当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

第一幕：绿帽入场清晨的機场灯光像细碎的金粉，主厅的大理石地面反射出她稳健的步伐。她是一位在多国市场打拼的女老板，身上没有喧嚣，只有经过严格打磨的线条感。最醒目的并非西装的剪裁，而是头顶那顶绿色帽子，选用高支毡料，颜色接近深森林的翡翠。

帽沿微微上扬，表面呈现细腻的绒毛光泽，触感温润而硬朗，像是把一段旅途的疲惫抚平。她佩戴这顶帽子，仿佛给自己加上一枚轮廓鲜明的信号：路途再远，也要以从容面对每一次相遇。随行的助理递来日程与会议材料，她点点头，将笔记本合上，帽子在头顶安静地坐着，成為她的第一道防线，也是她的第一道风景線。

她没有选择张扬的色彩，只用绿的底色来表达对稳健与成长的执着。它让她的轮廓在海量信息中易于辨识，也讓对话的氛围从容而温暖。

第二幕：航班上的灵感登機桥上的风把她的披肩式外套轻轻拂动，绿色帽子仿佛在头顶画出一个小小的圆弧，连接起内心的专注与外界的纷乱。機舱内的灯光柔和，舷窗外白雲翻卷，她在笔记本上勾勒市场趋势与风险点，处事的方式像对话的节拍，一步步推进她的谈判逻辑。

她把一个商业案例的核心要点写成三行要点，第一行强调信任，第二行强调执行，第三行强调共赢。帽沿的阴影投在纸面上，成为她思考的镜面，提醒她在任何场景都要保持清晰的判断力。她的围巾也选择与帽子呼應的深色系，顺滑的丝质触感在颈后若隐若现，给人以安全感和优雅的边框感。

她知道，领导力不仅来自口才，更来自每一个细节带来的信任感。绿色是一种底色，代表成长与希望，而她正在以自信的步伐将这份底色扩展到全球的商业版图之中。

小结：这一天的每一个细节，都是她对專业和优雅的诠释。绿色帽子不仅仅是一顶时尚小物，更像一枚信号弹，告诉世界：在快速变化的商务战场上，沉稳与温度并存的领导力，是她最强的武器。

第一幕：会议室里的绿意时针指向正午的会议室，木质墙面与深色桌布构成低调而坚实的背景。她走进时，绿色帽子与整身深灰西装形成对比，不喧哗却极具辨识度。她以平稳的语速開启话题，先用数据说话，再以情景化的案例拉近对方的情感距离。她将一个长期合作的框架呈现在桌面上，强调透明的沟通机制、阶段性的里程碑和共同承担的风险。

每个关键点，她都用一两句简短的比喻补充，讓对方能够在短时间内抓住要义。她的目光不穿透式地扫过全场，随后转向对方的眉梢、微笑与点头的节律，精准捕捉对方的反应。帽子像一枚稳定的指针，指向谈判的方向，但并不强制输入，而是讓对话自然地将注意力集中在共同目标上。

她的组织能力在此刻显现：会议纪要的结构、后续执行的清单、以及对方可能的顾虑都被她整理在案，显现出她对细节的敬畏与对结果的执着。绿意带来的不仅是视觉清晰，更是情感上的降温，使得对话在专業与诚意之间找到平衡。

第二幕：归途的静默与自我对话晚风吹过车窗，城市的霓虹像流动的珠串在车内缓缓铺展。她坐在后排，一边整理邮件，一邊回放刚才的谈判要点。帽子依旧端正地坐在头顶，仿佛给她的思绪佩上一块稳固的标记。她知道，成功不在于一场胜利，而在于持续的信任与持续的执行。

她将明日的日程逐项排好，优先级分明：需要外部支持的资源、需要内部协调的跨部门任务、以及需要对方确认的关键条款。回到酒店后，她把行李放好，拉开窗帘，夜色中的灯光像是為她专门点亮的舞台。她在平板上写下第二天的演讲要点与自我提问：今天我传达的核心价值是否足以讓伙伴愿意继续携手？我是否在每一次交流中都保持了对对方需求的敏感？她回以一个温和的微笑，轻轻调整帽檐，讓绿意变得更深一点、更有质感。

夜深时，她站在落地窗前，看向远处的灯海，心中有一个清晰的答案：真正的领导力，是在路上不断自省、不断调整并不断前行。绿色帽子已成為她旅途中的不二标记，它提醒她：优雅并非虚饰，而是对细节、对承诺、对成长的持续承诺。未来的每一次出差，每一次會谈，她都愿意带着这顶帽子，继续用从容和温度去影响世界的一小部分。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：人民网记者 刘慧卿 摄

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