当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

初遇黑森林：迷失与初探

毛毛，一位来自东京的注册护士，以其细致入微的护理和温暖的笑容而闻名。在繁华都市的快节奏生活中，她却感到一丝难以言喻的疲惫。日復一日的忙碌，病人的痛苦，以及自身对生命意义的追问，讓她渴望一次彻底的逃离，一次能让灵魂得以休憩的旅程。她将目光投向了遥远的德国黑森林——那片以其神秘、宁静和古老传说而闻名于世的土地。

“黑森林”，光是这个名字，就足以勾起人们无限的遐想。它不像阳光明媚的海滩那样热情奔放，也不似巍峨高耸的山脉那样令人敬畏，它有一种沉静而深邃的美，仿佛藏着古老的智慧和无尽的故事。毛毛相信，在这片被浓密树冠遮蔽的土地上，她能找到一种不同于都市的疗愈方式，一种与自然深刻连接的治愈。

抵达黑森林的边缘，毛毛便被眼前的景象所震撼。參天古木层层叠叠，阳光透过枝叶的缝隙，洒下斑驳的光影，空氣中弥漫着泥土、松针和不知名野花的混合清香。这是一种纯粹的、未经雕琢的气息，瞬间洗涤了她内心的尘埃。她深吸一口气，感觉肺部充满了前所未有的清新与活力。

起初，毛毛的探索是有些迷茫的。她没有明确的目的地，只是漫无目的地在林间小径上行走。她观察着每一棵树，每一朵小花，每一只匆匆而过的松鼠。她看到高大的冷杉树直插雲霄，宛如沉默的卫士；她注意到地面上覆盖着厚厚的落叶，每一步都发出沙沙的聲响，像是大地的低語；她还发现了不少形状奇特的蘑菇，色彩鲜艳，却又带着一丝神秘的危险气息。

随着时间的推移，毛毛逐渐学会了倾听森林的聲音。清晨，鸟儿的歌唱唤醒沉睡的树林；午后，风吹过树叶的沙沙声奏响自然的乐章；傍晚，远处传来动物的低鸣，为这片静谧增添了几分生機。她开始意识到，森林并非寂静无声，而是有着自己独特的語言和节奏。

作为一名护士，毛毛习惯了观察、分析和诊断。但在森林里，她放下了那些职业习惯，仅仅是做一个纯粹的观察者和感受者。她不再试图“治愈”什么，而是让森林本身来“治愈”她。她坐在巨大的树根旁，闭上眼睛，感受阳光透过指缝的温度；她赤脚走在松软的苔藓上，體会大地传来的脉搏；她甚至尝试着去触摸那些粗糙的树皮，仿佛能从中感受到生命的顽强与坚韧。

一天，毛毛在林间迷了路。太阳渐渐西斜，森林的光线变得昏暗，一种不安的情绪悄然滋生。她曾以为自己已经足够熟悉了眼前的景象，但此刻，她却发现自己置身于一片从未见过的区域，四周的树木更加高大密集，仿佛要将她吞噬。恐惧像藤蔓一样缠绕上来，讓她一度感到绝望。

就在她几乎要放弃的时候，她看到远处有一束微弱的光。怀着最后一丝希望，她朝着光的方向走去。穿过层层叠叠的灌木丛，她终于来到一片开阔地，那里坐落着一座古朴的小木屋，炊烟袅袅，散发着诱人的食物香气。屋門口站着一位头发花白的老妇人，她的脸上布满了岁月的痕迹，但眼神却异常明亮和慈祥。

老妇人看到了迷路的毛毛，微笑着向她招手。“迷路了吗，孩子？”她的声音带着一种温暖的安慰。毛毛点了点头，感激之余，也感受到了一种莫名的亲切。她知道，这次迷路，或许是她黑森林旅程中一个重要的转折点，让她在最无助的时候，遇见了最意想不到的帮助，也让她开始真正理解，何为“在迷失中寻找方向”。

