钟晓敏 2025-11-01 18:44:03
每经编辑|钱明火
当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,饼干姐姐fortune
Part1:拨开迷雾,直(zhi)击(ji)真相(xiang)——从(cong)“蘑菇”的视角(jiao)看(kan)娱(yu)乐(le)圈(quan)的暗(an)流(liu)涌动
在(zai)这个信息(xi)爆(bao)炸(zha)的时代,娱(yu)乐(le)圈(quan)的每一次(ci)风吹草动(dong)都(dou)能掀起(qi)巨浪(lang)。“蘑(mo)菇吃瓜料每(mei)日爆料官(guan)方版(ban)”正(zheng)是(shi)这样(yang)一个让(rang)你(ni)站在风浪(lang)之巅,洞(dong)察(cha)一切(qie)的平台。我(wo)们不(bu)是(shi)搬运工(gong),也不(bu)是捕风捉(zhuo)影的(de)键(jian)盘(pan)侠(xia),我们是真(zhen)相(xiang)的探(tan)寻者,是(shi)公(gong)众的(de)“显微(wei)镜”,致(zhi)力于(yu)为你呈(cheng)现一(yi)个真实(shi)、鲜活(huo)、充满(man)细节的(de)娱乐圈(quan)。
你是否(fou)曾对明星们光鲜亮丽(li)的背后感到好(hao)奇?那些精(jing)心雕琢的(de)公众形象(xiang),是否隐藏(cang)着不(bu)为(wei)人(ren)知的另一(yi)面(mian)?“蘑菇(gu)”的存(cun)在,就(jiu)是为了(le)满足(zu)你(ni)这份好(hao)奇心(xin)。我们(men)关(guan)注的,不(bu)仅仅是那(na)些铺(pu)天盖(gai)地的头条(tiao)新闻,更(geng)是(shi)那(na)些(xie)隐藏(cang)在(zai)字(zi)里(li)行(xing)间(jian)的蛛(zhu)丝马迹。
1.明星(xing)人设(she)崩塌(ta)的背后:一(yi)次“失(shi)误”还(hai)是精(jing)心策(ce)划?
娱(yu)乐圈最(zui)不(bu)缺的(de)就是(shi)“人设(she)”。从(cong)“四千年(nian)美(mei)女(nv)”到“钢(gang)铁直男(nan)”,再(zai)到“人间芭比”,各(ge)种标(biao)签(qian)被贴在(zai)明星(xing)身上,构建(jian)着粉(fen)丝(si)心中的(de)完美(mei)偶像。总(zong)有(you)那么一些(xie)时候,这些坚不(bu)可摧(cui)的人设(she)会(hui)突然(ran)崩塌,留下满地(di)碎片(pian),让粉丝们(men)惊(jing)愕(e),让吃瓜群(qun)众(zhong)们兴奋。“蘑(mo)菇”会深入剖(pou)析这(zhe)些(xie)“人(ren)设崩塌”事(shi)件,不是为(wei)了(le)看(kan)热闹,而是为(wei)了探究背(bei)后(hou)的原(yuan)因。
还(hai)记得那位(wei)曾经以“零(ling)绯闻(wen)”、“爱家好男(nan)人(ren)”著(zhu)称的X明(ming)星(xing)吗?某(mou)天突然爆出与(yu)圈外神(shen)秘女(nv)子(zi)出(chu)入(ru)高级(ji)会所(suo)的照片(pian),一夜之(zhi)间,他多(duo)年建立(li)起来的(de)形象轰(hong)然倒(dao)塌。粉丝们纷纷表示“心碎”,但“蘑(mo)菇”团队却(que)通过(guo)多方(fang)渠道了解(jie)到,这(zhe)并(bing)非(fei)偶然(ran),而是(shi)这位(wei)明(ming)星为(wei)了“洗白(bai)”自己(ji),故意制(zhi)造的“意外(wai)”。
据(ju)知情(qing)人士(shi)透(tou)露,这位X明星(xing)近(jin)年来私(si)生活(huo)混乱,早已(yi)与妻(qi)子(zi)貌合神离,之所(suo)以(yi)打造(zao)“爱家(jia)好(hao)男人”的(de)人设(she),完全是为(wei)了(le)商(shang)业代言和(he)稳固粉(fen)丝基础(chu)。而此(ci)次“被(bei)曝光”,实则(ze)是(shi)他(ta)团队为了提前“扑灭(mie)”可能(neng)被挖出(chu)的(de)更大丑(chou)闻(wen),而采(cai)取的“弃卒(zu)保车(che)”策略。通(tong)过提前(qian)放出(chu)“小料(liao)”,让(rang)大众(zhong)的(de)关注(zhu)点(dian)转(zhuan)移,从而(er)掩盖其(qi)更严重的“不(bu)端(duan)行为”。
