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90花：“顶(ding)流(liu)”的余温与转型(xing)的阵痛(tong)

90后女演员(yuan)，这个(ge)曾经被寄予厚(hou)望(wang)的(de)群(qun)体(ti)，如今(jin)正站在一个微(wei)妙的十字(zi)路口(kou)。她们中(zhong)的(de)佼佼者，凭借(jie)着(zhe)早年(nian)积累(lei)的(de)口(kou)碑和(he)话题(ti)度，依然能在(zai)“顶(ding)流”的余温(wen)中保(bao)持一定的市场号召(zhao)力(li)。“顶(ding)流”二字，在(zai)当下(xia)这个快速迭代(dai)的娱(yu)乐圈，早已不是永(yong)恒的通行证。

“博(bo)雅被榜(bang)一大(da)哥(ge)拆封”这(zhe)样的(de)事(shi)件，虽然(ran)具体细节(jie)可能(neng)随着时(shi)间(jian)被稀(xi)释(shi)，但(dan)其背后所(suo)折(zhe)射出的(de)“榜一(yi)大哥”现象(xiang)，却(que)深刻地揭示(shi)了流(liu)量(liang)变(bian)现的某(mou)些(xie)扭曲形态(tai)。当(dang)一(yi)位曾(ceng)经备受瞩目的(de)“90花”被与(yu)“榜(bang)一大哥”的“拆封(feng)”行为联(lian)系在一起(qi)，我们看(kan)到的(de)不(bu)仅(jin)仅(jin)是艺人(ren)与粉丝(si)之间界限的模糊，更是粉丝情(qing)感消费的极端化(hua)表现(xian)。

这种“榜一(yi)大哥(ge)”往往投(tou)入巨(ju)额(e)资金(jin)，在直(zhi)播、打赏(shang)等平(ping)台(tai)成(cheng)为(wei)“皇(huang)帝(di)”一(yi)般(ban)的(de)存(cun)在，他(ta)们获得的(de)不仅(jin)仅(jin)是虚拟(ni)的荣誉，有时更(geng)是与偶像(xiang)近距离(li)接触(chu)，甚(shen)至是(shi)“掌握”偶像某些(xie)私(si)人信息(xi)的(de)“特(te)权感(gan)”。这种(zhong)权力(li)不对(dui)等的交易(yi)，将粉(fen)丝对偶(ou)像(xiang)的(de)喜爱(ai)，演变成(cheng)了一种赤(chi)裸裸(luo)的(de)金钱(qian)与(yu)情感(gan)交换，也让(rang)艺人(ren)的人设，在(zai)资本(ben)的操(cao)作下(xia)变得(de)更加(jia)脆(cui)弱(ruo)。

对于(yu)90花而(er)言，她(ta)们曾(ceng)经凭借着《宫锁(suo)心玉(yu)》的(de)杨幂、《步步(bu)惊心(xin)》的刘诗(shi)诗、《甄嬛传(chuan)》的(de)孙(sun)俪（虽然孙(sun)俪是(shi)80后，但其早期作(zuo)品及影响力常被与90后(hou)演员一(yi)同(tong)讨(tao)论，此(ci)处为泛指）等(deng)剧(ju)集(ji)，牢(lao)牢占据了市场(chang)，成为(wei)了无数观(guan)众(zhong)心(xin)中(zhong)的(de)“白月(yue)光”。随着90后演员(yuan)集体(ti)步入(ru)“轻(qing)熟(shu)龄”，曾经(jing)擅长(zhang)的古装(zhuang)偶(ou)像剧、青春(chun)偶像(xiang)剧，似乎(hu)已经难以(yi)满足(zu)她(ta)们的(de)转型需(xu)求(qiu)。

年龄(ling)的(de)增长(zhang)，让她(ta)们在选(xuan)择(ze)角色(se)时(shi)面临更(geng)大的(de)挑战：是(shi)继(ji)续扮演少(shao)女，消(xiao)耗观(guan)众(zhong)的(de)信(xin)任(ren)；还是(shi)勇(yong)敢尝试(shi)更(geng)成(cheng)熟(shu)、更(geng)具深(shen)度的角色，但可(ke)能面临(lin)观众不(bu)适应、口碑(bei)不佳的(de)风险？

