每经编辑｜陈祉希    

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“小(xiao)舞吃巴雷(lei)特(te)光溜(liu)溜(liu)”：网(wang)络爆(bao)款的炼成(cheng)与裂(lie)变

互(hu)联(lian)网(wang)的浪(lang)潮从未(wei)停止，总有那(na)么(me)一(yi)些(xie)看(kan)似无厘头、甚(shen)至(zhi)有些“离经(jing)叛(pan)道(dao)”的事件，能(neng)够以惊(jing)人的速(su)度蹿红(hong)，将(jiang)无(wu)数网(wang)民卷入(ru)其中。近期，一个名(ming)为“小舞(wu)吃巴(ba)雷特光溜(liu)溜(liu)”的词条，就这(zhe)样以一种(zhong)“黑(hei)马(ma)”的姿态，强势登(deng)陆各大(da)社交平(ping)台，瞬间(jian)点(dian)燃了(le)全网(wang)的(de)讨论热(re)情。这(zhe)究(jiu)竟是(shi)一(yi)个(ge)怎样离(li)奇(qi)的(de)故事？它(ta)为何(he)能(neng)瞬间引爆(bao)网络(luo)，引发如(ru)此(ci)广泛(fan)的(de)关(guan)注与热议？

要理解“小(xiao)舞(wu)吃(chi)巴雷(lei)特光溜溜(liu)”的爆(bao)红，我们(men)首(shou)先需(xu)要剥开其(qi)表面的猎(lie)奇感(gan)，深入探究其背(bei)后(hou)隐(yin)藏的(de)逻辑(ji)。从字(zi)面意(yi)思来(lai)看(kan)，“小舞(wu)”可能是(shi)一位(wei)网(wang)络人(ren)物(wu)、一个(ge)虚拟(ni)角色，抑或是某种(zhong)代(dai)号。“巴(ba)雷(lei)特(te)”则是(shi)一(yi)种(zhong)重(zhong)型(xing)狙击(ji)枪(qiang)，以其强(qiang)大的威力(li)闻名(ming)。而“光(guang)溜溜”这个词，则(ze)带有(you)一种赤裸、坦诚，甚(shen)至有些(xie)许羞怯或(huo)挑(tiao)衅(xin)的意味。

当(dang)这(zhe)几个看似毫不(bu)相(xiang)干的元素被(bei)组(zu)合在(zai)一起(qi)，产生(sheng)了一(yi)种强烈(lie)的违(wei)和感(gan)与冲击(ji)力，正(zheng)是(shi)这种“反(fan)差萌”和“出其不(bu)意”，为话(hua)题的传(chuan)播(bo)奠(dian)定(ding)了最初(chu)的(de)土壤。

网(wang)络爆款的(de)诞(dan)生，往(wang)往(wang)不是偶然(ran)，而(er)是(shi)多种因(yin)素叠加(jia)的必然。“话(hua)题性(xing)”是硬(ying)通货(huo)。网络(luo)传播的(de)核(he)心在(zai)于“说”，在于(yu)“传(chuan)”。一(yi)个(ge)能(neng)够引发好奇、激起争议(yi)、甚至触及某(mou)些敏感神(shen)经(jing)的话题(ti)，天然(ran)就具(ju)备了强(qiang)大的传(chuan)播潜(qian)力。“小舞吃巴(ba)雷(lei)特光(guang)溜溜(liu)”恰恰(qia)满足了这(zhe)一点(dian)。

它没(mei)有(you)明(ming)确的(de)叙事框架(jia)，留下(xia)了巨大(da)的(de)想(xiang)象(xiang)空间，让(rang)每(mei)一个接触(chu)到这个话题的人，都忍不(bu)住(zhu)去猜(cai)测：“小舞(wu)”是谁？她为什(shen)么(me)会“吃(chi)”巴(ba)雷特？“吃(chi)”又是何种形(xing)式(shi)？这种模糊性反(fan)而激发了网民(min)的主(zhu)动参与(yu)和(he)二(er)次创作(zuo)。

“情绪(xu)共鸣(ming)”是催化剂(ji)。在(zai)快节(jie)奏(zou)的(de)互联网(wang)时代，人们(men)渴望(wang)通(tong)过网(wang)络来释放(fang)情(qing)绪(xu)、寻(xun)求认(ren)同(tong)。而(er)“小舞(wu)吃巴(ba)雷特光溜(liu)溜(liu)”的(de)出现(xian)，可能(neng)触动(dong)了(le)网(wang)民(min)内心的(de)某种(zhong)情绪(xu)。或(huo)许是(shi)对现实压力(li)的宣(xuan)泄，或(huo)许是对某些(xie)规(gui)则的(de)挑战，又(you)或(huo)许是对某(mou)种亚(ya)文化的认同。当有人(ren)发(fa)布相关(guan)内容(rong)，能够引起一部(bu)分(fen)人(ren)的共(gong)鸣时(shi)，点赞、评论(lun)、转(zhuan)发便(bian)如(ru)潮水(shui)般涌来(lai)，将话题的热度(du)不(bu)断推(tui)高。