这(zhe)种“以毒攻毒”的手段,在(zai)娱乐(le)圈(quan)并(bing)非新(xin)鲜事,但“蘑菇”却(que)能通过细(xi)节(jie),如(ru)照片的拍摄角(jiao)度、现场(chang)的环境(jing)、甚至(zhi)当晚的消(xiao)费明(ming)细(xi),层层剥(bo)茧,还原事(shi)件的真相。
又比(bi)如那(na)位以“耿(geng)直”、“不炒(chao)作(zuo)”闻名(ming)的(de)Y女星(xing)。她(ta)的(de)一系列“真(zhen)性情(qing)”言(yan)论(lun),为她(ta)赢得了无数好(hao)感。“蘑(mo)菇”却(que)接到(dao)爆料,称她所谓(wei)的“真性情(qing)”背(bei)后(hou),是专(zhuan)业(ye)的团(tuan)队(dui)在精(jing)心策(ce)划。有一(yi)次,她(ta)在某(mou)社(she)交(jiao)平台发(fa)布了(le)一(yi)段(duan)“无意间”泄(xie)露(lu)的(de)与(yu)某知名(ming)导演(yan)的私人对(dui)话(hua),内(nei)容中充满(man)了对“流量(liang)明星(xing)”的(de)嘲讽和不(bu)屑(xie)。
这(zhe)段对(dui)话迅速(su)发酵,让(rang)她收获了“有(you)才(cai)华(hua)”、“有态度”的赞誉。但“蘑(mo)菇”调(diao)查发现(xian),这(zhe)场“意(yi)外(wai)”泄(xie)露,实(shi)则是一(yi)位(wei)资深(shen)编剧在Y女星的(de)授(shou)意(yi)下(xia),利用自(zi)己与该导(dao)演的(de)私人(ren)关(guan)系(xi),将这(zhe)段对话“巧(qiao)合地”发给(gei)了Y女(nv)星,再(zai)由Y女星“不经意(yi)间(jian)”转(zhuan)发(fa)。其(qi)目(mu)的(de),是(shi)为(wei)了借(jie)此打压与自(zi)己竞争(zheng)同一(yi)角色(se)的一(yi)位(wei)“流(liu)量(liang)小生”,并(bing)借机(ji)提升自己(ji)的“逼格(ge)”和(he)“深度(du)”。
“蘑菇”通过比对Y女星以往的发(fa)言(yan)风格(ge),以及她(ta)与该编剧的微(wei)博互动频(pin)率,发(fa)现两(liang)者(zhe)之(zhi)间存在着(zhe)远超(chao)普通朋友的亲(qin)密联(lian)系,而(er)这段对(dui)话(hua)的措辞(ci),也(ye)与Y女(nv)星平日(ri)的文风(feng)略有(you)出入(ru),更像(xiang)是出自职业写(xie)手之(zhi)手。
这(zhe)些案例(li),只(zhi)是“蘑菇”所揭露的冰山一(yi)角。我(wo)们(men)不(bu)放过任何(he)一(yi)个细节(jie),不惧怕(pa)任何权(quan)威的(de)阻(zu)挠,只为(wei)将真相传递给你(ni)。
2.行业潜(qian)规则(ze)大(da)起底:从(cong)选角(jiao)到代言,你(ni)不知道的“交(jiao)易(yi)”
娱乐圈的繁(fan)荣,离不(bu)开资本的(de)推动(dong),而(er)资本的运作(zuo),往往伴随(sui)着不为人知的(de)“交易(yi)”。“蘑(mo)菇吃(chi)瓜(gua)料官(guan)方(fang)版(ban)”一(yi)直(zhi)致力(li)于揭(jie)露这些隐(yin)藏在(zai)光鲜背(bei)后(hou)的潜(qian)规(gui)则,让你(ni)对这个行业有(you)更深刻的理解(jie)。
