每经编辑｜陈烺    

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篮球之(zhi)魂，跨越(yue)山海(hai)

“老(lao)马(ma)识途(tu)”，这句(ju)在中(zhong)国家(jia)喻户晓的(de)俗语，用来形容(rong)斯蒂芬·马(ma)布里（StephenMarbury）在中国篮球界的地位再合适(shi)不过(guo)了(le)。他曾是CBA赛场(chang)上叱咤风云的(de)“独狼”，以其桀骜不驯的(de)球(qiu)风和(he)对胜(sheng)利的执着(zhe)，赢(ying)得(de)了无(wu)数中(zhong)国(guo)球迷的喜爱(ai)。退役(yi)后，马布里并未离(li)开(kai)他热(re)爱的(de)这片土地(di)，而是选(xuan)择以另一种方式继续(xu)书写他的传奇(qi)。

他积(ji)极投身(shen)于(yu)中国(guo)篮(lan)球的发(fa)展，从(cong)教练(lian)到(dao)推(tui)广(guang)者(zhe)，他的身影(ying)始终与(yu)篮(lan)球紧密相(xiang)连(lian)。

而聂小雨(yu)，作(zuo)为(wei)当下炙手可热的短视频网红，以其独(du)特的视角、鲜(xian)明(ming)的个(ge)性和多(duo)元化的内容(rong)，在互(hu)联网(wang)世界里掀(xian)起了(le)一股不小(xiao)的浪(lang)潮。她(ta)的视频风(feng)格多变(bian)，时(shi)而搞(gao)笑(xiao)幽(you)默，时(shi)而温情脉脉，时(shi)而又充满对生(sheng)活的好奇与探索。她捕捉(zhuo)当下(xia)最热门(men)的社(she)会(hui)现象(xiang)，用轻(qing)松诙谐的(de)方(fang)式(shi)呈现(xian)，总能(neng)引起(qi)观众的共(gong)鸣和热议(yi)。

当这两位(wei)看似(shi)毫无(wu)交集(ji)的人物——一(yi)位(wei)是(shi)承载(zai)了无数人篮球(qiu)记忆的传(chuan)奇球(qiu)星，一(yi)位是引领潮流的互联网(wang)新势(shi)力，出现在(zai)同(tong)一(yi)个短(duan)视频(pin)镜头下时(shi)，这本(ben)身就(jiu)充满了戏(xi)剧(ju)性(xing)的张(zhang)力。这究(jiu)竟(jing)是(shi)一(yi)场怎(zen)样的(de)碰撞(zhuang)？是为(wei)了蹭(ceng)流量，还(hai)是(shi)有着更深(shen)层次(ci)的(de)意(yi)义(yi)？

从篮球(qiu)的角度(du)来(lai)看，马布里与聂小雨(yu)的这次合(he)作，无(wu)疑为中(zhong)国篮球(qiu)注入(ru)了新的(de)活力(li)。马(ma)布里深知(zhi)，篮球(qiu)的(de)魅力不仅(jin)仅在(zai)于职(zhi)业(ye)赛(sai)场的激(ji)烈的(de)对抗(kang)，更在于它(ta)所(suo)蕴含(han)的(de)激情(qing)、汗水(shui)、团队精(jing)神(shen)以及对梦(meng)想的(de)追逐(zhu)。而(er)短(duan)视频(pin)作为当下(xia)最(zui)受(shou)欢(huan)迎的传(chuan)播媒(mei)介之(zhi)一，其(qi)强(qiang)大的传(chuan)播力(li)和影(ying)响力，能(neng)够(gou)将篮(lan)球的文化和精(jing)神(shen)，以(yi)一种更加亲民、更加接(jie)地(di)气的方(fang)式(shi)传递给更广泛的人群。

