每经编辑｜张雅琴    

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国潮崛起，扫楼营销的“精华”何在？2024论坛前瞻

2024年，中国市场的脉搏跳动得愈发强劲，本土品牌的崛起势不可挡，“国潮”已不再是简单的口号，而是深入人心、驱动消费的强大力量。在这样的时代背景下，以“扫楼打胶”（寓意深挖营销核心价值）为主题的2024年國产扫楼营销论坛，无疑是行业内的一场盛会。

這场论坛不仅汇聚了国内顶尖的营销专家、品牌操盘手、技术开发者，更重要的是，它将聚焦于中国本土扫楼营销的独特之处，深度剖析其发展趋势、创新模式以及未来走向。

趋势一：精细化、场景化成为扫楼营销新常态

传统的扫楼营销，往往追求广撒网式的覆盖，但随着用户获取成本的不断攀升，以及消费者注意力的极度分散，这种粗放式打法已难以奏效。2024年的扫楼营销，更加强调“精耕细作”，将目光投向更细分的市场和更具沉浸感的消费场景。论坛将深入探讨如何通过大数据分析，精准定位目标客群，并将营销触点深入渗透到用户生活的方方面面。

无论是社区团购的兴起，还是线下体验店的复苏，亦或是新型社交平台的崛起，都为扫楼营销提供了前所未有的场景化落地机会。

例如，针对年轻消费群体，可以通过在大学校园、青年公寓等區域进行主题性扫楼活动，结合潮流文化、音乐节等元素，打造线上线下联动的营销事件，迅速提升品牌在年轻人群中的认知度和好感度。对于注重品质生活的家庭用户，则可以围绕社区健身房、亲子活动中心等场所，進行有针对性的产品體验和试用推广，将品牌价值融入用户日常。

论坛将会有大量案例分享，展示如何在不同场景下，通过创意策划和执行，实现精准触达和高效转化。

趋势二：技术赋能，AI驱动扫楼营销的智能化升级

人工智能（AI）的飞速发展，正在为各行各业带来颠覆性的变革，扫楼营销也不例外。2024年，AI将在扫楼营销的各个环节发挥越来越重要的作用，从前期的用户洞察，到中期的内容生成和分发，再到后期的效果评估和优化，AI都将成为强大的助力。

论坛的一大看点将是AI在扫楼营销中的实际应用。例如，AI可以帮助企业分析海量的用户数据，挖掘潜在客户画像，预测购买意向，从而制定更具针对性的营销策略。在内容创作方面，AI可以辅助生成个性化的营销文案、创意图片甚至短视频，大大提高内容生产的效率和质量。

在执行层面，AI驱动的自动化营销工具，可以实现对潜在客户的智能触达，如通过智能外呼、个性化短信推荐等方式，将品牌信息精准推送给最有可能转化的用户。

更重要的是，AI在数据分析和效果评估方面将展现出强大的能力。通过对扫楼活动各项数据的实时监测和深度分析，AI能够快速识别营销活动中的瓶颈和不足，并提出优化建议，帮助品牌实现营销投入的最大化回报。论坛将邀请AI技术专家，详细解读AI在扫楼营销中的最新技術进展，并展示如何将这些技术落地到实际营销活动中，提升营销的智能化水平。

趋势三：内容为王，创意出圈是扫楼营销的核心竞争力

在信息爆炸的时代，用户早已对千篇一律的营销信息產生审美疲劳。要想在扫楼营销中脱颖而出，内容创意的重要性不言而喻。2024年的扫楼营销，将更加注重内容的独特性、趣味性和价值性，力求用独特的内容吸引用户，用有价值的信息打动用户，用有趣的方式留住用户。

论坛将深入探讨如何打造能够引发用户共鸣和传播的“爆款”内容。这可能包括：

故事化叙事：将品牌故事、用户故事巧妙融入营销内容，赋予品牌更深的情感连接。互动式体验：设计新颖有趣的互动环节，如AR/VR体验、沉浸式游戏、用户生成内容（UGC）征集等，增强用户參与感。价值内容输出：提供与品牌调性相关的实用知识、行业洞察、生活技巧等，将营销活动转化为用户获取价值的平台。

跨界合作与IP联动：结合当下热门的IP、文化符号或与其他品牌进行跨界合作，制造话题，扩大声量。

论坛还将分享一系列成功的扫楼营销案例，剖析其内容创意的核心亮点，以及如何在执行过程中保持内容的新鲜感和吸引力。如何平衡品牌传播与用户体验，如何将创意转化为实际的销售增长，将是本次论坛讨论的重点。

趋势四：社群运营与私域流量深度融合，构建长效增长闭环

扫楼营销的最终目的，是实现品牌的长期增长。在2024年，将扫楼活动产生的流量，有效地沉淀到品牌私域流量池，并进行精细化運营，将成为扫楼营销成功的关键。论坛将着重探讨如何将扫楼营销与社群运营、私域流量相结合，形成一个良性的增长闭环。

这包括：

精准引流：通过扫楼活动，将目标用户引导至品牌微信社群、小程序、会员系统等私域平台。精细化运营：在私域平台内，通过个性化内容推送、專属福利、社群互动等方式，持续触达用户，提升用户粘性。价值转化：利用私域流量的优势，进行复购转化、口碑传播，甚至用户共创，实现从流量到用户的深度挖掘。

