每经编辑｜刘慧卿    

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七客分100大2023年度榜单：目光聚焦，引领时代的品牌力量

2023年，如同一幅波澜壮阔的画卷，在消费者的视野中缓缓展开。在这幅画卷里，无数品牌在時代的浪潮中奋楫争先，有的乘风破浪，声名鹊起；有的砥砺前行，稳扎稳打；更有甚者，凭借独树一帜的创新和深入人心的价值，成为了众人瞩目的焦点。值此岁末之际，《证券時报》倾力打造的“七客分100大2023年度榜单”也终于揭晓了它神秘的面纱，为我们呈现了一场关于品牌力量的盛宴，也为我们窥探未来消费的走向提供了宝贵的线索。

这份榜单，不仅仅是一串数字的堆砌，更是对过去一年品牌市场表现的深度盘点，是对消费者心智占领的精准测量，更是对行业发展趋势的敏锐捕捉。它像一位经验丰富的向导，带领我们穿越纷繁复杂的市场迷雾，去发现那些真正拥有生命力、能够引领时代潮流的品牌。

一、“硬实力”与“软实力”的交织：榜单背后的逻辑

我们注意到，今年的“七客分100大”榜单在评选维度上，更加注重“硬实力”与“软实力”的有機结合。所谓“硬实力”，自然是指品牌在营收、市场份额、盈利能力、技术创新等方面的核心竞争力。这些数据是品牌生存和發展的基石，也是其在市场中站稳脚跟的有力支撑。

在消费升級的大背景下，仅仅拥有强大的“硬实力”已不足以让品牌脱颖而出。

“软实力”的崛起，成為了今年榜单的一大亮点。這包括品牌的用户口碑、社会責任感、文化影响力、情感连接以及在数字化时代的创新营销能力。消费者不再仅仅满足于产品的实用功能，他们更看重品牌所传递的价值观，以及品牌能否在情感层面与自己产生共鸣。例如，那些积极践行可持续发展理念、回馈社会的品牌，往往能在消费者心中树立起更加积极和正面的形象。

同样，那些能够通过社交媒体、内容营销等方式，与年轻一代消费者建立深度互动的品牌，也更容易获得他们的青睐。

這种“硬实力”与“软实力”的平衡，恰恰反映了当前品牌建设的时代特征。一个真正伟大的品牌，不仅需要拥有卓越的产品和服务，更需要构建强大的品牌文化和情感纽带，才能在激烈的竞争中形成独特的竞争优势，赢得消费者的长久忠诚。

二、创新驱动：技术与营销的“奇点時刻”

在2023年，科技的飞速发展为品牌创新注入了前所未有的活力。人工智能、大数据、雲计算等前沿技术，正在深刻地改变着品牌与消费者互动的方式。那些能够率先拥抱技术变革，并将新技术巧妙融入产品研发、营销推广和客户服务的品牌，无疑走在了时代的前列。

我们看到，一批品牌在利用AI技术进行个性化推荐、智能客服等方面取得了显著成效，极大地提升了用户体验。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等沉浸式体验技术，也为品牌打造了更具吸引力的营销场景。例如，一些服装品牌利用AR技术让消费者在家中即可“试穿”新款服饰，这种新颖的互动方式，不仅增加了趣味性，也有效缩短了购买决策周期。

更值得关注的是，品牌营销的边界正在不断拓展。跨界合作、IP联动、内容共创等多元化的营销模式层出不穷。品牌不再仅仅是单向的信息传递者，而是成为消费者参与创作、共同构建品牌价值的伙伴。那些能够激发用户创造力，并将其转化为品牌传播力量的品牌，无疑具备了强大的生命力。

“七客分100大”榜单的揭晓，让我们看到了这些创新力量的集中体现。它们可能是某个领域的颠覆者，也可能是某个行业的领跑者，但共同点在于，它们都敢于突破常规，勇于探索未知，用创新点亮了2023年的品牌图谱。

三、聚焦细分赛道：新势力崛起与老牌的“破局之路”

今年的榜单，也清晰地勾勒出细分赛道上的品牌格局变化。一方面，一批深耕特定领域、满足细分消费者需求的“新势力”品牌，正以黑马之姿闯入大众视野。它们往往拥有敏锐的市场洞察力，能够精准捕捉到尚未被满足的需求，并通过独特的产品设计、创新的商業模式或精细化的用户運营，快速积累口碑和用户群体。