想象一下(xia)，在聂小(xiao)雨(yu)充满活(huo)力的(de)镜(jing)头语言(yan)下，马布里或许(xu)会重(zhong)拾球鞋，在(zai)街头(tou)篮(lan)球场上(shang)展现他标(biao)志性(xing)的(de)后撤步跳投(tou)；或许会走(zou)进社(she)区，与热爱篮球(qiu)的(de)孩子们(men)分享(xiang)他(ta)的(de)训(xun)练心得(de)；又或许(xu)会以一(yi)种轻(qing)松调(diao)侃的(de)方式(shi)，回(hui)顾他(ta)职业(ye)生涯中(zhong)的那(na)些经典瞬(shun)间。这些场景(jing)，对(dui)于喜(xi)爱马(ma)布(bu)里(li)的老(lao)球迷(mi)来(lai)说，无(wu)疑是一次深(shen)情的(de)致(zhi)敬(jing)，勾起了(le)他(ta)们曾经(jing)的(de)热(re)血与激情。

而对于那些不(bu)熟悉(xi)篮(lan)球的(de)年(nian)轻(qing)观众(zhong)来说，通过聂(nie)小(xiao)雨的(de)镜头，他们(men)能够(gou)更直(zhi)观(guan)地感受(shou)到(dao)篮(lan)球的魅力(li)，或许(xu)还能(neng)激发他们对这(zhe)项(xiang)运动(dong)的兴(xing)趣(qu)。

更进一(yi)步说，这(zhe)次合(he)作也是一次关于“文化(hua)输(shu)出”的尝试。马(ma)布(bu)里作(zuo)为一名“中(zhong)国通”，他对(dui)中国(guo)的文(wen)化(hua)有着(zhe)深(shen)刻的(de)理解和热爱。他(ta)不仅仅是(shi)一名篮球运动(dong)员，更是中(zhong)美文(wen)化(hua)交(jiao)流(liu)的(de)使者(zhe)。而短(duan)视频(pin)，早已(yi)成为中(zhong)国(guo)文化(hua)向世(shi)界传播的(de)重要窗口。当马(ma)布里(li)与聂小(xiao)雨(yu)合作，将篮(lan)球文(wen)化、中国生活方(fang)式，甚(shen)至是(shi)中(zhong)国年(nian)轻(qing)人(ren)的精神(shen)面貌，通(tong)过短(duan)视频的形式(shi)展现出去，这(zhe)不仅能吸(xi)引国内观众(zhong)的目光，或(huo)许还能引(yin)起(qi)海(hai)外用(yong)户的(de)兴趣(qu)，让他们(men)对中国(guo)有更(geng)深入的了(le)解。

聂小雨的(de)镜(jing)头语言(yan)，恰恰(qia)是连接(jie)这种文化(hua)传递(di)的绝(jue)佳桥(qiao)梁。她善于捕(bu)捉(zhuo)人(ren)物(wu)的情感，善(shan)于(yu)用(yong)生活化的场景(jing)来展(zhan)现人物的特质。她不(bu)会用(yong)生(sheng)硬的“灌(guan)输”方(fang)式，而是通过轻(qing)松的(de)互动，让马(ma)布里展现(xian)出他(ta)更真实、更鲜活(huo)的一(yi)面。或许(xu)，在(zai)她的镜(jing)头(tou)下，我(wo)们会(hui)看(kan)到一个(ge)卸下(xia)球场(chang)光环(huan)，更(geng)具(ju)生活气息(xi)的马布里，他(ta)会(hui)对中(zhong)国(guo)的(de)传统(tong)美食津(jin)津(jin)乐道(dao)，会尝试(shi)中国(guo)的(de)流(liu)行(xing)文化(hua)，甚至会用略带口音(yin)的中文(wen)与聂小雨开(kai)玩笑(xiao)。

这(zhe)些(xie)真实(shi)的瞬(shun)间，远(yuan)比(bi)刻板的(de)宣传(chuan)片更能打动人(ren)心。

从(cong)内容(rong)的角(jiao)度(du)来看(kan)，这次合(he)作也为短视频创(chuang)作提(ti)供(gong)了(le)新(xin)的思路(lu)。网(wang)红(hong)与(yu)明(ming)星的合(he)作早(zao)已不是新鲜事，但如(ru)何做出有(you)深度、有温度(du)、有(you)创意的合作(zuo)内(nei)容(rong)，却是一(yi)个值(zhi)得(de)探讨的课题(ti)。如果(guo)仅(jin)仅停留(liu)在简单的(de)“打卡(ka)”、“合影”层面(mian)，那(na)么(me)这场合作(zuo)无疑(yi)是短(duan)暂(zan)的(de)，甚至(zhi)会沦为“快(kuai)餐式”的娱乐。

