每经编辑｜陈无择    

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当(dang)光鲜滤镜破碎，真相(xiang)浮(fu)出水(shui)面：抖音网红“人(ren)设”的秘密与危(wei)机(ji)

在(zai)信息爆(bao)炸(zha)的时代，抖音以其短视频(pin)的独(du)特魅力，迅(xun)速成(cheng)为连(lian)接现实与虚拟的(de)重要桥(qiao)梁。无数普(pu)通人在(zai)这(zhe)里(li)找到了(le)展示自我的舞(wu)台(tai)，一(yi)夜爆红(hong)，成(cheng)为(wei)备(bei)受瞩目的(de)“网(wang)红(hong)”。在那些令(ling)人目(mu)眩神(shen)迷的流量(liang)与光环(huan)背(bei)后，隐藏着(zhe)怎样(yang)的秘(mi)密(mi)？当“人设(she)”的光环(huan)逐渐褪(tui)去，一场又(you)一场(chang)的“黑料”爆料，如(ru)同投入平(ping)静湖(hu)面的(de)巨石(shi)，激(ji)起(qi)全(quan)网热(re)议(yi)的(de)层(ceng)层涟漪。

“颜(yan)值即(ji)正义”？不，是(shi)“演(yan)技(ji)即正义”！

提起(qi)抖音网红，许(xu)多人(ren)脑海中(zhong)浮现(xian)的(de)可(ke)能(neng)是(shi)精致的(de)面孔、完(wan)美(mei)的身(shen)材、以(yi)及永远积极(ji)乐观的(de)生活(huo)态度。这种“完(wan)美(mei)”往往是精心包(bao)装的(de)结(jie)果。从滤(lv)镜(jing)的(de)无(wu)形加持(chi)，到(dao)妆容的巧妙(miao)修饰(shi)，再(zai)到(dao)拍(pai)摄角度和(he)后(hou)期剪(jian)辑的(de)“神(shen)来(lai)之笔(bi)”，一个看(kan)似毫不(bu)费力的“绝世美(mei)人(ren)”或(huo)“生活家”便(bian)跃(yue)然(ran)屏上(shang)。

近期(qi)，一位(wei)以(yi)“纯(chun)天然美女(nv)”形象走红(hong)的女网红，就(jiu)被(bei)曝出其“素(su)颜”视(shi)频背后，实则有(you)着一(yi)套(tao)极其复杂的妆前准备(bei)流程，包(bao)括但不(bu)限于(yu)多(duo)层(ceng)粉底(di)、遮(zhe)瑕、高(gao)光、修容(rong)，以及(ji)价(jia)值(zhi)不(bu)菲的半(ban)永(yong)久妆容(rong)。更令人(ren)咋舌的(de)是，一些“街拍”视频(pin)，背(bei)后(hou)往(wang)往有(you)着专业(ye)的(de)摄影(ying)师团(tuan)队(dui)和打光(guang)设备(bei)，场(chang)景(jing)也并(bing)非真正的街头(tou)，而是搭建好的摄影棚。

这(zhe)种“反差感”的(de)揭露(lu)，无(wu)疑是对粉丝信(xin)任的巨(ju)大打击，也让(rang)人们(men)开始(shi)反思(si)：我(wo)们(men)追逐(zhu)的，究(jiu)竟是真实(shi)的自我，还是被(bei)精(jing)心(xin)打(da)造(zao)的虚(xu)假？

“情(qing)景剧”的(de)真(zhen)相：剧本与现实(shi)的模糊界限

抖音(yin)上充斥着各(ge)种“生(sheng)活(huo)化(hua)”的(de)视(shi)频，有(you)温(wen)馨的家(jia)庭日(ri)常，有(you)甜蜜(mi)的(de)爱情故事(shi)，也(ye)有励志(zhi)的奋斗(dou)经历。一(yi)些(xie)曾经(jing)火爆的“情(qing)景剧(ju)”账号，近期却被(bei)曝出其背后(hou)的(de)“剧(ju)本”真(zhen)相。

