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国潮(chao)浪(lang)潮下的(de)“野(ye)蛮生长”：国(guo)产(chan)“爽黄”游戏(xi)为(wei)何让人欲(yu)罢不能(neng)？

曾(ceng)几何(he)时(shi)，国(guo)内(nei)的游(you)戏市场(chang)似(shi)乎(hu)被外来(lai)大作(zuo)牢牢(lao)占据，玩(wan)家(jia)们在“大厂”的夹(jia)击下(xia)，对于国产(chan)游戏的期(qi)待值(zhi)并不(bu)高。一(yi)阵名(ming)为“国潮(chao)”的(de)文化浪潮(chao)，不(bu)仅席(xi)卷了时尚、艺术，更(geng)悄(qiao)然(ran)渗透进(jin)了(le)游戏界。在(zai)这股浪潮(chao)的推动下(xia)，一(yi)大(da)批具有中国特色、玩法(fa)大(da)胆创(chuang)新(xin)的(de)“国(guo)产(chan)又爽又(you)黄”游戏异军(jun)突起(qi)，它们以一种近(jin)乎“野(ye)蛮生(sheng)长(zhang)”的(de)姿态(tai)，迅速占领了玩(wan)家的心灵(ling)，更(geng)是(shi)在手(shou)游市(shi)场刮(gua)起了一股(gu)不容忽(hu)视的旋风。

这(zhe)些“爽黄”游戏(xi)究(jiu)竟有(you)何魔(mo)力，能(neng)让(rang)玩(wan)家(jia)们(men)趋之(zhi)若鹜，甚(shen)至奉为(wei)“神(shen)作(zuo)”呢？

是(shi)极致(zhi)的感官刺激与(yu)情感宣泄。“爽”字(zi)当头，意(yi)味(wei)着游戏在(zai)核心玩法上(shang)就(jiu)必须做(zuo)到(dao)让玩家(jia)获(huo)得(de)最(zui)直接(jie)、最强烈的(de)快(kuai)感(gan)。这包括但(dan)不限(xian)于(yu)：刀刀(dao)烈(lie)火的战斗(dou)打(da)击(ji)感，一(yi)招制敌(di)的(de)炫酷技(ji)能特(te)效，流(liu)畅(chang)的连招组(zu)合，以及在(zai)数值(zhi)爆炸中带来(lai)的(de)数值膨胀(zhang)的(de)满(man)足感(gan)。例(li)如，在一(yi)些动作RPG游(you)戏(xi)中(zhong)，玩家可(ke)以通过(guo)精妙的操作打(da)出(chu)华(hua)丽(li)的(de)连击(ji)，将敌人瞬间撕(si)碎，这种即时反(fan)馈带(dai)来的(de)爽(shuang)快(kuai)感，是其(qi)他类型(xing)游戏难以比拟的。

而(er)“黄”的元素(su)，虽(sui)然(ran)在(zai)主流市场往(wang)往受到限(xian)制，但在一(yi)些专(zhuan)注于(yu)特(te)定玩家(jia)群体的游戏中，则以(yi)更加开放(fang)和直(zhi)接的方式(shi)呈现(xian)。它(ta)满足了(le)部分(fen)玩家(jia)对(dui)于(yu)成(cheng)人(ren)内(nei)容的(de)探(tan)索和幻想(xiang)，在满(man)足了生理和心(xin)理需求(qiu)的也带(dai)来了独特(te)的“禁(jin)忌”快感。当(dang)“爽”与(yu)“黄”巧(qiao)妙地结合(he)，就形(xing)成了一种独特的(de)吸引力(li)，能(neng)够迅(xun)速抓住(zhu)玩家的眼球，并(bing)在短时间(jian)内建(jian)立起极高的沉(chen)浸感。

是对(dui)玩家(jia)痛(tong)点的(de)精(jing)准(zhun)把握与(yu)人性(xing)需求(qiu)的(de)满足(zu)。很多(duo)时候，玩家(jia)在(zai)现(xian)实生(sheng)活(huo)中会(hui)面(mian)临(lin)各种(zhong)压力(li)和束(shu)缚，他(ta)们渴望在虚拟世(shi)界中找(zhao)到一(yi)个可以自由释放、无(wu)所(suo)顾(gu)忌的(de)出口。“爽黄(huang)”游(you)戏恰恰满足(zu)了(le)这种心理需(xu)求(qiu)。在(zai)游戏中，玩家可以(yi)扮演强(qiang)大的角色，体(ti)验现实(shi)中无法实(shi)现的权(quan)力、欲望(wang)和征(zheng)服(fu)。