但如果(guo)能(neng)够深入挖(wa)掘马布(bu)里的故(gu)事(shi)，结合聂小雨的(de)内容(rong)创(chuang)作(zuo)能(neng)力(li)，共同打造一系(xi)列有故事、有情(qing)感(gan)、有价值的内(nei)容，那(na)么(me)这场合(he)作的意义将(jiang)远(yuan)超流量本(ben)身。

例(li)如，可以围绕马布里在(zai)中(zhong)国的(de)生活经(jing)历，讲述他如(ru)何从(cong)一个(ge)被质疑的(de)“孤(gu)狼(lang)”，成长(zhang)为(wei)被(bei)誉为(wei)“马(ma)政(zheng)委(wei)”的(de)篮球偶像(xiang)。可以深入(ru)探讨他退(tui)役后(hou)的转型，以(yi)及他(ta)对中(zhong)国(guo)篮(lan)球未来的期许(xu)。而聂(nie)小雨，则可(ke)以作(zuo)为观(guan)众(zhong)的视角(jiao)，提出那些观众(zhong)心中(zhong)最想知道的问题，引导马(ma)布里分(fen)享他的(de)心(xin)路历(li)程。

这种“对话(hua)式(shi)”的内容(rong)，既(ji)保(bao)留了马布(bu)里的个人魅力，又赋予(yu)了(le)内容(rong)更强(qiang)的(de)互动性(xing)和可看(kan)性(xing)。

还可(ke)以将篮球元素(su)巧妙地(di)融(rong)入聂(nie)小(xiao)雨(yu)的日(ri)常生(sheng)活中。比如，聂小(xiao)雨可(ke)以邀(yao)请马(ma)布里一起体验一(yi)次(ci)街(jie)头篮球挑战(zhan)，让(rang)马布里亲自(zi)指(zhi)导(dao)她一(yi)些基础(chu)动作，在(zai)趣(qu)味(wei)的互动(dong)中展现篮球(qiu)的乐(le)趣。又(you)或者，可以组织(zhi)一场(chang)别开生面的“篮球主(zhu)题”的(de)线(xian)下活动，邀请(qing)粉丝们与马布(bu)里(li)和聂小(xiao)雨一起参(can)与(yu)，这(zhe)种形式(shi)能够极大地增(zeng)强(qiang)粉丝(si)的参与感(gan)和互动性(xing)，也能够进(jin)一步扩(kuo)大合作(zuo)的(de)影(ying)响(xiang)力。

马布(bu)里与聂小雨的(de)这次(ci)短视频合(he)作，绝非简单的(de)“1+1=2”。它(ta)更(geng)像(xiang)是一次(ci)文化符号与新(xin)媒体传(chuan)播方式(shi)的深度融合，一(yi)次关于(yu)热爱(ai)、传(chuan)承(cheng)与(yu)创新的生(sheng)动(dong)实践。它不仅(jin)能够为(wei)中(zhong)国(guo)篮(lan)球注(zhu)入(ru)新的能量，也(ye)为短视频内(nei)容创作提供(gong)了(le)新的范(fan)本，更重要的是，它用(yong)一种(zhong)轻松、有趣的方式(shi)，连接了(le)不同(tong)圈(quan)层的人(ren)群，让更多人感(gan)受到(dao)篮球(qiu)的魅力，感受到(dao)中(zhong)国(guo)文化的多(duo)元与活力。

