当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当熟悉的赛道，被装上了“不熟悉”的灵魂

想象一下，你正驾驶着一辆你再熟悉不过的经典跑车，在R星那标志性的、充满挑戰的赛道上风驰电掣。引擎的轰鸣，轮胎的摩擦，空气中弥漫的紧张与兴奋——这一切都再寻常不过。就在你以为一切尽在掌握之时，画面却突然定格，然后……你的赛车被替换成了一辆笨重的拖拉機！或者，原本平坦的赛道，突然间布满了弹簧，每一次颠簸都让你怀疑人生。

这，就是“R星每日大赛反差大赛”的魅力所在——它将你最熟悉的游戏体验，用最出其不意的方式，赋予全新的生命。

“反差”二字，是這次大赛的核心DNA。它不是简单的难度升级，也不是无厘头的恶搞，而是基于对游戏机制的深刻理解，然后进行一次大胆的“解构”与“重塑”。我们看到的是，在《GTAOnline》的开放世界中，原本紧张刺激的警匪追逐，在“反差大赛”的规则下，可能变成了“追逐方必须遵守交通规则，而逃跑方则可以随意破坏”，或者“双方都必须用固定時速行驶，谁先撞到障碍物谁就输”……这种规则上的颠覆，瞬间就将玩家从惯性的思维模式中拉了出来，迫使他们去思考，去适应，去寻找在全新规则下的最优解。

举个例子，在传统的竞速比赛中，我们追求的是极致的速度和精准的操控。但在“反差大赛”里，或许速度不再是唯一的衡量标准，反而是“如何用最慢的速度完成比赛”成為了新的挑战。想象一下，在那些以高速著称的地图上，玩家们小心翼翼地控制着油门，生怕一不小心就冲过了终点线，那种小心翼翼中又带着一丝滑稽的景象，本身就极具观赏性和娱乐性。

或者，我们曾经為了更快地过弯而苦练的技术，在“反差大赛”中可能变得毫无用处，因為赛道的弯道已经被“放大”了十倍，每一次转向都变成了一场史诗般的漂移挑战。

這种“反差”不仅仅体现在车辆和赛道上，更融入了游戏的各种细节。我们可能见过在“反差大赛”中，玩家们被要求使用最简陋的载具，去完成最复杂的跑酷任务；也可能见过，原本需要团队协作的任务，被改成了“个人英雄主义”的极限挑战。每一次进入“每日大赛”，都像是一次盲盒的開启，你永远不知道下一秒会遇到怎样令人捧腹或瞠目结舌的“反差”。

“R星每日大赛反差大赛”的成功，很大程度上源于其对玩家心理的精准把握。我们每个人在游戏中，都有自己的“舒适区”，都有自己熟悉的玩法和技巧。而“反差大赛”恰恰是那个打破“舒适区”的存在。它利用了玩家的好奇心和挑战欲，用最不寻常的方式，激发了玩家最原始的求胜欲望。

这种“意料之外，情理之中”的设计，让每一次的参与都充满了新鲜感和惊喜感。

更重要的是，“反差大赛”不仅仅是R星官方的活动，它更像是一个催化剂，激发了整个玩家社区的创造力。玩家们在体验官方设计的“反差”之余，也开始尝试自己设计各种充满“反差”的自定义游戏模式。从“拖拉機环球漂移赛”，到“用购物车完成跑酷挑战”，这些脑洞大开的创意，在“反差大赛”的精神感召下，层出不穷。

这不仅仅是游戏规则的改变，更是游戏文化的延伸和升华。它让“R星”的世界，因为这些充满反差的玩法，变得更加生动、有趣，也更加充满无限可能。

脑洞的狂欢：当“不可能”成为“每日新常态”

当我们谈论“R星每日大赛反差大赛”时，我们谈论的不仅仅是游戏玩法上的创新，更是玩家社区里一股自由、大胆、不拘一格的创造精神的展现。它将R星游戏世界中潜藏的无限可能性，以最直接、最戏谑的方式呈现在我们面前，让每一次的“每日大赛”，都成為一场脑洞的狂欢，一次对“不可能”的探索。

在“反差大赛”的赛场上，曾经的“规矩”被肆意玩弄，曾经的“常识”被彻底颠覆。想象一下，一个以速度著称的竞速地图，在“反差大赛”的规则下，竟然变成了“谁最先到达终点，谁就立刻淘汰”。这样的设定，瞬间就将玩家的思维从“快”引向了“慢”，从“超越”引向了“滞后”。

原本那些争先恐后、你追我赶的画面，变成了玩家们小心翼翼地控制着速度，甚至故意绕远路、制造阻碍，只为了“慢”到最后一个。这种“反其道而行之”的玩法，带来的视觉冲击和心理体验，是传统模式難以比拟的。

又比如，在那些考验驾驶技巧的特技赛中，我们通常需要精准的控制油门和刹車，才能完成惊险的飞跃和漂移。但在“反差大赛”中，这样的技巧可能变得毫无用武之地。取而代之的是，可能需要玩家使用最简陋的车辆，去完成最復杂的跳跃，或者，比赛的终点被设置在了最意想不到的位置——比如，终点線竟然是几百米高空中的一个平台。

这就迫使玩家们抛弃固有的驾驶逻辑，去探索那些本不可能的路径，去利用游戏中的物理引擎，创造出那些令人拍案叫绝的“走捷径”方法。

“反差大赛”的魅力，还在于它能够将R星游戏世界中那些被忽略的、甚至是“缺陷”的元素，变成舞台的焦点。比如，某个载具原本不为人知的“奇葩”操控手感，在“反差大赛”的规则下，可能就变成了唯一的通关关键。又或者，游戏里某个被遗忘的角落，因为“反差大赛”的特殊规则，突然变成了最热門的竞速赛道。

這种“化腐朽为神奇”的能力，正是“反差大赛”的独特魔力。

更令人兴奋的是，“反差大赛”所激发的社區创造力，已经远远超出了R星官方的设计范畴。玩家们在R星编辑器中，用自己的想象力，设计出了无数令人瞠目结舌的“反差地图”。他们不再局限于简单的载具替换或规则修改，而是開始进行更深层次的“结构性反差”。例如，将一个传统的跑酷地图，硬生生地改造成了一个需要玩家用“行走”才能通过的“步行者天堂”，而一旦玩家尝试加速，就會触发各种致命陷阱。

又或者，将一个原本考验精准射击的对战模式，改成了“必须用近战武器，且双方都有无限生命，但每隔一段時间会随機传送”，這就将原本激烈的枪战，变成了一场充满混乱与滑稽的“近身肉搏大乱斗”。

这些由玩家创造的“反差大赛”地图，之所以能够迅速流行，很大程度上是因為它们满足了玩家对于“惊喜”和“未知”的强烈渴望。在这个信息爆炸的时代，我们很容易对千篇一律的内容感到疲倦。“反差大赛”提供了一个绝佳的出口，它让每一次的游戏体验，都像是一场充满未知数的探险。

你永远不知道下一张地图会给你带来怎样的惊喜，是讓你成为驾驶拖拉机的特技飞行员，还是让你在宇宙飞船里進行一场步行比赛。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 管中祥 摄

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