每经编辑｜林行止    

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草莓广告的“甜蜜陷阱”：当争议遇上流量

网络世界的瞬息万变，往往在一个不经意的瞬间，就能掀起滔天巨浪。最近，一则以“深度草莓”為主题的视频广告，如同投入平静湖面的一颗石子，瞬间激起了层层涟漪，并将一位曾经饱受争议的艺人——罗志祥，再次拉回到了公众的视野中心。这则广告，以其大胆的创意和略带暧昧的风格，成功地在短时间内引发了铺天盖地的讨论，其话题度和流量不可谓不高。

广告的“深度草莓”概念，巧妙地玩弄了双关语。一方面，它指向了草莓这种水果本身，强调其鲜美多汁、饱满诱人的特质，勾勒出一幅令人垂涎欲滴的味觉与视觉盛宴。另一方面，“深度”二字又被赋予了更多的想象空间，似乎暗示着更深层次的体验、更极致的享受，甚至可能触及了一些更为私密或隐晦的联想。

这种模糊而富有張力的表达方式，无疑为广告本身增添了无数的神秘感和解读空间，也正是这种“犹抱琵琶半遮面”的姿态，点燃了网友们的好奇心和讨论欲望。

而罗志祥的出现，则为这则本就充满话题性的广告，注入了更為爆炸性的能量。作为曾经的“亚洲舞王”，罗志祥的演艺事业曾一度辉煌，但近年来，由于一系列个人生活事件的曝光，他的公众形象受到了严重损害，名誉也因此蒙上了浓重的阴影。此次，他“悄无声息”地出现在这则广告中，并且其形象与广告的“深度”主题似乎有着某种程度的契合，这在许多人看来，无异于一种“高风险”的营销举动。

广告的执行方，显然是在进行一场精心的“话题营销”。他们选择在这个时间点，将罗志祥这样一个极具话题性的艺人与“深度草莓”这样一个充满暗示性的概念相结合，其目的昭然若揭——利用大众对罗志祥的关注度，尤其是那些围绕他争议性事件的讨论，来为广告本身和背后的品牌或产品引流。

这种“蹭热度”的策略，在当前的社交媒体环境下并不少见，但关键在于如何拿捏分寸，以及能否在制造话题的避免引发过度的负面反弹。

这则广告的成功之处在于，它精准地抓住了人性的好奇心理和对“禁忌”话题的窥探欲。草莓本身象征着甜蜜、爱情、甚至一些成人化的联想，而“深度”则进一步放大了这种联想的尺度。当“深度”与罗志祥这样一位曾经与私生活丑闻紧密相连的艺人相结合时，这种广告的“化学反应”就变得异常强烈。

它激發了人们的猜测，引發了关于“这是否意味着他要复出？”、“这是否是在暗示什么？”、“这是否是‘大胆’还是‘愚蠢’的营销？”等等一系列讨论。

在社交媒体平台上，这则广告迅速成为了热门话题。各种解读、猜测、甚至恶搞层出不穷。有人认为这是品牌方在“剑走偏锋”，试图通过争议来获得关注，是一种“不走寻常路”的营销手段。有人则认為，这是罗志祥团队在试探公众的接受度，为他未来的復出铺路。也有不少人对此表示反感，认为這种带有暗示性的广告，以及选择罗志祥作為代言人，是对社会价值观的某种挑衅。

大众网作为此次事件的关注者，在报道中将“深度草莓视频广告引发热议罗志祥再度成為焦点旅游新闻”作为一个核心主题，这本身就说明了事件的广泛影响和多重维度。它不仅仅是一则简单的广告，更是一场关于营销策略、公众人物形象、以及社会文化价值的综合性讨论。

这则广告，就像一颗投入平静水面的炸弹，炸出的不仅仅是水花，更是无数个值得我们深入探讨的议题。

从营销的角度看，這则广告无疑是“成功”的，因为它在短时间内吸引了大量的关注，并成功将品牌（或产品）与特定的话题人物联系起来。但从长远来看，这种“争议性营销”的风险也同样巨大。一旦公众的负面情绪累积到一定程度，或者广告的内涵被过度解读并引发更广泛的社會争议，那么对于品牌和罗志祥本人而言，都可能得不偿失。

