每经编辑｜谢颖颖    

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“红猫已满18”：一个梗，一种文化，一场悄然改变的消费革命

最近，你是不是也被抖音上那些“红猫已满18，点此直接转”的视频刷屏了？乍一看，还以为是什么不得了的“禁忌”内容，点進去却發现，原来是主人在给自家猫咪庆祝“成人礼”，视频里的小猫咪可能正是到了可以“独立”的年纪，或者只是主人用一种幽默诙谐的方式来表达对自家宠物的喜愛和陪伴。

这个看似荒诞却又充满趣味的梗，迅速在年轻人之间流行开来，成為抖音上一个热门的讨论话题。

但请别小看了这个“红猫已满18”的小插曲，它不仅仅是一个简单的段子，更像是冰山一角，折射出了一个更为宏大且充满活力的现实——宠物经济的爆炸式增长，以及年轻一代在其中扮演的越来越重要的角色。当“铲屎官”不再仅仅是一个称谓，而成为一种身份认同，一种生活方式，一种情感寄托，由“猫猫狗狗”们所引领的这场消费革命，才刚刚拉开帷幕。

从“独生子女”到“铲屎官”：情感需求的深度释放

我们不得不承认，当下社会，许多年轻人正面临着前所未有的生活压力和情感孤岛。快节奏的工作，高企的生活成本，以及日益疏离的人际关系，让许多人感到疲惫和孤独。在这样的背景下，小动物们以其纯粹、无条件的爱，成为了许多人情感的“避风港”。它们不需要华丽的語言，不需要复杂的社交，仅仅一个摇尾巴，一个撒娇的喵喵声，就能瞬间治愈人心。

“红猫已满18”的梗之所以能引起广泛共鸣，恰恰是因為它触及了年轻人对宠物的情感需求。这种需求，远不止是提供一个“陪伴者”，更是一种“被需要”、“被依赖”的满足感。养宠物，意味着要为另一个生命负责，要投入時间和精力去照顾它们，去理解它们，去与它们建立深厚的情感联结。

这种责任感，反而能让年轻人从日常的压力中暂时抽离，找到生活的意义和方向。

从“独生子女”一代，到如今的“铲屎官”一代，我们看到的是一种情感需求的转移和升级。过去，人们将情感寄托在家庭、朋友、伴侣身上，但现在，越来越多的年輕人选择将这份情感延伸到宠物身上。它们不仅是宠物，更是家庭成員，是孩子，是心灵的伴侣。这种情感的深度投入，自然也催生了庞大的消费市场。

“颜值经济”下的宠物IP化：从“我的猫”到“网红猫”

抖音等短视频平台的兴起，更是将“宠物经济”推向了一个全新的高度。在这些平台上，宠物凭借其天然的可爱、萌趣，甚至是一些独特的“人设”，迅速俘获了大量粉丝，摇身一变成為“网红”。“红猫已满18”的背后，正是这种“宠物IP化”的生动體现。

年轻人乐于在社交媒体上分享自家宠物的点滴生活，从它们可爱的睡姿，到它们调皮捣蛋的瞬间，再到它们与主人之间温馨的互动。这些内容，不仅满足了分享欲，更重要的是，它们为宠物创造了“人设”，打造了“IP”。粉丝们喜欢某只猫咪，不仅仅是因为它长得好看，更是因为它表现出的某种性格特质，比如“傲娇”、“粘人”、“聪明”、“憨憨”等等。

這种“宠物IP化”，进一步催生了新的消费需求。人们不再仅仅满足于购买宠物食品和用品，他们开始关注宠物的“形象管理”，购买各种精致的宠物服装、玩具、配饰，甚至是为了让宠物拍出更好的照片或视频，而购买专业的拍摄设备。更有甚者，一些“网红猫”的形象被开发成周边產品，如玩偶、表情包、联名款等，形成了一个小型的“粉丝经济”。

