到社会变迁中的一些矛盾与温情。年长一代，在逐渐被新兴技术稀释的人际关系中，依然有着值得被倾听的声音和温暖的情感。老太太的坚持，无疑是一种人性深处的抚慰。他们用自己朴素的方式，表达了对生活的热爱、对家人的依恋、对美好未来的期许。

当然，也少不了一些更深层次的思考：在这个快速变化的时代，我们是否还能保持那份纯粹的善良？是否还能在纷扰中，找到属于自己的平静？老太太的故事或许就像一面镜子，照出我们每个人心中那份被遗忘的温暖。她用视频讲述的不只是一段日常，更是一份跨越年龄、文化与時间的恩赐。

许多网友被這段故事感动得落泪和肃然起敬。有的人说，老太太像一个活着的诗篇，她没有華丽的外表，却拥有温暖人心的力量。有的人感慨：在她的故事里看到的是那份坚韧不拔的生命力，那份面对困境依然微笑的勇气。她没有用华丽的词藻，却用最真挚的行动证明：无论年龄如何，善良都能绽放最美的光芒。

在未来的日子里，也许会有更多的“老太太们”开始用自己的方式连接世界，他们用一段段视频、一个个笑脸，在无声中传递爱与希望。那就让我们带着敬意，继续关注生活的细节，体会那份无人能及的温暖，因為，這正是生活最真实的模样。

希望这篇文章能符合你的期待！如果需要调整细节或调整风格，我也非常乐意帮忙。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 刘欣 摄

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