每经编辑｜闫鹏飞    

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官方网站上的(de)MV：一场视觉的盛宴，日本与欧美的风格碰撞

在信息(xi)爆炸的数字时代，官方网站早已不再(zai)是简单的信息发布平台，而是(shi)一个品牌形象、文化内涵乃至核心价值的立体(ti)呈现。在众(zhong)多展示内容中，音乐录影带（MV）以其直观、生动、富有感染力的特性，成为(wei)吸引用户、传达情感、塑造品牌个性的重要载体。当我们浏览不同国家和(he)地区(qu)的官方网站时，会(hui)发现即便同为MV，来自日本与欧美地区的作品，在视觉美学上却展现出截然不同的风貌。

这种差异并非偶然，而是深深植根于各自的文化土壤、审美习惯和创作理念。深入理解这些区别，不仅能为我们带来一场视觉(jue)的盛宴，更能为我们提供宝贵的创作灵感，甚至在成本控制上找到突破口。

第一招：色彩的魔力——从日式淡雅到欧美浓烈，玩转情(qing)绪调色板

色彩，是MV视觉语言中(zhong)最直观、最具情感表现力的元素。日本MV常常以其独特的色彩运用，营造出一种细腻、内敛、充满诗意的氛围。这很大程度上源于日本传统美学中对“侘寂(ji)”（Wabi-sabi）的推崇(chong)，强调自然、朴素、不完美的美。因此，日本MV在色彩上倾向于(yu)使用柔和、低饱和度的色调，如米白、浅灰、淡蓝、莫兰迪色系等，即便在描绘繁华都市或绚丽场景时，也常常点缀以低饱和(he)度的色彩，营造出一种清新、宁静、略带(dai)忧郁的朦胧感(gan)。

例如(ru)，一些J-pop的MV，可能会运用大(da)量(liang)的暖色调，如夕阳般的橙黄，来烘托青春的伤感与美好；或是使用冷色调，如雨后的灰蓝，来表现内心的孤寂与思索(suo)。这种色彩选择，往往能唤起观众内心深(shen)处的共(gong)鸣，传递一种含蓄而(er)深邃的情感。

相较之下，欧美MV的色彩运用则更加大胆(dan)、直接(jie)、充满能量。受到西方视觉文化的影响，他们更倾向于运用高饱和度、高对比度(du)的色彩组合，以营造出强烈、鲜明、充满活力的(de)视觉冲击力。鲜红、亮黄、宝(bao)蓝、翠绿等色彩，常常被大胆地运用(yong)在服装、布景、灯光乃至后期调色中，形成强烈的视觉(jue)对比，瞬间(jian)抓住(zhu)观众的眼球。

这种色彩策略，更符合欧美文化中追求(qiu)个性、自由、张扬的特质(zhi)，能够有效地传递歌曲的激情、力量与现代感。例如，一些流行乐MV，会运用霓虹灯的炫目光彩，搭配强烈的色彩反差，来营(ying)造派(pai)对的狂欢氛(fen)围；或是运用大面积的鲜艳色彩，如红与黑的经典搭配，来表(biao)现爱情的炽热与危险。

如何降本50%并解锁创意？

巧用冷暖对(dui)比，营造心理空间：我们可以借鉴日式MV的细腻，在画面中巧妙运用冷暖色的(de)对比，而无需大量昂贵的特殊布景。例如，利用不同色温(wen)的灯光，就能轻松区分(fen)出人物的情绪状态，或是营造出时间与空间(jian)的转换。不必追求纯粹的低饱和度，可以通过后期调色，将一些画面色调稍作压制，使其显得(de)更加“日(ri)系”，而(er)另一些则保持(chi)鲜艳，形成视觉上的层次感。

场景(jing)色彩的“点睛之(zhi)笔”：欧美MV的视觉冲击力常常来源于大胆的色彩碰撞。我们不必为每个场景都投入巨额的色彩设计费用，而是可以抓住关键的几个(ge)场景，运用“点睛之笔”的色彩策略(lve)。例如，在人物的服装、道具，或者某个关键的背景(jing)元素上，使(shi)用高饱和度的色彩，就能在整体相对平实的画面中，形成瞬间的视觉爆发(fa)点，既省钱又出效果。

善用滤镜与后期，低成本玩转(zhuan)色彩：如今的视(shi)频编(bian)辑软件拥有海(hai)量的滤镜和调色工具，可以帮助我们快速实现各种色彩(cai)风格。与其花费大量资金搭建复杂的色彩场景，不如在后期制(zhi)作中(zhong)，通过精细(xi)的调色，模拟出日式MV的淡雅，或是欧美MV的浓烈。甚至可以尝试一些复古的滤镜，为MV增添独特的时代感和艺术感。

第二招：叙事的张力——从具象写实到抽象意(yi)境，讲好你的故事

MV作为一种视觉化的叙事(shi)载体，其故事性的表达方式，直接(jie)影响(xiang)着观众的(de)理解和情感连接。日本MV在叙事上，往往更偏向于“意(yi)境(jing)”的营造和“情绪”的传递，而非强求一个(ge)完整、线性的(de)故事情节。它们更擅长通过(guo)碎片化的画面、象征性(xing)的意象、以(yi)及人物(wu)微妙的情感(gan)流露，来构建一(yi)种独特的氛围，让观众在观看过程(cheng)中，自(zi)行体会和解读。