“红猫已满18”的梗，虽然带着一丝戏谑，但它背后所代表的，是年轻人对自家宠物的珍视和喜爱，是愿意为它们投入更多、做得更好的心态。这种心态，正是驱动宠物经济不断向前發展的核心动力。当一只猫咪从“我的宠物”变成了一个拥有“人设”的“网红IP”，它所能带来的经济效益，早已超出了简单的“养育”范畴。

“雲养宠”的流行：满足感与社交的双重需求

当然，并非所有人都具备养宠的条件。生活在城市里的年轻人，可能面临着居住空间狭小、工作繁忙、过敏等问题，无法真正拥有自己的宠物。但即便如此，他们依然可以通过“云养宠”来满足自己对宠物的喜爱。

“云养宠”顾名思义，就是在网上“云”养宠物。这包括关注各种宠物博主的日常更新，观看宠物直播，或者参与一些“虚拟养宠”的游戏。通过這些方式，年輕人可以“围观”别人的宠物，参与到宠物的成长过程中，获得一种间接的满足感。

“雲养宠”的流行，也为宠物经济注入了新的活力。一些宠物店、宠物救助站，甚至是一些宠物主人，都通过直播和短视频平台，将自家宠物的可爱模样展示给大众，吸引“云养宠”的粉丝。这些粉丝，虽然不直接购买宠物，但他们可能會通过打赏、购买宠物周边产品、或者為宠物食品品牌代言等方式，来表达对宠物的喜愛和支持。

“云养宠”也提供了一种社交的可能。许多“云养宠”的年轻人，会在相关的社区或话题下交流心得，分享对宠物的喜爱，甚至结识志同道合的朋友。這种基于共同爱好的社交，比现实中的许多社交都来得更为纯粹和轻松。

“红猫已满18”的梗，从一个搞笑的出发点，巧妙地触碰到了年轻人与宠物之间复杂而深厚的情感纽带，以及由此衍生的丰富多样的消费行为。这不仅仅是一个简单的网络热点，更是一场悄无声息的文化变迁，预示着宠物经济将迎来更为广阔的發展空间。

从“口粮”到“奢侈品”：宠物消费的全面升级与细分

“红猫已满18”这个梗的背后，我们看到的不仅仅是年輕人对宠物的喜爱，更是宠物消费市场正在经历一场翻天覆地的变革。曾经，养宠物可能意味着仅仅是提供基本的“口粮”和简单的住所，但如今，宠物消费已经全面升级，朝着精细化、高端化、个性化的方向发展。

过去，宠物食品的选择可能非常有限，无非是几种基础的干粮。而现在，市场上的宠物食品琳琅满目，从天然粮、冻干粮、湿粮，到针对不同年龄、不同品种、不同健康状况的定制化配方粮，应有尽有。价格區间也从几十元一袋，到几百元甚至上千元一袋的“奢侈品”級别。

很多年轻的“铲屎官”们，愿意为自家毛孩子奉上最优质的饮食，相信“吃得好才能活得久，活得精彩”。

這种消费升级，不仅仅体现在食物上。宠物的生活用品也早已摆脱了“实用主义”。从舒适透气的宠物床垫，到造型别致的猫抓板，再到各种新奇有趣的宠物玩具，每一样都透露着主人的用心。更值得一提的是，宠物服装和配饰已经成为一个独立的细分市场。从日常的保暖衣，到节日里的盛装，再到各种项圈、头饰，甚至是微型眼镜、帽子，让宠物也能够“穿搭出彩”。

不少年輕人更是乐于為自家宠物购买“亲子装”或“情侣装”，将宠物视为家庭成员，共享生活的仪式感。

宠物健康和医疗也成為重要的消费领域。高端宠物醫院、宠物美容SPA、宠物康复训练、宠物保险……这些过去鲜为人知的服务，如今已成為许多宠物家庭的“标配”。年轻人对于宠物的健康投入，已经达到了与人类健康同等重视的程度。他们愿意花费大量金钱和精力，去為宠物提供最专业的医疗保障和最舒适的生活环境。

