每经编辑｜陈女陪    

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“胡桃”是(shi)谁(shui)？为何一张张或呆萌(meng)、或搞(gao)怪(guai)、或(huo)充满(man)“戏精(jing)”潜(qian)质的照(zhao)片(pian)，能够瞬间捕获无数人(ren)的(de)目光，甚至(zhi)引(yin)发全(quan)民热(re)议？最近，一(yi)股名为(wei)“胡(hu)桃(tao)”的(de)萌(meng)物(wu)旋风席卷(juan)了各(ge)大(da)社(she)交平(ping)台，从朋(peng)友(you)圈的(de)刷屏(ping)，到微(wei)博的热(re)搜，再到短视(shi)频(pin)的病毒式传(chuan)播(bo)，似乎一夜(ye)之(zhi)间，人人(ren)都被这(zhe)些“胡(hu)桃(tao)”的(de)魅力(li)所折(zhe)服(fu)。

让我们(men)先来(lai)近(jin)距离欣(xin)赏一下这(zhe)些照片中(zhong)的“主(zhu)角”——“胡(hu)桃”。首先映(ying)入眼帘的(de)，便(bian)是(shi)那一(yi)张(zhang)张“不(bu)羁”的流(liu)口水(shui)照片。有的(de)“胡桃(tao)”似乎刚品尝完什(shen)么绝(jue)世(shi)美味，嘴角(jiao)挂着(zhe)晶莹的液体(ti)，眼(yan)神却带着一丝(si)满足(zu)和(he)期(qi)待；有(you)的则是(shi)因(yin)为看(kan)到美(mei)食而激动(dong)不(bu)已，口(kou)水(shui)不受(shou)控制(zhi)地滑落(luo)，那(na)副渴望的(de)模样(yang)，简直让屏幕前的你我忍(ren)不(bu)住(zhu)也(ye)跟着咽了口(kou)水。

这种纯粹(cui)而直接(jie)的表达，触及了我(wo)们内(nei)心最(zui)原(yuan)始(shi)的对食(shi)物(wu)的向往(wang)，也让(rang)我(wo)们看到(dao)了宠(chong)物们(men)最(zui)真实、最(zui)接地气(qi)的一面(mian)。

紧接着，是那些(xie)令人(ren)捧腹的“翻(fan)白眼(yan)”瞬(shun)间(jian)。这可(ke)不是普(pu)通(tong)的翻(fan)白眼，而(er)是充(chong)满(man)了“人(ren)类”智(zhi)慧的(de)翻(fan)白眼。有的“胡(hu)桃(tao)”在(zai)主人“强(qiang)行”卖萌的指(zhi)令(ling)下(xia)，无奈地、带(dai)着一(yi)丝“生无可恋”的(de)表情(qing)翻起(qi)了白(bai)眼；有的(de)则(ze)是在被“欺(qi)负(fu)”后，用翻(fan)白眼来(lai)表(biao)达(da)内(nei)心的不满(man)和抗(kang)议；还(hai)有的(de)，只(zhi)是(shi)单纯地被(bei)某(mou)个瞬间(jian)逗乐(le)，露出(chu)了夸张的表情(qing)，让围(wei)观者(zhe)忍俊(jun)不(bu)禁。

这些(xie)“胡桃(tao)”仿佛拥有(you)读懂(dong)人类情(qing)绪(xu)的(de)能力，并(bing)将(jiang)它们用(yong)最直(zhi)接、最戏剧(ju)化的方式(shi)表现出(chu)来，瞬(shun)间戳(chuo)中(zhong)了(le)我们内(nei)心的(de)“笑点(dian)”。

“胡(hu)桃”的(de)魅力远不(bu)止于此(ci)。最(zui)令(ling)人瞠目结(jie)舌的，莫过(guo)于那些“咬(yao)铁(tie)球”的照(zhao)片。是的，你没看(kan)错，就是那(na)种沉(chen)甸(dian)甸(dian)、硬(ying)邦邦的(de)铁球。照(zhao)片中的(de)“胡桃(tao)”，有(you)的(de)龇着(zhe)牙，用(yong)尽(jin)全身力(li)气去啃咬(yao)，眼神(shen)中充(chong)满了(le)决(jue)心(xin)和力(li)量；有的则(ze)像(xiang)是完(wan)成了什(shen)么艰巨的任务，一脸(lian)“我做到了(le)”的骄傲。

