每经编辑｜闫贵海    

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昔(xi)日荣光(guang)：柚子(zi)猫如何(he)成(cheng)为现象(xiang)级网红？

还记(ji)得那(na)个凭借一组甜美可人(ren)的(de)照片(pian)，迅速占(zhan)领(ling)各大(da)社交(jiao)媒体(ti)平台的(de)“柚子猫(mao)”吗？她(ta)的名(ming)字，曾(ceng)经(jing)是无数网友(you)茶余饭后津津(jin)乐道(dao)的(de)话(hua)题。清(qing)纯的(de)面(mian)庞(pang)，灵动(dong)的眼神，再(zai)加上(shang)一(yi)丝恰(qia)到(dao)好处(chu)的邻(lin)家女孩气(qi)息，让“柚子(zi)猫”在一众(zhong)网(wang)红中脱(tuo)颖而出，迅速积(ji)累了庞(pang)大的(de)粉(fen)丝群体。从(cong)最(zui)初(chu)的图片分(fen)享(xiang)，到后(hou)来(lai)的(de)直播带货，她似(shi)乎总能(neng)抓住时(shi)代的脉(mai)搏，成(cheng)为(wei)流(liu)量的宠儿。

“柚子(zi)猫”的(de)成功(gong)并(bing)非(fei)偶然(ran)。在那(na)个内容(rong)爆(bao)发(fa)的(de)年代，她的(de)每一次(ci)更新(xin)都像是一次精心(xin)策(ce)划的亮相。无论是(shi)分享日常(chang)穿(chuan)搭，还是偶尔(er)展现(xian)的(de)才艺，都充满了(le)青(qing)春的活力(li)和(he)积(ji)极向上(shang)的正能量(liang)。她(ta)没(mei)有(you)选择(ze)过于(yu)刻意的(de)摆(bai)拍，也(ye)没有刻(ke)意营(ying)造(zao)遥不可(ke)及的“女神”形(xing)象，反(fan)而更(geng)像是生活中那(na)个普(pu)通(tong)却又(you)闪(shan)闪发光的女孩(hai)。

这(zhe)种(zhong)亲(qin)和(he)力，让(rang)她轻(qing)易(yi)地(di)拉近了与(yu)粉丝的(de)距(ju)离，赢得(de)了大量(liang)的好感。

尤其是(shi)在直播(bo)带货兴(xing)起之(zhi)后，“柚子猫(mao)”更是(shi)如(ru)鱼(yu)得水(shui)。她并(bing)非单纯地(di)推销(xiao)产品，而是(shi)巧妙地(di)将产品(pin)融入自己(ji)的(de)生活场景(jing)，让粉丝(si)在(zai)观看直(zhi)播的(de)感受(shou)到(dao)一种(zhong)“跟(gen)着(zhe)柚子猫一起(qi)买”的(de)真(zhen)实体验(yan)。她推荐的(de)商品(pin)，往往(wang)紧贴潮流(liu)，同时又不失实(shi)用性，价(jia)格也多(duo)在粉(fen)丝可接受的(de)范(fan)围(wei)内。

这种(zhong)“物美(mei)价廉(lian)”的口(kou)碑，加(jia)上她一贯(guan)的真诚(cheng)形象，使得她的(de)直播间(jian)人气爆(bao)棚，销售额节节攀升(sheng)。

有(you)数据显示，巅峰时期，“柚子(zi)猫”的(de)直播间观看人(ren)数一(yi)度突破百(bai)万，单场(chang)销售额(e)轻(qing)松过亿(yi)。她所(suo)代(dai)言的产(chan)品，往(wang)往(wang)能在短时间内(nei)售罄，成(cheng)为业(ye)界争(zheng)相(xiang)合作的对象。各大(da)品牌(pai)方(fang)趋(qu)之若鹜，纷纷向她抛出橄(gan)榄(lan)枝(zhi)，各(ge)类商业(ye)合作、品牌(pai)活动(dong)邀约(yue)不断(duan)。她仿(fang)佛成为(wei)了(le)网红(hong)经济(ji)的代名词(ci)，是那个(ge)将(jiang)流(liu)量(liang)变现的典范(fan)。

就(jiu)在“柚子(zi)猫(mao)”的事(shi)业如(ru)日(ri)中(zhong)天之际，她却突然(ran)从(cong)公众视(shi)野中消(xiao)失了。起初，只(zhi)是(shi)更新(xin)频率(lv)明显(xian)降低，粉(fen)丝(si)们以(yi)为只是简单的(de)休息，但(dan)随(sui)着时(shi)间的(de)推移，她(ta)几乎彻底(di)“蒸发”。社(she)交媒(mei)体账号停更，直播(bo)间(jian)也再(zai)无踪影(ying)。这(zhe)无(wu)疑(yi)在网络上掀起(qi)了(le)轩然大(da)波。