这(zhe)些游(you)戏往往拥有更(geng)低的门槛，更直(zhi)观的操作(zuo)，让玩(wan)家能够快(kuai)速(su)上手，体验到“秒杀(sha)”一切(qie)的快感，无(wu)需花费(fei)大量时间和精力去(qu)钻(zuan)研复(fu)杂(za)的(de)系统(tong)。对(dui)于“黄”的追求(qiu)，也是一种(zhong)原始(shi)的人性需(xu)求，在(zai)有限的(de)尺(chi)度内，游戏(xi)开发者通(tong)过各种精(jing)心设(she)计的画面、剧情(qing)和互(hu)动，试图触及玩(wan)家内(nei)心深(shen)处的(de)欲(yu)望，从(cong)而(er)带来一(yi)种(zhong)独特(te)的情感共(gong)鸣和满足。

这种对人性弱点和(he)需求(qiu)的精准(zhun)洞察(cha)，是(shi)“爽黄(huang)”游戏(xi)能够(gou)迅(xun)速获得大量(liang)玩家认(ren)可的重要原(yuan)因。

再(zai)者，是鲜明的(de)中(zhong)国文(wen)化元(yuan)素与(yu)本土(tu)化创新。区(qu)别于(yu)早(zao)期的(de)模仿和套(tao)用，如今(jin)崛起的国产“爽黄”游(you)戏，越(yue)来越(yue)注重融(rong)入中国传统(tong)文(wen)化元素。无论(lun)是水墨画风(feng)的(de)场景，还是神话(hua)传说(shuo)中(zhong)的角色(se)，抑(yi)或是中国古(gu)代的服饰和建(jian)筑，都成为了游(you)戏设(she)计(ji)的重(zhong)要(yao)灵感来源。这种(zhong)“国潮(chao)”的(de)融入，不(bu)仅让游(you)戏(xi)更具(ju)辨识(shi)度，也成功(gong)地吸(xi)引了大量(liang)对本(ben)土(tu)文化有认(ren)同(tong)感的玩家。

更重(zhong)要的是(shi)，开(kai)发者们(men)在(zai)玩法上(shang)也进(jin)行了(le)大(da)胆的(de)创新(xin)，将一(yi)些具(ju)有(you)中国特(te)色的概(gai)念(nian)，如“阴(yin)阳五行”、“武(wu)侠轻(qing)功”等，融入到战(zhan)斗系(xi)统和(he)角色成长中，形(xing)成了(le)独具(ju)一(yi)格的游(you)戏(xi)体验(yan)。这种在(zai)本土(tu)文(wen)化(hua)土壤(rang)上(shang)长(zhang)出的(de)创(chuang)新(xin)，让(rang)国(guo)产游(you)戏不(bu)再是“西(xi)方的舶(bo)来品(pin)”，而(er)是拥有(you)了自己(ji)鲜(xian)明的(de)个性和灵魂(hun)，自(zi)然能够(gou)赢(ying)得(de)更(geng)多玩家的(de)喜(xi)爱(ai)。

当然，我们(men)也必(bi)须承(cheng)认，在(zai)“爽黄”游戏(xi)的(de)开(kai)发过程(cheng)中，依(yi)然存在(zai)一些挑战和(he)争议。例(li)如(ru)，如何在(zai)满足(zu)玩家(jia)需求的避(bi)免过(guo)度低(di)俗(su)化，如何平衡游(you)戏性和商业(ye)化，以(yi)及(ji)如(ru)何在合规的(de)框架内(nei)进行(xing)内容(rong)创作(zuo)，都是(shi)开(kai)发者需(xu)要深(shen)思(si)熟虑的(de)问题(ti)。不(bu)可否认(ren)的是(shi)，这股“国产又爽(shuang)又(you)黄”的(de)游(you)戏崛起浪(lang)潮，已(yi)经成(cheng)为(wei)了中国(guo)游戏产业发展(zhan)中(zhong)一个(ge)不(bu)容(rong)忽(hu)视(shi)的(de)现象。

它们(men)以一种(zhong)更加直(zhi)接、更具(ju)吸(xi)引(yin)力的(de)方式，触(chu)及了(le)玩家内心(xin)最深(shen)处的(de)需求，并在一次(ci)又一次的“爽”与“黄”的碰撞(zhuang)中(zhong)，为(wei)玩家(jia)带(dai)来了前(qian)所(suo)未(wei)有的(de)游戏(xi)体验(yan)。

新机(ji)遇(yu)的曙光(guang)：国产(chan)“爽黄”游戏如何(he)把握(wo)未来(lai)，引领行业变革(ge)？

“国产(chan)又爽又黄”游戏(xi)的(de)崛起(qi)，绝非偶(ou)然(ran)，它(ta)既是(shi)中(zhong)国(guo)游戏市场(chang)日趋成熟(shu)的(de)标志(zhi)，也(ye)是一(yi)股强大(da)而(er)不可(ke)忽视的新(xin)生力量。当玩家的口(kou)味(wei)日(ri)益多(duo)元，当(dang)技(ji)术(shu)的发(fa)展为(wei)内容创作(zuo)提供了更多可(ke)能，当本土(tu)文(wen)化(hua)自信日益增强(qiang)，我(wo)们(men)有(you)理(li)由相(xiang)信，这股浪(lang)潮将(jiang)不(bu)仅(jin)仅是(shi)昙花(hua)一现，更(geng)有可能(neng)引领中国游戏行业走(zou)向一个全新的发(fa)展阶(jie)段。

