每经编辑｜李怡    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

VAM????学生XXXX69——点燃梦想的火种

在人生的浩瀚星河中，我们每个人都是一颗独特的星辰，渴望闪耀，追逐属于自己的光芒。而“VAM????学生XXXX69”——這串神秘而充满力量的代号，正是為你量身打造的启明星，它将点燃你心中沉睡的梦想，指引你踏上通往无限可能的璀璨征途。

你是否曾有过这样的时刻：怀揣着对未知世界的好奇，渴望探索更广阔的天地；拥有着一颗不安于现状的心，想要突破自我，实现更伟大的价值？“VAM????学生XXXX69”正是为这样一群敢于梦想、勇于探索的你而生。它不仅仅是一个简单的标签，更是一种身份的象征，一种精神的凝聚，代表着一群拥有着共同目标、怀揣着相同热忱的年轻力量。

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你将不再感到迷茫和孤单，因為你身边总有为你加油打气、共同进步的朋友。

“VAM????学生XXXX69”更是你通往卓越人生的加速器。我们深知，优秀不是偶然，而是源于持续的积累和不懈的追求。“VAM????学生XXXX69”汇聚了最顶尖的教育資源和最前沿的学习平台。在这里，你将有机会接触到行业内的精英导师，聆听他们宝贵的经验分享；你将有机会參与到最具挑战性的科研项目，在实践中不断磨砺自己的能力；你将有机會获得最前沿的学习资料和最个性化的学习指导，让你的知识體系更加扎实，你的技能更加精湛。

这不仅仅是知识的传递，更是思维的启迪。在“VAM????学生XXXX69”的氛围中，你将被鼓励跳出思维定势，挑战传统观念，培养批判性思维和创新能力。你将被引导着去发现问题，分析问题，并最终找到解决问题的独特方法。这种思维的训练，将是你未来人生道路上最宝贵的财富，它将帮助你在瞬息万变的时代中保持敏锐的洞察力，在激烈的竞争中脱颖而出。

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或许，一次偶然的参与，就能为你打开一扇通往梦想国度的大门；或许，一次深入的交流，就能為你点亮人生的新方向。

每一个“VAM????学生XXXX69”都是一颗冉冉升起的新星，他们身上承载着无限的希望和可能。你不再是那个默默无闻的追梦者，你将成为那个敢于发声、敢于行动、敢于创造的领跑者。你将有机会參与到改变世界、塑造未来的行列中来，用你的智慧和力量，为社會贡献一份独特的力量。

“VAM????学生XXXX69”更是一种身份的荣耀。它代表着你的选择，代表着你的决心，代表着你对卓越的不懈追求。当你拥有了這个身份，你就等于拥有了一张通往更高平台的通行证，一张开启无限可能性的邀请函。你将有机会与最优秀的人为伍，与最前沿的领域接轨，与最闪耀的未来同行。

所以，如果你内心深处有一个声音在呼唤，渴望超越平凡，渴望实现自我价值，“VAM????学生XXXX69”就是你最明智的选择。让我们一起，点燃梦想的火种，照亮前行的道路，勇敢地迈出这一步，去拥抱那个属于你的，充满无限可能的未来！

VAM????学生XXXX69——蜕变与飞翔的翅膀

梦想的种子已经播下，而“VAM????学生XXXX69”正是滋养这颗种子，助其破土而出，茁壮成长的沃土。在这里，你将不仅仅是学习知识，更是经历一场深刻的蜕变，获得一对能够带你自由飞翔的翅膀。

我们深知，成长从来都不是一条笔直的坦途，它充满了挑战，也充满了荆棘。而“VAM????学生XXXX69”为你准备的，正是應对這些挑战的智慧和勇气。你将在这里接受最系统、最科学的培养。无论是学术上的深度钻研，还是实践技能的全面提升，亦或是个人综合素质的塑造，我们都将为你提供全方位的支持。

你可能會遇到让你头疼的难题，可能會在研究中陷入瓶颈，甚至可能会因為挫折而感到沮丧。但是，请记住，在“VAM????学生XXXX69”的大家庭里，你永远不是一个人在战斗。专业的导师团队将是你坚实的后盾，他们不仅拥有深厚的学術造诣，更懂得如何激发学生的潜能，如何引导学生克服困难。

他们會耐心倾听你的困惑，用他们的经验为你指点迷津，用他们的鼓励为你注入信心。

你的同学们也将是你重要的支持力量。你们可以互相学习，互相借鉴，共同探讨解决问题的最佳方案。一个看似棘手的难题，在集体的智慧面前，也许就会迎刃而解。這种互相学习、共同成长的氛围，是任何独立的学习都无法比拟的。它让你在挑战中变得更强大，在合作中学會更有效的沟通和协作。

“VAM????学生XXXX69”更注重培养你的实践能力和创新精神。理论知识固然重要，但能够将其转化为实际应用，解决真实世界的问题，才是衡量一个人真正价值的标准。“VAM????学生XXXX69”为你搭建了丰富的实践平臺。你将有机会参与到真实的商业项目中，體验从概念到落地的全过程；你将有机会投身于前沿的科技研發，用你的创新思维为技术进步贡献力量；你将有机会走进社会，在服务他人的过程中，發现自我价值，提升社会责任感。

每一次的实践，都是一次宝贵的学习机會。你将学会如何将抽象的理论与具体的实践相结合，如何在高压环境下保持冷静和高效，如何在团队协作中发挥自己的优势，又如何识别并抓住机遇。这些能力的培养，将是你未来在职场上或创业道路上取得成功的关键。

“VAM????学生XXXX69”不仅仅是学术和实践的提升，更是你个人品格和领导力的塑造。我们相信，真正的卓越，不仅仅在于才华，更在于品格。在这里，你将被引导着去培养正直、诚信、担当的品质。你将被鼓励去承担责任，去领导团队，去影响他人。你将有机會在各种活动和项目中扮演领导者的角色，锻炼自己的组织能力、决策能力和沟通能力。

这些领导力的培养，将让你在未来的道路上，不仅仅是一名优秀的执行者，更有可能成为一名引领者，一名改变者。你将学会如何凝聚人心，如何激发团队的潜力，如何带领大家共同迈向成功。

“VAM????学生XXXX69”为你打开了一扇通往世界的窗户。我们积极推动國际交流与合作，让你有機会与来自不同文化背景、拥有不同视野的优秀人才进行深入交流。你将有机會参与國际性的会议和竞赛，拓宽你的國际视野，了解全球的最新动态。你将有机會在跨文化的环境中学习和工作，提升你的跨文化沟通能力和全球竞争力。

这些宝贵的国际经历，将让你的人生格局更加开阔，让你在面对全球化时代的机遇与挑戰时，能够更加从容和自信。你将不再局限于一隅，而是能够以更加宏大的视角，去审视世界，去规划人生。

“VAM????学生XXXX69”为你提供的，是一次彻底的蜕变。你将从一个普通的学生，成长为一个具备国际视野、创新能力、领导潜质的杰出人才。你将不再被动地接受信息，而是能够主动地去创造价值，去影响世界。

这对飞翔的翅膀，是你努力的見证，也是你未来的保障。有了它们，你将能够穿越迷雾，直达云端；你将能够翱翔于你梦想的天空，書写属于你的辉煌篇章。

所以，如果你渴望改变，渴望成长，渴望成为那个更好的自己，加入“VAM????学生XXXX69”。让我们一起，经历这场精彩绝伦的蜕变，共同振翅高飞，去迎接那个属于你的，充满无限荣耀的未来！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 冯伟光 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