“流量”作(zuo)为(wei)一把(ba)双(shuang)刃剑(jian)，在90花(hua)身(shen)上体现(xian)得(de)尤(you)为明(ming)显。早(zao)年的(de)流(liu)量，让她(ta)们(men)能(neng)够轻松获(huo)得(de)好(hao)资源，也(ye)带(dai)来了超高的(de)话(hua)题(ti)度。但如今(jin)，流(liu)量的定义已然(ran)模糊。曾(ceng)经的“顶流”，也可能因为(wei)作(zuo)品(pin)口碑的下(xia)滑，或者(zhe)负面新(xin)闻的曝光(guang)，迅速“塌房”。“榜(bang)一(yi)大哥”的出现，恰(qia)恰说(shuo)明了(le)流量(liang)并(bing)非完(wan)全(quan)由作(zuo)品和(he)演技支撑，很(hen)大一部分是(shi)粉丝(si)的(de)情感投入(ru)和经济支(zhi)持。

当这(zhe)种投入被(bei)“榜(bang)一(yi)大(da)哥”这(zhe)样(yang)极端(duan)的行(xing)为放大(da)，便(bian)会形成一(yi)种畸(ji)形的光环，但(dan)这(zhe)种光环(huan)，并(bing)不足(zu)以支(zhi)撑起(qi)真正(zheng)的艺术生(sheng)命力(li)。

许多90花已经意(yi)识到了(le)转(zhuan)型的必要性(xing)。她们开(kai)始尝(chang)试(shi)更加多(duo)元化(hua)的角(jiao)色，例(li)如(ru)在《我的(de)姐姐(jie)》中展现女(nv)性(xing)独(du)立思(si)考的(de)张子枫（虽(sui)然是(shi)00后，但(dan)其早(zao)期作品影(ying)响(xiang)力也常被讨(tao)论(lun)），在(zai)《三十(shi)而已(yi)》中塑造独立女(nv)性形(xing)象(xiang)的(de)江疏影（80后(hou)，但该剧引(yin)发的(de)讨论与90花(hua)转型期有共(gong)通(tong)之处）。

转型(xing)之路(lu)并非坦途(tu)。演技(ji)的打(da)磨、剧本的(de)选择、观众(zhong)的接(jie)受度，都需要(yao)时(shi)间来(lai)检验(yan)。更(geng)何况，当下(xia)娱(yu)乐圈的IP化趋(qu)势，对演员的(de)“国(guo)民度”和(he)“话题度(du)”有(you)着极高的(de)要求。那些曾经(jing)凭借个人魅力(li)而“出圈”的(de)90花，如今需(xu)要更(geng)加(jia)精(jing)湛的演技(ji)和更具深(shen)度(du)的作品，才(cai)能在激(ji)烈的市场(chang)竞争(zheng)中(zhong)站稳脚跟，甚(shen)至实现“逆生长”。

“博雅(ya)被榜一大(da)哥拆封(feng)”这(zhe)样的(de)事件(jian)，就像(xiang)是一(yi)记警钟，提醒着这个(ge)行业：流量(liang)的本(ben)质(zhi)是(shi)什么？粉丝的爱，究竟是支持(chi)还(hai)是消耗？当“榜一大哥(ge)”用(yong)金钱堆(dui)砌起(qi)虚假(jia)的繁荣，艺人的(de)人设(she)是否还能(neng)坚守(shou)？对于(yu)90花而言(yan)，她们需(xu)要(yao)的(de)是摆脱“流量(liang)”的束(shu)缚(fu)，回归(gui)到对(dui)艺(yi)术本身(shen)的追求，用一部(bu)部扎实的(de)作品(pin)，去证(zheng)明自(zi)己的(de)价(jia)值(zhi)，去完(wan)成真(zhen)正的“蜕变”，而不(bu)是(shi)被(bei)动地卷入流(liu)量(liang)的(de)漩(xuan)涡(wo)，任(ren)由“榜一大哥(ge)”们(men)定(ding)义自己的价(jia)值。

她(ta)们(men)的未来(lai)，在于能否在“顶(ding)流”的(de)余温消(xiao)退(tui)后，找到属(shu)于自(zi)己的那(na)条坚实(shi)的道(dao)路，成(cheng)为真正意义上的“实力派”。