选角(jiao)潜规则:这(zhe)是最常被提及,也最(zui)令人(ren)深恶(e)痛绝的(de)环节。那(na)些演(yan)技(ji)精(jing)湛却始(shi)终默默无(wu)闻(wen)的(de)演(yan)员(yuan),和那些资源(yuan)接到(dao)手软(ruan)的(de)“关系户(hu)”,其间(jian)的差(cha)距,往往就(jiu)差(cha)一个“说(shuo)不清(qing)道不明(ming)”的(de)条件(jian)。“蘑菇”曾(ceng)收(shou)到多(duo)位(wei)年(nian)轻(qing)演员的匿名(ming)爆(bao)料,其中(zhong)一(yi)位(wei)新人(ren)演员透露,自己在(zai)试镜某部热(re)门网(wang)剧时(shi),被(bei)制片人暗示,如果愿意“陪酒”和“私下(xia)见(jian)面”,就能获(huo)得女(nv)二号的角色。
她(ta)因为不(bu)愿意(yi),最(zui)终与(yu)角色(se)失之(zhi)交臂,而(er)那(na)个最(zui)终(zhong)拿到角(jiao)色的(de)女孩,据她(ta)所(suo)知,背景相当(dang)“硬”。“蘑(mo)菇”在接(jie)到爆料(liao)后,并(bing)没有(you)立即(ji)发布,而是(shi)花费(fei)了大量时间(jian)去核实。我们(men)联系(xi)了多(duo)位与该剧(ju)组有过接(jie)触的(de)业内(nei)人(ren)士,并尝(chang)试(shi)从(cong)该女(nv)演员(yuan)的社交(jiao)媒体上(shang)寻找(zhao)蛛(zhu)丝(si)马迹(ji),最(zui)终发(fa)现,这位(wei)“关(guan)系(xi)户”女演员(yuan),在爆料发生后(hou)的半(ban)年内(nei),确实迅(xun)速(su)蹿红(hong),并且(qie)接(jie)拍了(le)多部(bu)大(da)制作。
代言“注(zhu)水”:明(ming)星代(dai)言,是(shi)品(pin)牌(pai)与(yu)流量变(bian)现的重(zhong)要途(tu)径(jing)。但近(jin)年(nian)来(lai),“注水(shui)代言”的现象屡见(jian)不鲜。一些品(pin)牌为了(le)炒作,选(xuan)择与(yu)当红但“数(shu)据造(zao)假”的(de)明星合作(zuo),导(dao)致(zhi)代言(yan)效果大打折扣(kou),甚至(zhi)引(yin)发消费(fei)者维(wei)权。“蘑(mo)菇(gu)”曾介(jie)入调(diao)查(cha)过(guo)一个知名(ming)美妆品(pin)牌的(de)代言事(shi)件(jian)。该品(pin)牌邀请了(le)一位(wei)流量明(ming)星(xing)代言(yan),但实(shi)际的(de)销量(liang)数(shu)据与宣(xuan)传效(xiao)果(guo)却大相(xiang)径(jing)庭(ting)。
通过对该(gai)明(ming)星粉(fen)丝群(qun)体(ti)的分(fen)析,以及对(dui)其社交(jiao)媒(mei)体互动数据的比对,“蘑菇”发现(xian),该明(ming)星的(de)粉丝群(qun)体画像与该(gai)品牌的目(mu)标(biao)客户群(qun)体几(ji)乎(hu)完全不符,并且(qie)其社交(jiao)媒体(ti)上的互(hu)动数据(ju),存(cun)在(zai)着大(da)量(liang)的“机(ji)器(qi)人”痕(hen)迹。经(jing)过(guo)深入(ru)调(diao)查(cha),“蘑菇”发(fa)现,这(zhe)次代言合(he)作,更(geng)多的是品牌方为了(le)“营(ying)销(xiao)噱头”和“流(liu)量变现(xian)”,而(er)明(ming)星(xing)方则(ze)通过(guo)“刷数据”来(lai)证(zheng)明(ming)自己的商(shang)业价值,双(shuang)方(fang)狼(lang)狈为奸,最(zui)终(zhong)损(sun)害的(de)是消费者(zhe)的(de)利(li)益。
“蘑菇”认为(wei),揭露这(zhe)些潜(qian)规(gui)则(ze),并(bing)非为(wei)了(le)制造恐(kong)慌(huang),而是(shi)为了(le)让更多(duo)人认清(qing)现实(shi),保护自己(ji),也推动(dong)行(xing)业的(de)健康发(fa)展。我们(men)相信(xin),真(zhen)正的实(shi)力(li)和才(cai)华(hua),终将(jiang)胜过(guo)那些(xie)见不(bu)得(de)光的(de)交(jiao)易。