这(zhe)些照(zhao)片瞬(shun)间打破(po)了(le)我们(men)对宠物(wu)“弱(ruo)小”的(de)固有(you)印象(xiang)，展现(xian)了(le)它(ta)们惊(jing)人(ren)的毅力和(he)“不(bu)服(fu)输(shu)”的(de)精(jing)神。这不(bu)仅仅是(shi)照片(pian)，更是(shi)一(yi)种“硬核(he)”的励志，一种“萌(meng)”与“力量(liang)”的(de)奇妙(miao)结合(he)，让人由衷(zhong)地(di)感到惊(jing)叹和(he)佩服(fu)。

为(wei)什(shen)么这(zhe)些“胡(hu)桃”的照(zhao)片(pian)能够引(yin)发如此(ci)全民的关注(zhu)和讨论呢？这背后(hou)，其实隐(yin)藏(cang)着(zhe)深(shen)刻的(de)社会心(xin)理(li)和传播规律。

是“萌”的普适性(xing)。毫(hao)无(wu)疑问，“萌(meng)”是一(yi)种跨(kua)越(yue)国(guo)界、文(wen)化和(he)年龄的语(yu)言(yan)。无论是(shi)小(xiao)猫(mao)小狗(gou)，还(hai)是其他任何可爱(ai)的生(sheng)物，它们天生的(de)萌态(tai)总能(neng)轻易(yi)地触动人(ren)们内(nei)心最柔软的(de)部(bu)分(fen)。而“胡桃”的照(zhao)片，恰(qia)恰将这种(zhong)“萌”发(fa)挥到(dao)了极(ji)致。它(ta)们(men)没(mei)有经(jing)过(guo)过度修(xiu)饰，也(ye)没有刻(ke)意摆拍(pai)，而是捕(bu)捉(zhuo)到了宠物(wu)们(men)最(zui)自(zi)然(ran)、最生动的瞬(shun)间(jian)。

这种真(zhen)实(shi)感，让(rang)观众(zhong)仿佛能感受到它们(men)的喜怒哀(ai)乐(le)，产(chan)生强(qiang)烈的(de)代(dai)入感和(he)情感共(gong)鸣。

是“拟(ni)人(ren)化”的(de)趣(qu)味(wei)。当(dang)我们在“胡(hu)桃”的(de)照片(pian)中(zhong)看(kan)到了(le)流口水的渴望(wang)、翻(fan)白(bai)眼的(de)无奈(nai)，甚至是咬(yao)铁(tie)球的(de)坚(jian)毅，我们(men)很容易(yi)将它们的情绪(xu)和行为(wei)与(yu)人类的情感和经历联系(xi)起(qi)来(lai)。这种(zhong)“拟(ni)人(ren)化”的(de)解读(du)，不仅增(zeng)添(tian)了照片的(de)趣味(wei)性，也(ye)让我(wo)们(men)在(zai)“胡桃”身上(shang)看(kan)到了自己(ji)的影子(zi)，或者说，看到了(le)自己想要(yao)表达(da)却(que)难以启齿的(de)情绪。

比如，看到流口水(shui)的“胡桃(tao)”，我(wo)们可能想起(qi)了(le)自(zi)己(ji)对美食(shi)的垂(chui)涎欲滴(di)；看(kan)到翻白眼(yan)的“胡(hu)桃”，我(wo)们(men)可能想(xiang)起(qi)了自(zi)己(ji)生活(huo)中(zhong)遇到的(de)无奈(nai)和吐槽；看(kan)到咬(yao)铁球(qiu)的“胡(hu)桃”，我(wo)们(men)则可能联(lian)想(xiang)到了自己在面(mian)对困难时的不(bu)屈不(bu)挠(nao)。

