每经编辑｜陶泽才    

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一、信(xin)息(xi)洪(hong)流中(zhong)的“焦点(dian)事件”：解(jie)析“病(bing)毒(du)式传播(bo)”的驱动力

在信(xin)息(xi)爆炸(zha)的当下(xia)，我们每(mei)天都被(bei)海量(liang)的(de)信(xin)息(xi)所(suo)淹没(mei)。而有(you)些(xie)信(xin)息，却(que)能(neng)如(ru)同病(bing)毒(du)一(yi)般，在(zai)极短(duan)的(de)时(shi)间内(nei)迅速(su)蔓延，成(cheng)为(wei)公众(zhong)瞩目的焦(jiao)点。近期(qi)，围(wei)绕某个特(te)定事(shi)件(jian)（在(zai)此(ci)我们以“今日(ri)行业(ye)报告报道最新(xin)动态(tai)张津(jin)瑜16分(fen)钟视频劲爆(bao)完整(zheng)版(ban)疯传(chuan)警方(fang)”这一事件表述为(wei)引(yin)子），网(wang)络上(shang)掀起了(le)一(yi)股前(qian)所未(wei)有的传(chuan)播(bo)浪潮。

这并(bing)非偶(ou)然，而是(shi)多(duo)种(zhong)因(yin)素共同作用下的必(bi)然(ran)结(jie)果。

信(xin)息(xi)本身的(de)“爆炸性”与“稀缺(que)性”是(shi)关键(jian)。人们天(tian)生对“劲爆”、“完(wan)整”、“未曾见(jian)闻”的(de)内容怀有强(qiang)烈(lie)的好(hao)奇心。当某(mou)些信(xin)息(xi)带有“16分钟(zhong)”、“劲(jin)爆(bao)”、“疯传”等(deng)标(biao)签(qian)时，其(qi)吸(xi)引力无(wu)疑被(bei)指(zhi)数(shu)级放(fang)大(da)。这种(zhong)信(xin)息往(wang)往(wang)具(ju)有一定(ding)的(de)“突(tu)破(po)性(xing)”或(huo)“颠覆(fu)性”，能(neng)够(gou)打破(po)日(ri)常信息(xi)的沉闷(men)，迅速抓住眼(yan)球。

从行(xing)业(ye)报告的(de)角度来(lai)看，这类(lei)事件(jian)往往触及(ji)了公(gong)众的某个敏感(gan)神(shen)经，或(huo)是(shi)与社会(hui)普(pu)遍关(guan)注的热点议题(ti)相关(guan)联(lian)，从(cong)而具(ju)备了(le)天然(ran)的传(chuan)播(bo)基因(yin)。

社(she)交媒体平台(tai)的(de)“放大(da)效应(ying)”是传(chuan)播的(de)加速器(qi)。微信、微博、抖音、快手等平(ping)台(tai)，以(yi)其便捷(jie)的分(fen)享机(ji)制和强(qiang)大(da)的(de)用户粘(zhan)性，成为(wei)了(le)信息(xi)传播(bo)的温床。每(mei)一次的(de)转(zhuan)发、点(dian)赞、评(ping)论，都在(zai)为(wei)信息(xi)注(zhu)入(ru)新的(de)生命(ming)力，使其触(chu)达更广(guang)泛的受众。平(ping)台算(suan)法的(de)推荐机(ji)制(zhi)，在(zai)一(yi)定程(cheng)度上(shang)也会将热门内(nei)容推(tui)送给更多潜在的消费者(zhe)，形成(cheng)“滚雪(xue)球”效应。

特(te)别是(shi)当(dang)信息触(chu)及到“警方”等权(quan)威机构的介入(ru)时，更会引发大(da)众对事件(jian)后续(xu)发(fa)展的高(gao)度关(guan)注，进(jin)一(yi)步推高了讨(tao)论热度。

第(di)三，“从(cong)众(zhong)心(xin)理”与(yu)“窥探欲(yu)”是心理驱动因(yin)素(su)。在信(xin)息传(chuan)播的过程中(zhong)，人(ren)们往往倾(qing)向于关注(zhu)和参(can)与那些(xie)已(yi)经被广泛讨(tao)论的话题(ti)，这是(shi)一(yi)种心理(li)上的(de)安全(quan)感(gan)和归属感(gan)。对于一些具(ju)有(you)争议(yi)性(xing)或(huo)私密(mi)性的(de)内容(rong)，大(da)众(zhong)的“窥(kui)探欲”也(ye)得到(dao)了(le)极大的满(man)足。这(zhe)种心(xin)理(li)上的共(gong)鸣，使(shi)得信息能(neng)够快速(su)突(tu)破圈层，实(shi)现“破圈式(shi)”传(chuan)播(bo)。

行业报告(gao)在分(fen)析(xi)这类现(xian)象时，常常会从(cong)用户行为心理学角度，深(shen)入(ru)挖掘个体在信息(xi)传(chuan)播链(lian)条中(zhong)的(de)动机(ji)。

