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“葫芦里不卖药”：看似(shi)平常(chang)，实则深藏信(xin)息(xi)玄机

在信(xin)息爆炸的(de)时代，我们(men)每(mei)天(tian)都被(bei)海(hai)量的(de)信(xin)息洪流所(suo)裹(guo)挟(xie)。其中，官(guan)方网(wang)时(shi)政(zheng)新(xin)闻(wen)以其严(yan)肃(su)性(xing)、权威(wei)性(xing)和(he)时(shi)效(xiao)性(xing)，占据(ju)着重(zhong)要的位置。当(dang)我(wo)们提(ti)及(ji)“葫芦里不(bu)卖(mai)药”时，往(wang)往(wang)会联想(xiang)到一种故弄玄虚、暗(an)藏玄机的(de)传播(bo)方式(shi)。这种(zhong)说法(fa)，在时政新闻(wen)的(de)语境下，究(jiu)竟(jing)隐(yin)藏(cang)着怎样的真(zhen)相？千万影(ying)片的(de)视角，又(you)将如何(he)拨开迷雾(wu)，揭示这(zhe)背(bei)后的深层(ceng)逻辑(ji)？

“葫芦里不(bu)卖药”，本是(shi)民间(jian)一句形象的比(bi)喻，意(yi)指表(biao)面上(shang)卖(mai)的(de)是(shi)葫芦，实(shi)际却藏着别的(de)药材(cai)。用在时政(zheng)新闻(wen)上，它并(bing)非(fei)简单地(di)指代虚(xu)假(jia)信息，更(geng)多的是一种(zhong)策略，一(yi)种信息呈(cheng)现的(de)艺术(shu)，甚至是一(yi)种舆论(lun)引(yin)导(dao)的(de)手段。官(guan)方网时(shi)政(zheng)新闻，尤(you)其(qi)是(shi)经过精心(xin)制作(zuo)、传播广泛(fan)的影片(pian)内(nei)容，往往(wang)不(bu)是单凭直白的(de)陈述(shu)来传递(di)信(xin)息，而是(shi)通(tong)过巧妙的(de)叙事、精心(xin)的画面构图、富有深(shen)意(yi)的配乐(le)以及(ji)权威(wei)的解(jie)读，来构建一种特定的认(ren)知框架，引(yin)导受众的(de)理解和情感倾(qing)向。

我们不妨从(cong)“千万影片”这个关键词(ci)入手。千(qian)万影片(pian)，意味着(zhe)巨大的传播体(ti)量和影(ying)响力。当这些影(ying)片(pian)聚(ju)焦(jiao)于官方网(wang)时政(zheng)新闻(wen)时，其背后必然是强(qiang)大的(de)内容生产(chan)能力(li)、精密(mi)的传(chuan)播渠道以及(ji)严谨的(de)制作流(liu)程(cheng)。一部(bu)能够触达千(qian)万(wan)观众(zhong)的时政新(xin)闻影(ying)片，绝非粗(cu)制滥造(zao)。它可(ke)能(neng)经过(guo)反复(fu)的选题(ti)策(ce)划(hua)、深(shen)入的(de)采访(fang)调研、专业(ye)的摄(she)制剪(jian)辑，甚(shen)至可(ke)能melibatkan专(zhuan)家(jia)学(xue)者的(de)审阅(yue)和把(ba)关(guan)。

在这(zhe)个(ge)过程(cheng)中(zhong)，信息(xi)的(de)筛选(xuan)、呈现(xian)方式的选(xuan)择、叙事角度(du)的(de)设定(ding)，都充满(man)了(le)“不卖(mai)药(yao)”的智慧(hui)。

例如，一部关于(yu)重大(da)政策解读(du)的影(ying)片(pian)，它不会(hui)简(jian)单(dan)地罗(luo)列政(zheng)策条文，而是会(hui)通过生(sheng)动的(de)案(an)例(li)、感(gan)人的故事(shi)、专(zhuan)家的访谈，来(lai)展现政策的积(ji)极意(yi)义(yi)和(he)深远(yuan)影响(xiang)。影(ying)片中的人物(wu)表(biao)情(qing)、场景(jing)布(bu)置(zhi)、镜(jing)头切换(huan)，都在subtly地传递着(zhe)一种(zhong)正面、积极(ji)的信号(hao)。观(guan)众在(zai)观(guan)看的过(guo)程中(zhong)，情(qing)绪被(bei)调动，情(qing)感被(bei)共(gong)鸣，从而(er)更容易接(jie)受和认同(tong)政(zheng)策本身(shen)。

