每经编辑｜陆华勇    

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当“上下拱”成为焦点：一场别开生面的时政新闻“变形记”

在信息爆炸的时代，如何让严肃的時政新闻摆脱枯燥乏味的标签，以更具吸引力的方式触达大众，成为媒体人孜孜不倦的探索。而近期，一场名為“120秒男女上下拱”的独特动作挑戰，意外地与大众网的时政新闻栏目产生了奇妙的化学反应，成为了一次引人注目的传播事件。

这不仅仅是一次简单的娱乐化尝试，更折射出新媒体时代下，内容生产与传播方式的深刻变革。

“上下拱”这个词汇本身就带着几分神秘和趣味性，当它与“120秒”、“男女”等元素结合，并最终落脚于“时政新闻”这个相对严肃的领域時，一种强烈的反差感和好奇心便油然而生。大众网敏锐地捕捉到了这一独特的社会热点，并以一种出人意料的方式将其融入到时政新闻的传播中。

这并非是将时政新闻“低俗化”，而是试图通过一种更具参与感和视觉冲击力的方式，打破受众与新闻之间的信息壁垒。

想象一下，当一条关于民生政策的新闻，不再仅仅是枯燥的文字和图片，而是通过一段精心设计的、包含“上下拱”动作元素的120秒短视频来呈现。视频中，身着正装的男女，通过一套融合力量与柔韧、充满节奏感的动作，将新闻的核心要点巧妙地串联起来。这种“身体语言”的介入，瞬间将抽象的概念具象化，让原本可能被忽略的细节变得鲜活。

參与挑戰的受众，在模仿和创作的过程中，不仅加深了对新闻内容的理解，更在无形中成為了新闻的传播者。

大众网的这次尝试，其核心的创新之处在于“情境化”和“参与感”的营造。传统的时政新闻，往往是单向度的信息输出，受众更多扮演的是被动接收者的角色。而“120秒男女上下拱”挑战，则鼓励受众主动参与，甚至成为内容再创作的主体。通过设定明确的挑戰规则（120秒内完成动作并结合新闻内容），大众网成功地激發了用户的创作热情。

无论是个人演绎，还是多人协作，亦或是创意改编，都为时政新闻注入了前所未有的活力。

这种模式的成功，也得益于短视频平台的崛起。短视频以其碎片化、视觉化、强互动性的特点，完美契合了“120秒动作挑战”的传播逻辑。大众网抓住了这一趋势，将時政新闻“搬”到短视频平台上，并通过一系列富有吸引力的视觉元素和互动机制，吸引了大量年轻用户的关注。

他们或许原本对时政新闻不甚关心，但因為一个有趣的挑战，点開了链接，進而被新闻内容所吸引。这是一种“润物细无声”的传播策略，以娱乐為引子，以内容为内核，最终达到普及信息、提升认知的目的。

更值得注意的是，這种形式的传播，极大地拓展了时政新闻的受众邊界。过去，時政新闻的受众相对固定，多为对政策信息有较高需求的人群。而通过“120秒男女上下拱”这样的创意挑战，大众网成功地将关注点吸引到了更广泛的社会群体，特别是对新事物充满好奇的年轻一代。

他们通过參与挑战，在社交媒体上分享自己的作品，形成了病毒式的传播效應，让時政新闻以一种全新的面貌出现在大众视野中。

当然，将“上下拱”这样的动作挑战与时政新闻结合，也需要精妙的设计和恰当的尺度把握。动作的设计需要专业指导，以确保其既具有观赏性，又不失严肃性。内容的选择和呈现方式，也需要严格把关，避免出现任何可能引起误解或不适的内容。大众网在这次实践中，展现了其作为主流媒体的责任感和专业性，在创意与规范之间找到了平衡点，让这次传播活动既有吸引力，又具有积极的社会意义。

总而言之，“120秒男女上下拱”挑战与時政新闻的结合，是新媒体時代下媒体创新的一次有益探索。它证明了，即使是严肃的内容，也可以通过创意和互动，焕发出勃勃生机，赢得更广泛的关注和理解。大众网的这次“变形记”，为传统媒体如何在新媒体浪潮中破局，提供了宝贵的经验和启示。