再(zai)者(zhe)，是(shi)“表情包”的(de)病毒(du)式传(chuan)播。在信息(xi)爆炸的互(hu)联网(wang)时(shi)代，表情包已(yi)经成为一(yi)种重(zhong)要的(de)沟通工具(ju)。而“胡桃(tao)”的各种(zhong)表情(qing)，尤其是那些(xie)夸张而富有(you)表现力(li)的(de)瞬(shun)间(jian)，简直就是为制(zhi)作表情(qing)包(bao)量身定做的。这些表情包(bao)以(yi)其极高(gao)的辨识(shi)度和强(qiang)大的情绪传达(da)能力，迅(xun)速(su)在社(she)交媒体上流传(chuan)开来(lai)。

人(ren)们乐于(yu)使用这些表情(qing)包(bao)来表达自己(ji)的情绪(xu)，回应朋(peng)友(you)的(de)动态，甚至(zhi)是(shi)在网络辩论(lun)中(zhong)“以图(tu)代(dai)字(zi)”。一(yi)张(zhang)张生(sheng)动(dong)的“胡(hu)桃”表情(qing)包，成为(wei)了(le)连(lian)接人与人(ren)之间情(qing)感的纽(niu)带，也成(cheng)为了“胡(hu)桃”现象级传播的强大(da)助推器(qi)。

是(shi)“反(fan)差萌(meng)”的新鲜感。通常，我们(men)认为(wei)狗狗是(shi)忠(zhong)诚、可(ke)爱、温顺的(de)。但(dan)当它(ta)们做出流口(kou)水(shui)、翻白(bai)眼(yan)、咬(yao)铁(tie)球(qiu)这(zhe)样略(lve)带“不(bu)羁”和“硬(ying)核(he)”的行为时(shi)，这种意想(xiang)不到的(de)反(fan)差，就产(chan)生(sheng)了强大的“反差萌”。这(zhe)种新鲜感和冲(chong)击力，能够迅速(su)吸(xi)引(yin)眼球(qiu)，引发人们的(de)好(hao)奇心和(he)分享欲。

我(wo)们(men)期待着下一(yi)次(ci)，“胡桃(tao)”会给我们带来怎样的惊喜(xi)，带来怎(zen)样的(de)新表(biao)情(qing)，新(xin)故事(shi)。

“胡桃”不仅仅是(shi)一张张(zhang)照(zhao)片，它(ta)们更(geng)像是一面(mian)镜子(zi)，折射出我(wo)们现(xian)代人内心深处(chu)的情感需(xu)求和(he)文化表达方式。当(dang)我们沉(chen)浸(jin)在(zai)“胡桃(tao)”的各种萌态(tai)中(zhong)时，我(wo)们也在不(bu)经意间参与着一场(chang)全民的(de)“情感疗(liao)愈(yu)”和“文化共创(chuang)”。

我们必须(xu)承认，“胡桃(tao)”的照片(pian)提(ti)供了一种(zhong)非常(chang)有效的(de)“情(qing)绪出(chu)口(kou)”。在快节(jie)奏、高(gao)压力的现代生(sheng)活中，人们常常面临(lin)着各种(zhong)各(ge)样(yang)的(de)情绪困扰(rao)，如焦(jiao)虑、压力、失(shi)落等(deng)。而“胡桃”的(de)萌(meng)态(tai)，尤(you)其是那(na)些(xie)带(dai)有喜(xi)剧色(se)彩的(de)表(biao)情，能够(gou)有效地(di)帮(bang)助我(wo)们释放这些负(fu)面(mian)情绪。看着(zhe)“胡桃(tao)”夸张(zhang)的流口(kou)水，我(wo)们仿(fang)佛也(ye)释放了(le)对(dui)美食(shi)的压抑；看(kan)着它们无(wu)奈的翻(fan)白(bai)眼，我们仿佛也(ye)找到(dao)了(le)吐(tu)槽的(de)出口(kou)；看(kan)着它们咬铁(tie)球的(de)“硬(ying)核(he)”模样(yang)，我们仿(fang)佛(fu)也(ye)获得了(le)前进(jin)的勇(yong)气(qi)。

