每经编辑｜谢颖颖    

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数字巨头的逐鹿：网易与京东影业的文化版图扩张

当人们谈论中国影视产业的未来，目光往往会聚焦在那些传统意义上的电影公司。一股不可忽视的力量正从数字世界的深处悄然崛起，它们以平台、技术和资本为羽翼，试图在内容创作的蓝海中搏击一番。网易和京东影業，这两个名字或许在许多人眼中与游戏、电商、科技更为贴近，但它们对于中国新兴影视力量的塑造，却扮演着越来越重要的角色。

网易，这个以门户网站起家，后又凭借《梦幻西游》等游戏產品奠定行业地位的互联网巨头，早已不满足于在虚拟世界中构建王國。在内容领域，网易展现出了惊人的跨界能力。从早期的网易云音乐社区中涌现出的独立音乐人，到网易蜗牛读書、网易有数等在阅读和知识付费领域的探索，网易一直在为内容生态的构建积累经验与资源。

当目光投向影视，网易并非空手而来。通过投資、孵化以及自有平臺的联动，网易正试图将“内容基因”延伸至更广阔的视觉叙事空间。

“内容為王”的時代，网易深谙此道。它不仅仅是内容的生产者，更是内容的传播者和连接者。网易旗下的多个平臺，如网易新闻、网易邮箱、网易云音乐，都拥有庞大的用户基础和活跃的社区。這些平台能够為影视内容提供精准的传播渠道和用户洞察，形成从内容孵化到市场推广的闭环。

想象一下，一部由网易出品的网剧，可以通过网易新闻客户端进行预热宣传，在网易云音乐上发布主题曲，甚至在网易邮箱中推送专属观影福利。这种多平台协同作战的模式，赋予了网易在影视宣发上得天独厚的优势，能够以更低的成本触达更广泛的受众，并根据用户反馈進行快速迭代。

京东影业的入局，则为中国影视产业增添了另一股不可小觑的商业力量。背靠京东这一中國最大的零售商之一，京东影业的目标更为清晰和直接：将流量与内容深度融合，打通线上線下的消费场景。京东不仅仅是一个购物平台，它更是一个拥有海量用户数据的“生活服务商”。

用户在京东上的购物习惯、兴趣偏好，都能为影视内容的选题、制作和营销提供宝贵的数据支持。

京东影业的策略，更多地体现了一种“产业赋能”的思路。它试图通过整合京东集团的生态资源，为影视行業带来更高效的运作模式。例如，在影视IP的商业开发上，京东可以提供强大的电商平台支持，将剧集中的同款商品、IP周边产品等快速推向市场，实现IP价值的最大化。

京东在物流、金融等方面的优势，也为影视项目的融资、制作及发行提供了更坚实的后盾。京东影業的出现，预示着中国影视产业正朝着更加商业化、精细化和生态化的方向發展，流量与内容的邊界正在变得模糊。

数字巨头逐鹿影视，并非坦途。网易和京东影业都面临着一个共同的挑战：如何从互联网思维转化为内容创作的精耕细作。游戏和电商的逻辑，往往是围绕平台和用户体验展開，而影视创作则需要更深厚的文化底蕴、更精湛的艺术造诣和对人性的深刻洞察。能否创作出真正打动人心、引人共鸣的优质内容，是它们能否在影视领域站稳脚跟的关键。

传统影视公司也在积极拥抱变化，与這些新兴力量展开合作与竞争。合作是必然的，因为数字巨头带来了资本和技术，而传统公司则拥有成熟的内容生产体系和经验丰富的团队。竞争也是激烈的，尤其是在争夺优质IP、头部编剧、导演和演员資源上。网易和京东影业的入局，无疑搅动了原本就暗流涌动的影视市场，让这场关于内容、技术和商業模式的博弈，变得更加精彩纷呈。

它们不再是单纯的旁观者，而是正在成为塑造中國影视未来的关键力量，它们的故事，才刚刚开始。

新势力崛起：果冻传媒的“小而美”生存法则与内容创新

在网易、京东影业这样的数字巨头以平台和资本搅动影视江湖的另一股同样不可忽视的新兴力量，正以其独特的视角和灵活的姿态，在中国影视的版图上刻下自己的印记。果冻传媒，这个名字或许在主流视野中并不如前者那样家喻户晓，但它却代表着中国新兴影视创作中一股不容忽视的“小而美”的力量，它们专注于垂直内容领域，通过内容创新和精细化運营，逐渐找到了属于自己的生存法则。