它不仅仅是一场关于动作的挑战，更是一场关于传播方式的革新，一次关于连接受众的成功尝试。

从“上下拱”看时政新闻的“人格化”与“社交化”演进

“120秒男女上下拱”动作挑战与时政新闻的融合，其背后所揭示的，是新媒體时代下，时政新闻传播正在经歷的“人格化”和“社交化”的深刻演进。大众网的这次创新实践，不仅仅是抓住了一个网络热点，更是洞察到了受众行为模式的变化，并以此為契机，对传统的新闻传播模式進行了颠覆性的重塑。

“人格化”是本次挑戰成功的重要驱动力。在传统的媒体传播中，时政新闻往往以一种宏大、客观、impersonal的姿态出现，信息传达的“主体”模糊，受众感知到的更多是冰冷的事实和政策条文。“120秒男女上下拱”挑战，通过引入“男女”两个具体个体的形象，甚至鼓励受众本人去演绎，将新闻内容“植入”到人的行为之中，赋予了新闻以“人格”。

参与者在模仿和创造中，仿佛将新闻“穿”在了身上，与新闻產生了一种情感上的连接。这种连接，使得原本疏远的政策信息，变得有血有肉，触手可及。

“120秒”的时限，也强化了这种“人格化”的體验。它要求參与者在极短的时间内，调动自己的身体、情绪和创造力，去理解和表达新闻的核心。这种高强度的、沉浸式的体验，使得新闻内容不再是passively接收的符号，而是actively创造的意义。

参与者在完成动作的过程中，对新闻的理解也随之深化，甚至會产生共鸣或引发思考。这种“我”在参与，新闻“活”起来的感受，是传统传播方式难以比拟的。

“社交化”是本次挑戰得以广泛传播的关键。在当今社交媒体高度发达的语境下，任何具有传播潜力的内容，都必须具备“社交属性”。“120秒男女上下拱”挑战，天然具备了极强的社交裂变属性。一方面，挑战本身就鼓励用户进行分享和传播。用户完成挑战后，自然会将其发布到自己的社交圈，邀请朋友点赞、评论，甚至一起参与。

这种UGC（用户生成内容）的模式，极大地拓展了新闻的传播范围。

另一方面，挑战的内容也契合了当下社交媒体的传播特点。短视频的流行，用户乐于分享有趣、新颖、有挑戰性的内容。而“上下拱”這个动作本身就带有一些趣味性和话题性，容易引發讨论和模仿。当这些元素与時政新闻巧妙结合，便能够吸引大量非传统意义上的時政新闻受众的目光。

他们可能因为一个有趣的视频而点进大众网的链接，進而开始关注新闻内容。這种“社交引流”效应，为时政新闻打开了新的流量入口。

大众网在此次实践中，不仅仅是发布了一个挑战，更是构建了一个“社交场”。在这个场域里，用户可以展示自己的才艺，与其他参与者互动，甚至对新闻内容进行讨论。这种互动性，不仅增强了用户粘性，也使得时政新闻的传播过程，从一种单向度的信息灌输，转变为一种多向度的社群交流。

用户在参与和互动中，不仅学习到了新闻知识，也获得了归属感和参与感，从而提升了对媒体的忠诚度和对新闻的关注度。

从更深层次来看，这次挑战也反映了媒體机构在新媒体时代的戰略转型。大众网不再仅仅满足于作为信息的發布者，而是试图成为内容的组织者、社群的连接者，甚至是一种“生活方式”的引导者。通过发起和運营这类创意活动，大众网成功地将自身从一个严肃的“新闻官”，转变为一个更具活力、更懂用户的“社交伙伴”。

這种角色的转变，使得媒体在信息传播中，能够扮演更主动、更灵活的角色，更好地适应快速变化的传播生态。

当然，我们也要理性看待“120秒男女上下拱”挑战所带来的影响。这种形式的传播，虽然能有效吸引眼球，但也需要警惕过度娱乐化可能带来的風险。如何确保在追求新颖性的不损害时政新闻的严肃性和权威性，是媒體在未来实践中需要持续思考和平衡的问题。但不可否认的是，大众网的这次尝试，无疑为时政新闻的传播开辟了新的思路，展现了其在拥抱新媒体、连接年轻受众方面的决心和能力。

总而言之，“120秒男女上下拱”动作挑战与时政新闻的结合，是时政新闻在“人格化”和“社交化”趋势下的重要体现。大众网通过一次成功的传播事件，为我们展示了如何打破传统壁垒，让严肃的新闻变得鲜活有趣，赢得更广泛的受众。这不仅是媒體内容创新的一次胜利，更是对未来新闻传播模式的一次有益探索。

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图片来源：每经记者 阿诺德 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