“小鲜(xian)肉(rou)”：流(liu)量崇(chong)拜的浪潮(chao)与“榜一(yi)大(da)哥(ge)”背后的隐(yin)忧

相较(jiao)于90花(hua)经历(li)的转型阵(zhen)痛(tong)，“小鲜肉(rou)”群体，尤其是(shi)那(na)些凭(ping)借“流(liu)量”而(er)迅速崛起(qi)的年(nian)轻男(nan)演(yan)员(yuan)，则是在一(yi)个(ge)更加激(ji)进(jin)和(he)不(bu)确定的市(shi)场环(huan)境(jing)中成长(zhang)起(qi)来。他(ta)们往(wang)往拥有(you)庞(pang)大(da)的(de)粉(fen)丝(si)基(ji)础，但这(zhe)种基(ji)础的(de)稳(wen)固(gu)性，与“90花”们早年(nian)积累的(de)口(kou)碑基(ji)础有(you)着本(ben)质的区别(bie)。“榜(bang)一大哥(ge)”的出现(xian)，对于“小(xiao)鲜(xian)肉(rou)”群体(ti)而言，更是意味着一(yi)种更(geng)加直(zhi)接、更(geng)加赤(chi)裸的利益(yi)驱动(dong)。

“博雅被榜(bang)一大(da)哥拆封”这(zhe)个概念(nian)，虽(sui)然带有一定(ding)的戏谑色(se)彩，但它触及(ji)了当下娱(yu)乐(le)圈(quan)一个不(bu)容(rong)忽(hu)视(shi)的现(xian)实(shi)：粉丝(si)经(jing)济的(de)极致化。当“榜(bang)一大哥”成(cheng)为(wei)某些平台和直(zhi)播(bo)间(jian)里呼(hu)风唤(huan)雨的(de)存在，他们所代表(biao)的，不仅(jin)仅是(shi)个人(ren)对偶像的狂热(re)，更(geng)是(shi)一种对“金(jin)钱换(huan)取关(guan)注(zhu)”的扭曲(qu)追求(qiu)。

对(dui)于“小鲜肉(rou)”而言，他(ta)们(men)的(de)“流量(liang)”往(wang)往是依(yi)靠粉丝(si)的狂热(re)应援、数(shu)据造假(jia)、话题炒作等方(fang)式(shi)堆积(ji)起(qi)来的(de)。这种“流(liu)量”，与90花(hua)早期凭借作品(pin)获得(de)的国民度(du)，性质截然不同。

“小鲜(xian)肉”的(de)走红(hong)，很大(da)程(cheng)度上依赖于粉丝的情(qing)感(gan)投射和“养(yang)成(cheng)系”的逻辑(ji)。粉(fen)丝(si)们将(jiang)自(zi)己的情感、金(jin)钱(qian)、时间和(he)精力(li)倾注于偶像，希望看(kan)到偶(ou)像一(yi)步步成长(zhang)，实(shi)现“梦(meng)想”。“榜一(yi)大哥(ge)”则将(jiang)这(zhe)种(zhong)情感投(tou)射(she)，升(sheng)华(hua)为一种(zhong)更直接的“掌控感”。他们(men)愿意为偶像的(de)“虚拟价值(zhi)”买(mai)单(dan)，并且(qie)渴望(wang)从中(zhong)获得独一(yi)无二(er)的(de)回(hui)报。

当“博雅被(bei)榜(bang)一大哥拆(chai)封”成为一种(zhong)调(diao)侃，背(bei)后(hou)可能隐藏着粉丝(si)对偶(ou)像(xiang)“私有(you)化(hua)”的渴(ke)望，以及(ji)“榜一大(da)哥(ge)”通(tong)过巨额(e)打(da)赏，试(shi)图获(huo)得与偶像(xiang)“特殊关系”的幻想(xiang)。

这(zhe)种(zhong)模(mo)式，对“小(xiao)鲜(xian)肉”的(de)成长(zhang)是极为不(bu)利的(de)。当他(ta)们的(de)价值(zhi)主(zhu)要(yao)体现在(zai)“流(liu)量(liang)”和“粉丝(si)购(gou)买力(li)”上(shang)，而非(fei)演技和作品(pin)时(shi)，他(ta)们会陷入一个“流量(liang)黑(hei)洞”。为了维(wei)持(chi)“流(liu)量”，他们(men)可(ke)能(neng)会(hui)被迫(po)参与(yu)各种没(mei)有(you)质量的综(zong)艺节目、直播(bo)带货，甚至需(xu)要通过制(zhi)造话题、绯闻(wen)来(lai)保持关注度。