这种(zhong)情(qing)绪的流动(dong)，使得(de)原本孤立的网(wang)民，因为一(yi)个(ge)共同的(de)话题而产生连(lian)接，形(xing)成(cheng)一种集体的狂欢(huan)。

再者(zhe)，“内容(rong)创(chuang)作(zuo)的无(wu)限(xian)可(ke)能”是放(fang)大(da)器。网络语言的(de)魅力(li)之一在于(yu)其包(bao)容性与创(chuang)造性。“小舞吃巴(ba)雷特(te)光溜溜(liu)”作(zuo)为(wei)一(yi)个(ge)极(ji)具开(kai)放性(xing)的母题(ti)，为(wei)无(wu)数内(nei)容(rong)创作者(zhe)提(ti)供(gong)了(le)源源(yuan)不断的灵感。有(you)人将其(qi)改编成(cheng)段子，有(you)人(ren)将其绘制成(cheng)漫画，有(you)人(ren)将(jiang)其演(yan)绎成(cheng)短视(shi)频(pin)，甚(shen)至有(you)人从中挖(wa)掘出(chu)深层的寓意，进(jin)行(xing)解读分析。

这(zhe)些二(er)次(ci)创(chuang)作(zuo)，不(bu)仅丰富(fu)了(le)话题(ti)的内涵(han)，更重要(yao)的是(shi)，它(ta)们以更(geng)加生(sheng)动(dong)、多(duo)元、易(yi)于(yu)接受(shou)的(de)形式(shi)，将(jiang)话(hua)题传播到更广阔的(de)领域(yu)，吸引了(le)更(geng)多不(bu)同圈层的(de)网民(min)。

在这(zhe)个(ge)过(guo)程中(zhong)，“社交(jiao)裂(lie)变”扮演着关(guan)键角色。从(cong)微信(xin)群、QQ群到微(wei)博、抖(dou)音(yin)、B站(zhan)，话题通过各(ge)种(zhong)社交(jiao)渠道的接力传播(bo)，如(ru)同病(bing)毒般(ban)迅速蔓(man)延。每(mei)一(yi)个转发、每(mei)一个(ge)评论，都(dou)是(shi)一次(ci)新的传(chuan)播节点(dian)。而平(ping)台算法的(de)推送(song)机制，也为(wei)这(zhe)类热(re)门(men)话题(ti)的传(chuan)播提(ti)供了温床(chuang)，精准(zhun)地将(jiang)内容推送给可(ke)能(neng)感兴趣的用(yong)户，进一(yi)步(bu)加速了话题(ti)的裂变(bian)。

当然(ran)，我(wo)们也(ye)不能(neng)忽(hu)视“争(zheng)议与(yu)流量(liang)”之(zhi)间的(de)微(wei)妙关系。任何(he)一(yi)个能够(gou)引发巨大关(guan)注(zhu)的事件(jian)，都(dou)难免伴(ban)随着(zhe)争议。有人认为这是(shi)低俗(su)内容的传(chuan)播(bo)，有人则(ze)认为这(zhe)是网络(luo)文化的一种新(xin)形态。而(er)正(zheng)是(shi)这(zhe)些(xie)争(zheng)议，为(wei)话(hua)题(ti)带来了更多(duo)的流量。流量(liang)，在当(dang)下这个内(nei)容付(fu)费、注(zhu)意力(li)经济盛行的(de)时(shi)代，是最宝贵的(de)资源(yuan)。

因此，即(ji)使(shi)存在(zai)负(fu)面评价(jia)，只要(yao)能带来(lai)足够大(da)的曝光度(du)，对(dui)于(yu)某些(xie)而(er)言，也可(ke)能是(shi)一(yi)种“成功(gong)”。

“小舞吃巴(ba)雷特光溜(liu)溜(liu)”的爆红(hong)，并非(fei)孤(gu)例。它折(zhe)射出(chu)当前网络(luo)文化的一(yi)些(xie)典(dian)型特征：对新奇(qi)、猎(lie)奇(qi)内容(rong)的(de)渴(ke)求，对(dui)个(ge)性(xing)化表(biao)达的追求，以及在信息(xi)爆炸时(shi)代(dai)，内(nei)容创作(zuo)的(de)低门(men)槛与高(gao)传(chuan)播性。理解(jie)了(le)这些深层原(yuan)因(yin)，我(wo)们才(cai)能(neng)更(geng)清晰(xi)地认(ren)识(shi)到，这个(ge)看(kan)似荒(huang)诞的事(shi)件，是如(ru)何(he)一步步成为(wei)引(yin)爆网(wang)络的“流量密码(ma)”。