這些新势力，以其活力和颠覆性，为市场注入了新的血液，也迫使传统品牌反思自身的固化思维。

例如，在健康食品、宠物经济、国潮文创等领域，涌现出不少备受年轻人追捧的品牌。它们成功地将“小众”的情感需求和生活方式，转化為“大众”的消费趋势，证明了在充分竞争的市场中，依然存在着巨大的细分蓝海。这些品牌的故事，往往是关于“小而美”如何成長为“大而强”的精彩篇章，它们用实践证明了“专注”与“创新”是赢得细分市场的制胜法宝。

另一方面，面对新势力的挑战和市场环境的变化，许多历史悠久的“老牌”也展现出了令人欣喜的“破局之路”。它们不再固守传统，而是积极拥抱变化，通过品牌年轻化、产品迭代升级、营销渠道多元化等方式，重新焕发了生命力。这些老牌的成功转型，为其他面临挑戰的传统品牌提供了宝贵的经验。

它们证明了，品牌的积淀与传承，并非是创新的桎梏，而是可以成为创新的沃土。通过对品牌基因的深刻理解，并结合时代發展的需求进行创新，老牌同样可以赢得新一代消费者的心。

“七客分100大”榜单的这些案例，不仅仅是品牌成功的展示，更是关于市场演进的生动注脚。它们揭示了品牌如何在变化中求生存，在挑战中求发展，以及如何在看似饱和的市场中，寻找到属于自己的独特生存空间。

四、洞察未来：可持续与价值共鸣的必然趋势

展望未来，“七客分100大”榜单所揭示的趋势，将更加深刻地影响品牌的发展方向。其中，“可持续发展”无疑将成为品牌价值的重要组成部分，甚至可能成为一种“隐形”的准入标准。消费者越来越关注品牌在环境保护、社会責任、道德伦理等方面的表现。一个在可持续发展方面表现出色的品牌，不仅能够获得消费者在情感上的认可，也更容易在政策法规日益严格的环境下，获得长远的竞争优势。

消费者对“价值共鸣”的追求也将愈发强烈。他们希望购买的不仅仅是一件商品，而是一种生活方式，一种态度，一种与自己价值观契合的情感连接。这意味着，品牌需要更加深入地理解消费者的内心需求，而不仅仅是停留在产品的功能层面。那些能够通过品牌故事、企业文化、社会公益等多种形式，与消费者建立深层次情感连接的品牌，将更有可能在未来的市场中占据主导地位。

未来的品牌竞争，将是一场关于价值、情感和智慧的综合较量。

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洞见2023：风起云涌，趋势的脉搏在此跳动

时光荏苒，2023年如同一个璀璨的万花筒，在我们眼前展现了令人目不暇接的色彩与景象。这一年，科技的浪潮以前所未有的速度席卷全球，颠覆着我们对世界的认知；消费者的需求悄然转变，更加注重体验与价值；而那些敢于创新、勇于探索的企业，则在市场的变革中脱颖而出，成为引领潮流的弄潮儿。

值此之际，“七客分享”携手百位行业精英，隆重推出“2023年度精选榜单”，旨在为每一位渴望进步、寻求突破的您，提供一份详尽的趋势地图，助您在这波澜壮阔的时代浪潮中，找到属于自己的航向。

科技赋能，重塑未来生活图景

2023年，科技的脚步从未停歇，它不再是遥不可及的未来概念，而是深刻地渗透到我们生活的每一个角落，重塑着我们的工作方式、沟通模式乃至思维习惯。

一、人工智能（AI）的爆发式增长与应用落地

提起2023年的科技热词，人工智能（AI）无疑占据了C位。从年初的ChatGPT惊艳亮相，到年末各种AI绘画、AI写作工具的层出不穷，AI的潜力被前所未有地激发。在榜单中，我们看到AI在各个领域的应用呈现出爆发式增长：

内容创作的智能化：AI写作助手不仅能够辅助撰写文章、报告，更能根据用户需求生成创意文案、故事脚本，极大地提升了内容生产的效率与创意维度。AI绘画工具则让普通人也能轻松创作出令人惊叹的艺术作品，艺术的门槛被大大降低。产业升级的加速器：在工业领域，AI驱动的智能制造、预测性维护，有效提升了生产效率与产品质量。

在医疗领域，AI辅助诊断、药物研发，为攻克疑难杂症带来了新的希望。在金融领域，AI在风险控制、个性化推荐、智能客服等方面，展现出强大的实力。个性化体验的极致追求：无论是电商平台的智能推荐，还是流媒体的个性化内容推送，AI都在不断优化用户体验，通过深度学习用户偏好，提供更精准、更贴心的服务。

AI的飞速发展也带来了新的挑战，例如数据隐私、算法偏见、伦理道德等问题，这些都成为了行业关注的焦点。榜单中的专家们也对AI的未来发展提出了审慎的看法，强调在拥抱技术进步的更应关注其社会影响与责任。