例如(ru)，某个(ge)以(yi)“夫(fu)妻恩爱，生(sheng)活甜蜜”为(wei)标签(qian)的账(zhang)号，就(jiu)被前(qian)合作(zuo)的“群(qun)演”爆料(liao)，称其(qi)所谓的“真实(shi)生活(huo)”其实(shi)是剧本安(an)排，拍(pai)摄(she)时，这对(dui)“夫妻”在(zai)镜头外(wai)形同(tong)陌路(lu)，甚至(zhi)为了(le)拍摄效果(guo)，需要反复NG，上演(yan)各种(zhong)“戏(xi)剧性”冲突。更(geng)有(you)甚者，一(yi)些“创(chuang)业(ye)故事”背后，可(ke)能只是团队精心策(ce)划的(de)“爽文”式叙事(shi)，将(jiang)普通(tong)人(ren)的(de)艰辛(xin)放大(da)，将(jiang)虚(xu)构的(de)成功渲染(ran)，以(yi)此(ci)来收割流量和(he)打赏(shang)。

这种(zhong)“剧本化”的(de)生活(huo)，不仅(jin)欺(qi)骗(pian)了(le)观(guan)众的(de)情感(gan)，更(geng)是在消费大(da)众对(dui)于美(mei)好生(sheng)活的(de)向往(wang)。当粉(fen)丝(si)投(tou)入真情实感，却发现(xian)自(zi)己只是(shi)被愚(yu)弄的(de)棋(qi)子，其愤(fen)怒与失望(wang)可想(xiang)而(er)知。这不(bu)仅是(shi)对网红个(ge)人信(xin)誉的(de)毁灭性(xing)打击，更(geng)是(shi)对(dui)整(zheng)个(ge)内容(rong)创作生态的一(yi)次警(jing)示。

“才艺”的(de)造(zao)假(jia)：磨平(ping)棱(leng)角的流(liu)水(shui)线

音(yin)乐(le)、舞蹈(dao)、绘画(hua)……抖音上(shang)的才艺展示，是吸引流(liu)量的重要组成(cheng)部(bu)分。在这个(ge)“速(su)成”的时(shi)代，一(yi)些(xie)看似(shi)惊艳的才艺，也(ye)难(nan)逃造假(jia)的嫌(xian)疑(yi)。

最近，一(yi)位以(yi)“天(tian)才少(shao)女音(yin)乐家”著称(cheng)的(de)网红，就被(bei)音乐(le)专业(ye)人(ren)士(shi)扒出(chu)，其演奏的视频(pin)存在(zai)明(ming)显(xian)的(de)“后(hou)期修(xiu)音(yin)”痕(hen)迹，部(bu)分高(gao)难(nan)度曲目(mu)更(geng)是(shi)无(wu)法在现(xian)实中流畅演奏(zou)。更有(you)甚者，一(yi)些(xie)“舞蹈博(bo)主”，通过(guo)大量(liang)剪(jian)辑和卡(ka)点，将(jiang)平(ping)庸(yong)的舞姿包装(zhuang)成令(ling)人(ren)惊叹(tan)的(de)表演。

更值得(de)关注的是，一些“学(xue)习型”博(bo)主(zhu)，其(qi)所谓(wei)的“学(xue)习(xi)方(fang)法”和“学习(xi)成果”也(ye)可能(neng)存(cun)在夸大甚(shen)至虚(xu)构。例(li)如(ru)，一位声(sheng)称通(tong)过某种学(xue)习方法，数月内(nei)掌握(wo)多(duo)门语言的(de)博主，就(jiu)被指出其(qi)语言(yan)能力(li)与(yu)公开(kai)展示的(de)水平(ping)严重不符(fu)。这种对(dui)“才艺(yi)”的(de)过度包(bao)装(zhuang)和(he)造(zao)假，不(bu)仅是(shi)对真(zhen)正有(you)才华者的(de)不(bu)公(gong)平，更是误导了(le)追求进步的普通大(da)众，让他(ta)们(men)在(zai)虚假的希望中(zhong)浪费时(shi)间和(he)精力(li)。

流(liu)量(liang)背后(hou)，是(shi)逐利还(hai)是(shi)失范(fan)？抖(dou)音网(wang)红“黑(hei)料(liao)”折(zhe)射出的(de)行(xing)业乱象(xiang)

当“人设”的(de)泡沫被(bei)戳破，当(dang)“才(cai)艺(yi)”的(de)光环染上造假(jia)色彩(cai)，我(wo)们不得(de)不深(shen)入(ru)探(tan)究，是(shi)什(shen)么驱(qu)动(dong)着抖(dou)音网红行(xing)业(ye)的“乱象(xiang)”？是(shi)无限趋(qu)近的逐利(li)动机(ji)，还是(shi)早(zao)已失控(kong)的(de)行业(ye)规(gui)范？一(yi)系列(lie)“黑料”的爆(bao)出，不仅(jin)让(rang)公(gong)众看到了网(wang)红光(guang)鲜背后的(de)阴暗(an)面，更(geng)折(zhe)射(she)出整(zheng)个网(wang)红经(jing)济链(lian)条(tiao)上(shang)存在的(de)诸(zhu)多问题。

