当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“Y1uan大家庭”的初心与使命——凝聚力量，共筑家荣梦

在这个快节奏、瞬息万变的时代，家庭的意义愈发显得珍贵与重要。“Y1uan大家庭”正是以“家庭”文化为核心，倡导团结与合作的精神，逐步发展成为行業内具有影响力和凝聚力的卓越团队。它不仅代表一种企业文化，更是一种价值追求——讓员工在这个大家庭里找到归属与自豪，共享成長与荣光。

“Y1uan”这个名字，寓意深远。它源自于“圆”，象征团圆、完整与和谐。在公司的名字中融入“yuan”，强调团队的整体性和协作精神。公司秉持“家”的理念，将每一位员工都视作家庭成員，无论职务高低、岗位不同，都享有平等、尊重和关愛。这种“家”的氛围，让员工在工作中感受到温暖与动力，也让企业更有凝聚力。

核心价值观“家荣”，深刻表达了企業对员工的关怀和希望。家，是温暖的港湾；荣，是荣耀与尊重。只有员工真正感受到家庭的温情，金年会才能激发出最大的潜力，从而实现“共同荣光”的梦想。这种精神也一点一滴渗透到企業的管理、创新和客户服务中，形成了独特的企業文化。

“Y1uan大家庭”的发展，不是一朝一夕之功。在探索中不断前行，始终围绕“家”这个核心，营造出温馨、团结、共同成长的氛围。公司不断组织丰富的文體活动、团队建设、公益慈善，让“家”的概念不仅仅停留在口号，而是在行动中落地生根。这些点滴的积累，让企业逐渐形成了强大的向心力，也让每个“家人”都能感受到归属感与成就感。

在具体的业务实践中，“Y1uan大家庭”坚持以人为本，尊重每一次创新和努力。无论是领导的关怀、员工的建议，还是团队的合作，都在构筑一座坚不可摧的精神丰碑。企业不仅关注业绩，更注重每一位成员的成长与幸福。正因如此，“家荣”成为了企業的生活底色，也成为推动企业不断向前的动力。

這一路走来，虽有挑战与困难，但“Y1uan大家庭”始终坚持初心，用爱与责任撑起一片天。每一名员工的努力，都在孕育着更伟大的梦想。正如家人们围坐一堂，共同面对风雨、分享喜悦一样，金年会凝聚着每一个人的力量，向着更加光明的未来稳步迈進。

未来，“Y1uan大家庭”将继续携手每一位伙伴，以“家庭”精神激励创新，以“荣光”共享成果。让我们不断完善自己，超越自我，把“家荣”的理念传递到每一个角落。因为，只有每个家庭成员都能够在这个平臺上找到归属感，企业才能走得更远，办得更精彩。

“Y1uan大家庭”的实践与未来——携手共创家荣新篇章

迈入新时代，面对全新的机遇和挑战，“Y1uan大家庭”不断调整战略，深化企业文化，力求在继承中创新，于变局中寻求发展。作为行业内标杆之一，企业把“家荣”理念作为生存和发展的底层逻辑，深度融合到每一个管理细节中，以实际行动践行“家庭、荣誉、共同成长”的承诺。

在企业的日常运营中，“家荣”的核心思想體现在多方面。第一是关怀员工的全方位关怀机制。公司设有“家人服务中心”和心理咨询平台，為员工提供贴心、专业的支持。无论是身体健康、心理调整还是家庭困難，都能得到及时的帮助与疏导。这不仅极大改善了員工的工作与生活體验，也增强了团队的凝聚力。

第二，是营造和谐的企业文化环境。企业定期举办家庭日、亲子活动、员工表彰大会，让每个人都能在輕松愉快的氛围中感受到“家庭”的温暖。借助内部通讯平台持续传播“家荣”故事，激励员工分享自己的成长故事和对企业的感悟，营造出浓厚的归属感。这些细节虽小，却如涓涓细流，滋养着企业的根基。

创新机制也是“Y1uan大家庭”持续發展的关键。公司鼓励员工提出创新建议，设立激励基金支持创新项目，将“共同成長”变为实际行动。在培训方面，金年会不断引入先进的管理理念和技术，帮助员工提升专业技能，从而在岗位上发挥出更大的潜力。

在管理层面上，“家荣”更是贯穿始终。领导干部坚持“以人為本”，用心倾听基层心声，科学合理地安排工作和考核机制，实现了公平与效率的平衡。公司还设有“家族会议”，由员工代表参与企业决策过程，让每一份声音都能被听见，每一份建议都能得到尊重。

展望未来，“Y1uan大家庭”将深化“家荣”文化的内涵，推动企业走向更高的层次。将继续完善员工关怀体系，把“家庭”理念融入到企业制度中，确保每个“家人”都能在这里实现自我价值和幸福感。将聚焦行業创新，加大自主研发投入，借助科技力量推动行業升级，让企业在竞争中立于不败之地。

企业还计划积极投身公益慈善，用实际行动回馈社會，将“家荣”的精神延伸到社会的每一个角落。希望借由这一系列的实践，让“Y1uan家庭”在更大范围内传递温暖、传递正能量，成为行業内真正意义上的“家文化典范”。

无论未来多么未知与復杂，“Y1uan大家庭”都坚信，只要大家心在一起、手牵手，就没有克服不了的困难。我们将继续坚持“家荣”的信念，用爱心和智慧，为每一位“家人”营造宽松、友爱的成长环境。让每个人都能在这里找到归属感，也让企业在持续奋斗中闪耀出更加耀眼的光芒。

携手“Y1uan大家庭”，共同见证“家荣”梦想的绽放。因为，家的温暖是我们不变的追求，荣光的未来，由我们共同书写。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 李卓辉 摄

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