荧(ying)幕(mu)上的(de)爱(ai)情故(gu)事(shi)总是令(ling)人向往(wang),但现实中(zhong)的情感世界,却(que)充满(man)了复(fu)杂(za)与(yu)挑战。明星(xing)的(de)情感生(sheng)活(huo),更(geng)是(shi)公(gong)众关注的(de)焦(jiao)点。“蘑菇(gu)”在追踪明星(xing)动(dong)态的(de)也密(mi)切关(guan)注着他们(men)的情(qing)感走向(xiang)。
“爱情长(zhang)跑”的(de)背后:那(na)些(xie)被(bei)誉为(wei)“神仙眷(juan)侣”的明星情侣(lv),真(zhen)的(de)如公(gong)众所(suo)见那(na)般美(mei)好吗(ma)?“蘑菇”曾(ceng)收到过关(guan)于一(yi)对(dui)“模范夫妻”的爆料。外(wai)界眼中,他们恩(en)爱有(you)加,频频在(zai)社交媒(mei)体(ti)上秀(xiu)恩爱(ai),堪称娱(yu)乐(le)圈(quan)的“模(mo)范(fan)夫(fu)妻(qi)”。据爆料人称(cheng),这(zhe)仅仅(jin)是出于商(shang)业(ye)合(he)作的需要(yao)。
在一次活动中,“蘑菇(gu)”的记者捕(bu)捉到,在(zai)镜头前他们依(yi)然(ran)是十(shi)指(zhi)紧扣,但(dan)当(dang)媒(mei)体离(li)开后,两人(ren)立刻像陌生人(ren)一(yi)样,甚至连眼(yan)神(shen)交流都很(hen)少(shao)。后来(lai),“蘑菇”通过(guo)多方了解,发(fa)现(xian)这对(dui)夫妻早已(yi)分居(ju),只(zhi)是为了(le)尚未(wei)到期的(de)商(shang)业(ye)代言(yan)和(he)即将(jiang)上映的合作电(dian)影,才强行(xing)维持(chi)着“恩爱夫妻(qi)”的(de)假象(xiang)。
这种“演(yan)戏(xi)”般的婚(hun)姻(yin),在娱(yu)乐(le)圈并不(bu)少见(jian),当利益捆绑大(da)于情(qing)感维(wei)系(xi)时,很(hen)多明星(xing)只能(neng)选择“硬(ying)撑(cheng)”。
婚姻的“七(qi)年之痒”:娱(yu)乐(le)圈的(de)婚姻,似乎(hu)也(ye)逃(tao)不过“七(qi)年之痒(yang)”的(de)魔咒。最近(jin),一对(dui)备受(shou)瞩目(mu)的(de)明星夫妻宣(xuan)布离(li)婚(hun),引(yin)起了(le)广(guang)泛关注(zhu)。外(wai)界纷纷猜测(ce)原(yuan)因(yin),有的(de)归咎于聚少(shao)离多,有(you)的(de)则(ze)认为(wei)是(shi)第(di)三者介(jie)入。“蘑菇(gu)”经过细致的调查,发现(xian)情况远(yuan)比(bi)公(gong)众想象的要复杂。据知情(qing)人士透露,导(dao)致(zhi)他们(men)婚姻(yin)破裂(lie)的,并(bing)非单一(yi)原因,而(er)是(shi)多种因(yin)素(su)叠(die)加的结果(guo)。
长期(qi)以(yi)来(lai),两(liang)人在生活习(xi)惯(guan)、育儿理(li)念(nian)等方(fang)面(mian)就存(cun)在着巨大(da)的分(fen)歧(qi),而工作(zuo)上(shang)的压(ya)力(li)和舆论(lun)的关注,更是(shi)让他们(men)难(nan)以沟(gou)通。当(dang)“丈(zhang)夫”在一(yi)次醉酒后(hou),与一位年轻女(nv)演员发生(sheng)了(le)“不当关(guan)系”后(hou),终于(yu)压(ya)垮了(le)这段本就岌岌可(ke)危的婚姻(yin)。当(dang)然,“蘑菇(gu)”也发现,在(zai)离婚(hun)的过程中,双方的团队也(ye)在暗中较(jiao)劲,试图将责任(ren)推给(gei)对(dui)方(fang),以(yi)减(jian)少对自(zi)身(shen)事业的影(ying)响(xiang)。