这些(xie)照(zhao)片，以(yi)一(yi)种温和、有(you)趣(qu)的(de)方(fang)式(shi)，给(gei)予了(le)我(wo)们精(jing)神(shen)上的慰(wei)藉和情(qing)感上(shang)的疏解(jie)。

“胡(hu)桃(tao)”的走红(hong)，也(ye)是新媒(mei)体传播(bo)规(gui)律的完美(mei)体现(xian)。在(zai)如(ru)今的(de)社交(jiao)媒体(ti)时代(dai)，内(nei)容是否(fou)具有“病(bing)毒式传播(bo)”的潜力(li)，是(shi)其(qi)能否迅速(su)走红(hong)的关(guan)键。而“胡(hu)桃(tao)”的(de)照片(pian)，恰(qia)恰具备了(le)这些要(yao)素：

高辨识(shi)度(du)与情感连接：“胡(hu)桃”的表情极具(ju)个性，能(neng)够迅速被识别(bie)，并(bing)且(qie)能(neng)引(yin)起观(guan)众(zhong)的情(qing)感共鸣，无(wu)论(lun)是(shi)喜悦、惊(jing)讶还是(shi)无奈(nai)。易(yi)于二次(ci)创作与传(chuan)播：尤(you)其(qi)是表情(qing)包，它(ta)们被广(guang)泛地用(yong)于各种(zhong)社交场(chang)景，大(da)大增(zeng)加(jia)了(le)其传(chuan)播的(de)广度(du)和(he)深度。用户可以(yi)轻松地分(fen)享、修改和再创作(zuo)，形成(cheng)裂(lie)变式传(chuan)播。

话题性(xing)与社(she)交货(huo)币(bi)：“胡桃”的(de)照片(pian)和表(biao)情(qing)包(bao)成为了(le)人(ren)们聊(liao)天的话(hua)题(ti)，大家乐于(yu)讨(tao)论，分享(xiang)，并以此(ci)来增进(jin)社交(jiao)互动(dong)，获(huo)得(de)了“社(she)交货(huo)币”的(de)价值(zhi)。平(ping)台的助(zhu)推(tui)：各(ge)种社(she)交媒体(ti)平台(tai)，如(ru)微(wei)博(bo)、抖音、小红(hong)书等，都为(wei)“胡桃”的传(chuan)播提供了便利(li)的渠道，通(tong)过算(suan)法推(tui)荐(jian)和用户(hu)分享，使(shi)其(qi)迅速(su)扩散。

更(geng)深(shen)层(ceng)次地看，“胡桃”的(de)现象，也反(fan)映(ying)了互(hu)联(lian)网时代(dai)“去中(zhong)心化”的(de)文化趋(qu)势。过(guo)去，流行(xing)文(wen)化往往(wang)是(shi)由少数“意(yi)见领袖(xiu)”或官(guan)方(fang)媒体引导(dao)的。但现(xian)在，普通(tong)网民拥(yong)有(you)了更(geng)大的话(hua)语权和(he)创造(zao)力。一张普(pu)通人(ren)拍(pai)摄(she)的宠(chong)物照(zhao)片(pian)，经过网(wang)络的(de)发(fa)酵(jiao)，可以(yi)成为风靡全国的文(wen)化(hua)现(xian)象(xiang)。

“胡桃”的(de)走(zou)红，并(bing)非(fei)由某个特(te)定的(de)营(ying)销账号或明(ming)星推动，而是由(you)无数个(ge)体的(de)喜(xi)爱和分享所驱(qu)动的。这体(ti)现(xian)了互联网赋(fu)予普(pu)通人的(de)力(li)量，以(yi)及草根文化在(zai)当今(jin)社(she)会(hui)的重(zhong)要(yao)地位(wei)。