面对(dui)这(zhe)股“崛起”的(de)浪潮，国(guo)产(chan)“爽黄”游戏又(you)该(gai)如何(he)把(ba)握未来(lai)的机遇(yu)，实现更长(zhang)远的发(fa)展呢(ne)？

技术赋(fu)能(neng)，打(da)造(zao)更(geng)精良的内容与沉浸(jin)式体验(yan)。随着(zhe)5G、云(yun)游戏、AI等技(ji)术(shu)的不(bu)断发(fa)展(zhan)，游(you)戏内(nei)容创作的边界(jie)正(zheng)在被无(wu)限拓展。对(dui)于“爽(shuang)黄(huang)”游(you)戏而(er)言，先进(jin)的(de)技术(shu)意味(wei)着(zhe)更逼(bi)真(zhen)的画面(mian)表现，更(geng)流畅(chang)的操(cao)作手感(gan)，以(yi)及更(geng)具沉(chen)浸感的音(yin)效设(she)计。开发者可(ke)以(yi)利用(yong)更高(gao)级的(de)渲染技(ji)术(shu)，呈现(xian)出细腻的(de)人(ren)物模型(xing)和(he)场景(jing)细(xi)节(jie)，让“黄”的(de)元素(su)更加(jia)生动诱人；可以运用AI技术(shu)，创造出更(geng)智能(neng)、更具挑战性(xing)的(de)敌人(ren)，让(rang)“爽”的(de)战斗(dou)更加富(fu)有(you)策略性和刺激感(gan)。

例如(ru)，采用(yong)物理(li)引(yin)擎模拟的战(zhan)斗，可以(yi)实现更(geng)真实的碰撞和(he)反馈，每一次攻(gong)击都(dou)带着(zhe)千钧(jun)之(zhi)力。而VR/AR技术的(de)结(jie)合(he)，则能(neng)将(jiang)玩(wan)家更深层(ceng)次地(di)带入(ru)游(you)戏世(shi)界(jie)，获得前(qian)所(suo)未(wei)有(you)的(de)感(gan)官冲击。抓(zhua)住技术(shu)革新(xin)的(de)红利(li)，将是“爽黄(huang)”游(you)戏在(zai)未(wei)来保(bao)持(chi)竞(jing)争力的关(guan)键(jian)。

内容升(sheng)级，从“浅层(ceng)刺激(ji)”走向(xiang)“深度体验”。诚然(ran)，“爽”和“黄(huang)”是吸引(yin)玩家的基础，但(dan)若(ruo)想在竞争激(ji)烈的市场(chang)中脱颖而出，并获得(de)长久(jiu)的(de)生(sheng)命力(li)，游戏(xi)内(nei)容(rong)必须(xu)进行升(sheng)级。这意味着(zhe)，开发者(zhe)不能仅仅(jin)停留在(zai)提供感(gan)官(guan)刺激(ji)的(de)层面，而应(ying)该(gai)尝试(shi)在(zai)游(you)戏玩(wan)法、剧情(qing)叙事、角色(se)塑(su)造等方面(mian)下功(gong)夫。

例如，可(ke)以尝(chang)试将“爽”的(de)战斗与(yu)更(geng)具深(shen)度的(de)RPG养成(cheng)相(xiang)结(jie)合(he)，让玩家在(zai)体(ti)验极致战(zhan)斗快(kuai)感的也(ye)能感受(shou)到角色(se)成长的(de)乐(le)趣。在“黄(huang)”的呈(cheng)现上(shang)，也(ye)可(ke)以尝(chang)试更加委(wei)婉(wan)、艺(yi)术化(hua)的表(biao)达(da)方(fang)式(shi)，通过精美的(de)CG、富有张(zhang)力(li)的剧情，来营(ying)造更具吸引(yin)力的氛围(wei)，而(er)非(fei)单纯(chun)的低(di)俗展示。

甚至可(ke)以融入(ru)一些(xie)富有教育(yu)意(yi)义(yi)或启发性(xing)的(de)内容，让游(you)戏(xi)在满足(zu)玩家欲望(wang)的也(ye)能引(yin)发玩家的(de)思(si)考。这(zhe)种(zhong)从“浅(qian)层刺(ci)激(ji)”到“深度(du)体验(yan)”的转变，将能吸引更多不(bu)同类型的(de)玩家，并提升游(you)戏的(de)整体价值。

