每经编辑｜陈小慧    

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当“黄金菊(ju)花”遇上(shang)“弹幕狂潮”：B站“屎(shi)尿屁”的奇妙物语

在(zai)中国互联网的广袤星河中(zhong)，B站（哔哩哔哩）无疑是一颗璀璨夺目(mu)的巨星。它以年轻、活力、二次元为标签(qian)，孕育了无数独特的亚文化(hua)和网络迷因。而在这个充满(man)创造力与奇思妙想的平台里，一个看似“低俗”的标签——“经典屎尿屁”——却悄然崛起，成为一股不可忽视的流量密码。

你可能会皱起眉头，觉得这与B站所倡(chang)导的“有爱、有趣、有创造力(li)”似乎(hu)有些格格不入。但事实证明，有时候(hou)，最接地气的，反而是最能触动人心的。

“屎尿屁”，这个词本身就带着一种原始的、不加掩饰的生命力。在孩童时期，它是我们探索世界的第一(yi)步；在青春期，它可能变成一种尴尬的笑话；而在B站，它(ta)被赋予了新的生命，成为一种独特的文化符号(hao)。这里的“屎(shi)尿屁”，早已超越了单纯的生理现象，演变成一种包含着生活细节、情绪宣泄、甚至是哲学思考的泛文化概念。

想象一(yi)下，当你看了一个关于“如厕”的沙雕动画，配上BGM和满(man)屏(ping)的“666”弹幕，你笑出了声。这笑声里，或许有对生活压力的释放(fang)，有对无聊日常的调侃，更有的是一种奇妙的共鸣。因为，谁没有过“憋不住”的尴尬，谁没有过“拉肚子”的痛苦，谁没有过那些说不出口的“小秘密”？B站的UP主们，正是抓住了这种普遍的人类体验，用他们(men)天马行空的创意，将这些“屎尿屁”的元素，转化为一个个令人捧腹的短视频(pin)、鬼畜动画、甚至是一系列充满脑洞的二次创作。

举个例子，你可能在B站看过一些将经典影视片段中的“排泄”场景进行鬼畜剪辑的视频。那些被无限循环的“噗噗”声，那些配合着魔性BGM的“喷射”画面，配合着UP主精妙的文(wen)字吐槽，瞬间就能将气氛推向高潮。观看者在弹幕区疯狂刷屏，笑得前仰后合，仿佛自己也加入了这场集体狂欢。

这种“屎尿屁”的狂欢，并非真的低俗，而是一种对(dui)传统审美规训(xun)的解构，一种(zhong)对成人世界虚(xu)伪客套的嘲讽(feng)，一种对纯粹、原始乐趣的回归。

更深层次地看，“屎(shi)尿屁”文化在B站的流行，也反(fan)映了当代年轻(qing)人一(yi)种独特(te)的(de)解压方式。在信息爆炸、压力巨大的现代社会，人们(men)渴望一种纯粹的、无负担的娱乐。而“屎尿屁”的内容，恰恰(qia)满(man)足了这种需求。它们不涉及复杂的剧情，不追求深刻的寓意，只是简单地用夸张、荒诞的手(shou)法，制造出一种“无厘头”的喜剧效果。

这种“无厘头”，反而(er)让观众能够(gou)暂时抛开烦恼，沉浸(jin)在简单而直接的快乐之中。

当(dang)然，B站的“屎尿屁”绝非只有粗俗的堆砌。许多优秀的UP主，在创作过程中，也融入了对社会现(xian)象的观察，对人性弱点的挖掘，甚至是隐喻式(shi)的表达。他们用(yong)“屎(shi)尿屁”作为(wei)一种媒介，来讽刺某些不合时宜的观念，来揭示某些被忽视的角(jiao)落，来表达一种独特的“黑(hei)色幽默”。

这种(zhong)将“低俗(su)”元素与“高雅(ya)”立意巧妙结合的创作，更能赢得观众的respect。

这是一种解放(fang)，一种表达，更是一种全新的潮流。B站的UP主(zhu)们，正用他们的才华，将这股“屎尿屁”的洪流，引向一片意(yi)想不到的广阔(kuo)天地。

从“梗”到“文(wen)化”：B站“屎尿屁”的破圈之路与营销启示

如果你认为B站的“经典屎尿屁”仅仅停留在“低俗笑话”的层面，那(na)你就大错特错了。在这股看似“粗鄙”的潮流之下，隐藏着一股强大的生命力，以及值得我们深思的文化现象和(he)营销策略。当“屎尿屁(pi)”不再仅仅是生(sheng)理现象的代名词，而是演变成一(yi)种网络迷因，一种二次创作的素材，一种情感宣泄的出口，它就已经具备了“破圈(quan)”的潜质，并为品牌营销提供了全新的思路。

