当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

蜜芽miya：不止是新生，更是品质生活的觉醒

想象一下，当你漫步在琳琅满目的商品海洋中，指尖轻触，便能触及全球最优质的育儿好物；当你疲惫于海量信息的洪流，一个懂你的聲音，精准地为你推送最贴心的解决方案。这不再是遥不可及的梦想，而是蜜芽miya全新启航，为你精心绘制的品质生活蓝图。

“蜜芽miya新网名正式上線，开启全新体验之旅，畅享品质购物新选择。”这句简短的宣告，背后承载的是蜜芽miya对用户深刻的理解，以及对未来品质生活方式的全新定义。告别了过去略显稚嫩的称谓，全新的“蜜芽miya”不仅仅是一个名字的迭代，更是品牌精神的一次升华。

它如同破茧而出的蝴蝶，褪去了过去的束缚，以更加成熟、更加自信的姿态，展现在我们面前。这不仅仅是一家电商平臺的更新，更是我们每一次购物体验的革新，是品质生活理念的一次深刻觉醒。

从“蜜芽”到“miya”，一份爱的传承与进阶

“蜜芽”这个名字，曾承载了无数新手父母的期待与信赖。它如同初生婴儿的嫩芽，孕育着对美好未来的憧憬，传递着对宝宝无微不至的关爱。从母婴用品的严苛选品，到对每一个细节点的打磨，蜜芽始终是妈妈们最坚实的后盾。随着時代的發展，用户对于“品质生活”的定义早已不再局限于单一的育儿场景。

“miya”的出现，则是一种更具国际化视野，更显成熟优雅的表达。它保留了“蜜芽”的核心基因——那份对高品质的执着，对用户需求的敏感，以及那份源源不断爱与温暖。但“miya”更像是一个已经茁壮成长的个体，它不再仅仅满足于为婴儿提供呵护，而是将这份品质与关怀，延展至生活的方方面面。

从孕育新生命，到陪伴孩子健康成长，再到满足全家人的品质生活需求，miya的触角正在无限延伸。

这种转变，是顺应潮流的智慧，更是对用户需求的深刻洞察。我们不再是单一角色的扮演者，我们是家庭的守护者，是生活品质的追求者。我们需要的，是一个能够理解并满足我们全方位需求的平台。而“蜜芽miya”正是这样一位懂你的伙伴。

智能推荐：告别选择困难症，拥抱精准的美好

在信息爆炸的時代，选择往往比拥有更令人焦虑。尤其是对于注重生活品质的消费者而言，如何在海量商品中找到真正适合自己的，如何从纷繁的信息中提炼出有价值的建议，成为了新的挑战。蜜芽miya深谙此道，因此，在品牌升級的更是重磅推出了全新的智能推荐系统。

这套系统并非简单的“你可能喜欢”，而是基于深度学习和大数据分析，能够精准捕捉你的消费习惯、生活场景、甚至是潜在需求。当你浏览母婴用品时，它能根据宝宝的月龄、性别、过敏史等信息，为你量身定制最安全、最合适的商品清单；当你关注家居生活时，它能理解你对环保、健康、美学的追求，为你推荐那些能提升生活幸福感的设计好物。

想象一下，你不再需要在成百上千的奶粉中纠结，只需输入宝宝的特点，miya就能为你筛选出最匹配的几款；你不再需要花费数小时研究如何布置一个温馨的婴儿房，miya就能为你呈现多套风格各异，却又都品质出众的解决方案。这不仅仅是节省了時间，更是将你从选择的困扰中解放出来，让你能够将宝贵的时间和精力，投入到真正重要的事情上——陪伴家人，享受生活。

全球精选：世界的美好，尽在miya指尖

品质，是蜜芽miya始终坚守的信条。这份品质，源自于对世界的探索，对品牌的严格筛选，对产品的极致追求。全新的蜜芽miya，将目光投向更广阔的全球市场，为你网罗来自世界各地的优质商品。

从欧洲的精致婴童服饰，到北美的天然有机辅食；从亚洲的潮流家居小物，到澳洲的功效性护肤品，miya的选品团队，如同经验丰富的探险家，穿梭于世界各地，只為将那些能够提升生活品质的宝藏，一一呈现在你眼前。