“人(ren)设”的(de)塌陷(xian)：信任的崩塌与巨额(e)的损(sun)失

每一(yi)次(ci)“人(ren)设(she)”的崩塌，都伴随(sui)着(zhe)粉(fen)丝的信任(ren)危机。当(dang)粉丝发现自(zi)己(ji)一直以(yi)来信(xin)任、追(zhui)随(sui)的(de)对(dui)象，竟(jing)然(ran)是精(jing)心编织(zhi)的谎言，其(qi)心(xin)理落差可(ke)想而(er)知(zhi)。这种信任的崩塌，不仅(jin)仅是(shi)情感上的(de)失落，更(geng)可(ke)能带(dai)来实际(ji)的(de)经(jing)济(ji)损失(shi)。

许多粉丝(si)会购买网(wang)红推(tui)荐的产(chan)品(pin)，支持(chi)网红的(de)商业活动，甚至为网红(hong)打赏。当网(wang)红的(de)真(zhen)实(shi)面目被揭(jie)露，这些(xie)投(tou)入的(de)资金(jin)和(he)情(qing)感，都(dou)可(ke)能(neng)化为(wei)乌(wu)有(you)。例如，一位以(yi)“真(zhen)诚分享”著称的(de)母婴(ying)博(bo)主，被曝出其推(tui)荐的婴(ying)儿奶粉存在(zai)质(zhi)量(liang)问(wen)题，且(qie)其本(ben)人对问题奶(nai)粉(fen)早(zao)有知情，却为了(le)商(shang)业(ye)利益选(xuan)择(ze)隐瞒。

这(zhe)不仅让(rang)购(gou)买了该奶(nai)粉的粉(fen)丝面临(lin)健康(kang)风险，更导(dao)致了对该(gai)博(bo)主(zhu)及(ji)平(ping)台(tai)的(de)集体(ti)信(xin)任危机(ji)。

这种(zhong)“人(ren)设”崩(beng)塌事件，往往会引发大(da)规(gui)模(mo)的舆论谴(qian)责，导致(zhi)网红(hong)被(bei)封(feng)禁(jin)，商业(ye)代言(yan)被撤(che)销(xiao)，甚(shen)至面临法(fa)律诉(su)讼。相比于造(zao)成的巨大伤害，这(zhe)些(xie)后(hou)果往往显(xian)得苍(cang)白无力。

“造假产(chan)业链”的形(xing)成：流(liu)量至上(shang)与“黑灰(hui)产”的共生

当前，抖音网红行(xing)业(ye)已经形(xing)成了(le)一条相(xiang)对(dui)成(cheng)熟的(de)“造假产(chan)业链”。从最(zui)初的(de)“人设”策(ce)划(hua)，到“剧本(ben)”创作(zuo)，再到“技术”包(bao)装(zhuang)，最(zui)后(hou)到“推(tui)广(guang)”营销，每一个环节(jie)都充斥着(zhe)利益(yi)的(de)驱动(dong)。

“刷(shua)量”已(yi)经成(cheng)为行业(ye)内(nei)公开(kai)的(de)秘密。为(wei)了营造(zao)虚假的(de)繁荣(rong)景象(xiang)，许多(duo)网红和MCN机(ji)构会(hui)购买(mai)点赞(zan)、评(ping)论(lun)、粉丝，甚至(zhi)雇佣(yong)“水军(jun)”来引(yin)导舆(yu)论(lun)。这种虚假(jia)的(de)繁荣，为网(wang)红吸(xi)引了更多的(de)商业合作(zuo)机(ji)会(hui)，也(ye)为平台(tai)带来了(le)可观的广告收(shou)入，但却(que)严重扭曲了(le)内容的(de)价值判断(duan)，让(rang)真(zhen)正(zheng)优质的(de)内(nei)容被(bei)埋没。

更令人担(dan)忧的是，“黑灰产(chan)”的介(jie)入。一些不(bu)法分子利用网(wang)红的(de)流(liu)量(liang)，进行虚假(jia)宣传(chuan)、诈骗(pian)、甚(shen)至(zhi)传播(bo)不良(liang)信息(xi)。例如(ru)，一(yi)些(xie)“擦边(bian)球(qiu)”的(de)短视(shi)频，以(yi)低俗内容(rong)吸引(yin)眼(yan)球(qiu)，再通(tong)过广(guang)告链(lian)接引(yin)导用户(hu)进入博(bo)彩网(wang)站或(huo)色情(qing)平台(tai)。这种行为(wei)不仅(jin)损(sun)害了平(ping)台的形象，更对(dui)青少年(nian)群体(ti)造成了(le)不良(liang)影响。