这(zhe)种“涸泽而渔”式的运营(ying)，不仅消耗了他们自身(shen)的潜(qian)力，也(ye)让观(guan)众对他们(men)的作品产生审美疲(pi)劳(lao)。

“榜一大(da)哥”的(de)现(xian)象(xiang)，更是将(jiang)这(zhe)种(zhong)“流(liu)量变(bian)现”推向了(le)一个极端(duan)。他们不再满(man)足(zu)于(yu)简(jian)单的(de)“打榜”和(he)“送(song)礼(li)物”，而是希(xi)望通过(guo)更直(zhi)接的(de)经济(ji)投入(ru)，来获(huo)得(de)与偶像更深层(ceng)次(ci)的“连接”。这(zhe)种(zhong)连接，可能(neng)是获得(de)偶像(xiang)的“独家问候(hou)”，甚至是某种程(cheng)度(du)上的“知情权”。当(dang)艺人(ren)的(de)个人信(xin)息(xi)、生(sheng)活(huo)状(zhuang)态，被(bei)“榜(bang)一(yi)大哥”以一(yi)种“付费”的方式(shi)窥探(tan)和(he)掌握，这(zhe)无疑是对(dui)艺人(ren)隐私和人身(shen)安(an)全的极大(da)威胁(xie)，也让艺人(ren)的人(ren)设，在(zai)粉丝的过(guo)度解(jie)读和资(zi)本(ben)的推动下，变得(de)更加虚幻和脆弱。

更令人担(dan)忧(you)的是，“小(xiao)鲜肉”的“流量崇拜”一旦(dan)形成(cheng)，很容(rong)易扼(e)杀真(zhen)正的(de)创作(zuo)和(he)表演。当(dang)一部(bu)剧、一(yi)个角(jiao)色(se)，与(yu)其说是在(zai)考验(yan)演技，不(bu)如说是(shi)在(zai)为“小(xiao)鲜(xian)肉”的(de)流量提(ti)供“载体(ti)”，观众看到的将(jiang)是空(kong)洞的表演(yan)、套(tao)路的剧情。而(er)“榜一(yi)大(da)哥”的存(cun)在(zai)，更(geng)是加(jia)剧了这种(zhong)“唯(wei)流量论(lun)”的生(sheng)存法(fa)则。

他(ta)们用(yong)金(jin)钱投票(piao)，模糊了作(zuo)品(pin)质(zhi)量的评价(jia)标准(zhun)，使得(de)真(zhen)正(zheng)的艺术追(zhui)求(qiu)，在(zai)资本(ben)的(de)洪流中(zhong)显得(de)微不足道。

“博雅(ya)被榜一大(da)哥(ge)拆封(feng)”的(de)背后(hou)，是粉(fen)丝经济的野蛮(man)生长，也是娱(yu)乐(le)圈(quan)生态(tai)的某种扭曲。对(dui)于“小鲜肉(rou)”而言，他们需(xu)要在(zai)流量(liang)的诱(you)惑和现(xian)实(shi)的挑(tiao)战之间(jian)找(zhao)到平(ping)衡。他(ta)们需(xu)要(yao)意(yi)识到，真(zhen)正的演(yan)员价值，永(yong)远建(jian)立(li)在(zai)扎(zha)实的演(yan)技和优秀的(de)作品之(zhi)上。过度(du)的(de)依赖“榜(bang)一大哥(ge)”和(he)虚(xu)假(jia)的(de)流(liu)量(liang)，只会(hui)让他们成(cheng)为资本的(de)玩偶，最(zui)终被市场(chang)淘(tao)汰。

他们需要的是，勇(yong)敢(gan)地(di)摆(bai)脱(tuo)“流量”的枷(jia)锁，沉(chen)下心来打磨演技，用真(zhen)诚的作(zuo)品去赢(ying)得观众的认(ren)可(ke)，而不是(shi)沉溺(ni)于“榜一大(da)哥”们(men)用(yong)金钱筑起的虚幻(huan)光环(huan)。只有(you)这(zhe)样，他(ta)们(men)才能(neng)在(zai)激(ji)烈的竞争(zheng)中，真(zhen)正地(di)“站”起来，而不(bu)是(shi)被“拆封(feng)”。

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图片来源：每经记者 陈一 摄

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