這不仅仅是一次简单的商品搬运，更是对全球生活方式的引进与分享。miya相信，高品质的生活，不应被地域所限制。通过与国际知名品牌建立深度合作，我们能够为你带来更多前沿的商品和理念，让你在家中，也能体验到来自世界各地的美好。

不只是购物，更是品质生活的体验官

蜜芽miya的升级，绝不仅仅停留在“网名”和“推荐系统”的层面，它是一场关于“品质生活”的全方位重塑。在miya，你将不再仅仅是一个被动的消费者，而是一位积极的“生活体验官”。

场景化购物：让每一次点击，都充满意义

你是否曾经在浏览电商平台时，感到迷失？面对琳琅满目的商品，却不知道如何将它们融入自己的生活？蜜芽miya正在打破这种“孤立”的购物模式，为你打造沉浸式的场景化购物體验。

在miya，你可以根据不同的生活场景，如“宝宝的第一个生日派对”、“周末亲子户外野营”、“秋冬季的温暖居家计划”，来发现相关的商品和解决方案。例如，在“宝宝的第一个生日派对”场景下，系统不仅会为你推荐精美的派对装饰、生日蛋糕，还会提供派对策划的小贴士，甚至联动推荐适合的摄影服务。

这意味着，你不再是零散地购买商品，而是围绕一个核心的生活主题，获得一站式的解决方案。

这种场景化的设计，不仅让购物过程变得更加直观和有趣，更重要的是，它帮助你将商品与真实的生活需求紧密联系起来，让你能够更清晰地看到，这些优质的产品，将如何為你的生活增添色彩，提升幸福感。

内容赋能：从“买买买”到“学学学”，让品质生活触手可及

品质生活，并非仅仅是物质的堆砌，更是知识的积累和心智的成长。蜜芽miya深知這一点，因此，在品牌升級之际，更是加大了在内容领域的投入，致力于成为你触手可及的“品质生活学院”。

从资深育儿专家的科学育儿讲座，到生活美学大師的居家收纳技巧；从营养师推荐的健康食谱，到旅行达人的目的地攻略，miya将汇聚各行各業的精英，为你提供源源不断的高质量内容。这些内容，不再是简单的商品广告，而是真正能够为你带来知识、启发和实操价值的干货。

你可以在miya了解到如何科学地為宝宝添加辅食，如何选择一款真正适合自己肤质的护肤品，如何利用有限的空间打造一个舒适的阅读角。通过这些内容，你将逐步建立起属于自己的品质生活理念，并将其切实地融入到日常的点滴之中。

社群互动：連接你我，共筑品质生活新生态

在追求品质生活的道路上，你并非孤军奋战。蜜芽miya希望搭建一个充满温度的社群，连接每一个热爱生活、追求品质的你。

在这里，你可以分享自己的购物心得，交流育儿经验，甚至发起关于生活方式的讨论。你可以看到其他用户的真实评价，了解他们是如何巧妙地运用miya的商品，让生活变得更加美好。你也可以加入不同主题的兴趣小组，与志同道合的朋友们一起成长，互相学习。

这种社群的互动，不仅仅是一种情感的连接，更是一种智慧的碰撞。当更多的人分享他们的优质生活方式，当更多的经验被汇聚和传播，我们就能共同构建一个更加丰富、更加多元的品质生活新生态。

用户至上：每一次互动，都是为了更好的你

蜜芽miya深知，品牌的生命力，源于用户的支持与信任。因此，在品牌升级的背后，是用户体验的全面优化。

无论是更流畅的界面设计，更快捷的支付流程，还是更完善的售后服务，miya都在细节处力求卓越。我们的客服团队，将以更加专业、更加贴心的姿态，为你提供全方位的支持。我们鼓励用户反馈，每一次的意见和建议，都将成為miya不断进步的动力。

结语：蜜芽miya，邀您共赴品质生活新篇章

“蜜芽miya新网名正式上线，开启全新体验之旅，畅享品质购物新选择。”這是一个新的起点，更是一个郑重的承诺。蜜芽miya不仅仅是為你提供优质商品，更是为你開启一种全新的生活方式，一种对美好、对品质、对自我价值的追求。

告别过去，拥抱未来，让我们一同踏上这场别開生面的购物探索之旅。在蜜芽miya，你将发现，品质生活，其实离你如此之近。现在，就让我们一起，开启这段属于你的、独一无二的品质生活新篇章吧！

图片来源：人民网记者 冯兆华 摄

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