每经编辑｜冯伟光    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

一、天降奇才，落笔惊乾坤

在那个风云变幻、英雄辈出的《王者荣耀》大陆，有這样一位女子，她未曾披甲持刃，却能在瞬息萬变的战场上，用一支生花妙笔，搅动风雲，改变乾坤。她，便是享有“巾帼宰相”、“天下第一才女”美誉的上官婉儿。

婉儿的出现，本身就是一个传奇。她出生于一个书香門第，其家族在朝堂之上曾显赫一時。世事无常，政治斗争的漩涡无情地吞噬了她的家族。年幼的婉儿，亲眼目睹了家族的衰败，也因此早早地尝到了命运的残酷。但命运似乎并没有就此放过她，反而给了她一个独特的“馈赠”——一颗过分敏感、聪慧绝伦的心，以及一副能够感应世间万物、洞察人情冷暖的笔。

她的天赋，从孩童时期便展露无遗。寻常孩童嬉笑打闹，婉儿却沉醉于书卷之中，字斟句酌。她不仅能出口成章，写出令成年人赞叹的诗篇，更能将对天地万物的理解，化为笔下的万千气象。据说，她年少时的一篇《上善若水赋》，便已蕴含了深刻的哲学思辨，让当时的文坛大家为之侧目。

這份天赋，在乱世之中，却也如一把双刃剑。她的人生，注定与普通女子不同。她的聪明才智，让她看到了常人难以企及的风景，也让她更深刻地体會到了世间的黑暗与虚伪。她曾试图用自己的才华去弥补家族的遗憾，去寻求一种平静而安稳的生活，但命运的巨轮，却将她推向了更深邃的漩涡。

在《王者荣耀》的世界观设定中，上官婉儿的背景故事，往往充满了悲剧色彩。她的家族因卷入政治斗争而没落，她本人也因此身处险境。但她并没有因此沉沦，反而将这份磨难化为她成长的养分。她深知，在这个弱肉强食的時代，只有拥有足够的力量，才能保护自己，保护自己所珍视的一切。

而她的力量，恰恰源于她的笔，源于她那能够洞悉一切的智慧。

婉儿的诗，不仅仅是文字的堆砌，更是她情感的宣泄，是她对世界的理解，是对命运的反抗。她的诗中，有少女的细腻情思，有对故国的怀念，有对乱世的忧虑，更有对未来的憧憬。每一笔，都蕴含着她的思考；每一句，都闪耀着智慧的光芒。她用笔，丈量着世界的广阔；她用诗，描绘着人性的復杂。

在《王者荣耀》的英雄故事中，我们常常能看到婉儿在暗夜中独自踱步，眼神中流露出淡淡的忧伤，手中紧握着那支象征着她力量的笔。这支笔，是她的武器，也是她的灵魂。它能勾勒出世间最美的风景，也能撕裂虚伪的面具，揭露人心的黑暗。

她的才华，让她在宫廷之中获得了短暂的青睐，但也让她成为了權力斗争的焦点。她不得不小心翼翼地周旋于各方势力之间，用她的智慧和才情，为自己争取一线生机。她就像一朵在风雨中摇曳的兰花，看似柔弱，实则坚韧无比。

婉儿的故事，是关于天赋与命运的抗争，是关于才情与权力的博弈，更是关于一个女子在艰难困境中，如何凭借智慧和勇气，書写属于自己的传奇。她的出现，不仅仅为《王者荣耀》的世界增添了一抹亮丽的色彩，更讓我们看到了，才華，可以是打破一切桎梏的最强力量。

二、乱世浮沉，笔绘乾坤佐明主

上官婉儿的人生，宛如一部跌宕起伏的史诗。在经历了家族的剧变后，她的人生轨迹，便与那些阴谋诡计、权力争夺紧密相连。她并没有选择沉沦或被动接受命运的安排，而是以一种近乎惊世骇俗的方式，将自己的才情，与这个混乱的世界，進行了一场深刻的对话。

在《王者荣耀》的官方设定中，婉儿的才華，让她在宫廷之中，赢得了皇帝的赏识。这并非简单的阿谀奉承，而是她凭借真才实学，以其非凡的见解和敏锐的洞察力，为当时的统治者提供了许多宝贵的建议。她就像一位隐匿在幕后的智者，用她的笔，为那些迷失方向的决策者，指点迷津。

但宫廷，从来都不是一个可以纯粹依靠才華生存的地方。政治的阴谋，權力的倾轧，如同无形的暗流，时刻威胁着身处其中的每一个人。婉儿虽然身处高位，但她始终保持着清醒的头脑。她知道，自己的才华，是她安身立命之本，但同样也是她招来祸患的根源。

她所描绘的诗歌，不仅仅是藝術的表达，更是她内心世界的折射。她笔下的文字，能够准确地捕捉到人心的微妙变化，能够预见到局势的走向。这让那些试图利用她的人，既敬畏她，又忌惮她。

在《王者荣耀》的世界观体验站中，我们能够感受到，婉儿在处理朝政的也在暗中进行着自己的调查。她试图揭开家族覆灭的真相，试图找出那些隐藏在幕后的黑手。她的每一次落笔，都可能是一次试探，一次布局。

她并非一个天生的战士，她的战场，更多地是在字里行间，在權谋之中。但她懂得，在这个時代，真正的力量，不仅仅是武力，更是智慧。她用她的智慧，化解了一次又一次的危机。

命運似乎总喜欢跟她開玩笑。当她以为自己能够逐渐掌控局面时，一场突如其来的变故，将她推向了更危险的境地。有人试图利用她的才华，达到不可告人的目的；有人则因忌惮她的能力，而想要将她铲除。

传说中，婉儿曾经为了自保，甚至不惜做出一些极端的事情。這些行为，虽然不被世俗所理解，但却是在那个绝境之中，她为自己寻得的一线生机。她的内心，承受着巨大的痛苦和挣扎。

在《王者荣耀》的英雄故事中，婉儿的成长，是一个从被命运摆布，到主动反抗，再到寻求力量的过程。她逐渐认识到，在这个弱肉强食的世界，只有拥有绝对的力量，才能真正掌握自己的命运。而她的力量，除了她的才华，还在于她那颗不屈不挠的心。

她对“权”的理解，也与常人不同。她并非追求至高无上的权力，而是希望用自己的才华，去辅佐一位真正能够带来和平与繁荣的明主。她渴望看到一个不再有阴谋诡计、不再有生灵涂炭的太平盛世。

她的诗，逐渐从个人的情感抒发，上升到了对国家命运的关怀。她用她的笔，记录着時代的变迁，也用她的智慧，為未来的方向，描绘蓝图。

上官婉儿的故事，是一个关于才女在乱世中的生存法则，是关于智慧如何成为最锋利的武器，更是关于一个女子如何用她的笔，书写属于自己的传奇，并在这个宏大的世界观中，留下了浓墨重彩的一笔。她的存在，证明了女性在《王者荣耀》的英雄世界中，同样可以凭借非凡的才智，绽放出耀眼的光芒。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 杨澜 摄

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