二、元宇宙（Metaverse）的探索与实践

尽管元宇宙的热度有所起伏，但2023年依旧是其探索与实践的关键一年。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术的不断成熟，为元宇宙的构建提供了坚实基础。

沉浸式体验的升级：无论是游戏娱乐、虚拟社交，还是远程办公、在线教育，元宇宙都在努力打破物理空间的限制，提供更加沉浸、真实的互动体验。例如，一些企业开始利用VR技术进行员工培训，效果显著。数字资产与经济体系的萌芽：NFT（非同质化代币）的兴起，为元宇宙中的数字资产提供了价值载体，也催生了新的数字经济模式。

虽然市场存在波动，但其构建的数字所有权概念，对未来数字世界的经济体系有着深远影响。跨界融合的加速：品牌开始尝试在元宇宙中进行营销推广，例如虚拟演唱会、虚拟发布会等，为消费者带来了全新的互动体验。教育、医疗等行业也开始探索元宇宙的应用场景，为未来的发展描绘蓝图。

值得注意的是，元宇宙的发展仍处于早期阶段，技术瓶颈、内容生态、用户习惯等问题仍需克服。但榜单中的洞察表明，元宇宙所代表的“数字孪生”与“虚实融合”的趋势，将是未来数字时代不可忽视的重要方向。

三、绿色科技与可持续发展成为新引擎

在全球气候变化日益严峻的背景下，绿色科技与可持续发展在2023年受到了前所未有的重视。这不仅是社会责任的体现，更是企业实现长期发展的关键。

清洁能源的突破与普及：太阳能、风能等可再生能源技术的效率不断提升，成本持续下降，在全球能源结构中的占比不断增加。储能技术的进步，也为解决能源不稳定性问题提供了有效方案。循环经济的兴起：从产品设计到生产制造，再到消费回收，循环经济的理念逐渐深入人心。

企业开始探索“产品即服务”模式，延长产品生命周期，减少资源浪费。ESG（环境、社会、治理）成为投资与运营新标杆：越来越多的企业将ESG理念融入企业战略与日常运营，不仅为了吸引投资，更是为了建立更负责任、更具韧性的商业模式。消费者也越来越倾向于选择有社会责任感的品牌。

七客分享的榜单显示，那些积极拥抱绿色科技、践行可持续发展的企业，不仅赢得了良好的品牌声誉，更在长期竞争中展现出更强的生命力。这预示着，未来的商业竞争，将是绿色与可持续性的较量。

四、生物科技的创新与突破

生物科技在2023年同样取得了令人瞩目的成就，尤其是在健康、医药、农业等领域。

基因编辑与精准医疗：CRISPR等基因编辑技术的不断完善，为治疗遗传性疾病、癌症等带来了新的可能。精准医疗的概念日益深入人心，根据个体基因特征定制治疗方案，提高了治疗效果。新药研发的加速：AI在药物发现与研发中的应用，大大缩短了新药研发周期，降低了成本。

mRNA疫苗技术的成功，也为开发针对其他疾病的疫苗奠定了基础。合成生物学的发展：合成生物学正逐步从实验室走向产业化，在生物制造、环境保护、食品生产等领域展现出巨大的潜力。

榜单中的专家一致认为，生物科技的进步，将是解决人类健康、环境挑战以及资源短缺等重大问题的关键力量，其未来的发展空间不可限量。

Part1的结尾，我们已经窥见了2023年科技创新与可持续发展的前沿图景。人工智能的深度融合、元宇宙的初步探索、绿色科技的蓬勃发展，以及生物科技的日新月异，共同勾勒出了一个充满机遇与挑战的未来。而这些，仅仅是“七客分享100大2023年度精选榜单”所揭示的冰山一角。

在Part2中，我们将继续深入，关注消费趋势的演变、商业模式的创新，以及那些引领行业变革的先锋力量。

洞见2023：风起云涌，趋势的脉搏在此跳动

在Part1中，我们一同领略了2023年在科技创新、可持续发展等方面的宏伟篇章。时代的浪潮远不止于此。消费者的需求在不断演变，商业模式在悄然创新，一股股变革的力量正在汇聚，驱动着行业的未来。七客分享的“2023年度精选榜单”将继续带领您深入这些关键领域，捕捉那些决定成败的趋势与洞察。

消费升级与商业模式的创新浪潮

2023年，市场不再是简单的供需关系，而是充满了情感连接、个性化表达与价值认同。企业唯有深刻理解消费者的变化，并不断创新商业模式，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