各(ge)种猜测和传言(yan)如(ru)潮(chao)水般(ban)涌(yong)来(lai)。有(you)人(ren)说(shuo)她(ta)是因为“人设(she)崩(beng)塌(ta)”，被(bei)曝出了(le)一(yi)些不(bu)为(wei)人知的(de)黑(hei)料(liao)；有(you)人说她(ta)是被公(gong)司雪藏，因为(wei)在商业(ye)利益上(shang)与平(ping)台产(chan)生了纠纷；还有人说(shuo)她(ta)可(ke)能因为过(guo)度劳(lao)累(lei)，选择了(le)回归普通生活，远离(li)网络(luo)的喧(xuan)嚣。

但(dan)最(zui)被广泛(fan)传播(bo)，也(ye)最引(yin)人(ren)遐想的，莫过于(yu)“柚子猫疑(yi)似下(xia)海(hai)经商”的(de)说法(fa)。这个(ge)说(shuo)法(fa)之(zhi)所(suo)以(yi)能(neng)够迅(xun)速(su)占(zhan)据舆论高地，并(bing)非(fei)空穴来(lai)风(feng)。毕竟(jing)，在(zai)网红(hong)经济的浪(lang)潮(chao)中，有许(xu)多成功的(de)案例(li)都证明了，将流(liu)量(liang)转化为(wei)实体(ti)产(chan)业，是(shi)实现财(cai)富和(he)事(shi)业(ye)长(zhang)期(qi)发展的有效途径。而且，“柚子猫(mao)”在直(zhi)播(bo)带(dai)货中(zhong)展现出的敏锐(rui)商业嗅(xiu)觉(jue)和强(qiang)大的变现能(neng)力(li)，也(ye)让人们(men)有理(li)由相信，她或(huo)许有更(geng)大的商业(ye)版图需要去开(kai)拓。

“下海经商”究(jiu)竟(jing)是“柚子(zi)猫”消(xiao)失的(de)真相(xiang)，还是仅仅(jin)是网(wang)友们的一厢(xiang)情愿的猜测？这(zhe)背(bei)后又(you)隐藏(cang)着怎样的(de)故(gu)事？在探(tan)究这些问题之(zhi)前，我(wo)们(men)不妨(fang)回(hui)顾一下她过往的经历，或许能(neng)从中(zhong)找到一些蛛(zhu)丝马迹。

“下海(hai)经(jing)商(shang)”的猜想(xiang)：是(shi)退(tui)潮(chao)后的真(zhen)实(shi)，还是华丽(li)的(de)转身？

“柚子猫”的(de)消(xiao)失，与(yu)“下海(hai)经(jing)商(shang)”的猜(cai)想联(lian)系在(zai)一起，并非(fei)偶然。我们(men)不妨(fang)从(cong)几个层(ceng)面来解(jie)读(du)这一(yi)可能(neng)性。

从(cong)网红(hong)经济(ji)的普遍规(gui)律来(lai)看，很(hen)多成(cheng)功的网红在积(ji)累了(le)足够的影响(xiang)力(li)和(he)粉丝基础后(hou)，都(dou)会选择(ze)将流(liu)量变(bian)现，并(bing)进一步拓展自(zi)己的商业版图。从简单的(de)直播(bo)带货，到(dao)自建(jian)品(pin)牌、开设实(shi)体(ti)店，甚至(zhi)投资(zi)其(qi)他(ta)领域，都是常(chang)见(jian)的(de)“下海”模式。如(ru)果“柚子(zi)猫(mao)”真(zhen)的(de)具备(bei)了这(zhe)样的(de)野心(xin)和能(neng)力，那(na)么选择在这个时候“转型(xing)”，也(ye)并(bing)非不可(ke)思(si)议。

想(xiang)想(xiang)看(kan)，她曾凭借(jie)一己之力，在电(dian)商领(ling)域(yu)掀起过(guo)不小(xiao)的波澜。她(ta)的选(xuan)品能力、与(yu)粉丝(si)的互(hu)动技(ji)巧、以及对(dui)市场(chang)趋势的把握(wo)，都(dou)足以(yi)证(zheng)明她并(bing)非仅(jin)仅(jin)是镜头前(qian)的(de)“花瓶(ping)”。她可能早已(yi)在幕后(hou)，悄悄(qiao)地布(bu)局自己(ji)的商业帝国(guo)。与其(qi)在(zai)瞬息万(wan)变的(de)网红(hong)圈中(zhong)“坐(zuo)吃山空(kong)”，不如(ru)利用(yong)现有的(de)资(zi)本和(he)资(zi)源(yuan)，去(qu)创造更稳(wen)定、更长(zhang)远的价值(zhi)。