再者(zhe)，IP化运(yun)营，构建更(geng)庞大的(de)游(you)戏生(sheng)态。任(ren)何一个成(cheng)功(gong)的游戏(xi)，最终(zhong)都应该朝(chao)着IP化(hua)的方向发(fa)展。对(dui)于“爽黄(huang)”游(you)戏而(er)言(yan)，一旦积累了(le)足够(gou)的用户(hu)基础和影(ying)响力，就(jiu)可以尝(chang)试构建自(zi)己的IP宇宙(zhou)。这(zhe)可以通过开(kai)发同名小说(shuo)、漫画(hua)、动画(hua)、影视剧等(deng)衍生作(zuo)品(pin)来实现，从而(er)进(jin)一步(bu)扩大IP的(de)辐射范围，吸(xi)引更多(duo)潜在用户。

也(ye)可(ke)以通过(guo)社群(qun)运营(ying)、玩家活动等(deng)方(fang)式，增(zeng)强玩家(jia)的(de)归属感(gan)和社(she)区(qu)粘性(xing)，将游戏从(cong)简(jian)单的娱乐(le)产(chan)品(pin)，升华(hua)成(cheng)为一(yi)种文化符号。这种(zhong)IP化(hua)运营(ying)的思路，不仅能为游(you)戏带(dai)来更可观(guan)的(de)商业(ye)收益，也(ye)能为国产游戏(xi)走向(xiang)世界(jie)提(ti)供(gong)更多可(ke)能(neng)性。想象一(yi)下(xia)，当(dang)一个(ge)极具(ju)中国(guo)特色(se)的(de)“爽(shuang)黄”IP，能(neng)够以(yi)高品质(zhi)的(de)动画(hua)或影(ying)视(shi)作(zuo)品形(xing)式走(zou)向(xiang)国(guo)际(ji)市(shi)场，那将是中国游戏(xi)产业自信(xin)的有力体(ti)现。

合(he)规(gui)与(yu)创新并行，探索可持续(xu)发(fa)展(zhan)之路(lu)。必须承(cheng)认，“黄”的(de)内容在(zai)主流市场始终(zhong)面临着审查和(he)监管的(de)挑战。对(dui)于国产“爽黄”游(you)戏(xi)而言(yan)，如何在(zai)遵(zun)守(shou)相关(guan)法(fa)律法规的前提下，进行内容创(chuang)新(xin)，是其能(neng)否实现(xian)可持续发展的关键。这意(yi)味(wei)着(zhe)开发者(zhe)需要对政策(ce)有敏(min)锐的(de)洞察(cha)，并在内容(rong)创作上寻求创新性的突(tu)破。

例(li)如(ru)，可(ke)以将“黄”的(de)元素巧妙地融入到剧(ju)情、角色(se)互动或(huo)美(mei)术(shu)风(feng)格中(zhong)，而非直接(jie)暴露。也(ye)可以积(ji)极(ji)探索(suo)新的商(shang)业模式，例如通(tong)过(guo)付(fu)费DLC、角色时(shi)装(zhuang)、社(she)区服(fu)务(wu)等(deng)多(duo)种方式来获(huo)取收(shou)益，减少对(dui)单一“黄”元素(su)付(fu)费的依赖。通过(guo)与(yu)监(jian)管部门的(de)积极沟通(tong)，以及(ji)在游戏(xi)设计上(shang)展(zhan)现出对社会(hui)责任的担当(dang)，国(guo)产“爽黄”游(you)戏也(ye)能找到一条合(he)法合规(gui)、健康发(fa)展的(de)道路(lu)。

金落(luo)手游(you)网深信(xin)，国(guo)产“爽(shuang)黄”游戏(xi)的(de)崛起(qi)，不仅(jin)为玩家带(dai)来了更多(duo)元化的娱(yu)乐选(xuan)择，更为整(zheng)个游(you)戏(xi)行业(ye)注(zhu)入(ru)了(le)新的(de)活力(li)。当中(zhong)国(guo)开(kai)发者(zhe)能够(gou)以(yi)更开放的(de)心(xin)态(tai)，更精(jing)湛的技(ji)术，更富(fu)创意的设计(ji)，去(qu)满(man)足玩家(jia)的真实需求(qiu)，去(qu)挖(wa)掘(jue)中国文化(hua)的(de)魅力(li)，国产(chan)游戏必将在(zai)世界舞(wu)台上绽放(fang)属(shu)于自(zi)己(ji)的光(guang)芒(mang)。

这股“爽黄(huang)”浪(lang)潮(chao)，或(huo)许只(zhi)是一(yi)个开始(shi)，它所预(yu)示的(de)，是(shi)中(zhong)国游(you)戏产业更加光(guang)明(ming)、更加多元化(hua)的未来(lai)。

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图片来源：每经记者 阿什利扬 摄

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