这就像在刀尖上跳舞，稍有不慎，便会坠入万丈深渊。

罗志祥的“再度成为焦点”，也并非全然是负面的。在流量至上的时代，任何能够引发关注的事件，都可能被视为一种“价值”。关键在于，如何将這种短暂的关注，转化为長期的正面效益。而这，恰恰是此次事件最值得深思的地方。這则“深度草莓”广告，究竟是为罗志祥的“莓”好回归打开了一扇窗，还是仅仅是他事业上的又一个短暂的“漩涡”，时间会给出答案。

而对于旅游业而言，这次事件的背后，又是否隐藏着新的机遇和玩法？这正是我们接下来需要深入探讨的。

当“草莓”遇上“诗和远方”：旅游業的“甜蜜”商機与潜在挑战

“深度草莓”广告引發的热议，不仅仅停留在娱乐八卦和营销策略的层面，它还意外地為旅游业带来了一丝新的灵感和潜在的商机。当“草莓”的甜蜜联想遇上“诗和远方”的旅行渴望，一个充满想象空间的营销蓝图似乎正在徐徐展開。大众网在关注这一事件时，将其与“旅游新闻”紧密关联，正是看到了这种跨界融合的巨大潜力。

草莓，作為一种深受喜爱的水果，往往与美好、浪漫、季节性的体验紧密相连。很多旅游目的地，尤其是以农业观光、田园風光为特色的区域，都會将草莓采摘作為一项重要的旅游项目。而“深度草莓”广告中那种强调“深度”和“极致”的表达方式，恰恰可以被旅游業者用来升级和包装他们的草莓主题旅游产品。

想象一下，不再是简单的“来草莓园采摘”，而是“体验一次深度草莓之旅”，包括采摘、制作草莓甜点、品尝特色草莓宴、入住草莓主题民宿，甚至参与草莓文化节等等。這种“深度”的体验，能够显著提升产品的附加值，吸引那些追求更丰富、更个性化旅游体验的消费者。

更进一步，广告中罗志祥的出现，虽然充满争议，但也带来了巨大的流量和话题。旅游业者可以巧妙地借力打力，将这种话题性转化为旅游产品的吸引力。例如，一些曾经与草莓相关的旅游胜地，或者希望打造草莓主题旅游品牌的地区，可以考虑与具有“草莓”元素的营销活动进行联动。

当然，这种联动需要极其谨慎。直接邀请罗志祥代言草莓旅游产品，无疑風险极高，很可能会因为争议而导致品牌形象受损。

但更具可行性的方式是，将广告中的“深度草莓”概念，转化为一种“情感营销”或“体验营销”的切入点。旅游广告可以借鉴这种“引人遐想”的表达方式，将草莓与旅行的浪漫、邂逅、以及那些“深度”的美好瞬间联系起来。比如，推出“一抹‘莓’好的邂逅，在XX目的地开启你的深度之旅”之类的宣传語，强调旅途中不期而遇的美好，或是深入體验当地风土人情的“深度”感受。

这种方式既规避了直接使用争议人物的风险，又巧妙地抓住了广告所引發的公众情绪和话题点。

对于那些盛产草莓的地区，這次事件也可以成为一次契机，推动当地旅游产业的升级。政府和旅游部门可以借此機会，加大对草莓产业和相关旅游项目的投入，打造更具吸引力的草莓主题旅游線路。通过举辦草莓文化节、草莓美食节等活动，吸引媒体关注，進一步扩大“草莓”这一旅游符号的影响力。

也可以鼓励当地商家开发更多与草莓相关的文创产品和旅游纪念品，形成完整的產业链。

任何营销手段都伴随着風险，这次“深度草莓”广告事件也不例外。旅游業在借鉴这种“争议性营销”的思路时，必须高度警惕潜在的负面效应。罗志祥事件的核心是公众人物的争议性，如果旅游产品被过度解读，与负面信息产生关联，那么将对旅游品牌的形象造成毁灭性打击。