这场跨界合作，值得(de)我们(men)期待，也值得我(wo)们深(shen)入(ru)解(jie)读。

镜(jing)头内外，流(liu)量与(yu)情怀(huai)的(de)交(jiao)织

短(duan)视(shi)频平台的兴(xing)起，彻底改(gai)变了(le)信息传(chuan)播的格(ge)局，也(ye)催(cui)生(sheng)了无(wu)数新(xin)的内容形(xing)式和(he)商业(ye)模式(shi)。当马布里，这(zhe)位(wei)拥有全(quan)球(qiu)知名(ming)度的(de)篮球巨星(xing)，与聂小雨(yu)，一位在中(zhong)国(guo)短(duan)视频(pin)领域(yu)深耕多年的头部网(wang)红，携手拍(pai)摄短(duan)视频，这背(bei)后(hou)所蕴含(han)的(de)，绝不仅(jin)仅是(shi)简单的“流量叠(die)加”。这是(shi)一场流(liu)量与情怀(huai)、商(shang)业(ye)与文(wen)化(hua)、现(xian)实(shi)与梦想(xiang)的巧妙交(jiao)织。

从流量的(de)角(jiao)度来看，这(zhe)次合(he)作无(wu)疑(yi)是(shi)一次强强(qiang)联合。马布(bu)里(li)自(zi)带(dai)的体育(yu)IP属性，能(neng)够吸引(yin)庞大的体育爱(ai)好者群(qun)体，特别(bie)是那些曾(ceng)经关注或(huo)喜爱他的(de)球迷(mi)。而聂(nie)小雨(yu)作为头(tou)部(bu)网(wang)红(hong)，拥有(you)成(cheng)熟的粉丝运(yun)营体系和(he)敏锐的(de)内容嗅(xiu)觉，她的粉(fen)丝群(qun)体广泛，横跨不同(tong)年(nian)龄、不同(tong)兴(xing)趣领(ling)域。

当这两股流量汇(hui)聚(ju)，其(qi)潜(qian)在的(de)传(chuan)播效(xiao)应(ying)是(shi)惊人(ren)的。短(duan)视频平台(tai)本身(shen)就具(ju)备强(qiang)大的(de)算法(fa)推(tui)荐(jian)机(ji)制，优质(zhi)的内容能(neng)够迅速触达更广泛(fan)的用户，形(xing)成病(bing)毒式传播(bo)。

但(dan)仅(jin)仅依靠流(liu)量(liang)，这(zhe)场合作可能只(zhi)会(hui)是一场(chang)短暂的狂(kuang)欢。真(zhen)正的(de)价值，在于(yu)如何(he)将流量转(zhuan)化为(wei)有意(yi)义的(de)内(nei)容，如何让观众(zhong)在(zai)观(guan)看的(de)获(huo)得情(qing)感(gan)上(shang)的共(gong)鸣和价(jia)值(zhi)上的(de)认同。聂小(xiao)雨(yu)的优势(shi)在(zai)于(yu)她能(neng)够将(jiang)复杂(za)的社(she)会议(yi)题、人物故(gu)事(shi)，用轻(qing)松、幽默(mo)、relatable（易于(yu)理(li)解和产(chan)生共鸣(ming)）的方式(shi)呈现出来(lai)。

她能(neng)够捕(bu)捉到马(ma)布(bu)里(li)身上那(na)些鲜(xian)为(wei)人知的(de)生(sheng)活(huo)细(xi)节(jie)，挖掘(jue)出他(ta)退役后(hou)的(de)转型(xing)之路(lu)，以及他对(dui)中国(guo)文化(hua)的热爱(ai)和(he)融(rong)入。

例如，她可以(yi)设(she)计(ji)一(yi)些情(qing)景剧，让(rang)马布里(li)尝(chang)试(shi)一(yi)些在中国非常普(pu)遍但(dan)对他(ta)而言可能(neng)是(shi)新(xin)奇(qi)的体验。比(bi)如，在(zai)中(zhong)国(guo)的(de)菜市(shi)场里(li)，让(rang)马布里用(yong)他(ta)并(bing)不熟练(lian)的(de)中(zhong)文(wen)与摊(tan)主(zhu)讨价还价；或者(zhe)，让他(ta)体验(yan)一(yi)次中国的(de)公(gong)共交通，感(gan)受普通市民的(de)生(sheng)活。这些(xie)接地(di)气的(de)场(chang)景，能够(gou)打破(po)明星光环(huan)，让(rang)观众(zhong)看(kan)到(dao)一(yi)个更(geng)真实、更有(you)人情味的(de)马(ma)布(bu)里。