这便是“葫芦里(li)不卖(mai)药(yao)”的(de)典型(xing)表现——它(ta)卖(mai)的(de)不是(shi)政策(ce)条文本(ben)身，而是政策带来的(de)美(mei)好(hao)愿景(jing)和切实(shi)利(li)益。

再(zai)比如(ru)，涉及国(guo)际(ji)事件(jian)的(de)报(bao)道(dao)。一(yi)部时政(zheng)新闻影(ying)片，可能(neng)会(hui)通(tong)过(guo)对比(bi)的手(shou)法，展(zhan)现不同(tong)国(guo)家在(zai)同一事件上的(de)反(fan)应(ying)和处(chu)理方(fang)式。影(ying)片(pian)的(de)剪辑(ji)节奏、画面(mian)选择(ze)，都可(ke)能(neng)subtly地强化(hua)某种(zhong)对比(bi)效果(guo)，从(cong)而(er)引导观众形(xing)成(cheng)对(dui)特(te)定(ding)国(guo)家或政(zheng)治制度(du)的正面或负面(mian)印(yin)象。这种(zhong)“不卖(mai)药”的技巧，在(zai)于(yu)它不(bu)直接(jie)表达(da)观点，而(er)是通过画(hua)面(mian)和(he)叙(xu)事，让(rang)观(guan)众自己得出(chu)结论。

这种方(fang)式(shi)，比(bi)直(zhi)接的(de)评论或批(pi)评(ping)，往往(wang)更(geng)具说(shuo)服力(li)，也更难(nan)被(bei)反(fan)驳。

“大众(zhong)网”这(zhe)个词(ci)，则进一(yi)步(bu)强调(diao)了信(xin)息传播(bo)的(de)广度(du)和(he)深度(du)。大众网(wang)作(zuo)为官方媒体(ti)的(de)重(zhong)要(yao)平(ping)台，其新(xin)闻内容的影(ying)响力毋庸(yong)置疑(yi)。当(dang)“千万(wan)影片”的(de)内容(rong)出(chu)现(xian)在(zai)大(da)众网的平台上，其触达范围和接受度将(jiang)是惊人的。在这种情(qing)况下，“葫(hu)芦(lu)里不(bu)卖药”的传播策(ce)略，就(jiu)更需(xu)要(yao)精打细(xi)磨(mo)，以(yi)确保(bao)信息(xi)能够(gou)被广(guang)泛接(jie)受(shou)，并(bing)达(da)到(dao)预期(qi)的传播(bo)效(xiao)果。

这不(bu)仅仅是传播技巧，更是一种社会责任(ren)的体(ti)现。如(ru)何在(zai)新媒(mei)体(ti)时(shi)代，用(yong)更具吸引力、更(geng)易理解(jie)的方式(shi)，传递(di)严肃(su)的时政信息，是每一(yi)个官方(fang)媒(mei)体(ti)都(dou)必(bi)须面(mian)对的挑(tiao)战。

理解(jie)“葫(hu)芦里(li)不(bu)卖药(yao)”的真相(xiang)，并(bing)非(fei)要(yao)质疑官(guan)方媒(mei)体的公信力，而是(shi)要(yao)认(ren)识(shi)到信(xin)息传(chuan)播的复杂性和(he)艺(yi)术(shu)性(xing)。在千(qian)万影片(pian)的(de)视觉呈(cheng)现下(xia)，官(guan)方(fang)网时(shi)政新闻的(de)传(chuan)播，早已(yi)超越了简单(dan)的信息发布，而成(cheng)为一(yi)种多维度、多层次的(de)认知(zhi)建构过(guo)程。我们(men)看到(dao)的，可(ke)能(neng)是(shi)经过精心包(bao)装(zhuang)的“葫(hu)芦(lu)”，但深入(ru)探究(jiu)，才(cai)能发现(xian)其中蕴(yun)含(han)的“药(yao)方”——那(na)些(xie)关于政(zheng)策(ce)、关(guan)于发(fa)展、关(guan)于(yu)社(she)会进步的深(shen)层信息和价(jia)值导向。

这正是(shi)“组图(tu)‘葫芦里不(bu)卖药(yao)’的真(zhen)相(xiang)”所(suo)要揭(jie)示的核心(xin)内容(rong)。

揭秘(mi)“葫芦(lu)”背后(hou)的“药(yao)方”：千(qian)万影(ying)片如何塑(su)造时(shi)政认知(zhi)