这种叙事方式，与(yu)日本文学和艺(yi)术中“物哀”（Mononoaware）的情感体(ti)验息息相关，强调一种(zhong)对事物短暂、易逝的感叹，以及由此引发的淡淡(dan)的忧伤和美的沉思(si)。因此，日本MV的叙事常常是含蓄的、跳(tiao)跃的，甚(shen)至带有一定的“留白”，给(gei)予观众想象的空间，使其在模糊与模糊之间，找到情感的共鸣点。

例如，一位歌手可能在雨中独自行走，画面穿插着童年(nian)玩耍的片段，没有明确的因果关系，却能传递出怀旧、孤独、成(cheng)长(zhang)的(de)复杂情感。

欧美MV在叙事上，则更倾向于“具象化”、“戏剧化”和“概念化”。它们常常构建一个清晰的故事线，通过跌宕起伏的情节、鲜明的人物冲突、以及强烈的戏(xi)剧张力，来吸引观(guan)众的注意(yi)力，并清晰地传达歌曲的主题或情感。无论是浪漫的爱情故事、充满力量的励(li)志叙事，还是对社会现象的深(shen)刻反思，欧美MV都力求(qiu)用视觉化(hua)的语言，将故(gu)事讲(jiang)述得(de)生动、饱满、引人(ren)入(ru)胜。

这种叙事方(fang)式，与(yu)西方文化中崇尚逻辑、理性、以及(ji)对英雄主义的推崇不无关系。例如，一个MV可能会讲述一个普通人如何通过不懈努力，最终实现梦想的励志故事(shi)，其中包含了明确的开始、发展(zhan)、高潮和结局(ju)。

第三招：镜(jing)头的光影——从克制写达到大胆实验(yan)，捕捉灵魂的瞬间

镜头的语言，是MV制作的灵(ling)魂所在。日本MV的镜头(tou)运用，常常追求一种“自然主义”和“写实感”，力求捕捉人物最真实、最细腻的情感瞬间。这体现在对日常场景的真实还原，对人物微表情的细致捕捉，以及对环境光线的自然运用。镜(jing)头语言通常比较克制，不会过度依赖快速(su)剪辑或炫酷的转场，而是通过平稳的推拉、摇移，以及对景深的巧妙运用，来营造一种沉浸式的观感，让观众仿佛置身于故事之中，与主(zhu)人公(gong)一同感受。

对光(guang)影的运用也偏向于自然光，强调光影的层次感和柔和度，以(yi)烘托出(chu)人(ren)物的情绪和画面的意境。

欧美MV在镜头语言上，则(ze)展现出更加多元化和实验性的特点(dian)。它们敢于突破传统，尝试各种创新的拍摄手法和剪辑技巧，以达到更(geng)强的视觉冲击力(li)和艺(yi)术表现力。快速剪辑、多角(jiao)度拍摄、慢动作、延时摄影、甚至一些特殊的电影拍摄技术，都被广泛运(yun)用。镜头语言可以大胆、直接，充满动感，也可以充满想象力，进行非线性的叙事和抽象的表达。

对光影的运用也更加大胆和戏剧化，常(chang)常通过强烈的明暗对比(bi)、色彩滤镜，来营造出独特的视(shi)觉风格和情感氛围。例如，会使用大量的手持拍摄来增加画面的真实感和(he)代入(ru)感，或是运用复杂的升降镜头来营(ying)造史诗般的宏大感。

如何(he)降本(ben)50%并解锁创意？

“意境”比“情节”更省钱：相比于需要精心(xin)设计和搭建的复杂情节，营造“意境”和“情绪”往往可以通过更少的场景和更简单的拍摄来完成。利用好自然光、道具的象征意义，以及演员的情感表达，就能在有限的预算内，创造出引人深思的画面。“碎片化”叙事，减少镜头需求：运用碎片化、跳跃式的叙事手法，可以减少对连续性场景和复杂情节设(she)计的需求。

将重点放在捕捉一个个富有情感的瞬间，通(tong)过后期剪辑将它们有机地组合起来，不仅能(neng)节省拍摄时间，还能赋予MV独特的艺术感。“慢”镜头(tou)，捕捉“精”画面：欧美MV的快速剪辑虽然有冲击力，但也需要(yao)大量的镜头储备和精密的后期制作。而日本MV的“慢”镜头，更注重画面的构图、光(guang)影的运用以及人物的情感传递。

通过精心设计的几个长镜头，配合演员的细腻表演，往往比快速切换的几十个镜头(tou)更能打动人心，也更能节省制作成本。“自然光”与“道具”的哲学：减少不必要的打(da)光设备和复杂布景，充分利用自然光，并选择富有象征意义(yi)的道具，就能营造出日式MV的宁静与诗意，或是欧美MV的质感与力量。

例如，一束透过窗户的阳光，一个简单的花瓶，都(dou)能成为故事的一部分。

总而言之，日本MV与欧美MV在视觉美学上的差异，是文化、历史(shi)、审美取向等多重因素交织的产物。了解并借鉴这些差异，我们可以从中汲取灵感，打破固(gu)有的创作思维。通(tong)过对色彩、叙事和镜头语言的精妙运用，尤其是在“降本50%”的策略下，我们可以用更低的成本，创造出更具艺术价值和商业吸引力的MV，从而在竞争激烈的数字环境中(zhong)，让官方网站脱颖而出，赢得更多用户的青睐。

这不(bu)仅是一次(ci)视觉(jue)的探索，更是一次(ci)创意的解放，为品牌注入独特的文化魅力和生命力。

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图片来源：每经记者 陈其迈 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