“小舞吃(chi)巴(ba)雷特(te)光溜(liu)溜”：网络(luo)热(re)议(yi)下的文(wen)化审(shen)视与未来猜想(xiang)

当(dang)“小(xiao)舞吃巴雷(lei)特(te)光溜溜”的故(gu)事在(zai)网(wang)络空间里(li)掀(xian)起(qi)巨(ju)浪，其(qi)影响(xiang)早(zao)已(yi)超(chao)越了(le)简单的娱(yu)乐(le)消遣(qian)，开(kai)始(shi)触及(ji)更深(shen)层的(de)文化(hua)议题。这场全网(wang)热议(yi)，不(bu)仅(jin)是对(dui)一个(ge)网络热点的(de)关注(zhu)，更(geng)是对(dui)当下网(wang)络(luo)生态(tai)、内(nei)容创作(zuo)模(mo)式以及(ji)网(wang)民心理(li)的一(yi)次集中审(shen)视。

“叙事边(bian)界的模糊(hu)与(yu)重(zhong)塑(su)”是这场热议(yi)带(dai)来(lai)的(de)显(xian)著(zhu)影(ying)响之(zhi)一。传统叙事往(wang)往有清(qing)晰的(de)逻(luo)辑(ji)和明确的主题。“小(xiao)舞(wu)吃巴雷(lei)特光溜(liu)溜”这样(yang)的事(shi)件，却(que)打破(po)了(le)常(chang)规。它(ta)以碎片化、跳跃性的(de)方式呈现，模糊了现(xian)实(shi)与虚构(gou)的界限，模糊了(le)严肃与戏谑的(de)界限(xian)。这种(zhong)叙事(shi)方式，恰恰(qia)迎合(he)了部分网民在(zai)信息过(guo)载时代(dai)下，对(dui)“短(duan)平快(kuai)”内(nei)容(rong)的需(xu)求。

这(zhe)也(ye)迫使我(wo)们(men)重新思考，在(zai)互联(lian)网(wang)语境下，什么是(shi)“好故(gu)事(shi)”？“好故事(shi)”的标准是否正(zheng)在被(bei)重(zhong)新定义(yi)？

“亚(ya)文(wen)化圈层(ceng)的(de)外溢(yi)与(yu)融合”也(ye)是值得(de)关(guan)注的(de)现象(xiang)。一个事件(jian)能够(gou)引(yin)爆(bao)全网(wang)，往往意(yi)味着它(ta)成功地打(da)破(po)了(le)原有(you)的圈(quan)层(ceng)壁(bi)垒，吸引了(le)不同背景、不同兴趣(qu)的网民(min)。或许(xu)“小舞吃(chi)巴雷特光(guang)溜(liu)溜(liu)”最初(chu)源(yuan)于(yu)某个特定(ding)的(de)亚文化社(she)群(qun)，但其(qi)强大的传(chuan)播力(li)，使(shi)其能够被(bei)更(geng)广(guang)泛的群体所(suo)理(li)解(jie)、改编和接(jie)受。

在(zai)这个(ge)过程(cheng)中，亚(ya)文(wen)化(hua)的符(fu)号和(he)语言(yan)，被赋(fu)予了新的(de)含(han)义(yi)，并(bing)与(yu)其(qi)他(ta)文(wen)化(hua)元素(su)发生(sheng)碰撞(zhuang)与融(rong)合(he)，最终形(xing)成一种(zhong)更(geng)具包(bao)容性(xing)和多元化(hua)的网络文化现象。

再者，“从‘看热(re)闹’到(dao)‘参与(yu)共创(chuang)’的(de)网(wang)民行为转(zhuan)变”是这场(chang)热议(yi)的另(ling)一大亮点(dian)。如今的(de)网民，早已(yi)不(bu)再是(shi)passively接受(shou)信息的消(xiao)费者(zhe)，而(er)是(shi)actively参与(yu)到内(nei)容生产与(yu)传播(bo)的创(chuang)造者(zhe)。对于“小舞吃(chi)巴雷特(te)光溜溜(liu)”这(zhe)类事(shi)件(jian)，网民(min)的(de)表现(xian)从最初的好奇(qi)围观，迅速转化为(wei)积极的二次(ci)创作和(he)讨论(lun)。

这(zhe)种“共创(chuang)”模式(shi)，不(bu)仅极大(da)地丰富(fu)了话(hua)题(ti)的(de)内容，也增(zeng)强了网(wang)民(min)的参与(yu)感(gan)和(he)归(gui)属感(gan)。每(mei)个(ge)人(ren)都可以是故事(shi)的(de)讲述者(zhe)，每(mei)个人(ren)都可(ke)以是话题(ti)的推动者。