森林的低语：疗愈与启示

老妇人名叫艾尔莎，是黑森林深处的一位隐士。她在这片森林里生活了近半个世纪，对這里的一草一木、一鸟一兽都了如指掌。她热情地邀请毛毛进屋，为她准备了热腾腾的草药茶和烤面包。坐在温暖的壁炉旁，毛毛向艾尔莎倾诉了内心的疲惫与困惑。艾尔莎静静地听着，不时用她那双洞察人心的眼睛看着毛毛，偶尔点点头，似乎早已洞悉一切。

“孩子，”艾尔莎缓缓开口，“黑森林之所以被称为黑森林，并非因为它的黑暗，而是因为它的深邃和宁静。在这里，你不需要急于寻找答案，只需要静静地感受，倾听，讓森林的生命力浸润你的身體和心灵。”

在艾尔莎的指引下，毛毛的黑森林之旅进入了一个新的阶段。她不再只是一个漫步的游客，而成为了一位真正意义上的“探索者”。她学會了辨认森林中的可食用植物，采集新鲜的浆果和草药。她跟着艾尔莎学习简单的野外生存技巧，如何生火，如何辨别方向，如何在寂静的夜晚观察星辰。

每天清晨，毛毛都会在森林里进行“森林浴”。她脱掉鞋子，赤脚走在沾满露水的草地上，感受脚底传来的一丝丝凉意，仿佛大地在与她进行最直接的对话。她張開双臂，深呼吸，讓清新的空气充满肺部，感受负离子的洗礼。她闭上眼睛，聆听风穿过树叶发出的各种声音，時而低沉，時而欢快，像是大自然谱写的交响乐。

她发现，在森林中，她能如此清晰地感知到自己的存在，感知到身体的每一个细胞都充满了生命的力量。

她还观察到，森林中的生命并非孤立存在，而是相互依存，形成了一个庞大而精密的生态系统。高大的树木为低矮的灌木提供庇护，腐朽的落叶滋养着新的生命，微小的昆虫也扮演着不可或缺的角色。这种和谐共生的状态，让毛毛对生命的脆弱与坚韧有了更深刻的理解。

一次，毛毛在林间发现了一棵受伤的老树。它的树干上有一个巨大的伤口，仿佛被闪电劈过。但令人惊讶的是，树的周围却长满了新生的嫩芽，生命力顽强地在伤口处蔓延。毛毛轻輕地抚摸着粗糙的树皮，心中涌起一股强烈的敬意。她意识到，即使是伤痕累累，生命依然會寻找出路，依然会努力生长。

這不也正是她自己人生的写照吗？

在与艾尔莎的交流中，毛毛也逐渐解开了心中的症结。艾尔莎没有直接“开导”她，而是通过讲述黑森林的古老传说、动植物的故事，以及她自己的人生经歷，让毛毛在潜移默化中找到答案。她了解到，黑森林的“黑”，也象征着未知的、潜藏的力量，而每一次的“迷失”，都是一次重新定位和发现更深层自我的機會。

“护士的工作，是救死扶伤，但有时，我们也要学会放手，讓生命自己去选择。”艾尔莎说，“就像森林中的植物，它们有自己的生長规律，我们不能强求。而你，也需要学会接纳生命中的不完美，接纳自己的脆弱，并从中汲取力量。”

旅程的尾聲，毛毛再次来到森林深处的一处清澈的湖泊。湖水像一面巨大的镜子，映照出蓝天白云和周围的树影。她看着镜子里的自己，眼神中少了几分迷茫，多了几分坚定与平和。她不再是那个为了逃避而来到黑森林的护士，而是一个经过洗礼、重获新生的旅人。

当毛毛告别艾尔莎，离开黑森林时，她带走的不仅仅是采摘的草药和制作的标本，更重要的是，她带走了一种新的视角，一种与自然和谐共处、与自我深度连接的能力。黑森林的神秘与宁静，艾尔莎的智慧与慈祥，以及那片古老土地上顽强的生命力，都将成為她未来人生道路上最宝贵的财富。

她知道，无论未来身处何方，黑森林的低语将永远伴随着她，指引她前行。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：百度新闻搜索记者 何频 摄

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