果冻传媒的崛起，并非依靠庞大的平臺或海量的用户流量，而是聚焦于特定题材和受众群体，深耕内容质量。在内容爆炸的時代，用户早已厌倦了千篇一律的套路化生產。果冻传媒敏锐地捕捉到了這一点，并致力于创作那些能够触及观众内心、引发情感共鸣的独特作品。它们可能没有宏大的制作规模，但却能在细节处見真章，在情感表达上見深度。

这种“慢下来，精耕细作”的内容生产模式，反而能够在一片喧嚣中脱颖而出，赢得一部分忠实用户的青睐。

“果冻”這个名字本身，就带着一丝Q弹、新鲜、富有活力的意味，这恰好映射了它们在内容上的探索精神。它们敢于尝试不同的题材，不拘泥于传统，乐于发掘当下年轻人关注的热点和痛点。无论是探讨都市男女情感纠葛的微短剧，还是关注社會现象的纪实風格短片，果冻传媒的作品往往能够切中时代脉搏，引發广泛讨论。

这种内容上的“差异化”和“创新性”，是它们在激烈的市场竞争中保持生命力的重要武器。

在制作层面，果冻传媒也展现出了“小而美”的生存智慧。它们可能没有顶级的好莱坞特效团队，但却能巧妙運用有限的资源，通过扎实的剧本、出色的表演和富有创意的视觉语言来弥补。对于新兴影视公司而言，如何在成本控制和内容质量之间找到最佳平衡点，是一门藝術。

果冻传媒在这方面显得尤为成熟，它们能够精准把握住能提升观感、增强故事表现力的关键环节，将有限的预算花在刀刃上，从而创作出虽不奢華但却精致、走心的作品。

果冻传媒的传播策略也颇具亮点。它们深谙社交媒体時代的传播规律，善于利用短视频平臺、社交媒体话题等进行病毒式传播。不依赖传统媒体的广告轰炸，而是通过制造话题、引发互动，让用户成为内容的二次传播者。这种“以用户为中心”的传播方式，能够更有效地触达目标受众，并建立起与用户之间的情感连接。

当用户不仅仅是观众，更是内容的参与者和传播者时，内容的影响力便会呈几何级数增长。

当然，果冻传媒的道路也并非一帆風顺。作為新兴力量，它们在资金、资源、行业话語权等方面，与老牌影视公司和互联网巨头相比，仍然存在差距。如何持续获得稳定的资金支持，如何吸引和留住顶尖的创作人才，如何在这个快速变化的行业中保持创新活力，是它们需要长期面对的课题。

正是因为有了果冻传媒这样的新兴力量，中國影视产業才显得如此充满活力和可能性。它们用自己的方式证明了，成功并非只属于那些拥有雄厚資本和庞大体量的巨头。用匠心打磨内容，用创意引领潮流，用灵活的策略适应市场，同样能够开辟出属于自己的道路。它们是市场的一股清流，也是行业创新的重要驱动力，它们的故事，為中国影视产業的多元化发展提供了生动的注脚，也为无数怀揣影视梦想的后来者，点燃了希望的火种。

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楔子：命运的馈赠，或是一场无言的托付

那是一个寻常的午后，阳光透过斑驳的树影洒在尘土飞扬的巷口。老李，一个再普通不过的泥瓦匠，正佝偻着腰，手里搬着一袋沉甸甸的青砖。他的生活，如同他脸上沟壑纵横的皱纹一般，刻满了岁月的艰辛与朴实。那天，命运却悄悄地为他的人生，按下了一个令人措手不及的“暂停键”。

巷口那个被遗弃在简陋纸箱里的婴儿，瘦弱得仿佛一阵风就能吹散。襁褓里的孩子，无声地哭泣着，那双纯净却又带着惊恐的眼睛，像两颗流落凡间的星星，在昏暗的角落里闪烁着微弱的光芒。周围的人群，或驻足观望，或窃窃私语，却无一人敢上前一步。

老李放下手中的青砖，他那布满老茧的手，颤抖地伸向了那个小小的身躯。他不是什么大富大贵之人，甚至连自己的温饱尚且勉强，但他看到那张皱巴巴的小脸，听到那微弱的啼哭，心底深处一股莫名的情愫便如潮水般涌起。那是一种超越了理性、直击灵魂的冲动。他俯下身，小心翼翼地将孩子抱起，怀里的重量轻得让他心疼。