因此，在进行跨界营销时，需要进行充分的市场调研和風险评估，确保品牌定位与营销内容相符，并能够有效控制舆论导向。

“深度草莓”广告的成功，还在于它抓住了人们对于“新鲜感”和“尝鲜”的心理需求。旅游业本身就是一个不断追求“新”和“奇”的行業。通过挖掘草莓这一元素，并赋予其“深度”的内涵，可以创造出区别于传统旅游产品的独特卖点。这对于那些希望吸引年輕消费群体、打造差异化竞争优势的旅游目的地来说，是一个值得关注的切入点。

总而言之，这则“深度草莓”广告，虽然以一种充满争议的方式将罗志祥推向了风口浪尖，但它也为旅游业提供了一个全新的营销视角。从“草莓采摘”到“深度草莓之旅”，从“甜蜜水果”到“浪漫旅程”，这其中蕴含着巨大的商业潜力和创意空间。大众网对这一事件的关注，不仅仅是记录一场网络热议，更是洞察娱乐、营销与旅游产业之间千丝万缕的联系。

未来的旅游业，或许需要更多這样敢于突破、善于联想的营销思路，才能在激烈的市场竞争中，找到属于自己的那片“诗和远方”。而如何平衡“话题性”与“品牌正向性”，将是所有从业者需要深思的课题。

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从“金币”到“点赞”：未成年人沉迷的隐形轨迹

曾几何时，网络游戏是无数未成年人放飞想象、释放压力的秘密基地。那些虚拟的战场、奇幻的副本，满足了他们对成就感、归属感和掌控感的渴望。游戏中的等级提升、装备获取，如同一个个看得见的“胡萝卜”，驱使着他们投入大量的时间和精力。随着科技的飞速发展，一股新的浪潮——短视频，正以前所未有的速度席卷而来，悄然接管了本就脆弱的未成年人注意力。

短视频的吸引力，在于其极致的碎片化和即时反馈。相较于需要投入大量时间才能获得回报的游戏，短视频的内容呈现更符合当下未成年人快速、跳跃的思维模式。短短几十秒，就能呈现一个完整的故事，一段精彩的舞蹈，一个令人捧腹的段子。算法的精准推送，更是像一个“读心术士”，总能捕捉到未成年人内心深处的好奇和兴趣，源源不断地推送他们“喜欢”的内容，形成一个信息茧房，让他们乐此不疲地沉溺其中，欲罢不能。

这种“上头”的背后，是深刻的心理机制在作祟。对于正处于身心发展关键期的未成年人来说，他们的大脑仍在发育，尤其是负责冲动控制和决策的前额叶皮层尚未成熟。这意味着他们更容易受到即时快感的诱惑，而对长远后果的考量能力较弱。短视频提供的高频次、强刺激的感官体验，能够迅速激活大脑的奖励机制，释放多巴胺，带来短暂的愉悦感。

这种愉悦感一旦形成，就容易产生心理依赖，如同成瘾一般，让他们不断地寻求下一次的“刺激”。

社会环境和家庭教育的缺失，也为这种沉迷提供了土壤。在现实生活中，一些未成年人可能面临学业压力、人际交往困难、家庭沟通不畅等问题。虚拟世界，无论是游戏还是短视频，都为他们提供了一个逃避现实、获得慰藉的出口。在短视频的世界里，他们可以轻松地看到自己羡慕的生活，模仿自己喜欢的网红，甚至可以扮演不同的角色，满足现实中无法实现的愿望。