伴随(sui)着热(re)议，“对内容(rong)质量(liang)与(yu)价(jia)值观(guan)的(de)拷(kao)问”也(ye)随之(zhi)而来。当(dang)低(di)俗(su)、猎(lie)奇、甚至可能带(dai)有(you)负(fu)面(mian)导向的(de)内容，能(neng)够轻松(song)获得巨大(da)的流(liu)量时，我(wo)们不得不反(fan)思，当下网络(luo)内容的评价(jia)体系是否(fou)存在失衡(heng)？什么(me)样的内容(rong)才(cai)是(shi)有价(jia)值的(de)？什(shen)么样的(de)传播(bo)方式才应(ying)该是被鼓(gu)励(li)的(de)？“小舞(wu)吃(chi)巴雷特光(guang)溜(liu)溜(liu)”这类(lei)事(shi)件，无(wu)疑(yi)给(gei)内容生产者、平(ping)台方(fang)以及(ji)监(jian)管(guan)者都(dou)敲响(xiang)了警(jing)钟。

如(ru)何在保障内容(rong)创作自由的引导健(jian)康的网(wang)络(luo)文化发展，是(shi)摆在我们(men)面前的一道难(nan)题(ti)。

从(cong)更(geng)长(zhang)远(yuan)的(de)角(jiao)度来(lai)看，“小(xiao)舞(wu)吃巴雷(lei)特光溜(liu)溜(liu)”的(de)出(chu)现，也为“网络营销与流量(liang)变(bian)现(xian)的未(wei)来趋势”提(ti)供了一些启(qi)示(shi)。成功的网络(luo)营(ying)销，不再仅(jin)仅依(yi)赖于(yu)硬广式的(de)宣传，而是需要巧(qiao)妙地制造话(hua)题，激发网(wang)民(min)的(de)参与热情，并通过内容共(gong)创(chuang)实(shi)现病(bing)毒式(shi)传播(bo)。这种“内容即营(ying)销”、“用户即传播(bo)者”的模式，正在(zai)成(cheng)为越来(lai)越多(duo)品牌(pai)和个(ge)人追逐的“流(liu)量(liang)密码(ma)”。

而如何(he)在(zai)这种(zhong)模(mo)式下(xia)，保持内容(rong)的(de)创造(zao)性与吸(xi)引(yin)力，同时避(bi)免陷入(ru)低(di)俗(su)化和(he)同(tong)质(zhi)化(hua)的泥(ni)沼，将(jiang)是未来(lai)内(nei)容营销的关(guan)键(jian)。

我们不妨(fang)大(da)胆“猜想(xiang)未来的网(wang)络文化走向(xiang)”。或(huo)许(xu)，未(wei)来会(hui)有更(geng)多类(lei)似(shi)“小舞吃(chi)巴雷(lei)特光溜溜(liu)”这样，看(kan)似(shi)荒诞(dan)不经，却充(chong)满想象力(li)的事(shi)件，成(cheng)为点(dian)燃网络讨(tao)论的导(dao)火(huo)索。网(wang)民对(dui)于个(ge)性化(hua)、多元(yuan)化、互(hu)动性(xing)的内(nei)容的需求(qiu)将更(geng)加强烈。随(sui)着技(ji)术的进步(bu)，AR、VR等(deng)沉浸(jin)式(shi)体验(yan)将进一步(bu)模糊(hu)虚拟(ni)与现(xian)实的界限(xian)，为网络内(nei)容的(de)创作(zuo)和传(chuan)播带来(lai)更多可(ke)能。

但与此如何构建一(yi)个(ge)更加健康、有(you)序(xu)、有价(jia)值(zhi)的网络(luo)生(sheng)态(tai)，也需要(yao)我(wo)们每一个人的共同(tong)努力。

“小舞(wu)吃巴(ba)雷特光溜(liu)溜”的故事，注定会在(zai)网络历史(shi)的长(zhang)河中留下短(duan)暂(zan)而深(shen)刻的一笔(bi)。它以(yi)一种(zhong)独特(te)的方式，提醒着(zhe)我们，互(hu)联(lian)网(wang)是(shi)一个(ge)充满(man)无限(xian)可能的地(di)方，既(ji)能孕育(yu)出令人(ren)捧腹(fu)的(de)段(duan)子，也能引(yin)发深刻的(de)思考(kao)。而我们，作(zuo)为这场网络狂欢的(de)参(can)与者，既是看(kan)客，也(ye)是创(chuang)作(zuo)者(zhe)，共同塑造(zao)着这个时代(dai)的(de)网络文化(hua)。

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图片来源：每经记者 陈芳 摄

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