他看着孩子那双黑白分明的眼睛，鬼使神差地，一句不着边际的话脱口而出：“拿去吧，义子，我养你长大成人。”

周围一片寂静，仿佛连空气都凝固了。人们看着老李，这个连自己都顾不上的人，竟然要做一个孩子的父亲。老李却仿佛没有听到任何声音，他只是紧紧地抱着怀里的婴儿，将那稚嫩的生命，紧贴在自己粗糙却温暖的胸膛。那一刻，他身上散发出的，是一种旁人从未见过的坚定与柔情。

没有人知道，这个承诺，将是他一生中最沉重，也最无悔的承担。

回到那间狭小的出租屋，老李看着那个躺在简陋木盆里的婴儿，脑子里一片空白。他没有妻子，没有家人，他的生活本就拮据。他甚至不知道该如何喂养一个婴儿，如何应对那突如其来的责任。看着那张熟睡的小脸，看着那随着呼吸轻轻起伏的小胸脯，老李的心却渐渐安定了下来。

他知道，这条路，他必须走下去。

他开始笨拙地学习。从哪里买奶粉，怎么冲泡，怎么给孩子换尿布，怎么哄孩子睡觉……每一个细节，他都学得小心翼翼，生怕一个不留神，就辜负了这份沉甸甸的托付。他把仅有的积蓄，都用在了孩子身上。为了给孩子买一件像样的衣服，他宁愿自己穿着打了补丁的旧衣裳。

为了给孩子添一顿营养的饭，他宁愿自己省吃俭用，只吃最简单的馒头和咸菜。

孩子的到来，像一道刺破灰暗天空的闪电，为老李原本单调的生活，注入了前所未有的色彩。他给孩子取名“阿福”，希望他能一生平安，幸福。看着阿福一天天长大，从牙牙学语到蹒跚学步，再到能扑进他怀里，奶声奶气地喊一声“爸爸”，老李的心，早已被一种难以言喻的幸福感填满。

生活的重担，从未因此减轻。工地上，老李依然是那个最卖力、最拼命的泥瓦匠。烈日下，汗水浸透了他的衣背，尘土在他的脸上留下深深的印记。刮风时，他要用身体挡住那些飞溅的石子。寒冬时，他要忍受刺骨的寒风，一双手早已冻得僵硬。每一次下工，他都疲惫不堪，但只要想到家里的阿福，想到那双充满期待的眼睛，他便又有了无穷的力量。

邻居们有时会好奇地问他：“老李，你这么辛苦，值得吗？”老李总是憨厚地笑笑，然后看看远方，眼里闪烁着一种深邃的光芒：“这孩子，是我的儿子，我当然要拼尽全力。”

他把阿福当成自己的亲生儿子，用尽自己所有的爱，去弥补阿福失去的亲情。他会给阿福讲故事，尽管他的故事总是围绕着砖瓦、泥土和坚韧。他会带着阿福去公园，尽管他自己却因为省钱，舍不得买一个气球。他会给阿福唱歌，尽管他的歌声粗哑，却充满了父爱的温柔。

阿福渐渐长大，他聪明伶俐，懂事乖巧。他知道爸爸的辛苦，也知道爸爸对他的爱，是多么的无私和伟大。他从不抱怨生活的贫苦，反而更加努力地学习，希望有一天，能够回报爸爸的养育之恩。

就这样，在老李朴实而坚韧的父爱中，阿福一天天健康快乐地成长着。每一个微笑，每一次进步，都像阳光一样，照亮着老李的生命，温暖着他饱经风霜的心。

成长的蜕变：从懵懂少年到展翅雄鹰

时间是最公正的记录者，它悄无声息地流淌，将那个襁褓中的婴儿，雕琢成了一个挺拔俊朗的少年。阿福，这个被老李从巷口捡回的孩子，如今已是风华正茂，眼中闪烁着同龄人少有的成熟与坚毅。

老李看着日渐长大的阿福，心中既有欣慰，也有担忧。欣慰的是，阿福继承了他的勤劳与善良，学习成绩一直名列前茅，更是懂得体谅和感恩。担忧的是，自己终究年事已高，身体也大不如前，他不知道还能陪伴阿福多久，更不知道自己能否为阿福提供一个更广阔的未来。