承接上(shang)文，我们深入探(tan)讨了(le)“葫芦(lu)里(li)不卖(mai)药”在官(guan)方网时(shi)政新(xin)闻(wen)传播中(zhong)的(de)含义(yi)。现在(zai)，我们(men)聚(ju)焦于(yu)“千万(wan)影(ying)片”这(zhe)一强大(da)的传播载体(ti)，进(jin)一(yi)步(bu)揭(jie)示(shi)其如何通过(guo)精巧(qiao)的“葫(hu)芦”，传(chuan)递出深(shen)层的“药(yao)方”，即(ji)其核(he)心信(xin)息和价(jia)值导(dao)向(xiang)。理解了这(zhe)一点(dian)，我们才能(neng)更清晰地(di)把握官方(fang)网时政新(xin)闻大(da)众网的运(yun)作逻辑(ji)及其(qi)对(dui)公(gong)众(zhong)认知(zhi)的影(ying)响。

千(qian)万影(ying)片(pian)的(de)视觉(jue)冲击力是其“不(bu)卖药”策略的核心(xin)。相比于文字(zi)报道，影片能(neng)够(gou)通过画面(mian)、声(sheng)音(yin)、音乐、剪辑(ji)等多(duo)种元(yuan)素，直(zhi)接触(chu)达观众(zhong)的情(qing)感(gan)和潜(qian)意识。一部(bu)关于国家(jia)发展(zhan)成就(jiu)的(de)影片(pian)，可(ke)能不会(hui)充斥着(zhe)枯燥的经济数(shu)据，而是会(hui)选取(qu)壮(zhuang)丽(li)的建筑、繁(fan)忙(mang)的港口、充满活力的城(cheng)市景象，配合(he)激(ji)昂的(de)配(pei)乐(le)和感人的(de)旁白。

这些画面，本身(shen)就传(chuan)递着(zhe)一种强大、繁荣(rong)、进(jin)步的信(xin)号。观(guan)众在(zai)欣(xin)赏这些(xie)视觉盛(sheng)宴(yan)的(de)潜(qian)移默化(hua)地(di)接受(shou)了影(ying)片(pian)所(suo)要传(chuan)递的“发(fa)展成(cheng)就”这一(yi)核心(xin)信息(xi)。这种“葫芦(lu)”，销售(shou)的是美(mei)轮美奂的视觉体验，而“药方”则(ze)是对国(guo)家发展的高(gao)度(du)肯定。

叙(xu)事方式(shi)的选择是“葫芦(lu)里不(bu)卖药(yao)”的另(ling)一关(guan)键(jian)。官(guan)方网(wang)时(shi)政(zheng)新闻影片，往往(wang)会采(cai)用故(gu)事化的叙事。它(ta)可能(neng)选(xuan)取一个(ge)普(pu)通人(ren)在(zai)政(zheng)策(ce)扶持下(xia)改变命(ming)运(yun)的故事(shi)，或者(zhe)一个基层(ceng)干部(bu)在困(kun)难中(zhong)坚守(shou)岗位(wei)的感人片(pian)段。通过(guo)聚焦个(ge)体(ti)命(ming)运的(de)变(bian)迁(qian)，影片能够引发(fa)观众(zhong)的共情，将(jiang)抽(chou)象(xiang)的政策或(huo)宏大的国(guo)家叙(xu)事，转化为(wei)relatable的个(ge)人故事。

观众在(zai)被故事(shi)打(da)动的(de)也在情(qing)感上认同了(le)故(gu)事(shi)所反(fan)映的社会价值(zhi)和政(zheng)策导向。这(zhe)便是(shi)“不卖(mai)药”的(de)智慧(hui)——它不直接(jie)灌输(shu)道理(li)，而是(shi)通过情(qing)感(gan)连(lian)接(jie)，让观众(zhong)自(zi)行体(ti)会和(he)领悟。

再者(zhe)，权(quan)威(wei)解(jie)读(du)与(yu)第(di)三(san)方(fang)声(sheng)音的运(yun)用，是影(ying)片(pian)“葫芦”中的(de)重(zhong)要(yao)“药引(yin)”。一部(bu)时(shi)政新闻(wen)影(ying)片，通常(chang)会穿(chuan)插专家学(xue)者(zhe)的评(ping)论、官(guan)员(yuan)的讲(jiang)话，甚至是(shi)国际(ji)友人的(de)赞扬。这(zhe)些权(quan)威声音，为(wei)影片(pian)的内容(rong)增(zeng)添了说(shuo)服力和(he)合(he)法性。影片在(zai)选择这(zhe)些声音时(shi)，也必(bi)然(ran)经过(guo)筛选(xuan)和剪(jian)辑，以服务(wu)于(yu)整体(ti)的(de)叙事目(mu)的(de)。