而(er)聂小(xiao)雨作(zuo)为(wei)引导(dao)者(zhe)，她的幽(you)默(mo)感和机智(zhi)的反(fan)应，能够让这(zhe)些(xie)场景充满(man)趣(qu)味(wei)性(xing)，同(tong)时也能(neng)引(yin)发(fa)观(guan)众对(dui)中(zhong)国社会生活(huo)方式(shi)的讨论。

更进一步(bu)，这(zhe)次合作可以(yi)不仅仅(jin)停留(liu)在表面的(de)趣(qu)味(wei)性(xing)，而是(shi)可(ke)以触(chu)及更(geng)深层(ceng)次(ci)的情感(gan)连接(jie)。马(ma)布(bu)里在中国经历了职业生(sheng)涯的巅峰(feng)，也面(mian)临(lin)了职业生(sheng)涯(ya)的转型。他(ta)的故(gu)事，本身就充满(man)了励(li)志和情感(gan)的(de)张(zhang)力。聂小雨(yu)可以通过(guo)她的(de)镜头(tou)，引(yin)导(dao)马布(bu)里回(hui)顾(gu)他(ta)在中国度(du)过的那些(xie)关键时刻，那些让他(ta)感动的人，那些让(rang)他(ta)难忘(wang)的事。

可以是(shi)他(ta)与队(dui)友(you)的兄弟情(qing)，可(ke)以是他与(yu)中国(guo)球迷(mi)的深(shen)厚情谊(yi)，也可以(yi)是(shi)他(ta)对(dui)中(zhong)国社会福(fu)利事(shi)业的(de)关(guan)注和参与。

例(li)如，可(ke)以(yi)围绕(rao)马布(bu)里(li)在中国做(zuo)公益的(de)经历，拍(pai)摄一段感(gan)人至深的短视频。或(huo)许(xu)是(shi)探访(fang)他曾经参(can)与过(guo)的捐(juan)助学校(xiao)，与(yu)那(na)里的(de)孩(hai)子们亲切(qie)互(hu)动(dong)；或许(xu)是与当(dang)地的(de)慈善(shan)机(ji)构合作，为(wei)需要(yao)帮助的(de)人(ren)群献一(yi)份(fen)力(li)。在这些场景中，马布(bu)里(li)所展现出的温(wen)情和(he)责(ze)任(ren)感，与(yu)他曾经(jing)在球场(chang)上(shang)的“硬汉(han)”形象(xiang)形成鲜明(ming)的对(dui)比，这(zhe)种反(fan)差能够极(ji)大地(di)打动(dong)观众(zhong)，让(rang)他们看(kan)到(dao)一个更(geng)有深(shen)度(du)、更有温度的(de)公众人物。

聂(nie)小(xiao)雨(yu)则可以(yi)用她(ta)细腻的镜(jing)头语(yu)言，捕(bu)捉马(ma)布里(li)最真(zhen)实的情感流露(lu)，用最(zui)恰(qia)当(dang)的(de)配(pei)乐和(he)剪(jian)辑(ji)，将这(zhe)份感(gan)动传(chuan)递(di)给(gei)观众。

从(cong)商(shang)业(ye)合(he)作的(de)角度(du)来(lai)看(kan)，这次(ci)合作(zuo)也为(wei)品(pin)牌提供(gong)了新的营(ying)销思(si)路。马布里作(zuo)为(wei)国际知名(ming)运(yun)动(dong)员，本身就拥有(you)极高(gao)的商(shang)业价(jia)值(zhi)。而聂小雨(yu)作(zuo)为头部网红，在直(zhi)播(bo)带货、品(pin)牌(pai)代言等(deng)方面有着丰(feng)富的(de)经验(yan)。当两者(zhe)结合，可(ke)以(yi)为(wei)合作品(pin)牌(pai)创造“内容+流量(liang)+转化”的营(ying)销闭(bi)环。