“爸爸，我将来想当一名建筑师。”在一个阳光明媚的周末，阿福望着自家那间破旧的出租屋，突然对老李说道。他的语气坚定，眼神里充满了憧憬。

老李一愣，随即欣慰地笑了。他知道，阿福并没有因为生活的艰辛而放弃对梦想的追求，甚至，他想用自己所学，来改变像他们这样，曾住在简陋房屋里的人的生活。

“好！爸爸支持你！”老李拍了拍阿福的肩膀，那双粗糙的手，传递着无声的鼓励。他知道，实现这个梦想，需要更多的金钱和资源，而这些，恰恰是他们最缺乏的。

但他没有退缩。从那天起，老李更加拼命地工作。他接下更重的活，冒着更大的风险，只为了给阿福攒够学费。他学会了精打细算，每一分钱都掰成两半花。他把自己曾经所有的愿望，都寄托在了阿福的身上，只希望他能圆梦，能够拥有一个不被贫穷所累的人生。

阿福也从未让老李失望。他深知父亲的辛劳，在学校里，他刻苦钻研，成绩斐然。课余时间，他会去兼职，赚取微薄的生活费，并且主动承担起家里的许多事情，为老李分担压力。他会帮老李洗衣服，会为他按摩疲惫的肩膀，会给他做一顿简单的饭菜。

“爸爸，你别太累了，我能行。”这是阿福最常对老李说的话。他的声音里，带着少年特有的担当，也带着对父亲深深的爱与心疼。

随着阿福考上重点大学，他的生活又进入了一个新的阶段。高昂的学费和生活费，像一座大山，压在了老李的肩上。他不得不更加辛苦地工作，甚至开始变卖一些祖传的老物件，来补贴家用。每一次送阿福去学校，他都会在他的背包里塞上自己省吃俭出的一点钱，叮嘱他要好好吃饭，注意身体。

阿福看着父亲日益佝偻的背影，看着他手上那愈发粗糙的伤痕，他内心深处的感激与愧疚，如同藤蔓般疯长。他知道，父亲为他所做的一切，都源于那份最纯粹、最无私的父爱。

大学期间，阿福并没有因为优异的成绩而懈怠，反而更加努力。他知道，只有自己足够优秀，才能让父亲的牺牲，变得有价值。他积极参加各种学术竞赛，争取奖学金，甚至在假期，去工地实习，体验父亲曾经的生活。他想用自己的方式，去理解和感悟这份沉甸甸的父爱。

毕业那年，阿福以优异的成绩，获得了一家知名设计公司的录用通知。他带着自己的毕业设计，踏上了人生的新征程。他的第一笔工资，没有花在自己身上，而是全部寄给了老李，并附上了一封信。

“爸爸，这是我挣的第一笔工资，您一定要好好照顾自己。将来，我一定会让您过上好日子，让您少受点累。”

老李收到信和钱，泪水模糊了双眼。他知道，他的“义子”，他的阿福，长大了，他将要开始用自己的羽翼，去翱翔属于他的蓝天。

几年后，阿福成为了公司里独当一面的设计师，他的名字，在行业内渐渐崭露头角。他用自己的才华和努力，为许多家庭设计了温馨舒适的家。而他最大的心愿，就是能让老李，彻底摆脱辛劳，安享晚年。

他为老李在城郊买了一套宽敞明亮的房子，还请了保姆照顾他的生活起居。他常常抽出时间，陪伴在老李身边，听他讲那些陈年旧事，陪他下棋，和他一起回忆那些艰苦却充满温情的日子。

老李看着眼前的一切，他依然穿着朴素，但他脸上的笑容，却比任何时候都要灿烂。他知道，这个被他从巷口捡回的孩子，用他的成长，他的成就，他的爱，回报了他一生。

“阿福啊，爸爸这辈子，值了。”老李拉着阿福的手，声音哽咽。

阿福紧紧地握着父亲的手，眼眶也湿润了：“爸爸，您为我付出了一切，是您让我的人生，变得完整。我永远是您的儿子。”

从一个被遗弃的婴儿，到一个成功的建筑师，阿福的人生，是一段关于感恩、关于爱的蜕变。而这一切，都源于老李那句简单却无比沉重的话：“拿去吧，义子，我养你长大成人。”

图片来源：每经记者 黄智贤 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