“蘑(mo)菇”相(xiang)信,明(ming)星也(ye)是普通人(ren),他(ta)们的情(qing)感(gan)世界同(tong)样需(xu)要尊重。但当(dang)他(ta)们(men)的情感问(wen)题(ti)影(ying)响(xiang)到公众(zhong)利(li)益,或者成(cheng)为“虚(xu)假宣传”的(de)工具(ju)时,我(wo)们就有责(ze)任去揭露真相(xiang),让公众能(neng)够更(geng)理(li)性地看待这(zhe)些问题。
深度洞(dong)察,趋势预判——“蘑(mo)菇”带你(ni)玩(wan)转娱(yu)乐(le)圈的(de)未来
“蘑菇吃(chi)瓜(gua)料每日(ri)爆料官(guan)方版”不(bu)仅仅是(shi)娱(yu)乐圈(quan)的“侦(zhen)探(tan)”,更是(shi)这(zhe)个行(xing)业(ye)的(de)“预言(yan)家(jia)”。我们(men)通过对(dui)海量信息的梳(shu)理和分析(xi),不仅(jin)仅是为(wei)了揭秘(mi)过去,更(geng)是(shi)为了(le)洞(dong)察(cha)未来,为你(ni)提供独到(dao)的见(jian)解(jie)和趋势(shi)预判。
近年来(lai),随着资本的(de)涌入(ru)和(he)新媒(mei)体的(de)发展,娱乐(le)圈(quan)涌现出(chu)大量新生代偶(ou)像。他(ta)们(men)的出(chu)现(xian),为行(xing)业带(dai)来(lai)了新的活力,但也(ye)引发了关于“流(liu)量(liang)”与“实力”的讨(tao)论。“蘑菇”始(shi)终关(guan)注着这些年轻(qing)的面(mian)孔(kong),并试图(tu)挖(wa)掘他(ta)们(men)身上更(geng)多的可能性。
“偶像(xiang)”还是(shi)“演员(yuan)”?:流量(liang)明星(xing)的崛起,很(hen)大(da)程(cheng)度上(shang)依(yi)赖(lai)于粉(fen)丝的(de)强大号召(zhao)力。当(dang)他们(men)的粉丝效应逐渐减(jian)弱,或者(zhe)当他们试图转(zhuan)型(xing)为(wei)演员时(shi),就会面(mian)临(lin)巨大(da)的挑(tiao)战(zhan)。某位以(yi)唱跳出道的Z男团(tuan)成员(yuan),在人气(qi)巅峰时期,拥有(you)数(shu)千(qian)万粉丝(si)。当(dang)他试图通过参演一部备(bei)受期(qi)待的(de)电视(shi)剧(ju)来(lai)证明(ming)自己的演(yan)技(ji)时(shi),却遭遇了(le)滑铁(tie)卢(lu)。
观众普(pu)遍(bian)认(ren)为,他的表演生(sheng)硬(ying),表情夸张,完全(quan)无(wu)法支(zhi)撑起角色的情(qing)感。
“蘑(mo)菇(gu)”通过(guo)对(dui)该剧(ju)组(zu)幕后人(ren)员的采(cai)访(fang),了解到,在选角之初(chu),导演(yan)组(zu)就(jiu)对他(ta)的演(yan)技持保(bao)留(liu)态度,但(dan)迫(po)于投(tou)资方的(de)压(ya)力(li),最终(zhong)还是给了他(ta)机会。而该(gai)明星(xing)本人(ren),也并未(wei)投(tou)入(ru)足够的时间(jian)去钻研演技(ji),更多的(de)是依赖于团队(dui)的“营销”和(he)“公关”。“蘑菇(gu)”的(de)分(fen)析文章,不(bu)仅仅(jin)是批评(ping)他的演(yan)技,更是(shi)呼吁行(xing)业内(nei)应该更(geng)加(jia)注重年轻艺人(ren)的专(zhuan)业培训(xun),避(bi)免(mian)“拔(ba)苗(miao)助长”。