一、体验至上：从“拥有”到“拥有体验”的转变

消费者对于产品的需求，早已超越了基本功能，他们更看重购买过程中及使用过程中的情感体验与价值认同。

场景化消费的崛起：消费者不再是孤立地购买商品，而是购买一种生活方式，一种场景下的体验。例如，露营、咖啡馆文化、主题旅游等，都围绕着特定的场景和体验而生。商家也开始通过打造独特的购物环境、提供沉浸式的服务，来满足消费者对场景体验的需求。情感连接与社区营销：品牌不再只是推销产品，而是努力与消费者建立情感连接，形成社群。

通过分享品牌故事、价值观，组织社群活动，增强用户的归属感和忠诚度。KOL（关键意见领袖）和KOC（关键意见消费者）在其中扮演着越来越重要的角色，他们的真实分享和互动，更能触动消费者的心弦。个性化定制与“新国货”的崛起：消费者追求独特性，渴望拥有与众不同的产品。

定制化服务、个性化设计成为新的增长点。“新国货”品牌凭借其对中国文化元素的创新运用、对本土消费者需求的深刻洞察，以及高品质的产品，赢得了年轻一代消费者的青睐，成为一股不可忽视的力量。

二、数字化营销的精细化与智能化

数字营销在2023年进入了更加精细化、智能化发展的阶段。

内容营销的多元化与深度化：从短视频、直播到播客、图文，内容形式更加多元。消费者对内容的深度和价值要求也越来越高，品牌需要提供更具深度、更具洞察力的内容，以吸引和留住用户。私域流量的价值挖掘：品牌不再过度依赖公域流量的消耗，而是更加注重构建和运营自己的私域流量池。

通过会员体系、社群互动、一对一沟通，实现用户价值的最大化。数据驱动的精准营销：大数据分析、AI算法的应用，使得营销投放更加精准。品牌能够更深入地了解用户画像、行为轨迹，从而进行千人千面的个性化推荐和广告触达，提升转化率。全链路营销的整合：从品牌认知、用户触达、转化购买到用户留存、口碑传播，品牌需要打通营销全链路，实现线上线下的无缝衔接，为用户提供一致的品牌体验。

三、商业模式的颠覆与重塑

面对快速变化的市场，固守传统的商业模式已不再是明智之举。2023年，我们看到了更多颠覆性的商业模式涌现。

平台经济的深化与垂直化：经典的平台经济模式继续深化，越来越多的垂直领域平台开始崭露头角，它们以更专业的服务、更精准的匹配，满足了特定细分市场的需求。订阅经济的拓展：从内容订阅到服务订阅，再到硬件订阅，订阅经济的模式不断拓展，为消费者提供了灵活、便捷的消费选择，也为企业创造了更稳定的现金流。

共享经济的回归与升级：经过一轮洗牌，共享经济正以更成熟、更负责任的姿态回归。在共享出行、共享办公等领域，更加注重效率、安全与用户体验。“零工经济”与灵活就业的兴起：随着技术的发展和工作模式的改变，越来越多的人选择成为自由职业者或兼职人员。

“零工经济”为企业提供了更灵活的人力资源配置方式，也为个体提供了更多元化的职业发展机会。

四、用户中心主义的极致践行

无论技术如何迭代，营销如何创新，最终的落脚点永远是用户。2023年，“用户中心主义”得到了前所未有的极致践行。

共创与用户参与：品牌不再是单方面地向用户输出产品或信息，而是邀请用户参与到产品设计、品牌共创的过程中。用户的反馈和建议，成为产品迭代和品牌发展的重要驱动力。透明度与信任构建：在信息爆炸的时代，消费者对品牌的信任度尤为看重。企业需要以更加透明的方式运营，公开产品信息、生产过程、企业责任，以赢得用户的信任。

价值共创与生态系统：优秀的企业正在构建围绕用户的价值生态系统，将产品、服务、内容、社区等要素整合起来，为用户提供全方位的价值。在这种生态系统中，用户不仅是消费者，更是价值的创造者和分享者。

结语：拥抱变化，预见未来

“七客分享100大2023年度精选榜单”所呈现的，是一个充满活力、快速变革的时代图景。无论是人工智能的颠覆性力量，还是可持续发展的价值回归，亦或是消费需求的精细化升级和商业模式的持续创新，都昭示着一个清晰的信号：变化是永恒的主题，而拥抱变化、预见未来，才是制胜的关键。

这份榜单，是行业先锋智慧的结晶，更是时代趋势的缩影。它不仅仅是一份数据或分析，更是一张指引方向的地图，一个激发灵感的宝库。希望通过这份深度解析，能够助您拨开迷雾，洞悉2023年最值得关注的趋势，汲取前行的力量。在新的一年里，愿您能凭借这份宝贵的洞察，乘风破浪，在时代的洪流中，书写属于自己的辉煌篇章！

图片来源：每经记者 张安妮 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