我们来(lai)解(jie)析一下“屎尿屁”内容如何在B站形成强大的吸引力。这背后，是“共鸣”和“释放”两大核心要素在起作用。

“共鸣”：正如前文所述，关于“屎尿屁(pi)”的体验，是人类共通的。无论是尴尬的憋尿经历，还是突如其来的肠胃不适，亦或是某(mou)些生活中不经意间的“意外”，这(zhe)些都构成了我们共同的、但又常常被刻意回(hui)避的(de)“人性”一部分。B站的UP主们(men)，通过将这些(xie)体验以夸张、戏剧化的方式呈现，能够迅速抓住观(guan)众的眼球，让(rang)他们产生“我也是这样！”的强烈认同感(gan)。

这种认同感，是建立用(yong)户粘性的基石。当观众觉得“这个UP主懂(dong)我”，他们自然会更愿意持续关注，甚至参与到内容的讨论中来。

“释放”：快节奏的现代生活，尤其是互联网时代，信息过载、社交压力、以及各种“内卷”让人们身心俱疲。这时候，纯粹的、无厘头的、甚至带点(dian)“粗俗”的搞笑内容，就成了(le)一种(zhong)极好的情绪出口。观看“屎尿屁”视频，可以暂时抛开烦恼，让紧绷的神经得到放松。这种“颅内高潮”式的快乐，虽然短暂，但却直接而有(you)效。

弹幕区的集体狂(kuang)欢(huan)，更是(shi)放大了这种情绪释放的体验，形成(cheng)了一种虚拟社区的归属感。

B站的“屎(shi)尿屁”内容，已经从最初的简单模仿和恶搞，逐渐发展(zhan)出了一套成熟的创作体系和亚文化生态。

二次创作的狂欢：UP主们不会止步于搬运(yun)或简(jian)单剪辑。他们会选取经典的“屎尿屁”梗，进行二次创作，赋予其新的生命。例如，将某(mou)个动漫角色的哭泣场景，配(pei)上“拉(la)肚子”的音效，再(zai)结合网络热词，就(jiu)能创(chuang)造出一个全新的、充满B站特色的梗。这种“二次创作”的模(mo)式，极大地丰富了平台的内容生态，也鼓励了更多用户参与到创作中来，形成了一个良性的内容生产循环。

梗文化的传播：“屎尿屁”梗，在B站的语境下，往往具有很强的传(chuan)播性。它们以(yi)极快的速度在用户群体中扩散，并被广泛应用于弹幕、评论，甚(shen)至UP主们的新视频中。这种“梗文化”的形成，标志着“屎尿屁”内容已经从一种简单的搞笑(xiao)元素，上升为一种社群内部的“语言”和“默契”，具有了更强的(de)文化(hua)属性。

对于品牌营销(xiao)来说，B站的“经典屎尿屁”又能给我们带来(lai)哪些启示呢？

1.拥抱“接地气”，与年轻消费者建立情感链接：品牌可以尝试打破刻板印象，用更(geng)具人情味、更“接地气”的方式与年轻消费者(zhe)沟通。适当(dang)运用一些网络热梗(geng)（当然要把握尺(chi)度，避免过度(du)低俗），或者创作一些与生活细节相关的趣味内容，都能拉近与消费者的距离。

2.善用“共鸣”与“情绪释放(fang)”：品牌可以从年轻人的生活痛点出发，例如工作压力、学业烦恼等，通过创意内容引发他们的共鸣，并为他们提供(gong)一种情绪上的释放(fang)。例如，一个“打(da)工不易”主题的短视频，用夸张幽默的方式描绘加班场景，配上“想(xiang)辞职(zhi)”的BGM，就能让许多打工(gong)族会心一笑。

3.鼓励(li)用(yong)户参与，形成“二次创作”裂变：品牌可以围(wei)绕产品特点，发起一些用户创作(zuo)活动，鼓励用(yong)户(hu)以“屎(shi)尿屁”的幽默风格进(jin)行二次创作。例如，围绕某种零食的“解压”功能(neng)，发起“吃零食解压的N种方式”征集，说不(bu)定就能涌现出许多意想不到(dao)的爆笑作品。

4.突破“高雅”与“低俗”的界限，玩转“反差萌”：有些品牌可以尝试用“反差(cha)萌”的方式进行营销，将看似“高大(da)上”的产品，与“接地气”的“屎尿屁”元素结合，制造出意想不到的喜剧效果。例(li)如，一个高端护肤品品牌，拍一个“敷面膜时发生的尴尬瞬间”，反而可(ke)能更显真实和有趣。

当然，这里需要强调的是，利用“屎尿屁”元素进行营销，需要极高的“度”的把握(wo)。过度地追求低俗，可能会适得其反，损害品牌形象。关键在于“幽默”而非“恶俗”，在于“创意”而非“卖弄”。

总而言之，B站的“经(jing)典屎尿屁”绝非偶然。它是一种文化现象，一(yi)种社交方式，一种解压途径，更是B站平台内容生态活力的集中体现。对于品牌而言，理解并善用这股(gu)潮流，或许就能解锁与(yu)新一代消(xiao)费者沟通的全新方式，在这(zhe)个充满创意的数字时代，赢(ying)得更多关注和喜爱。

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