我(wo)们(men)发(fa)现,与他同(tong)批(pi)出(chu)道的(de)另(ling)一(yi)位(wei)成(cheng)员(yuan),虽(sui)然在(zai)社(she)交(jiao)媒体(ti)上的(de)粉丝数量不及(ji)他(ta),但却(que)凭(ping)借扎(zha)实(shi)的演技(ji),在多(duo)部独立电影中获得(de)了认可,并(bing)开始受(shou)到(dao)主流(liu)电影(ying)界的(de)关注(zhu)。这(zhe)种“流(liu)量(liang)”与“实(shi)力”的对比,是“蘑(mo)菇”一直在探讨(tao)的(de)议题。
“黑(hei)红”背(bei)后(hou)的逻(luo)辑(ji):有些(xie)艺人,虽然争议(yi)不断,但(dan)却(que)依然(ran)拥有巨大(da)的话(hua)题度和(he)商业价(jia)值,甚(shen)至形成了(le)一种(zhong)“黑红(hong)”的模式。“蘑(mo)菇”在分析这些(xie)现象时,发(fa)现其背(bei)后(hou)有着(zhe)复杂的心理和(he)社会原(yuan)因。例如(ru),某位(wei)以“毒(du)舌”著称的(de)女艺人,经(jing)常(chang)因(yin)为言语(yu)出(chu)格而(er)引发争(zheng)议(yi),但(dan)她的粉丝群体却(que)异(yi)常稳(wen)固(gu),并(bing)且商业(ye)代言(yan)接(jie)到手软。
“蘑菇(gu)”通(tong)过(guo)对她粉丝画像的分(fen)析,发(fa)现这部分粉丝(si),很多都是(shi)追求(qiu)“真(zhen)实”、“不(bu)羁”的年轻人(ren),他们(men)厌倦了娱乐圈的虚(xu)伪,反(fan)而(er)对(dui)这(zhe)种(zhong)“敢说敢做(zuo)”的风格(ge)产生(sheng)了认同(tong)。
“蘑菇(gu)”认(ren)为,新生代力量的(de)崛起(qi),是行业(ye)的(de)必然(ran)趋势(shi),但(dan)如何引(yin)导他(ta)们走上(shang)“实(shi)力(li)派(pai)”的(de)道路,而(er)不(bu)是仅仅停留(liu)在“流(liu)量(liang)时代”,是整个行业(ye)需要共同(tong)思(si)考的问(wen)题。我们希望通过我们的爆(bao)料(liao)和(he)分(fen)析,能(neng)够(gou)为年轻(qing)艺人(ren)的成长提供一些有(you)益的(de)参考。
娱(yu)乐圈从来不只是(shi)关于艺术,更(geng)是关于金(jin)钱(qian)和(he)权力。资本(ben)的介入(ru),平(ping)台之(zhi)间的(de)竞(jing)争,构(gou)成了这(zhe)个行业最(zui)残酷(ku)的“牌(pai)桌(zhuo)”。“蘑菇(gu)”将为(wei)你(ni)揭(jie)示(shi)那些隐(yin)藏(cang)在(zai)幕(mu)后的资(zi)本(ben)博(bo)弈。
“造星工厂”的(de)秘(mi)密:曾经(jing),电(dian)影学(xue)院(yuan)、音(yin)乐学院是(shi)培养明星的(de)摇篮(lan)。如今,各(ge)种“造(zao)星公司(si)”、“经(jing)纪公(gong)司”成(cheng)为了新的(de)“造星(xing)工厂”。“蘑菇(gu)”曾(ceng)深入调查(cha)过(guo)一家知名(ming)的(de)艺人经纪(ji)公司,发(fa)现其“批量生产(chan)”艺(yi)人(ren)的模式。公(gong)司通(tong)过层(ceng)层筛选,招募有(you)潜(qian)力(li)但缺(que)乏(fa)包装的(de)年轻(qing)人,然(ran)后为其量身打造“人(ren)设”,通过(guo)各种手(shou)段进行“曝光”和(he)“营销”,最(zui)终(zhong)将他(ta)们推向(xiang)市场。
“蘑(mo)菇”的一位(wei)线(xian)人(ren),曾是这家公司的(de)一(yi)名市场推(tui)广人(ren)员,他(ta)透露,金年会(si)为(wei)了制造(zao)“话题”和“热(re)度”,会(hui)不惜(xi)采用一些(xie)“黑稿”和“恶意炒(chao)作”的(de)手段,甚(shen)至(zhi)会(hui)“引导(dao)”艺(yi)人与狗仔(zai)合作,制造(zao)“绯闻(wen)”。“有(you)时候(hou),一个艺人的爆红(hong),背后是公司投入了巨额的营(ying)销费用,并(bing)且精(jing)心策(ce)划了每一次的(de)“曝光点”。