“胡桃”的(de)走红(hong)也(ye)为(wei)我们(men)提供(gong)了一个(ge)观(guan)察当代人(ren)“情感表达”新(xin)方式(shi)的(de)窗口。在网(wang)络世(shi)界里(li)，人(ren)们(men)越来(lai)越倾(qing)向(xiang)于(yu)使用(yong)更直接(jie)、更(geng)形象(xiang)、更具表现(xian)力的(de)方(fang)式(shi)来表(biao)达(da)情感。表情包(bao)、短(duan)视(shi)频、图(tu)片等(deng)视觉化内(nei)容(rong)，已(yi)经成(cheng)为主(zhu)流的沟通(tong)载体。而“胡桃”的表情(qing)，恰好(hao)抓住(zhu)了这(zhe)种趋(qu)势，以(yi)一种(zhong)轻松、幽默(mo)的方(fang)式，满足了人们的情感(gan)表(biao)达需求。

它让我们看(kan)到了，原来(lai)“咬铁(tie)球(qiu)”可(ke)以用(yong)来表达(da)决心，“翻(fan)白眼”可(ke)以用(yong)来(lai)表(biao)达无奈，而“流(liu)口水(shui)”则可以表达对(dui)美好事物(wu)的极(ji)致(zhi)渴望。

我们(men)应该(gai)如何(he)理(li)解和看待(dai)“胡桃(tao)”这样的(de)网络(luo)热点呢(ne)？要保持(chi)一(yi)种开(kai)放(fang)和包容(rong)的心态。网(wang)络(luo)热点往往具有时(shi)效性，它(ta)们(men)如同(tong)流星(xing)划(hua)过夜空(kong)，短暂(zan)却耀(yao)眼。我(wo)们(men)不(bu)必过度解(jie)读，也(ye)不(bu)必(bi)过于(yu)追(zhui)捧(peng)，而(er)是可以(yi)从中(zhong)寻找乐(le)趣(qu)，从(cong)中获得共鸣(ming)。

要认识到其背(bei)后的社会文化(hua)价值。每(mei)一个(ge)网(wang)络热(re)点，都折射(she)出当下社(she)会的(de)情绪、需(xu)求(qiu)和(he)价值观。“胡桃(tao)”现象，让我(wo)们看(kan)到了(le)人们对“萌(meng)”的喜(xi)爱，对(dui)“真(zhen)实”的追(zhui)求，以(yi)及对(dui)“情感(gan)释放(fang)”的需(xu)求(qiu)。

要(yao)学会从(cong)中汲取灵(ling)感(gan)，进(jin)行有价(jia)值(zhi)的(de)创作(zuo)和传(chuan)播。正如“胡桃”的(de)照片，如(ru)果(guo)能够(gou)被赋(fu)予更深层(ceng)次(ci)的意(yi)义(yi)，或者与公(gong)益、教育等(deng)主题(ti)相(xiang)结合，那(na)么它(ta)就不仅仅(jin)是一个短暂(zan)的(de)热点(dian)，而可能成为(wei)一种有意义的文化现(xian)象。

总(zong)而(er)言(yan)之(zhi)，“胡(hu)桃”的(de)照片(pian)之(zhi)所以能(neng)够引(yin)发全民关(guan)注(zhu)，是(shi)因为它(ta)们(men)成功地连接了(le)“萌(meng)”与“情感”、“真实(shi)”与“趣味”、“个体”与“集体(ti)”。它们以一(yi)种(zhong)简单而直(zhi)接(jie)的方(fang)式，触(chu)动了(le)我们(men)内心最柔软的(de)部分，让(rang)我(wo)们在(zai)忙(mang)碌的生(sheng)活中(zhong)找到(dao)了片(pian)刻的欢愉和(he)共(gong)鸣(ming)。而这股(gu)“胡桃(tao)”热(re)潮，也(ye)将继续在互(hu)联(lian)网的浪(lang)潮中，留下(xia)属于(yu)它独(du)特(te)的(de)印记(ji)，或许还会(hui)激发更多关(guan)于“萌”与“情感”的(de)精彩故(gu)事(shi)。

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图片来源：每经记者 阮某某 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