“监管(guan)的滞后”与“自律的缺失”：行(xing)业野(ye)蛮生长的(de)代(dai)价

尽管抖音(yin)平台一直(zhi)在加(jia)强内容(rong)审核和(he)监管(guan)，但面(mian)对海量的内容(rong)生产(chan)，以及(ji)不断翻新(xin)的“造(zao)假(jia)”手(shou)段，监管的(de)滞后性依然显著。许多“黑(hei)料”的(de)爆出(chu)，往往(wang)是在事(shi)后，经过网友(you)的“人(ren)肉搜(sou)索”和媒(mei)体(ti)的介(jie)入，才(cai)引起平台的(de)重视。

行(xing)业内(nei)部的(de)自律也(ye)存在明显不足。部分MCN机构(gou)为(wei)了追(zhui)求短(duan)期利(li)益(yi)，默(mo)许(xu)甚(shen)至鼓(gu)励网(wang)红进行虚(xu)假(jia)宣(xuan)传和(he)“人设”包装(zhuang)。而网红(hong)本人(ren)，也(ye)可能(neng)在流(liu)量和(he)利益的诱惑下(xia)，选择铤而走(zou)险(xian)，模糊道德和法律的界(jie)限。

这种(zhong)“野蛮生长”的状(zhuang)态，最终是以牺(xi)牲公(gong)众的信任和整个行(xing)业的(de)健康(kang)发展(zhan)为(wei)代价。每一(yi)次“黑料(liao)”的(de)爆发，都(dou)是一(yi)次对行业(ye)敲响(xiang)的(de)警钟(zhong)。

呼(hu)唤真(zhen)实与(yu)良(liang)知：重塑抖音网红(hong)生态(tai)的未(wei)来之路

“抖(dou)音网(wang)红黑料(liao)爆(bao)料最(zui)新内幕揭(jie)秘,独家猛料(liao)公开(kai),引(yin)发全网(wang)热(re)议(yi)与关(guan)注”——这不(bu)仅仅是一个(ge)吸引眼(yan)球的(de)标题，更是对当前网(wang)红(hong)生(sheng)态的(de)一次(ci)深刻反思(si)。当流(liu)量成为衡(heng)量一(yi)切的唯一标尺(chi)，当(dang)虚(xu)假的光鲜(xian)成为掩(yan)盖真实(shi)的(de)利器(qi)，我们需(xu)要的，是(shi)对真(zhen)实(shi)的呼唤，对(dui)良知(zhi)的坚(jian)守。

未(wei)来，重(zhong)塑抖(dou)音网(wang)红生(sheng)态，需要平台、创(chuang)作者、以及每一(yi)位观众的共同努力。平(ping)台(tai)需要(yao)进(jin)一步加强内(nei)容审核(he)，加大(da)对(dui)违规行(xing)为(wei)的惩(cheng)处力度，建(jian)立更加(jia)透明和(he)公正(zheng)的(de)评价体系。创(chuang)作(zuo)者(zhe)需要回归(gui)内容创作(zuo)的(de)初心，用真实(shi)、优质(zhi)的内容(rong)赢得尊重(zhong)，用(yong)诚信赢得信(xin)赖(lai)。而我们每(mei)一个(ge)观众，也需(xu)要提高辨(bian)别能力(li)，不被虚(xu)假的(de)繁荣所迷(mi)惑，用(yong)理性的(de)态(tai)度去(qu)消费内容(rong)，用(yong)监(jian)督的(de)力量(liang)去净(jing)化环境(jing)。

只(zhi)有当(dang)真实的光芒(mang)驱(qu)散(san)虚(xu)假的阴影，抖音(yin)才(cai)可(ke)能成(cheng)为一(yi)个(ge)真(zhen)正连(lian)接现实(shi)与梦(meng)想(xiang)，传递(di)正能量的(de)平台。而那(na)些(xie)曾(ceng)经闪(shan)耀过的“网(wang)红”，也(ye)才能在公(gong)众心中(zhong)，留下真正值得铭记的(de)印记(ji)。

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图片来源：每经记者 阿林 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