“利益驱动(dong)”下的(de)内容(rong)生产(chan)与传播亦(yi)不(bu)容(rong)忽(hu)视。在(zai)网(wang)络信息时代，流(liu)量即(ji)是价值(zhi)。一些账(zhang)号、平(ping)台为了(le)获(huo)取更多的(de)关注(zhu)度和(he)商业收益(yi)，会刻意制造(zao)、传(chuan)播或放大(da)具(ju)有(you)争议性(xing)的内(nei)容。这种“唯(wei)流量(liang)论(lun)”的导(dao)向(xiang)，在(zai)一定(ding)程度上催生(sheng)了(le)“标(biao)题党”和(he)“内容(rong)泡沫”，使(shi)得(de)劣(lie)质(zhi)、虚假信息得以(yi)泛滥。

对于行业(ye)而(er)言，如何辨别和引(yin)导信(xin)息的(de)健康传(chuan)播(bo)，建立(li)更加(jia)清朗的网(wang)络空(kong)间(jian)，是亟待(dai)解决的重大课(ke)题。

从(cong)行业(ye)报(bao)告的角度审(shen)视，这(zhe)些“焦(jiao)点事件(jian)”的(de)传播，不仅是技(ji)术和平(ping)台(tai)的力量，更是深(shen)刻反(fan)映了当(dang)前社(she)会(hui)信息(xi)生(sheng)态的特(te)点：信息(xi)获取(qu)的(de)便(bian)捷(jie)性、传播速(su)度的(de)惊人、公(gong)众参与的(de)热情(qing)以(yi)及(ji)潜(qian)在的(de)风险(xian)。理解(jie)这些驱动(dong)力，是分析信息(xi)传播现(xian)象(xiang)的第(di)一(yi)步，也是(shi)为后(hou)续(xu)的应对(dui)策略(lve)奠(dian)定基础的(de)关(guan)键。

二(er)、信(xin)息(xi)传(chuan)播(bo)的“双(shuang)刃剑(jian)”：行业(ye)影响与社(she)会责任的(de)深层思(si)考(kao)

当一(yi)个(ge)信息(xi)在(zai)网(wang)络(luo)上(shang)“疯传(chuan)”，它(ta)带来的影(ying)响远不(bu)止(zhi)于一(yi)时的热度。正如(ru)一(yi)把“双刃(ren)剑”，它既能(neng)成为推动行(xing)业(ye)进步的(de)动力，也可能带来(lai)意想(xiang)不到(dao)的负面后果。以“今日(ri)行业(ye)报(bao)告报道最(zui)新(xin)动态(tai)张(zhang)津瑜16分(fen)钟视频劲(jin)爆完(wan)整版(ban)疯传警方(fang)”这(zhe)类事件为例(li)，我们可以从(cong)多(duo)个维度来审视(shi)其(qi)深(shen)层(ceng)影响。

对(dui)于相关(guan)行(xing)业而(er)言，信(xin)息传(chuan)播的(de)“病毒(du)式”扩(kuo)散，最(zui)直接的(de)影(ying)响体现在“声誉(yu)风险(xian)”和“市场波动”上(shang)。如(ru)果信息涉及企业、品(pin)牌或(huo)个(ge)人，其(qi)负面传播可能导致品牌(pai)形象(xiang)受损，用(yong)户(hu)信(xin)任(ren)度下(xia)降，甚(shen)至引发消费者的抵制。对于(yu)媒(mei)体行业来说(shuo)，如(ru)何准(zhun)确(que)、负责(ze)任地报道这(zhe)类事(shi)件(jian)，避(bi)免成为(wei)谣(yao)言的传(chuan)播(bo)者，是其核心的(de)社(she)会(hui)责任。

而对于平(ping)台(tai)方而言，内容(rong)审核的(de)难(nan)度(du)与(yu)压力骤(zhou)增(zeng)，如何(he)在保障(zhang)信(xin)息(xi)自(zi)由流通与打(da)击(ji)不(bu)良信息(xi)之(zhi)间(jian)找(zhao)到(dao)平衡，成为(wei)其重要的(de)运营(ying)挑战(zhan)。从行(xing)业报(bao)告(gao)的(de)视(shi)角看，这类事(shi)件往(wang)往会(hui)促(cu)使相关(guan)行业(ye)加(jia)强(qiang)风险管(guan)理，提(ti)升(sheng)合规(gui)水平，并(bing)对(dui)内(nei)容审核(he)机制进行(xing)升级(ji)。