例如(ru)，在报(bao)道一项重(zhong)要(yao)改(gai)革时，影片(pian)可能会集中(zhong)呈(cheng)现(xian)支(zhi)持(chi)改革的(de)声音，而(er)淡(dan)化或(huo)忽略(lve)反对意见。这样(yang)一来，观众(zhong)所获(huo)得的，是一(yi)个被精心(xin)构(gou)建(jian)的、单(dan)向度(du)的信(xin)息流(liu)，从而强化(hua)了影(ying)片(pian)所(suo)要(yao)传(chuan)递的(de)“改革必(bi)然(ran)成功”这一“药(yao)方(fang)”。

“千万(wan)影(ying)片”的(de)传(chuan)播，也(ye)离不开“大(da)众(zhong)网”这(zhe)样(yang)的平(ping)台。大众网作为(wei)重要(yao)的官方信(xin)息发布(bu)渠道，其本身(shen)的权(quan)威性与(yu)影(ying)片内容的(de)视觉感染力相(xiang)结合(he)，能够(gou)产生(sheng)巨大(da)的(de)传播效(xiao)应(ying)。影片(pian)中的每(mei)一(yi)个画面，每一(yi)个(ge)镜头，都可能(neng)被(bei)放大，被解读(du)，被广(guang)泛传(chuan)播。在这(zhe)个(ge)过(guo)程中(zhong)，影(ying)片所传(chuan)递(di)的“葫(hu)芦”，无论是宏大的(de)国家愿(yuan)景，还(hai)是精细的政策(ce)细节，都能够快(kuai)速渗(shen)透到公众(zhong)的意识之中(zhong)。

理(li)解“组(zu)图(tu)‘葫(hu)芦里(li)不卖(mai)药’的真相”，需要我们保持(chi)一(yi)种批判性思(si)维。这并非否定(ding)官方(fang)网时(shi)政新闻的价(jia)值，而是(shi)鼓(gu)励(li)我们更深(shen)刻地理解信息(xi)是(shi)如何被(bei)生产(chan)、包(bao)装(zhuang)和(he)传播(bo)的(de)。千万影(ying)片(pian)所构(gou)建的“葫芦”，其设(she)计初衷往(wang)往是为(wei)了(le)更好地(di)传(chuan)递“药方(fang)”，即(ji)国(guo)家发展(zhan)的(de)方向、社(she)会进(jin)步的理(li)念、以及(ji)积(ji)极(ji)的价(jia)值导向。

作(zuo)为(wei)信息(xi)接(jie)收者，我们(men)有必要审(shen)视这(zhe)些“葫(hu)芦”，辨(bian)别(bie)其(qi)背后(hou)的“药方”是(shi)否与(yu)我(wo)们的(de)认(ren)知(zhi)和(he)判断(duan)相(xiang)符(fu)。

最终(zhong)，官(guan)方网时(shi)政新闻通(tong)过千(qian)万影片(pian)的(de)传播(bo)，不仅仅是在“卖(mai)药(yao)”，更(geng)是在“种树(shu)”。它(ta)通过(guo)视觉化的叙(xu)事，情感化(hua)的引(yin)导，权(quan)威化的(de)背(bei)书，在公(gong)众(zhong)心(xin)中(zhong)播撒关(guan)于(yu)国家(jia)发(fa)展(zhan)、社会(hui)和谐、民族复兴(xing)的(de)种(zhong)子。而我们(men)，作为观众，在(zai)欣(xin)赏(shang)这些精美的(de)“葫芦”时，也(ye)应积极(ji)思(si)考，深入理(li)解其(qi)中蕴(yun)含的“药方(fang)”，并结(jie)合(he)自(zi)身认(ren)知，做(zuo)出独(du)立的判断(duan)。

这，或(huo)许才(cai)是(shi)“组(zu)图‘葫芦里(li)不(bu)卖药’的(de)真相(xiang)”所能带给我们(men)的最宝贵(gui)的启示(shi)。

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图片来源：每经记者 陈爱民 摄

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