数据闭环：打通線上线下数据，全面掌握用户画像和行為轨迹，为后续的精准营销提供支持。

论坛将邀请在私域运营领域有丰富经验的专家，分享如何构建高效的社群運营体系，如何利用私域流量实现裂变增長，以及如何通过精细化運营，将一次性的扫楼转化为持续的品牌忠诚度和销售额。

技術驱动，市场新动能：2024扫楼营销的未来展望

2024年国產扫楼营销论坛，不仅是对当前趋势的深度解读，更是对未来市场格局的戰略展望。在技术革新和市场演变的大背景下，扫楼营销正经历着前所未有的转型与升级。本文将進一步剖析技術在扫楼营销中的深度应用，以及2024年市场可能涌现的新动能，为品牌提供前瞻性的指导。

技术应用一：数字化工具重塑扫楼流程，效率与精准度双提升

数字化工具的广泛应用，正在彻底改变传统的扫楼模式。2024年，CRM（客户关系管理）系统、营销自动化平台、数据分析工具等，将成为扫楼营销的标配。这些工具能够帮助品牌在扫楼前進行更精准的客户画像分析，扫楼中实现更高效的拜访管理和信息记录，扫楼后进行更深入的效果评估和客户跟进。

精准定位与客户畫像：利用大数据和AI算法，系统可以分析用户画像、行为轨迹、偏好等信息，辅助品牌精准识别高意向客户群體，从而制定更具针对性的扫楼策略，避免盲目性。智能化拜访管理：移动端CRM或扫楼APP，能够实时记录拜访信息、客户反馈、意向程度等，甚至可以与地图导航、行程规划相结合，极大地提升了外勤人员的工作效率。

自动化营销触达：营销自动化平台可以根据用户的行为和反馈，触发个性化的营销信息，如發送感谢短信、推荐相关產品、邀约参加线下活动等，实现对潜在客户的持续、精准触达。深度数据分析与优化：扫楼活动产生的数据，可以通过專业的分析工具进行多维度剖析，直观展示活动效果、ROI（投資回报率），并为下一次扫楼活动提供数据支撑，形成持续优化的良性循环。

论坛将邀请技术服务商和实践者，分享这些数字化工具如何赋能扫楼营销，以及如何构建一套完整、高效的数字化扫楼管理體系。

技术应用二：虚拟现实（VR）与增强现实（AR）的沉浸式营销体验

随着VR/AR技术的日趋成熟和成本的降低，它们正成为扫楼营销领域极具潜力的新型营销工具。通过VR/AR技术，品牌可以突破物理空间的限制，為消费者提供前所未有的沉浸式体验。

虚拟产品展示：房地产、汽车、家居等行业，可以利用VR技術打造逼真的虚拟样板间、展厅，让用户足不出户即可“身临其境”地体验产品。AR互动体验：用户可以通过AR技术，在真实环境中叠加虚拟的产品信息、演示动画，例如，在商场利用AR扫码，即可看到服装穿在模特身上的效果；或者在户外，通过AR地图导航，直观了解周边商铺信息。

沉浸式品牌故事：VR影片或互动游戏，能够以更加生动、有趣的方式，向消费者讲述品牌故事，传递品牌理念，加深用户的情感连接。

论坛将展示VR/AR技術在扫楼营销中的创新应用案例，并探讨其在不同行业的落地可行性，以及如何通过这些技術提升用户的参与度和转化率。

市场新动能一：从“流量红利”到“价值深耕”，服务型营销崛起

曾经的扫楼营销，很大程度上依赖于“流量红利”的挖掘。随着市场竞争的加剧和用户需求的升级，粗放式的流量获取已难以为继。2024年，扫楼营销的重心将逐渐从“流量获取”转向“价值深耕”，更加注重为用户提供真正有价值的服务和体验。

教育与咨询式扫楼：针对某些专业性较强的产品或服务，如金融理财、健康咨询、教育培训等，扫楼营销可以转型為提供专业的知识普及、咨询解答，通过价值输出赢得用户信任。解决方案式营销：深入了解用户痛点，并提供针对性的解决方案，将产品或服务融入用户实际需求场景中，例如，针对企业客户，可以提供包含产品演示、行業解决方案分享、定制化咨询等一体化的扫楼服务。

体验与社群共建：扫楼活动可以与用户共建社群，定期组织线下沙龙、体验活动，增强用户粘性，将一次性的扫楼转化为持续的价值共创。

这种服务型营销的转变，将使得扫楼营销更加注重与用户的长期关系建立，从而实现更稳健、可持续的品牌增长。

市场新动能二：垂直领域深耕与个性化定制成为主流

未来，扫楼营销将更加聚焦于垂直领域，为特定行业、特定需求的客户提供高度定制化的服务。

行业解决方案：针对房地产、汽车、教育、医疗等垂直行业，将涌现出更多专业化的扫楼营销服务商，他们能够提供更懂行業、更懂用户的解决方案。个性化触达：结合AI技术，实现对不同用户群體的个性化信息推送、产品推荐和互动策略，让每一次扫楼都更具针对性和有效性。

跨界合作与生态构建：扫楼营销将不再是孤立的活动，而是会与其他营销渠道、合作伙伴紧密结合，形成多元化的营销生态。例如，与电商平台、内容平台、线下门店等进行联动，共同拓展市场。

2024年，國产扫楼营销论坛将是洞察行业未来、把握市场脉搏的关键平台。通过深度解析最新趋势、前沿技术和市场新动能，参与者将能够获得宝贵的实战经验和战略视野，从而在激烈的市场竞争中，实现品牌价值的跃升，開创扫楼营销的新纪元。

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图片来源：每经记者 黄智贤 摄

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