在社会(hui)层(ceng)面，信(xin)息传播(bo)的“失焦(jiao)”与“过度(du)聚(ju)焦”并(bing)存，可能导致舆(yu)论(lun)的(de)“碎(sui)片化(hua)”与(yu)“情绪(xu)化(hua)”。当大(da)众(zhong)被某(mou)个“劲爆”事(shi)件所吸引时，可(ke)能忽略了更具(ju)建设(she)性、更(geng)深刻(ke)的社(she)会议(yi)题。不(bu)实信息(xi)或片(pian)面(mian)解读的传播，容(rong)易引发(fa)社会焦(jiao)虑(lv)、群(qun)体性误(wu)解(jie)，甚至(zhi)导致(zhi)不必(bi)要的(de)恐慌。

“警方”的介入，虽然表(biao)明了(le)对事(shi)件的(de)处理，但也意味着该(gai)事(shi)件(jian)可能(neng)触及(ji)法(fa)律(lv)法规，其后(hou)续的(de)走向(xiang)对社(she)会具有一定的(de)警示(shi)意义(yi)。行业报告(gao)在(zai)此(ci)环节，常会(hui)关注(zhu)信息传播(bo)对社会情(qing)绪的影响(xiang)，以及如何通过(guo)权威(wei)信息引(yin)导，重塑公(gong)众(zhong)认(ren)知(zhi)。

对于个人而言(yan)，信息传播(bo)的“蝴蝶(die)效应(ying)”可能带(dai)来(lai)意想不(bu)到的(de)后果(guo)。无论是信息的传播(bo)者，还(hai)是信息的(de)被(bei)传(chuan)播者，都可能(neng)面(mian)临着(zhe)信息(xi)泄露(lu)、隐私侵犯(fan)、名誉(yu)损害等风(feng)险。在(zai)网络(luo)时代，言论的边界需(xu)要被(bei)审慎对待(dai)，个人(ren)的行为可能在(zai)数(shu)字世(shi)界(jie)中被(bei)无限放大，其(qi)影(ying)响可能超越时(shi)间和(he)空(kong)间。

因(yin)此(ci)，提升全民(min)媒介(jie)素养，增(zeng)强网络(luo)安全(quan)意(yi)识，成为(wei)了不(bu)容忽(hu)视的(de)社(she)会(hui)课(ke)题。

面对(dui)信息传(chuan)播(bo)的挑战，行业(ye)应(ying)如何应(ying)对？

强化内容审(shen)核与风(feng)险预(yu)警机(ji)制(zhi)：平(ping)台(tai)应(ying)投入更(geng)多(duo)资源(yuan)，运用(yong)技(ji)术手段(duan)与人工审(shen)核(he)相结合，对可能引(yin)发负面传播的(de)内(nei)容(rong)进行(xing)及时(shi)识别(bie)和(he)处置。建立健全风(feng)险预(yu)警(jing)机制(zhi)，对潜在(zai)的“热(re)点”事(shi)件(jian)进行监测和(he)评估。提升信息透明(ming)度与权威(wei)性：当出现涉及公共(gong)利益或具(ju)有(you)社(she)会影(ying)响的事件时，官(guan)方(fang)机(ji)构和(he)权威(wei)媒体(ti)应及(ji)时、准确地发(fa)布信息(xi)，澄清(qing)事实(shi)，引导舆论，避免(mian)谣言(yan)滋生。

倡导(dao)理性讨(tao)论(lun)与负(fu)责任的传播：通(tong)过多方努(nu)力，引(yin)导公(gong)众理性看(kan)待网络(luo)信(xin)息，不(bu)信谣(yao)、不(bu)传(chuan)谣，鼓(gu)励建设性的讨(tao)论，共同营造健(jian)康、积极的(de)网络(luo)生态(tai)。重视用户媒介(jie)素养的(de)培(pei)养：教育和引导(dao)用户提高(gao)信息辨别(bie)能力(li)，了解(jie)网络传播(bo)的规律和(he)潜(qian)在(zai)风险(xian)，成(cheng)为负责(ze)任的(de)信息(xi)消(xiao)费者和(he)传播(bo)者。

总而言(yan)之，“今(jin)日(ri)行业报告报(bao)道最(zui)新动(dong)态张(zhang)津(jin)瑜16分钟(zhong)视频(pin)劲(jin)爆完(wan)整(zheng)版疯传(chuan)警(jing)方(fang)”这(zhe)类事(shi)件，是信(xin)息(xi)时代(dai)下信息传(chuan)播(bo)规律的(de)一次集中体现(xian)。深刻(ke)理(li)解其背后的(de)驱动力、影响机(ji)制，并积(ji)极(ji)承担起(qi)各自(zi)的(de)社(she)会(hui)责任，是(shi)行(xing)业、社(she)会乃(nai)至每一个(ge)个体(ti)都需要认(ren)真思(si)考的课题(ti)。唯有如(ru)此，我们(men)才能在信息洪(hong)流中保持(chi)清醒(xing)，趋利(li)避害，让信(xin)息传(chuan)播真(zhen)正服务于社会进步(bu)与个(ge)体发(fa)展(zhan)。

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图片来源：每经记者 陆东福 摄

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