而如果家庭教育未能给予足够的关注和引导，未能帮助他们建立健康的兴趣爱好，或是在数字产品使用上缺乏有效的规范，那么未成年人就更容易在虚拟世界的漩涡中越陷越深。

游戏沉迷与短视频沉迷，虽然表现形式不同，但其本质都指向了未成年人对现实世界中某种需求的补偿和逃避。游戏侧重于“成就感”和“掌控感”的满足，而短视频则更多地满足了“即时愉悦”、“信息获取”和“社交认同”的需求。当现实生活中的这些需求无法得到有效满足时，未成年人便更容易将注意力转移到虚拟世界，并在其中寻找短暂的快乐和慰藉。

这种“上头”现象，不仅仅是简单的娱乐过度，更是一种值得深思的社会现象，它折射出未成年人成长过程中面临的挑战，也呼唤着社会各界的共同关注和积极行动。

“治愈”的迷雾：重塑未成年人的数字生活，重归真实世界的温度

面对未成年人从网游到短视频的“上头”困局，简单粗暴的禁止并非长久之计，而是一种“饮鸩止渴”式的应对。要真正帮助他们摆脱沉迷，需要的是一场系统性的“治愈”工程，它关乎家庭、学校、平台乃至整个社会的共同努力。

家庭是未成年人成长的主阵地，也是抵御沉迷的第一道防线。家长需要转变观念，认识到数字产品本身是工具，关键在于如何使用。与其将手机、平板视为“洪水猛兽”，不如将其看作与孩子沟通和了解的窗口。家长首先要以身作则，合理规划自己的数字生活，避免过度沉迷，为孩子树立榜样。

与孩子建立开放、平等的沟通，了解他们为何喜欢短视频，他们在其中获得了什么。通过倾听，才能找到问题的根源，并一同商讨出更健康的解决方案。这包括共同制定使用规则，设定每日使用时长，并明确禁止访问的内容类型。更重要的是，家长要积极引导孩子发展现实世界的兴趣爱好，如运动、阅读、艺术、社交活动等，让真实世界的丰富多彩填补虚拟世界的空虚。

当孩子在现实中获得成就感和归属感时，对虚拟世界的依赖自然会减弱。

学校作为教育的重要机构，同样承担着不可推卸的责任。学校应将媒介素养教育纳入课程体系，从小培养未成年人辨别信息、批判性思考的能力。教会他们认识到短视频中可能存在的虚假信息、过度消费主义的诱导，以及算法背后的商业逻辑。学校可以组织更多线下活动，丰富学生的课余生活，提供多元化的发展平台。

心理辅导老师的作用也至关重要，他们可以为有沉迷倾向的学生提供专业的心理支持和干预，帮助他们应对学业压力、人际关系等问题，从根源上解决导致沉迷的心理因素。

短视频平台作为内容生产者和传播者，更应承担起“社会责任”。一方面，平台需要优化算法，减少对未成年人具有不良影响的内容的推荐，例如低俗、暴力、过度消费等。加强对未成年人账号的管理，设置更严格的年龄验证和内容限制。提供“青少年模式”，并在模式下严格限制内容浏览和使用时长，甚至可以引入家长监管功能。

另一方面，平台可以主动承担起科普和教育的责任，制作和推广优质内容，引导未成年人树立正确的价值观，鼓励健康的生活方式。与相关机构合作，共同探讨和研究未成年人沉迷问题，并积极采纳改进建议。

全社会也应形成合力。政府部门可以出台更完善的法律法规，规范未成年人使用网络产品，并对违规平台进行处罚。媒体应加强宣传引导，提高公众对未成年人数字沉迷问题的认识，倡导健康的数字生活理念。研究机构则应持续关注并深入研究未成年人数字沉迷的成因、影响及干预措施，为社会各界提供科学的决策依据。

未成年人的数字生活，是一面映照现实的镜子。当他们“上头”于虚拟世界的繁华时，我们更应关注的是现实世界的温度是否足够温暖，是否为他们提供了足够的支持和引导。只有当家庭、学校、平台和社会协同发力，才能帮助未成年人拨开“上头”的迷雾，重塑健康的数字生活，让他们在虚拟与现实之间找到平衡，健康快乐地成长。

图片来源：每经记者 周子衡 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