“红猫已满18”的梗，在某种程度上，也暗示了宠物“成年”后，可能会迎来消费的“爆发期”。比如，达到一定年龄的猫咪，可能需要更换更适合的猫粮，或者需要更多的玩具来满足其活跃的需求。而庆祝“成年礼”本身，也可能伴随着一顿丰盛的“宠物大餐”，或者一份特别的礼物，这都为商家提供了新的营销切入点。

“颜值经济”下的衍生品：宠物摄影、宠物直播与“网红经济”

我们再次回到“颜值经济”和“宠物IP化”的话题。在抖音等平台上，宠物的美貌和个性是吸引流量的关键。这催生了“宠物摄影”这个新兴行业。越来越多的年轻人愿意花钱为自家宠物拍摄专业的写真集，捕捉它们最美的瞬间。这些照片，不仅可以作为美好的回忆，也可以成为社交媒體上的“吸睛利器”。

宠物直播也成为了一种流行的娱乐方式。在直播中，观众可以实时互动，为主子“打赏”，為它们购买礼物。许多宠物博主通过这种方式，不仅能够获得可观的收入，还能够与粉丝建立更深厚的情感連接。

“红猫已满18”这个梗，本身就带有强烈的“话题性”和“娱乐性”，非常适合在短视频平台传播。当一个宠物因为某个梗而走红，它就可能迅速积累大量的粉丝，摇身一变成为“网红”。这种“网红效應”，能够直接转化为商業价值。例如，围绕着走红宠物的形象，可以开发出各种周边產品，如玩偶、服饰、零食等，形成“粉丝经济”。

很多商家也敏锐地捕捉到了这一趋势，开始将宠物与潮流文化、时尚品牌相结合，推出各种联名款产品。例如，某品牌推出一款以“网红猫”形象为灵感的限量版服饰，或者某高端宠物粮推出一款以“人氣犬”命名的特别版包装，都能够迅速吸引年轻消费者的目光，并引发购买热潮。

“红猫已满18”的梗，就像一个神奇的“催化剂”，让原本就活跃的宠物经济，因为其独特的创意和传播性，而更加引人注目。它让人们看到了宠物在现代社会中的多元价值，不仅仅是情感的寄托，更是一种能够带来快乐、创造话题、甚至驱动消费的新兴文化符号。

宠物经济的未来：科技赋能，情感共鸣，可持续发展

展望未来，宠物经济的發展潜力依然巨大。科技的進步将为宠物行业带来更多创新。例如，智能宠物用品，如自动喂食器、智能猫砂盆、宠物健康监测器等，将进一步提升养宠的便捷性和科学性。AI技术也可能被应用于宠物行为分析，帮助主人更好地理解和照顾它们的宠物。

在追求商业利益的我们也不能忽视宠物福利和可持续发展的重要性。“红猫已满18”的背后，是年轻人对宠物深沉的爱，这种愛，不应该被过度商业化而变得肤浅。我们应当鼓励理性消费，反对盲目跟风，确保宠物在得到悉心照顾的也能够健康、快乐地成长。

随着宠物数量的不断增加，相关的社会问题也日益凸显，例如流浪动物救助、宠物弃养等。宠物经济的发展，也应当承担起相应的社会责任，积极参与到流浪动物的救助和领养工作中，倡导负责任的养宠理念。

“红猫已满18”這个梗，就像一个充满趣味的信号，提醒我们，年轻人与宠物之间的情感联结，已经成为一股不可忽视的社会力量。这场由“铲屎官”们引领的宠物经济浪潮，将继续以其独特的魅力，深刻地影响着我们的生活方式和消费观念。让我们一同期待，这个充满爱与活力的市场，能够带来更多惊喜，也能够更加健康、可持续地发展下去。

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图片来源：每经记者 敬一丹 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