如果(guo)“柚子猫”真的选(xuan)择“下海经商”，这(zhe)或许也(ye)是(shi)她主(zhu)动摆脱“网红”标签的(de)一种(zhong)方式(shi)。网红(hong)的(de)生(sheng)命周(zhou)期往往(wang)具(ju)有(you)不(bu)确定性，市(shi)场变化快(kuai)，竞争激烈，而且舆(yu)论(lun)的(de)压(ya)力也(ye)随之而来(lai)。一旦出(chu)现负(fu)面(mian)新闻(wen)，或者(zhe)新鲜(xian)感褪去，网(wang)红的(de)流(liu)量(liang)就会迅速(su)下滑。相比(bi)之下(xia)，实体(ti)经(jing)济和品(pin)牌事(shi)业(ye)，一旦建立起(qi)来(lai)，其价值(zhi)和影(ying)响力(li)往往(wang)更加(jia)稳(wen)固(gu)，也更(geng)具社会认(ren)可(ke)度(du)。

“柚子(zi)猫(mao)”的(de)消(xiao)失(shi)，或许正是(shi)她对(dui)这一(yi)切(qie)的深思(si)熟虑。她可(ke)能希(xi)望从聚(ju)光(guang)灯下抽身，将更(geng)多精(jing)力投(tou)入(ru)到实际(ji)的(de)商业(ye)运(yun)营(ying)中(zhong)。也许(xu)她已(yi)经(jing)有(you)了自己的品牌(pai)，并且正(zheng)在积极(ji)地筹备产品研发、市场(chang)推(tui)广、供(gong)应链搭(da)建(jian)等一(yi)系列工(gong)作。这需要投(tou)入(ru)大量的(de)时(shi)间和精(jing)力，也(ye)需要比在(zai)镜头前展现更多的(de)心机和智(zhi)慧(hui)。

有哪些(xie)线索(suo)支持(chi)“柚子(zi)猫(mao)”在(zai)“下海(hai)经商(shang)”的(de)猜想呢(ne)？

我们可以(yi)从她消失(shi)前的一些(xie)动态中(zhong)寻找端倪。是否有过关(guan)于创业、投资的(de)只言片语？她关(guan)注的账(zhang)号(hao)是(shi)否(fou)出现了与(yu)商业(ye)、管理、品(pin)牌(pai)相(xiang)关(guan)的账(zhang)号(hao)？她以往的(de)投资理财(cai)习(xi)惯是(shi)否(fou)也透露(lu)出一(yi)些(xie)信(xin)息？如(ru)果这(zhe)些细节能(neng)够被(bei)挖掘出来(lai)，或许(xu)能为“下海(hai)经商”的猜想(xiang)增(zeng)添(tian)更多佐证。

当(dang)然，我们(men)也(ye)必须承认(ren)，目前关(guan)于(yu)“柚子(zi)猫(mao)”的“下海(hai)经商”说，很(hen)大程度上仍然(ran)停(ting)留(liu)在猜测阶段(duan)。毕竟，如(ru)果她真的(de)在做(zuo)一个大的(de)商(shang)业(ye)项目，出于(yu)保密(mi)需要(yao)，她必(bi)然会选择(ze)低(di)调(diao)行事(shi)。我们无从(cong)得知她(ta)具体的投(tou)资方(fang)向、创业(ye)项(xiang)目(mu)，也无(wu)从得(de)知(zhi)她的商业伙(huo)伴和(he)发展(zhan)规划(hua)。

但无(wu)论如何，“柚子猫”的(de)消(xiao)失，无(wu)疑给(gei)网(wang)红(hong)经济(ji)的(de)参与(yu)者(zhe)们(men)留(liu)下了(le)一个值得深(shen)思的(de)课题(ti)。她(ta)的成功，曾为(wei)无(wu)数追逐网(wang)红梦(meng)的(de)人树立了(le)榜样；她的(de)消(xiao)失(shi)，又(you)引(yin)发了人(ren)们对(dui)网红职(zhi)业发(fa)展(zhan)路径(jing)的(de)无限(xian)遐想。

是选(xuan)择(ze)在流(liu)量的(de)巅峰时刻(ke)急流勇退，去开(kai)辟另一(yi)片天地(di)？还是(shi)在竞(jing)争激(ji)烈的网红圈中(zhong)继续沉(chen)浮(fu)，直到(dao)热度(du)消(xiao)退？“柚子(zi)猫”的故(gu)事，或许(xu)才(cai)刚刚拉开(kai)序幕。我们期待着，在不(bu)久的(de)将(jiang)来(lai)，她能以另(ling)一种身份，再次出现(xian)在(zai)公众面(mian)前，用(yong)更具(ju)价(jia)值的成就，回应(ying)所有关于(yu)她的猜想(xiang)和(he)疑问。

而那个曾(ceng)经的“柚子(zi)猫”，也(ye)将在我(wo)们心(xin)中(zhong)，留下(xia)一段(duan)关(guan)于(yu)青春(chun)、梦想(xiang)与商(shang)业传(chuan)奇(qi)的(de)独(du)特(te)印记。

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图片来源：每经记者 钟毓 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