当(dang)艺人价值达到(dao)顶峰时,公(gong)司就(jiu)会(hui)考虑将其“变(bian)现”,例(li)如通(tong)过卖股份,或者(zhe)将其(qi)打包出售给更大的(de)平台。”“蘑(mo)菇”的报(bao)道(dao),不(bu)仅仅(jin)是揭(jie)露了这家(jia)公司的手(shou)段,更是引发(fa)了(le)对(dui)整(zheng)个行业“流(liu)水线(xian)式”造(zao)星模(mo)式的(de)深刻反思(si)。
平台之争与内容生(sheng)态:近年(nian)来,视频(pin)平台(tai)的崛起,极(ji)大地改(gai)变了娱(yu)乐圈的(de)内容生(sheng)态。各大平(ping)台为了(le)争(zheng)夺(duo)用(yong)户和(he)流量,展(zhan)开了激烈的(de)竞(jing)争。电视(shi)剧、电影(ying)、综(zong)艺节(jie)目,都(dou)成为了他(ta)们(men)争(zheng)夺(duo)的(de)焦点(dian)。“蘑菇(gu)”注(zhu)意(yi)到,各(ge)大平台(tai)在内容(rong)选择上的偏(pian)好(hao),正在悄然影响(xiang)着(zhe)行业(ye)的走向(xiang)。例(li)如,某平台偏(pian)爱(ai)“古装(zhuang)剧”和“仙(xian)侠剧”,就(jiu)导致了(le)大量(liang)同质(zhi)化内(nei)容的(de)出(chu)现;而另(ling)一平(ping)台(tai)更(geng)注重(zhong)“现(xian)实主义题材”,则(ze)催(cui)生了一批(pi)高质量的社会(hui)议题(ti)剧。
“蘑菇”通(tong)过对平(ping)台(tai)财报(bao)和(he)内容采(cai)购策(ce)略(lve)的(de)分(fen)析,发(fa)现(xian)这(zhe)种竞(jing)争(zheng),有时(shi)候(hou)会演变成“恶(e)性(xing)竞(jing)争”,例如天(tian)价(jia)购买版(ban)权(quan),或者高(gao)价聘(pin)请明(ming)星,导致(zhi)整(zheng)个行(xing)业的成(cheng)本(ben)不断(duan)上升(sheng)。“我们(men)看到(dao)的,不仅仅是屏(ping)幕上(shang)的内(nei)容(rong),更是背后资(zi)本的(de)流向,以及平台之间(jian)的博弈。”
“蘑(mo)菇”相信,只有了(le)解了(le)这(zhe)些资(zi)本(ben)运作和(he)平(ping)台争(zheng)夺的(de)“牌(pai)局(ju)”,才能(neng)更清楚地看(kan)清娱(yu)乐圈的本质(zhi),也(ye)才(cai)能更好地(di)把握(wo)行业(ye)的(de)未(wei)来走向。
如今(jin),“跨界(jie)”已经(jing)成为了娱(yu)乐圈的(de)常态。明星(xing)涉足直(zhi)播带货、投(tou)资理(li)财(cai)、甚(shen)至创(chuang)业,都(dou)已不再(zai)是(shi)新(xin)鲜事(shi)。“蘑(mo)菇”也(ye)关注(zhu)着这(zhe)些边(bian)界的模(mo)糊,以及由此带来的机(ji)遇与挑战(zhan)。
直播(bo)带货的“翻(fan)车”与(yu)“常(chang)胜(sheng)将军”:直播(bo)带货,成为了明(ming)星变现(xian)的新(xin)风口。但在(zai)这个(ge)领(ling)域,并(bing)非所有(you)明(ming)星都(dou)能(neng)“一本万利”。“蘑(mo)菇”曾(ceng)对几(ji)位不同(tong)明星的(de)直(zhi)播(bo)带货(huo)数据进行过对比分(fen)析。有的明(ming)星,虽(sui)然(ran)拥(yong)有庞(pang)大的(de)粉丝(si)基础(chu),但(dan)直播(bo)带(dai)货的数据(ju)却异常(chang)惨(can)淡,这(zhe)往往(wang)是(shi)因为他(ta)们的粉丝群体(ti)与他们的“带货(huo)”内容并不(bu)匹配(pei),或者其粉丝的(de)消费能力(li)有限(xian)。