例如，可(ke)以(yi)围(wei)绕某(mou)个(ge)体(ti)育品(pin)牌或(huo)者健康食(shi)品品(pin)牌，设(she)计一(yi)系列(lie)的(de)短(duan)视频内容(rong)。在(zai)视(shi)频中(zhong)，马(ma)布(bu)里(li)可以自(zi)然地(di)融入产品的体验，展(zhan)示产(chan)品的优势，而聂(nie)小雨则(ze)可(ke)以发(fa)挥其(qi)带货(huo)能力(li)，在直(zhi)播间(jian)或短(duan)视(shi)频(pin)评(ping)论区引(yin)导用(yong)户进(jin)行(xing)购(gou)买。这种“内(nei)容种草”的(de)模(mo)式(shi)，比传(chuan)统的(de)硬广(guang)植(zhi)入(ru)更(geng)能获得(de)用户(hu)的接受(shou)度(du)和信(xin)任度(du)。

这次(ci)合作也可以(yi)探索更(geng)多元(yuan)化的商业模式(shi)。比如，可以(yi)推出联(lian)名款(kuan)的(de)周边(bian)产品，将马(ma)布里的(de)个(ge)人IP与聂小雨(yu)的(de)内容风(feng)格相(xiang)结合，打造(zao)具(ju)有收藏价(jia)值和话题性的(de)产品。也可以组(zu)织线下主题(ti)活(huo)动(dong)，例(li)如篮球训(xun)练(lian)营(ying)、粉(fen)丝见面(mian)会(hui)等，将(jiang)线(xian)上流(liu)量导流(liu)到(dao)线下，实(shi)现流(liu)量的闭(bi)环和商业(ye)价值(zhi)的最(zui)大化(hua)。

当然，任何一次(ci)跨界(jie)合作(zuo)都(dou)伴随着(zhe)挑战。对(dui)于马布(bu)里来说，如(ru)何(he)在(zai)新媒体(ti)时(shi)代保持自(zi)己的个(ge)人风(feng)格(ge)，避免(mian)被网(wang)红(hong)的流(liu)量(liang)所“绑(bang)架”，是(shi)一(yi)个需要(yao)考(kao)量的(de)问题。而对于聂(nie)小(xiao)雨(yu)来说，如何(he)驾(jia)驭一(yi)位国(guo)际巨星的(de)个人IP，如何(he)在(zai)保(bao)证内容质量(liang)的(de)满足(zu)商(shang)业(ye)合作(zuo)的需(xu)求，也(ye)需要(yao)精妙(miao)的(de)平(ping)衡。

但(dan)正(zheng)是这种挑(tiao)战，也让这次合作(zuo)充满了(le)可(ke)能性(xing)。它(ta)不(bu)仅(jin)仅是一(yi)次简(jian)单(dan)的合拍，更(geng)是(shi)一(yi)次(ci)关于(yu)“人设(she)重(zhong)塑(su)”、“文化(hua)共融(rong)”、“商业创新(xin)”的多(duo)维度探索(suo)。马布里与(yu)聂小雨(yu)的这(zhe)次短(duan)视频(pin)“牵手”，预示着(zhe)体育(yu)明(ming)星(xing)与新(xin)媒体(ti)内容的结(jie)合将(jiang)走(zou)向(xiang)更深(shen)层次(ci)、更(geng)具创造(zao)性的(de)发(fa)展。它(ta)证(zheng)明了(le)，在信(xin)息爆(bao)炸的时代(dai)，有温(wen)度、有深度、有创(chuang)意的(de)优(you)质(zhi)内容(rong)，永远(yuan)是(shi)吸引和(he)留(liu)住用户(hu)的关键。

这场(chang)关于篮(lan)球、关于(yu)生活(huo)、关(guan)于互联(lian)网时代(dai)的奇妙邂逅，必将(jiang)为(wei)我们(men)带(dai)来(lai)更多惊(jing)喜，也为(wei)未来的(de)跨界合(he)作提(ti)供宝(bao)贵的(de)经验(yan)。

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图片来源：每经记者 陈棱 摄

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