而另(ling)一(yi)些明星(xing),虽然粉丝(si)数量(liang)相对较(jiao)少,但(dan)却(que)凭借着(zhe)多(duo)年(nian)的经营(ying)和(he)良(liang)好的(de)口碑,成为(wei)了“带(dai)货(huo)常(chang)胜(sheng)将军(jun)”。
“蘑(mo)菇”还注(zhu)意到,一(yi)些直播(bo)平(ping)台为(wei)了追(zhui)求“眼(yan)球效(xiao)应”,会刻意制造(zao)一些“噱头”,甚至(zhi)“引导”明星(xing)进行(xing)一些(xie)“夸大(da)宣传(chuan)”。例如(ru),某位明(ming)星(xing)在直(zhi)播间声称(cheng)自(zi)己(ji)代(dai)言(yan)的(de)某(mou)款产品(pin)“纯(chun)天然(ran)无添(tian)加(jia)”,但后来被媒(mei)体曝光,该(gai)产品(pin)实际(ji)上含(han)有多(duo)种(zhong)化学成(cheng)分(fen)。这种“翻(fan)车”事(shi)件(jian),不(bu)仅损害了(le)明星(xing)的个人信(xin)誉,也让消(xiao)费者(zhe)对整个(ge)直(zhi)播(bo)带货行(xing)业(ye)产(chan)生了(le)信任(ren)危(wei)机(ji)。
“蘑菇(gu)”认(ren)为,直播(bo)带货(huo),考验(yan)的(de)不仅仅(jin)是明(ming)星的号召(zhao)力,更(geng)是其诚信(xin)度,以(yi)及对(dui)产品(pin)的了(le)解程度。
跨(kua)界融(rong)合的“奇(qi)点(dian)”:除了直(zhi)播带货(huo),明星们(men)还积极涉足(zu)其他领域(yu),例(li)如(ru)投(tou)资(zi)、创立(li)个人品(pin)牌(pai)等。“蘑(mo)菇”曾(ceng)追踪(zong)过(guo)几(ji)位明(ming)星的投资(zi)动向,发(fa)现其中(zhong)不少人(ren),凭借着(zhe)对行业的(de)敏锐(rui)嗅觉(jue)和(he)资本的(de)加持,取得了不(bu)俗的(de)成(cheng)绩。但与(yu)此也有一(yi)些明(ming)星(xing),因为缺(que)乏(fa)专(zhuan)业知识,盲目(mu)跟(gen)风投(tou)资(zi),最(zui)终损(sun)失惨重。
“蘑(mo)菇”也(ye)在关注着娱乐(le)内容(rong)与(yu)科技、时尚(shang)、甚(shen)至(zhi)体育等(deng)其(qi)他(ta)产业(ye)的融合(he)。例(li)如,一些虚拟偶像(xiang)的(de)出现,就模(mo)糊了现实(shi)与虚(xu)拟(ni)的(de)界(jie)限(xian),给未来的(de)娱乐(le)发展(zhan)带来了无(wu)限可(ke)能(neng)。
“蘑菇”相(xiang)信(xin),娱乐边(bian)界的(de)模糊和跨界融(rong)合(he),是这(zhe)个时代(dai)发展的(de)必然趋(qu)势。但(dan)在(zai)这(zhe)股浪潮(chao)中,如何(he)保持(chi)清醒的头脑(nao),如(ru)何在(zai)追(zhui)求(qiu)商业(ye)利益(yi)的(de)不(bu)忘(wang)初心,坚守品质,是(shi)每(mei)一(yi)个身处其(qi)中的人(ren),都需(xu)要(yao)认真思考(kao)的问题。
“蘑(mo)菇吃瓜料(liao)每(mei)日(ri)爆料官方(fang)版”,我们不仅仅(jin)是为(wei)你提(ti)供(gong)八卦,更是为(wei)你提(ti)供一种看待娱(yu)乐圈的视(shi)角,一(yi)种理解这(zhe)个行业的深度(du)。我(wo)们(men)期待与你(ni)一同,在这片(pian)充满机(ji)遇与挑战的“蘑(mo)菇林(lin)”中(zhong),探寻更(geng)多的未知,看见更多(duo)的真相(xiang)。
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图片来源:每经记者 阿隆索
摄
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